【摘要】：在商品經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的手段，在生產(chǎn)流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域里發(fā)揮著重要的作用。那么要想設(shè)計(jì)出好的包裝，就必須學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)的新思想、新概念，掌握新動(dòng)態(tài)，并隨時(shí)應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品中。

【關(guān)鍵詞】：包裝設(shè)計(jì);概念;目的和功能;原則

一、包裝設(shè)計(jì)的概念與定位

包裝是伴隨著商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，人類(lèi)社會(huì)在進(jìn)行商品交換和貿(mào)易活動(dòng)的過(guò)程中，包裝逐步發(fā)展成為商品的組成部分。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局批準(zhǔn)發(fā)布的包裝通用術(shù)語(yǔ)中對(duì)包裝的解釋是：“為在流通中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方面而采用的容器、材料和輔助物以及為達(dá)到上述目的而采用的一些技術(shù)措施的總稱(chēng)。”由以上定義可見(jiàn)，包裝泛指所有能夠達(dá)到保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)和促進(jìn)銷(xiāo)售的容器、材料和輔料，也可泛指獲取上述容器、材料和輔料的過(guò)程所采取的技術(shù)方法和操作活動(dòng)。包裝（packaging）是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)特定的文化土壤的滋潤(rùn)，一種特定的文化又往往體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意之中?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新材料、新技術(shù)、新思想，更為設(shè)計(jì)師打開(kāi)了廣闊的設(shè)計(jì)之門(mén)，讓設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮智慧。設(shè)計(jì)者要不斷加強(qiáng)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的文化積淀，培養(yǎng)自己各方面的素質(zhì)，才能達(dá)到具有一定水準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)水平。

包裝的促銷(xiāo)功能是實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的重要組成部分，在市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)包裝光有保護(hù)性功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是為了爭(zhēng)奪商品市場(chǎng)，包裝的促銷(xiāo)性功能就顯得尤為重要，它是銷(xiāo)售商品的媒介，是傳達(dá)商品信息的載體。

另外還應(yīng)注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費(fèi)者會(huì)對(duì)所選商品從質(zhì)量、價(jià)格、功能、式樣等加以比較。在質(zhì)量、價(jià)格同等的情況下就會(huì)考慮便利性功能。從生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，也希望包裝的結(jié)構(gòu)、尺寸便于取用、運(yùn)輸，如果在設(shè)計(jì)中不考慮這些因素，包裝結(jié)構(gòu)非常繁瑣，就會(huì)降低工作效率，無(wú)形中給商品增加了成本，這對(duì)商品的銷(xiāo)售產(chǎn)生不利的影響。因此，包裝設(shè)計(jì)不僅需要設(shè)計(jì)者具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要了解生產(chǎn)流通過(guò)程，從消費(fèi)者使用等方面著手確定設(shè)計(jì)方案。

二、包裝設(shè)計(jì)的目的和功能

1.包裝設(shè)計(jì)的目的

包裝設(shè)計(jì)首先用于容納、保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售商品這一實(shí)用目的，但對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是不夠的?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的原則是“以人為本”，包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是為有思想、有感情、有審美需求的人服務(wù)的。進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代以后，人們改變了原有的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，開(kāi)始從單純的物質(zhì)觀念，轉(zhuǎn)向文化和審美消費(fèi)。這意味著只有加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的文化和審美因素，才能得到大眾的青睞。因此好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在滿(mǎn)足其實(shí)用目的的前提下，以對(duì)情感表達(dá)、文化傳播和審美理念的追求為目的。

2.包裝設(shè)計(jì)的功能

包裝設(shè)計(jì)的功能主要有以下三個(gè)：保護(hù)功能、促銷(xiāo)功能、審美功能。

（1）保護(hù)功能：保護(hù)功能是包裝最基本的機(jī)能，是防止被包裝物在流通中受到質(zhì)量和數(shù)量上的損失，并保護(hù)其形態(tài)與性能的完好。

（2）促銷(xiāo)功能：促銷(xiāo)功能是指企業(yè)通過(guò)包裝，加強(qiáng)與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺(jué)形象促使顧客的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)方式朝著有利于商品銷(xiāo)售的方向轉(zhuǎn)變。

（3）審美功能：審美功能是指包裝設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)造性行為，它的內(nèi)在形式和外在形式能夠喚起人的審美感受，滿(mǎn)足人對(duì)美的需求。

三、包裝設(shè)計(jì)的三原則

在滿(mǎn)足了功能設(shè)計(jì)之后，還要考慮滿(mǎn)足現(xiàn)代人的精神需要。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)物商品時(shí)也越來(lái)越注重對(duì)外觀包裝的選擇，所以，包裝設(shè)計(jì)也就顯得尤為重要。包裝設(shè)計(jì)不僅要達(dá)到促銷(xiāo)作用，還要把商品信息迅速準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者樂(lè)意接受。那么如何使包裝具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下三個(gè)基本原則。

1.形象鮮明

形象鮮明是指設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商品包裝獨(dú)特、有個(gè)性、與眾不同，能吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意。

當(dāng)人們面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品時(shí)，會(huì)感覺(jué)眼花繚亂，不知如何選擇。每件包裝看上去都比較好，當(dāng)還不確定所選的商品時(shí)，我們的眼球會(huì)被形象比較鮮明的包裝所吸引，會(huì)產(chǎn)生更多的關(guān)注，這種形象鮮明的商品會(huì)給我們留下比較深刻的印象。因此，包裝設(shè)計(jì)的形象要有自身的特性，要與同類(lèi)商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，脫穎而出，防止出現(xiàn)雷同。設(shè)計(jì)師在對(duì)設(shè)計(jì)的商品包裝定位前必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)銷(xiāo)售環(huán)境做出最理想的形象鮮明的包裝設(shè)計(jì)方案。

2.信息清晰

包裝傳遞給人們的信息應(yīng)是真實(shí)的、可信的，是誠(chéng)而不欺的?！罢\(chéng)”與“實(shí)”應(yīng)該貫穿包裝的全部，它傳遞的所有信息，追求的風(fēng)格，反映的個(gè)性特點(diǎn)，只有準(zhǔn)確清晰，才能在市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。

3.以人為本

不同年齡、性別、階層、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)水平的人在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的選擇是不同的，有物質(zhì)上的需求，有精神上的需求，也有兩者都需要，所以商品的包裝設(shè)計(jì)一定要以人為本，根據(jù)不同的消費(fèi)對(duì)象來(lái)傳達(dá)各自的認(rèn)同信息。如針對(duì)年輕女性消費(fèi)者所設(shè)計(jì)的服裝包裝盒，其色調(diào)可以選擇較為素雅的色彩，還可以在包裝盒上點(diǎn)綴一些柔美的裝飾紋樣，在字體上的設(shè)計(jì)，可選擇風(fēng)格雅致清秀的字體。如果針對(duì)男性消費(fèi)者，那么在服裝包裝盒的設(shè)計(jì)上，其色調(diào)應(yīng)傾向鈷藍(lán)、褐色、銀灰等比較穩(wěn)重的色彩，畫(huà)面不宜做過(guò)多的裝飾，字體的選擇要瀟灑有力，整體的包裝風(fēng)格讓人覺(jué)得穩(wěn)重大氣且具有紳士風(fēng)度。因此，當(dāng)我們開(kāi)始設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)花足夠的時(shí)間和精力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，收集各種信息，了解消費(fèi)者的心理需要，制定詳盡的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜歡的商品包裝形象。

優(yōu)秀的包裝形式要在明確商品消費(fèi)者心理定位的前提下，有目的的傳達(dá)消費(fèi)者容易認(rèn)可的信息，使商品能準(zhǔn)確地被消費(fèi)者所接受，成為商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)商品的促銷(xiāo)功能。

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