【摘要】：現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的提高，人們對(duì)審美的追求也越來(lái)越高。在人們的日常生活中，隨處可見(jiàn)的一些商品海報(bào)、廣告招貼、品牌商標(biāo)等的平面設(shè)計(jì)都十分追求視覺(jué)上的美感，因?yàn)檫@樣才能夠更加吸引人們的目光和關(guān)注。因此，如何才能夠更加有效地構(gòu)建視覺(jué)審美元素以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的美感是當(dāng)今每個(gè)平面設(shè)計(jì)人員都需深入研究的課題。本文根據(jù)現(xiàn)有的相關(guān)研究資料，結(jié)合工作實(shí)際，提出了幾點(diǎn)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建建議。

【關(guān)鍵詞】：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)審美;審美元素

平面設(shè)計(jì)也稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是通過(guò)刺激人的視覺(jué)來(lái)傳遞信息的一種工作。平面設(shè)計(jì)所應(yīng)用的元素有很多，包括圖形、色彩、文字等等，其最終目的是構(gòu)建視覺(jué)上的美感。近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，而平面設(shè)計(jì)追求的最基本元素就是視覺(jué)審美元素。只有通過(guò)構(gòu)建更好的視覺(jué)審美元素，才能夠讓設(shè)計(jì)出來(lái)的作品更加吸引人眼球。以下筆者就來(lái)談?wù)勂矫嬖O(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建。

一、平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)是將視覺(jué)看做一種溝通和表達(dá)方式，通過(guò)多種方式及內(nèi)容賦予圖形、色彩及文字等元素新的含義和內(nèi)容，從而傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的思想、意識(shí)、觀念及精神。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)通常需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備以及藝術(shù)創(chuàng)作和美術(shù)知識(shí)等，所以平面設(shè)計(jì)又被譽(yù)為是一種集專業(yè)知識(shí)、操作及創(chuàng)造力為一體的綜合性機(jī)能。現(xiàn)如今，在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，如一些常見(jiàn)的商業(yè)活動(dòng)（商品海報(bào)、廣告招貼、品牌商標(biāo)等）都需要應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)[1]。與此同時(shí)，人們?cè)谧⒅仄矫嬖O(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，也越來(lái)越重視其的藝術(shù)價(jià)值。一個(gè)出色的平面設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)平面設(shè)計(jì)將自己的思想精神內(nèi)涵融入到作品當(dāng)中，使其成為與外界溝通的橋梁，而他人則可以通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品來(lái)發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)者的內(nèi)心。

二、平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素

1、圖形元素

在現(xiàn)今的一些平面設(shè)計(jì)作品中不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)者們通常都會(huì)大量地應(yīng)用圖形元素。其實(shí)，任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品本身都可以看作是一個(gè)圖形，而在這個(gè)大圖形中又包含有許多不一樣的小圖形，它們共同組成了一個(gè)完整的平面設(shè)計(jì)作品[2]。正是由于這些幾何元素的存在，才使得平面設(shè)計(jì)作品顯得內(nèi)容豐富、不單調(diào)乏味，可以說(shuō)，它們?yōu)槠矫嬖O(shè)計(jì)作品增添了不小的生命力與活力。每個(gè)人眼中的事物是不一樣的，而對(duì)于平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，更是每個(gè)圖形都具有其不同的價(jià)值與生命。平面圖形與立體不同，平面圖形是由點(diǎn)、線、面三種元素構(gòu)成的，并且所有的元素都處于同一空間內(nèi)，這點(diǎn)使其在設(shè)計(jì)上更加具有限制和難度，非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的能力和想象。

2、色彩元素

色彩對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言是一個(gè)非常重要的元素，在大多數(shù)情況下，色彩的運(yùn)用甚至是平面設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。這是因?yàn)樯适亲钅軌蛭搜矍虻臇|西，是人眼中最為敏感的因素，若色彩搭配得宜，則會(huì)成為平面設(shè)計(jì)作品中畫龍點(diǎn)睛的一筆;反之若色彩搭配不當(dāng)，則可能會(huì)毀掉一個(gè)原本好的作品。因此，在平面設(shè)計(jì)中，必須要重視色彩元素，把握好對(duì)色彩的運(yùn)用，如冷暖色調(diào)、對(duì)比色調(diào)等都要合理使用，要符合作品的設(shè)計(jì)意圖及實(shí)際作用。色彩的運(yùn)用其實(shí)并非一件易事，它可以說(shuō)是平面設(shè)計(jì)中最難駕馭的一項(xiàng)工作，因?yàn)樯适庆`活多變的，是作品中最濃墨重彩的一筆。

3、文字元素

文字是一種非常直觀的元素，同樣在平面設(shè)計(jì)中，它的存在也是最為直觀的。與前面所說(shuō)的圖形和色彩等元素相比，文字理解起來(lái)更加透徹、簡(jiǎn)單，只要讀懂它的意思，就能輕松明白其的含義?；蛘咭部梢哉f(shuō)，文字本身就是一種設(shè)計(jì)，而將其運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中可以看做是二次加工。在平面設(shè)計(jì)中，文字的顯示方式影響著整個(gè)作品的好壞，不同的字體、字形及顏色等都會(huì)給人帶來(lái)不同的感受，只有根據(jù)文字的內(nèi)容選擇合適的文字表達(dá)形式，才能夠更加完整地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的思想。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

1、圖形的構(gòu)建

圖形元素常給人以視覺(jué)上的引導(dǎo)。圖形的表達(dá)力是毋庸置疑的，尤其是在視覺(jué)上的表達(dá)力，人們通過(guò)圖形可以直接看出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意思，并在潛意識(shí)里加深對(duì)作品的記憶和印象。圖形設(shè)計(jì)本身就是平面設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的創(chuàng)新非常重要，但創(chuàng)新并不是盲目的，若過(guò)于追求創(chuàng)新反而會(huì)本末倒置，使平面設(shè)計(jì)失去藝術(shù)的本質(zhì)。因此，圖形設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是要讓人們能夠清楚明白地看到設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意思，在這基礎(chǔ)上再進(jìn)行其他的創(chuàng)新。有時(shí)候，越是簡(jiǎn)約直白的圖形，越能夠吸引人們的目光。

2、色彩的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)中，色彩元素的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)要注重色彩與整體的協(xié)調(diào)。不同的色彩往往有著不同的象征，例如白色象征純潔，常用于醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè);綠色代表和平，常用于警服;紅色意為成熟，常用于一些首飾化妝品包裝;黑色代表莊重，常用于一些辦公用品。通過(guò)不同的色彩渲染，可以表達(dá)出不同的精神內(nèi)涵。因此，色彩的運(yùn)用必須要符合所要表達(dá)的事物特點(diǎn)，從而讓人們一眼就抓住重點(diǎn)。

3、文字的構(gòu)建

文字既是一種書面語(yǔ)言，也是一種藝術(shù)。文字帶給人的靈感是無(wú)窮的?，F(xiàn)如今，隨著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，僅以文字表達(dá)其字面本身的含義已經(jīng)難以滿足人們的需求，在文字上面進(jìn)行更多的創(chuàng)新是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)者們共同的追求[3]。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將“京”字進(jìn)行了再創(chuàng)作，在原文字的基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整了字形，使其看起來(lái)如同一個(gè)正在奔跑的人，從而充分體現(xiàn)出了奧林匹克精神。只有通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，才會(huì)賦予文字更強(qiáng)的生命力，因此在平面設(shè)計(jì)中，必須要注重對(duì)文字的再創(chuàng)作。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)中常應(yīng)用到的一門藝術(shù)，而在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)審美元素的構(gòu)建是一項(xiàng)十分重要的工作。平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素主要包括圖形元素、色彩元素及文字元素等，每種元素都有其自己的特點(diǎn)，只有充分把握好這些元素的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行合理的運(yùn)用，才能夠增加平面設(shè)計(jì)作品的美感。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝文婷. 關(guān)于平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J]. 中國(guó)包裝工業(yè)，2015，Z1：145-146+148.

[2]趙虎群. 淺析平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J]. 美術(shù)教育研究，2013，03：86-87.

[3]張箏. 探究平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建[J]. 美術(shù)教育研究，2016，04：67-68.