摘 要 大眾健美操是一項(xiàng)融體操、音樂和舞蹈于一體的運(yùn)動(dòng)，它源于人類對(duì)健康和美的追求。我國的健美操競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)未充分開發(fā)，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?。目前，我國健美操器械及相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不理想，也沒有出現(xiàn)專門從事健美操相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè)，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景樂觀。建議從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)積極發(fā)展，促使領(lǐng)頭企業(yè)的產(chǎn)生，從而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞 健美操 市場(chǎng)管理 發(fā)展趨勢(shì)

一、大眾健美操的特點(diǎn)

健美操以健身為目的，通過身體的活動(dòng)，提高有氧代謝能力，增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)人的身體和精神成長，陶冶情操。對(duì)于大眾健美操來說，強(qiáng)度和難度相對(duì)較低。根據(jù)年齡、性別、運(yùn)動(dòng)形式的不同，可以實(shí)行不同的任務(wù)，提供自由的選擇，具有廣泛的適應(yīng)性。健美操以其活潑、熱情、娛樂、激烈等特點(diǎn)，贏得了絕大多數(shù)參與者的好評(píng)。為確保有氧代謝狀態(tài)下的主體可以獲得良好的有氧運(yùn)動(dòng)，健美操的基本條件是最佳強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)。健美操運(yùn)動(dòng)負(fù)荷定量，并具有一定的強(qiáng)度，在實(shí)踐中，處于高度興奮狀態(tài)的大腦皮層，長時(shí)間的有氧鍛煉身體刺激之下，不容易感到疲勞，消耗大量的脂肪和水，乳酸積累也不高，是一種很好的運(yùn)動(dòng)和健身項(xiàng)目。科學(xué)顯示，健康的美是的最有效的。一個(gè)健康漂亮的人具有良好的自我感覺，可以輕松應(yīng)付日常生活，更有精力參加各種社會(huì)大量娛樂和休閑活動(dòng)，也可以有處理突發(fā)事情的精力。健身健美操是一種有氧運(yùn)動(dòng)，健身效果對(duì)人的改造能力已經(jīng)眾所周知。有氧運(yùn)動(dòng)能開發(fā)人的心肺功能，健美操這種有氧運(yùn)動(dòng)的效果體現(xiàn)在彈性和柔韌性，有促進(jìn)身體發(fā)育的作用。

二、健美操市場(chǎng)管理體系的現(xiàn)實(shí)審視

社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了健美操市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，快節(jié)奏的生活方式對(duì)人的身體素質(zhì)提出了更高的要求；廣泛開展群眾性健身健美操，不僅可以有效地增強(qiáng)國民體質(zhì)，而且還可以提高我國的綜合實(shí)力，對(duì)我國的精神文明建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，促進(jìn)健美操的主要市場(chǎng)的發(fā)展，所以要求大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的道路，即使體育產(chǎn)品成為一種可以在市場(chǎng)上大批量購買的消耗品。中國體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程目前正處于初級(jí)階段。足球、籃球、排球職業(yè)俱樂部成為體育運(yùn)行機(jī)制的改革試點(diǎn)，并且已經(jīng)形成了一定的運(yùn)行機(jī)制，也收獲了初步的經(jīng)濟(jì)效益，這使體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)的運(yùn)行情況，健美操提供了可參考的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值。

為完成消費(fèi)者的體育與健康的平衡，需要樹立健康意識(shí)與體育健身的追求，隨著人們的健康觀念的更新，“花錢買健康”已成為許多人的共識(shí)，于是越來越多的人參加體育運(yùn)動(dòng)，享受健身健美操。健美操已成為娛樂市場(chǎng)的重要組成部分。實(shí)踐證明：身體健康精力充沛的人走上成功之路，原因是自信，也就是內(nèi)在的物質(zhì)條件和精神基礎(chǔ)，為健美操這一種運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了條件。隨著人民生活水平的提高，人們渴望健康的形體，使健美操得到更多的關(guān)注。擁有一個(gè)健康強(qiáng)壯的身體，是現(xiàn)代社會(huì)和人類健康的生存基礎(chǔ)，是現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。對(duì)于新的時(shí)代，時(shí)代本質(zhì)上是一種與時(shí)俱進(jìn)，充滿了創(chuàng)新和創(chuàng)造，強(qiáng)健的體魄是時(shí)代的需要，這需要精心護(hù)理對(duì)身體的健康，并在多個(gè)方面，全方位，而不是一個(gè)單一的堅(jiān)持。健身健美操，作為一種新的運(yùn)動(dòng)，以其獨(dú)特的魅力，脫穎而出于眾多的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，引來越來越多的人喜歡。目前，在全國各地主要商業(yè)圈，健美操流行于各種健身俱樂部，健身產(chǎn)業(yè)如春筍般發(fā)展。健身俱樂部的主要目的是健身服務(wù)，為群眾提供商業(yè)性健身設(shè)施和場(chǎng)館，依靠服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制和利益機(jī)制。此外，各種健身健美操成為電視節(jié)目的主要內(nèi)容，也推動(dòng)了健美操運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，使更多的人了解健美操，并投入訓(xùn)練，為健美操市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造條件。健美操具有廣闊的前景以及可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語

我國健美操主體產(chǎn)業(yè)即競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)未充分開發(fā)，有非常大的開發(fā)潛力。賽事冠名權(quán)、健美操組織的標(biāo)志專利及使用權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、健美操運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)的投資經(jīng)營和廣告活動(dòng)等方面進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)具有一定的可行性。大眾健美操健身俱樂部產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，緊密結(jié)合科研，結(jié)合我國國民體質(zhì)、形體特征和生活生活習(xí)慣，開發(fā)更多大眾喜愛的新項(xiàng)目，多風(fēng)格、多類型和綜合性是當(dāng)前健美操市場(chǎng)開發(fā)的主要趨勢(shì)之一。

目前，我國健美操器械及相關(guān)用品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不理想，沒有專門從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)頭企業(yè)，但產(chǎn)業(yè)化前景樂觀。建議從事健美操相關(guān)有型產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)積極發(fā)展，促使領(lǐng)頭企業(yè)的產(chǎn)生從而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。

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