【摘要】：隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)也進(jìn)入了新的時(shí)代。包裝也成為一種重要的傳播媒體，影響著人們的生活。文章論述了包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，進(jìn)而分析未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】： 包裝設(shè)計(jì);現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

日常生活中，包裝從一定程度上保護(hù)了貨架上和生活儲(chǔ)存的商品，不僅延長(zhǎng)了商品的有效時(shí)間，還保證與商品有關(guān)的各項(xiàng)工作效率的提高，因此它是我們生活中不可或缺的部分?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是技術(shù)文明的產(chǎn)物，包裝已經(jīng)成為提升國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素，從某種意義上說，它也是衡量一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理與否、商品經(jīng)濟(jì)活躍與否、人文與自然環(huán)境協(xié)調(diào)與否的重要標(biāo)志之一。

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概述

廣義的包裝概念涉及到了各個(gè)領(lǐng)域。通常我們所說的包裝可以理解為日用品和工藝品的盛裝容器、包裹用品及儲(chǔ)藏搬運(yùn)所需的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。產(chǎn)品的包裝不僅僅指的是為產(chǎn)品披上一件華麗的外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場(chǎng)所中，除了保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶和運(yùn)輸?shù)淖饔猛?，還要具有傳播產(chǎn)品個(gè)性特征的作用。

產(chǎn)品的包裝是把產(chǎn)品的個(gè)性特征及產(chǎn)品的屬性，以各種載體形式進(jìn)行塑造與推廣的行為，是產(chǎn)品概念由內(nèi)至歪的詮釋。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要反映出與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的審美情趣;產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、色彩等形式要體現(xiàn)出其文化品位與格調(diào)，和產(chǎn)品一同影響著消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的心理。

2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

包裝作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位，我國的包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了幾十年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但是至今仍然未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，近年來產(chǎn)品包裝過程中出現(xiàn)了過度裝飾的普遍現(xiàn)象。在價(jià)值構(gòu)成方面，包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被包裝品的生產(chǎn)成本。據(jù)政府部門數(shù)據(jù)顯示，我國的月餅生產(chǎn)廠商每年花費(fèi)在月餅包裝上的費(fèi)用竟高達(dá)10億元以上。產(chǎn)品的“過度裝飾”相對(duì)于產(chǎn)品的“裝飾”來說，是裝飾的反叛，在當(dāng)今社會(huì)資源、能源匱乏的時(shí)代，產(chǎn)品的過度裝飾往往被看做是產(chǎn)品“嬌柔做作”的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品是資產(chǎn)階級(jí)的審美觀。

如今，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)與生活中過度裝飾現(xiàn)象的惡劣影響，促使著人們不斷地尋找各種方式來抵制過度包裝這一現(xiàn)象。抵制產(chǎn)品過度包裝的方法層次不窮，其中國際上規(guī)定一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成本不應(yīng)超過15%，如果包裝成本超過15%，則歸為過度包裝。我國也對(duì)包裝的使用和發(fā)行進(jìn)行了嚴(yán)格的管理和控制，限制“過度包裝”進(jìn)入市場(chǎng)。

除了這些法律法規(guī)之外，更重要的是設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝過程中應(yīng)采取一些創(chuàng)新手法來吸引消費(fèi)者，例如現(xiàn)在設(shè)計(jì)師推崇的綠色環(huán)保包裝，它要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中遵循“5R+1D”的原則，在產(chǎn)品包裝的外觀結(jié)構(gòu)上摒棄繁冗復(fù)雜的裝飾造型，做到產(chǎn)品包裝外觀形式簡(jiǎn)約化，更注重產(chǎn)品的易用性與實(shí)用性，滿足消費(fèi)者在使用過程中的可讀性、可觀性原則。

3.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

3.1 注重包裝設(shè)計(jì)的尺度

所謂的“尺度”及適當(dāng)、合理。一件成功的包裝，并非是用料越高越好，價(jià)格越貴越好，而是應(yīng)以產(chǎn)品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場(chǎng)合的不用而異。如果超出了限度，就成了過分包裝、欺騙包裝，導(dǎo)致加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。合理化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是合理的包裝結(jié)構(gòu)，精煉的造型和低廉的成本。

包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新不僅可以解決“過度”現(xiàn)象，使產(chǎn)品包裝脫穎而出，而且達(dá)到環(huán)保的效果。日本包裝設(shè)計(jì)以經(jīng)濟(jì)、節(jié)約為原則，創(chuàng)造出簡(jiǎn)約實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其結(jié)構(gòu)創(chuàng)新以輕、薄、短、小而著稱。在日本，許多國際性公司開始關(guān)注自己的運(yùn)作對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，例如日本“花王公司”最著名的包裝設(shè)計(jì)方案就是在全公司采用規(guī)格統(tǒng)一的包裝瓶盛放護(hù)發(fā)、護(hù)膚產(chǎn)品并且可以在使用后重復(fù)加裝，這一方案已經(jīng)成為該公司的一個(gè)主打品牌，使得該產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出，取得了很好的銷售成績(jī)。

3.2 注重包裝設(shè)計(jì)的趣味性

包裝的趣味性是建立在對(duì)產(chǎn)品屬性跟受眾心理進(jìn)行分析的前提下，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩和圖形進(jìn)行調(diào)整或改變，使得包裝變得生動(dòng)形象有活力。它可以滿足消費(fèi)者對(duì)新奇事物的探索，刺激消費(fèi)者的購買欲望。由德國廣告公司Jungvon Matt帶來的一個(gè)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，將潤(rùn)喉糖的包裝紙印上各種不同風(fēng)格的歌手，如搖滾歌手、流行歌手、歌劇演唱家等，這些歌手的喉嚨都被扭在一起，撕開糖紙，如同解開了聲音，包裝紙沒有很華麗的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單直觀的人物表情反應(yīng)出喉嚨真的難受，吃了這個(gè)潤(rùn)喉糖就會(huì)讓你打開喉嚨，回到最初的健康狀態(tài)。

趣味包裝使人們的好奇心得到滿足，精神層面上滿足人們對(duì)自然的親近與追求，打消與消費(fèi)者與商品的陌生感，吸引顧客，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。

3.3 注重包裝的“第二次生命”

隨著不可再生資源的日漸枯萎及生態(tài)環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，綠色環(huán)保成為當(dāng)前包裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要主題?，F(xiàn)在綠色包裝設(shè)計(jì)的方向包括對(duì)可回收利用和再生材料的使用、對(duì)傳統(tǒng)自然包裝的再認(rèn)識(shí)、對(duì)新材料的研究、節(jié)省用材的強(qiáng)調(diào)。但是任何一種包裝在完成其使命后都很難逃脫變成廢棄物的宿命，如何在注重綠色包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，再賦予包裝“第二次生命”，延續(xù)它的使用歷程、減少資源的開發(fā)上是設(shè)計(jì)師應(yīng)思考的問題。

艾米木公司設(shè)計(jì)的酒瓶在使用后不被視作垃圾，而是成為社會(huì)中一種有價(jià)值的資源。通過對(duì)傳統(tǒng)酒瓶的大膽改造，每個(gè)酒瓶都可以成為建筑材料，他們結(jié)合在一起后實(shí)現(xiàn)了廣泛的功能性和娛樂性。每一個(gè)酒瓶突出的瓶口可以嵌入另一個(gè)的凹陷處，這樣所有的酒瓶就可以橫向或者縱向粘合在一起。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝作為產(chǎn)品一部分的“第二次生命”的表達(dá)方式的思考，并以增添環(huán)保信息的方式引導(dǎo)感知人們關(guān)注和使用綠色包裝。

4.結(jié)語

當(dāng)今市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，人們對(duì)商品的需求更加的多元化、個(gè)性化，包裝已經(jīng)隨著產(chǎn)品進(jìn)入社會(huì)的每一個(gè)角落。它們呈現(xiàn)著新鮮的活力和自由的創(chuàng)造力。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，設(shè)計(jì)者只有分析理解其現(xiàn)狀，把握其發(fā)展趨勢(shì)，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)時(shí)代的包裝產(chǎn)品，幫助產(chǎn)品脫穎而出，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪先機(jī)。

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