【摘要】：21世紀(jì)的今天是科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，在信息化科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)作用下，一種以人類創(chuàng)意與科技相結(jié)合的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并取得了空前的發(fā)展，逐步成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。然而，在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，當(dāng)中的一些制約發(fā)展因素也逐步露出水面，引發(fā)了社會(huì)大眾的關(guān)注?；诖耍恼戮臀覈?guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素出發(fā)，并以此為基礎(chǔ)，提出了幾點(diǎn)發(fā)展對(duì)策，以供參考。

【關(guān)鍵詞】：數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè);制約因素;發(fā)展對(duì)策

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的形成與壯大的歷程中，社會(huì)邁入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)高度融合的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)為我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，依托于數(shù)字化技術(shù)而衍生出來(lái)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在此過(guò)程中也得到了進(jìn)一步的發(fā)展和擴(kuò)大。然而，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在取得發(fā)展的同時(shí)，也無(wú)可避免地存在許多難以忽視的問(wèn)題，這些問(wèn)題逐步演變成為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“絆腳石”，倘若無(wú)法對(duì)這些制約因素進(jìn)行處理，長(zhǎng)期以往，勢(shì)必影響到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。鑒于此，有關(guān)職能部門(mén)和人員必須要認(rèn)真面對(duì)當(dāng)前數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的制約因素，并展出戰(zhàn)略性的解決對(duì)策，以有效推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

一、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它具有低耗能、無(wú)污染、現(xiàn)代化等特征，象征著媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)然，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無(wú)法脫離其自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：①多技術(shù)融合。數(shù)字媒體技術(shù)所涉及的領(lǐng)域極為廣泛，從數(shù)字媒體采集到活動(dòng)傳輸，從網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)到數(shù)字媒體管理發(fā)布以及數(shù)字平臺(tái)的構(gòu)建等等，都需要融合編碼、解碼技術(shù)、音頻、視頻處理技術(shù)、網(wǎng)訊技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理技術(shù)以及信息安全技術(shù)等?？梢?jiàn)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的多媒體技術(shù)融合特點(diǎn)。②信息網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字媒體的主要傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通不僅為信息的傳播提供了便利，更重要的是網(wǎng)絡(luò)融合擴(kuò)大了數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用范圍，促使數(shù)字媒體能夠多維度、多層面、多方向傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通還突破了數(shù)字媒體發(fā)展的瓶頸，增加了產(chǎn)業(yè)投資，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了一定程度的支持。

二、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

（一）行業(yè)人才缺口大

我國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)的發(fā)展水平和速度雖然偏快，但是發(fā)展的質(zhì)量和效益含量并不高，這很大的一部分原因是由于行業(yè)人才的缺乏?！皵?shù)字媒體”作為一門(mén)以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的新型學(xué)科，其旨在培養(yǎng)兼?zhèn)浼夹g(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)的現(xiàn)代高級(jí)技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。這是傳統(tǒng)教育模式中人才培養(yǎng)的空白，但是同時(shí)也是數(shù)字媒體這一新型產(chǎn)業(yè)崛起的需要。根據(jù)最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)人才需求的缺口每年大約在22萬(wàn)人左右。立足我國(guó)實(shí)際，行業(yè)人才畢竟缺乏相應(yīng)的時(shí)代認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，難以與國(guó)際水平相媲美，這勢(shì)必對(duì)我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)的發(fā)展造成影響。

（二）產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)控制弱化

作為一門(mén)系統(tǒng)化、復(fù)雜的市場(chǎng)活動(dòng)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的特性決定了市場(chǎng)必須要有一個(gè)較為高效的監(jiān)控制度，以實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的監(jiān)管和控制。然而，就目前的實(shí)際來(lái)看，市場(chǎng)并未建立嚴(yán)格的監(jiān)控制度，由于缺乏了相應(yīng)的制度支持，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交易決策和交易執(zhí)行等方面都相繼出現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)。再加上，現(xiàn)階段的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)交易市場(chǎng)并沒(méi)有受到國(guó)家法律法規(guī)、市場(chǎng)規(guī)章制度，以及行業(yè)紀(jì)律三方的約束，監(jiān)管行為缺乏了法律法規(guī)的支持，在日常的監(jiān)管行為中時(shí)常出現(xiàn)問(wèn)題，這給經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也帶來(lái)了長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)。

三、我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性對(duì)策

（一）革新經(jīng)營(yíng)理念，建立科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)機(jī)制

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)各企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)的提高。新時(shí)期下，公司應(yīng)脫離傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的禁錮，樹(shù)立一種全新的、符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)的良性理念，并用新的理念帶領(lǐng)整個(gè)企業(yè)貫徹經(jīng)營(yíng)的決策。只有在科學(xué)高效、現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)理念的帶領(lǐng)下，才能增強(qiáng)公司的時(shí)代認(rèn)識(shí)，才能在信息化行業(yè)中樹(shù)立長(zhǎng)期作戰(zhàn)的思想，才能確保公司的經(jīng)營(yíng)工作與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)相融合。為此，公司一方面應(yīng)要建立合理的考核制度，并把衡量服務(wù)水平的指標(biāo)作為考核的要素，以逐步提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，尋找企業(yè)賺取利潤(rùn)的結(jié)合點(diǎn)。此外，還要?jiǎng)?chuàng)新性地建立代理人聘用、管理及考核機(jī)制。提高各子公司代理人的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能，以改善代理人服務(wù)水平不高等狀況。

（二）加快推進(jìn)立法，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展提供法律保障

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是信息化經(jīng)濟(jì)催化出來(lái)的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革深入推進(jìn)的當(dāng)前背景下，務(wù)必要使數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的各方面法律關(guān)系都十分明確，各方的權(quán)利和義務(wù)都十分嚴(yán)謹(jǐn)，才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展需要。為此，首先必須要先制定國(guó)家級(jí)的法規(guī)政策作為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本法則。其次，有關(guān)政府部門(mén)、工商管理局還應(yīng)要通過(guò)制定政策的規(guī)章制度來(lái)明確各監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度支持，以清除經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所出現(xiàn)內(nèi)幕交易和市場(chǎng)操作。譬如說(shuō)：有關(guān)職能部門(mén)在大張旗鼓宣貫《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理?xiàng)l例》時(shí)，要以數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況為基點(diǎn)，在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，樹(shù)立全局觀念，增強(qiáng)超前意識(shí)，用一種發(fā)展的眼光進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以適時(shí)地對(duì)原有的《管理?xiàng)l例》條款、條例進(jìn)行修訂、梳理、改善和補(bǔ)充，以最大程度涵蓋現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，使經(jīng)濟(jì)管理?xiàng)l例、法規(guī)更加完善、健全，更具可操作性，讓相關(guān)人員能以法律為準(zhǔn)繩指導(dǎo)實(shí)踐，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

（三）增強(qiáng)時(shí)代認(rèn)識(shí)，積極尋找技術(shù)和產(chǎn)業(yè)突破口

根據(jù)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，我國(guó)需要從發(fā)展現(xiàn)代數(shù)字媒體服務(wù)業(yè)的角度出發(fā)，通過(guò)研究自主創(chuàng)新的內(nèi)容基礎(chǔ)技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)技術(shù)、內(nèi)容生成技術(shù)、內(nèi)容安全與評(píng)測(cè)技術(shù)，以加快我國(guó)數(shù)字媒體內(nèi)容服務(wù)體系的建立，為高質(zhì)高效的內(nèi)容作品以及發(fā)展高附加值的內(nèi)容終端產(chǎn)業(yè)提供全面的技術(shù)支撐和引領(lǐng)。具體來(lái)說(shuō)，我們可以從如下三個(gè)方面入手：從提供面向公眾的數(shù)字媒體服務(wù)出發(fā)，堅(jiān)持開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品面向第三方的平臺(tái)開(kāi)放和集成;從全球文化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度出發(fā)，不斷提高內(nèi)容生成技術(shù)，為創(chuàng)作更多更好的數(shù)字內(nèi)容作品提供技術(shù)支撐;從安全管理角度出發(fā)，帶動(dòng)內(nèi)含自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字媒體硬件終端的研究開(kāi)發(fā)和制造，從而形成從內(nèi)容到制造的產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，培養(yǎng)數(shù)字媒體人才

數(shù)字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)、特長(zhǎng)鮮明、適應(yīng)性廣、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，掌握數(shù)字媒體核心技術(shù)（影視圖像處理技術(shù)、游戲動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)、多媒體軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)和視音頻制作技術(shù)），具有一定的藝術(shù)創(chuàng)意能力，能夠從事數(shù)字媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、管理等工作的復(fù)合型應(yīng)用人才。針對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，高校在進(jìn)行課程設(shè)置時(shí)，要綜合考慮到學(xué)校的定位和當(dāng)前實(shí)際，在結(jié)合社會(huì)對(duì)數(shù)字媒體專業(yè)發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)符合專業(yè)特色，滿足學(xué)科動(dòng)態(tài)發(fā)展要求，且能夠體現(xiàn)學(xué)生層次特點(diǎn)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)的教學(xué)體系。與此同時(shí)，要緊密結(jié)合、統(tǒng)籌考慮，根據(jù)相關(guān)行業(yè)需求對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，并增設(shè)教學(xué)新模塊，培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的綜合能力。此外，學(xué)校還必須要增強(qiáng)專業(yè)課程內(nèi)容的實(shí)用性和擴(kuò)展性，發(fā)展學(xué)生的實(shí)踐操作技能。教師需要注意把設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用到數(shù)字媒體技術(shù)中去，啟發(fā)、引導(dǎo)學(xué)生去探索，讓學(xué)生在探索學(xué)習(xí)活動(dòng)中學(xué)會(huì)運(yùn)用計(jì)算機(jī)去創(chuàng)作符合人們審美要求的藝術(shù)作品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)作為一種新型的科技產(chǎn)業(yè)，它在獲得高速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利益來(lái)看，只有從我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，針對(duì)當(dāng)中的制約因素進(jìn)行全面客觀的分析，積極探索和尋找新的發(fā)展對(duì)策，以解決發(fā)展中難以避免的“瓶頸”問(wèn)題，建立科學(xué)的經(jīng)營(yíng)體系，才能確保數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展。

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