【摘要】：傳媒產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，具有意識形態(tài)的屬性，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是屬于文化軟實(shí)力的一部分，也是屬于綜合國力的一部分。隨著我國改革的深入，對文化軟實(shí)力、巧實(shí)力也越來越重視。本篇文章主要揭示是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展下所存在的問題及對策，以及對中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來時(shí)間段內(nèi)發(fā)展趨勢的分析，這三個(gè)問題都是在媒介融合的背景下把握，所以各個(gè)媒體都離不開“融合”，在全媒體的背景下怎樣主動出擊實(shí)現(xiàn)大傳播大融合是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】：發(fā)展現(xiàn)狀;媒介融合;發(fā)展趨勢

一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

什么是傳媒產(chǎn)業(yè)？傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。麥克盧漢說：“一切媒介都是人的延伸，它們對人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響。這樣的延伸是器官、感官或曰功能的強(qiáng)化和放大?！盵 [加]弗蘭克.秦格龍，何道寬譯.麥克盧漢精粹[M]南京：南京大學(xué)出版社，2000：76.]中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，延伸了不同時(shí)代需求下人的不同功能。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)是由不同傳媒形態(tài)構(gòu)成的，以我國現(xiàn)階段的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，主要是由以報(bào)紙、廣播、電影、電視、雜志、圖書為主的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版、手機(jī)電視、電子報(bào)刊等為主的數(shù)字化新興媒體產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的。在我們所處的時(shí)代下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展被移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體和電波媒體四分天下，雖然各個(gè)媒體的發(fā)展速度卻并不是齊頭并進(jìn)。但整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展前景卻是十分可人。

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)傳播媒體的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)2014年全年傳媒總值達(dá)11361.8億元，首次突破萬億元大關(guān)，較上年同比增長15.8%。傳媒產(chǎn)業(yè)相對于2012年12.34%的同比增長率，2013年16.16%的同比增長率，一直保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。同時(shí)《報(bào)告》（簡稱報(bào)告）也特別指出了2014年網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超過電視廣告，報(bào)紙已處于市場生命周期的衰退期。傳統(tǒng)媒體較新興媒體發(fā)展比較，發(fā)展?fàn)顟B(tài)較為固定化且十分緩慢，。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動4G的高速發(fā)展，新興媒體下的移動媒體成為媒介融合的連結(jié)點(diǎn)，并且呈高速發(fā)展，媒介融合成為不可避免的大趨勢，中國傳媒產(chǎn)業(yè)必然會在資源共享的前提下以“你中有我，我中有你”的狀態(tài)向前發(fā)展。中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是在媒介融合狀態(tài)下穩(wěn)步增長，且挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。

二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段存在的問題及對策

傳媒產(chǎn)業(yè)每個(gè)階段的發(fā)展都有各自的特點(diǎn)和問題，首先，傳媒產(chǎn)業(yè)是國家政府、黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的發(fā)聲媒介，具有強(qiáng)烈的政治性，所以不管是在體制完善的西方發(fā)達(dá)國家還是我們第三世界的發(fā)展中國家，對傳媒業(yè)的監(jiān)管都十分的嚴(yán)格，尤其在我國改革開放后的傳媒產(chǎn)業(yè)是在更為嚴(yán)格的管控體制下發(fā)展。在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的前期發(fā)展階段，正因?yàn)檎畤?yán)格的管控所以傳媒業(yè)得以正常發(fā)展，但是，在我們改革的深水期，世界媒介融合的潮流下，太過于嚴(yán)格的管控讓我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得畏手畏腳，所以我國政府需要逐步放開嚴(yán)格的體制監(jiān)管，壓縮體制內(nèi)冗雜的人員編制。但由于國家對文化軟實(shí)力的關(guān)注度逐漸增加，政府監(jiān)管力度也有望進(jìn)一步放開。

其次，由于傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)媒體的發(fā)展，都在努力爭取維護(hù)原來的受眾和爭取新的受眾，都在搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，借以發(fā)展壯大自己。以目前發(fā)展?fàn)顩r來看，報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、門戶網(wǎng)站、微博、微信等都存在渠道重復(fù)建設(shè)、新聞內(nèi)容推送重復(fù)、內(nèi)容定位相似的問題，并不能各自發(fā)揮自己的渠道優(yōu)勢。這就需要不同媒介提高自身的采寫和編輯水平，做到具有特色的媒體，打造自己的品牌，力求做到傳媒產(chǎn)業(yè)的百花齊放。

最后，由于傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)媒體的定位不同的發(fā)展，廣告業(yè)主也在尋求合適的媒體投放廣告，但是由于媒體激烈的競爭，有故意壓低版面價(jià)格、惡性競爭的嫌疑。這就需要相關(guān)部門制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)督力度，各個(gè)媒體部門提高整體素質(zhì)，遵守市場準(zhǔn)則，合理競爭。

在各個(gè)媒體發(fā)展的道路中，創(chuàng)新媒介發(fā)展新思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展傳統(tǒng)媒體，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體原有的媒介優(yōu)勢，注重個(gè)體受眾的價(jià)值，重視新聞的寫作價(jià)值，重視與受眾的溝通，打造各個(gè)媒體發(fā)展的良好互動空間。

三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的分析

在當(dāng)今時(shí)代，可以說是“大媒體”時(shí)代，也可以說是“全媒體”時(shí)代。中國傳媒產(chǎn)業(yè)也必須順應(yīng)時(shí)代的潮流而參與媒介融合，而我們所要做的是積極加入媒介融合的步伐，搭乘互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車，主動出擊加強(qiáng)自我服務(wù)的意識推進(jìn)大傳播的實(shí)施進(jìn)程。

可以說，目前我們的傳統(tǒng)媒體正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，以什么樣的方式轉(zhuǎn)型，該怎么轉(zhuǎn)型，我們都在探索，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)是給我們傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)策略提示。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們應(yīng)該明白不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是一種可利用的一種手段、一個(gè)方式，我們在合適的時(shí)機(jī)要合理利用。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型要注重?cái)?shù)據(jù)的收集，建設(shè)數(shù)字化平臺，擴(kuò)展自己的視野，在原有品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)上壯大自己的影響力，拓展大數(shù)據(jù)庫，充分利用原有收集的數(shù)據(jù)，實(shí)施精準(zhǔn)定位受眾團(tuán)體的策略。像現(xiàn)在央視頂頭下的各個(gè)地方衛(wèi)視的定位，如河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等，除了滿足本省人民的需求外，定位精準(zhǔn)，各有自己的王牌節(jié)目吸引不同受眾。像河南衛(wèi)視的《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》等，定位戲曲愛好者、拳擊愛好者、收藏愛好者等，特色鮮明又具有品牌性，與其他衛(wèi)視又不沖突。

而且在媒介融合的道路中，可能會出現(xiàn)更多的新的產(chǎn)品，搜索式聚合類的應(yīng)用程序的發(fā)展、微信公眾平臺及訂閱號的壯大都是分流媒體原有受眾的潛在力量，但是正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)多種平臺的共同存在，也極有可能出現(xiàn)新聞資訊內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，以及可能出現(xiàn)的侵犯作者著作權(quán)的現(xiàn)象，如2015年引人注目的聚合類應(yīng)用程序今日頭條，隨后引發(fā)的其他媒體對其版權(quán)問題、不正當(dāng)競爭問題的口誅筆伐，甚至告上法庭。由于我國沒有一部完善的新聞立法，所以這些問題并不能確切的得到解決，但是這不得不敲響了我國媒介融合發(fā)展的警鐘。

在未來新興媒體的發(fā)展趨勢中，我們要積極發(fā)揮新興媒體固有的優(yōu)勢，同時(shí)也要盡量規(guī)避內(nèi)容發(fā)布重復(fù)方面的劣勢。發(fā)揮媒介融合歷程中全媒體的作用，形成報(bào)網(wǎng)屏的聯(lián)合，形成具有影響力且受受眾歡迎的媒介產(chǎn)業(yè)。在未來的發(fā)展中，我們要積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，樹立品牌化傳播思維和大傳播觀念，著重在內(nèi)容、渠道、市場各個(gè)方面尋求結(jié)合點(diǎn)，發(fā)展了新的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，從而保障我國傳媒產(chǎn)業(yè)合理有序健康快速的發(fā)展。

結(jié) "語

總體來說，中國傳媒產(chǎn)業(yè)是在大數(shù)據(jù)、大傳播等理念下發(fā)展的，我們要跟隨時(shí)代的步伐，逐漸融入世界的潮流，進(jìn)一步加強(qiáng)媒介融合，進(jìn)一步促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，重視媒介融合中出現(xiàn)的以及可能出現(xiàn)的各類問題。而且，隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，國家對傳播媒介的重視，以及針對傳媒產(chǎn)業(yè)的新聞立法的完善，我國傳媒產(chǎn)業(yè)一定會在黨的領(lǐng)導(dǎo)下朝著正確的方向發(fā)展，發(fā)展成為具有中國社會主義特色的傳媒產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步與世界接軌，進(jìn)一步服務(wù)好廣大人民群眾。

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