【摘要】：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)世界已進(jìn)入了以個(gè)人傳播為主的自媒體時(shí)代，作為這個(gè)時(shí)代最重要的發(fā)明之一及社會(huì)化媒體的重要類型，微信已成為繼新聞網(wǎng)站、論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體之后，發(fā)展最迅捷、傳播最廣泛的網(wǎng)絡(luò)新載體。面對(duì)這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為科技、文化傳承引領(lǐng)之地的高校，積極主動(dòng)面對(duì)機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，建設(shè)、利用好高校官方微信公眾平臺(tái)成為一種必然和必須的選擇。

【關(guān)鍵詞】：微信公眾平臺(tái);高校新聞;宣傳工作

手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端，成為當(dāng)今大學(xué)生獲取信息的重要媒介。高校在新媒體領(lǐng)域開拓宣傳新陣地，并賦予高校媒體新活力，是做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高校宣傳工作的重要課題。目前很多高校開通了微信公眾平臺(tái)，體現(xiàn)了高校主動(dòng)服務(wù)、主動(dòng)融入的理念，塑造了勇于接受新事物、自信開放的形象。在目前運(yùn)營較成功的高校微信平臺(tái)，微信內(nèi)容比較豐富、全面，遠(yuǎn)及過去的歷史，近至當(dāng)天的新聞;大到學(xué)校改革發(fā)展，小到一條祝福問候，微信以展示手段的多樣化，開啟了高校對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳、傳播的新窗口和新途徑，同時(shí)高校形象的打造及宣傳在微信的傳播環(huán)境中尋得契機(jī)，隨著高校微信的應(yīng)用，打造校園品牌形象也占據(jù)了這個(gè)重要的陣地。

一、高校微信宣傳的特點(diǎn)

大學(xué)生作為對(duì)新鮮事物較為敏感且接受度高的人群，在微信推出之初，就有多所高校申請(qǐng)了微信賬號(hào)，即高校的微信公眾號(hào)，各校的宣傳部門作為本校微信公眾號(hào)的管理者，可以通過新聞信息的推送來達(dá)到新聞宣傳的目的。此時(shí)，分析高校微信公眾號(hào)的特點(diǎn)對(duì)于認(rèn)清高校微信發(fā)展趨勢(shì)就顯得至關(guān)重要。

（一）高校微信宣傳傳播范圍廣

微信公眾平臺(tái)作為高校主要傳播平臺(tái)之一，具有個(gè)人空間與公共平臺(tái)相可關(guān)聯(lián)的特性。高校微信公眾平臺(tái)的信息是基于為師生關(guān)注的方面而發(fā)布的，如果對(duì)微信公眾平臺(tái)的信息關(guān)注會(huì)被個(gè)人微信收藏或朋友圈轉(zhuǎn)載，個(gè)人微信和微信公眾平臺(tái)都會(huì)變成一個(gè)公告平臺(tái)，原信息就會(huì)以裂變的方式進(jìn)行擴(kuò)散，相互轉(zhuǎn)發(fā)從而產(chǎn)生輻射，影響范圍逐漸擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)信息迅速傳播。

（二）高校微信訂閱公眾號(hào)的有效使用率高

微信公眾平臺(tái)的三種宣傳模式――微信訂閱公眾號(hào)、微信服務(wù)公眾號(hào)、微信企業(yè)號(hào)。企業(yè)號(hào)主要用于公司內(nèi)部通訊使用，高校的使用頻率最低;微信服務(wù)公眾號(hào)雖然推送給用戶的信息偏于服務(wù)交互，更直接，但每月只能發(fā)送4次新聞宣傳信息，所以高校微信服務(wù)公眾號(hào)的傳播次數(shù)受到了制約，高頻宣傳難以形成;微信訂閱公眾號(hào)在高校的實(shí)際使用中最多，主要偏于為用戶傳達(dá)資訊，每天只能群發(fā)一次消息，每次最多8條信息，聞的內(nèi)容可以根據(jù)學(xué)校的實(shí)際情況來確定，這在一定程度上保證了新聞信息內(nèi)容的時(shí)效性，容易在短期內(nèi)形成較為廣泛的影響力，為此，高校微信訂閱公眾號(hào)在實(shí)際新聞宣傳的運(yùn)用中有效使用頻率是三者之中最高的。

（三）微信訂閱公眾號(hào)的宣傳模式適應(yīng)高校

微信訂閱公眾號(hào)重視用戶體驗(yàn)，發(fā)掘用戶價(jià)值，為平臺(tái)增加更便捷的內(nèi)容，微信公眾帳號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通的公眾帳號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語音、視頻、圖文信息五個(gè)類別的內(nèi)容。訂閱號(hào)在獲得微信認(rèn)證后也可以申請(qǐng)自定義菜單，還可以在后臺(tái)對(duì)用戶、圖文、菜單、消息、借口進(jìn)行分析，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)循環(huán)。微信訂閱公眾號(hào)配合易企秀、秀米等H5頁面制作軟件相結(jié)合，宣傳形式和方法更加靈活多樣，利于信息的傳播與接收。因此，微信訂閱公眾號(hào)在高校新聞的宣傳工作中具有更優(yōu)的模式。

微信公眾平臺(tái)雖然在用戶規(guī)模、用戶體驗(yàn)、開放平臺(tái)等方面具有顯而易見的優(yōu)勢(shì)，但微信畢竟是一種新媒體，高校微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用還處在探索、發(fā)展中，還有許多亟待探索和解決的問題，筆者認(rèn)為，應(yīng)著力重視和解決好以下幾個(gè)方面，從而加強(qiáng)高校高校微信公眾平臺(tái)的深入研究，使高校微信公眾平臺(tái)成為師生喜歡，對(duì)外了解學(xué)校、提高學(xué)校形象的窗口。

二、高校微信平臺(tái)宣傳工作中的應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)輿論把控能力

由于高校微信具有傳播范圍廣、傳播速度快、影響力較大等特點(diǎn)，而當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境呈現(xiàn)多元化和復(fù)雜化，這也對(duì)高校媒體提出了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，如何對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行合理選擇、讓師生理性認(rèn)識(shí)世界、向廣大受眾傳播先進(jìn)文化，尤為重要。高校微信平臺(tái)作為學(xué)校宣傳的新窗口，信息傳播的新渠道，承擔(dān)著把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向、服務(wù)思想政治工作、維護(hù)和諧穩(wěn)定等重要職能。充分利用微信的便捷、圖文并茂等特征，將學(xué)校最新的事件、校園內(nèi)的大事及國際國內(nèi)的變化及動(dòng)向傳達(dá)出來，幫助師生理解國家的方針政策。同時(shí)，對(duì)不良的社會(huì)思潮和落后的觀念進(jìn)行深刻的揭露和批判，旗幟鮮明地弘揚(yáng)正氣，主動(dòng)占領(lǐng)思想高地，努力成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳者、引領(lǐng)者，社會(huì)主義先進(jìn)文化的傳承者、建設(shè)者。

（二）新聞內(nèi)容符合受眾需求

校園新聞是高校微信新聞宣傳中首先要考慮的內(nèi)容。因?yàn)楦咝Ｐ侣剝?nèi)容的采集是從學(xué)校師生生活和學(xué)習(xí)中而來，的內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)生活。把校園內(nèi)最新的活動(dòng)、比賽、通知等內(nèi)容通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，不但可以豐富校園文化生活、營造良好的學(xué)習(xí)氛圍，還可以增強(qiáng)師生凝聚力。此外，對(duì)學(xué)校取得的科研成果，師生優(yōu)秀作品，比賽中獲得的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，優(yōu)秀學(xué)子深入采訪報(bào)道，均可通過校園微信宣傳報(bào)道，在分享榮譽(yù)時(shí)又能激發(fā)師生的潛能及斗志，進(jìn)而使廣大師生對(duì)學(xué)校產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

（三）組建微信運(yùn)營專業(yè)團(tuán)隊(duì)

高校要運(yùn)營好微信，必須組建一支“懂技術(shù)，會(huì)管理，善經(jīng)營”的微信建設(shè)管理團(tuán)隊(duì)。目前運(yùn)行不好的高校微信公眾平臺(tái)的共同之處就是沒有一個(gè)經(jīng)過培訓(xùn)和訓(xùn)練有素的操作團(tuán)隊(duì)，由于工作人員受能力水平和人力物力財(cái)力限制，難于很好地把握和駕馭微信平臺(tái)運(yùn)營的技術(shù)、規(guī)律、走向，心有余而力不足。為保證微信平臺(tái)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，需要高校挑選懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理、宣傳策劃等方面的人員，建立一個(gè)專門的微信管理團(tuán)隊(duì)，懂得在一個(gè)微信公眾平臺(tái)上，如何科學(xué)、準(zhǔn)確地去傳達(dá)信息，如何富有創(chuàng)意和藝術(shù)地去描述，如何積極、正確地去與粉絲互動(dòng)。要有專人負(fù)責(zé)文字編輯、專欄開發(fā)、日常維護(hù)、信息收集、用戶反饋等等。微信團(tuán)隊(duì)更應(yīng)該在信息發(fā)布的及時(shí)性、內(nèi)容的真實(shí)性和互動(dòng)的有效性上下功夫，才能使高校微信公眾平臺(tái)拉近學(xué)校與師生、受眾、社會(huì)的距離。

（四）完善宣傳工作管理機(jī)制

新聞宣傳工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全工作機(jī)制，建立完善的監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)制。適應(yīng)新媒體的需求，學(xué)校新聞宣傳部門需要對(duì)新聞的上網(wǎng)加強(qiáng)審查與管理，出臺(tái)專門規(guī)章制度，實(shí)行規(guī)范化管理，實(shí)行新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)制，所有上網(wǎng)信息必須經(jīng)部門負(fù)責(zé)人審查，校宣傳部門負(fù)責(zé)人審核，重要信息需要經(jīng)過主管領(lǐng)導(dǎo)同意后方能上傳，確保新聞報(bào)道不出現(xiàn)負(fù)面影響新聞，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道質(zhì)量。同時(shí)，通過建立新聞宣傳工作運(yùn)行機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、保障機(jī)制、檢查整改機(jī)制等，確保新聞宣傳工作健康發(fā)展。

（五）搭建特色高校官方微信平臺(tái)

高校微信平公眾臺(tái)應(yīng)該樹立有學(xué)校自身鮮明特色的微信形象。微信公眾平臺(tái)反映的是所在高校自身文化內(nèi)涵。從高校微信發(fā)布的信息反映出了內(nèi)容和形式的多樣性，但從目前高校的微信公眾平臺(tái)看，很多高校明顯在相互模仿，而缺少自己學(xué)校的獨(dú)特文化和由獨(dú)特文化帶來的獨(dú)特風(fēng)格。高校微信要拓寬定位，發(fā)布的微信內(nèi)容要結(jié)合大學(xué)自身的品牌，突出特色。高校要結(jié)合自身的特點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求，創(chuàng)新子欄目，提高微信內(nèi)容的質(zhì)量和水平。通過把握和提高微信的運(yùn)營技巧，努力將自己學(xué)校的獨(dú)特文化融入到微信的建設(shè)中，從而形成有學(xué)校自身文化和品牌特色，更好地展現(xiàn)學(xué)校的風(fēng)采和文化魅力。

總之，高校利用好微信公眾平臺(tái)，是提高宣傳思想工作傳播力和引導(dǎo)力的有效途徑。研究受眾屬性和需求，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容形式，具有獨(dú)特的創(chuàng)意，微信宣傳才能真正發(fā)揮作用，高校也才能享有微信宣傳帶來的益處。

參考文獻(xiàn)：

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