摘 要 前不久，眾所矚目的里約奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，此次奧運(yùn)會(huì)不僅提高了里約熱內(nèi)盧的國(guó)際影響，更帶動(dòng)了其國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)尤為突出。

關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 體育項(xiàng)目

現(xiàn)如今，世界各個(gè)國(guó)家愈發(fā)重視奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)花落誰(shuí)家，而大多數(shù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的商家也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)抓住機(jī)會(huì)，借此來(lái)提高自己品牌的國(guó)際影響力，從而獲得信譽(yù)與利益的雙豐收，國(guó)際知名的體育大牌自然是不在話(huà)下，每每舉辦奧運(yùn)會(huì)都能給它們帶來(lái)新的創(chuàng)收。

我國(guó)作為當(dāng)今世界最大的發(fā)展中國(guó)家，對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是尤為注重，并且我國(guó)是一個(gè)體育大國(guó)，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)現(xiàn)代體育走過(guò)了歷史上最輝煌的時(shí)期。而我國(guó)近代體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，是在1978年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)入之后，從全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的“經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收活動(dòng)”開(kāi)始的。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的起步，剛好處于世界體育產(chǎn)業(yè)的高速全球化發(fā)展推廣時(shí)期，即經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的第二次發(fā)展高峰時(shí)期，因而大大加快了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，推進(jìn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在20世紀(jì)90年代末，我國(guó)已經(jīng)建立了籃球、足球、排球、圍棋等四個(gè)項(xiàng)目職業(yè)體育俱樂(lè)部，和一個(gè)準(zhǔn)職業(yè)體育俱樂(lè)部——乒乓球高水平俱樂(lè)部，其他有條件的競(jìng)技體育項(xiàng)目，也開(kāi)始積極地向著職業(yè)化的方向努力。

說(shuō)起體育產(chǎn)業(yè)必然是與體育息息相關(guān)的，從我們上小學(xué)開(kāi)始，必不可少的就是體育課，老師會(huì)帶領(lǐng)我們做體育保健活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育訓(xùn)練，增強(qiáng)我們的體質(zhì)，而且還會(huì)組織運(yùn)動(dòng)會(huì)來(lái)豐富我們的學(xué)校生活，我記得上小學(xué)的時(shí)候，體育老師都會(huì)告訴我們，上課之前我們要做好充分的準(zhǔn)備活動(dòng)，要穿舒適的體育運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，這些外部的條件不僅能夠使我們的體育訓(xùn)練達(dá)到最理想的狀態(tài)，更重要的是能幫助我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中減少不必要的傷害。所以運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服也就成為我們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中不可或缺的東西。由此也帶動(dòng)了一批生產(chǎn)體育用品企業(yè)的發(fā)展，他們針對(duì)不同年齡、不同性別、不同的體育項(xiàng)目，對(duì)服裝采用不同的材質(zhì)，發(fā)揮其最大的作用，成為人們生活中的必需品，

體育，在我國(guó)經(jīng)常與運(yùn)動(dòng)相連一起使用，因而它不但有著無(wú)限廣闊的外延，而且也有非常豐富的內(nèi)涵。人們往往習(xí)慣于在體育前面加上一個(gè)相關(guān)定語(yǔ)，即代替了全部含義。例如：職業(yè)體育、健康體育、學(xué)校體育、農(nóng)村體育、職工體育、競(jìng)技體育、成人體育、兒童體育等等。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育與運(yùn)動(dòng)的概念開(kāi)始有了明確的區(qū)分，過(guò)去各國(guó)專(zhuān)家學(xué)者從各自不同的研究角度提出的種種不同觀點(diǎn)，現(xiàn)在正逐步趨于統(tǒng)一。但是，無(wú)論體育還是運(yùn)動(dòng)，概念都不會(huì)一成不變，它隨著社會(huì)發(fā)展和新體育項(xiàng)目的不斷產(chǎn)生，以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)揚(yáng)光大，在不斷的增加、充實(shí)新的內(nèi)容，從而不斷的賦予體育新的生命力。而與此交相輝映的體育產(chǎn)業(yè)也不斷發(fā)展，包括體育用品產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育空間設(shè)施產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)流通產(chǎn)業(yè)、體育空間設(shè)施經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、健康體育產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)。在這里有必要提一下一種新時(shí)代下產(chǎn)生的體育運(yùn)動(dòng)形式——休閑體育，就是20世紀(jì)70年代中期，在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，以閑暇健康活動(dòng)為基礎(chǔ)興起的一種新的體育形式，它不僅迅速贏得了人們的喜愛(ài)，而且還迅速走向了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。

而許多人對(duì)于休閑體育并不是十分了解，休閑體育，并不是特指體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，例如：高爾夫球、摩托車(chē)、賽車(chē)、沖浪等休閑性強(qiáng)的某個(gè)項(xiàng)目。而是不管什么體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，只要把它作為是一種休閑體育運(yùn)動(dòng)，從而達(dá)到身心愉悅、歡樂(lè)鼓舞、心情開(kāi)朗、消除疲勞等等休閑體育的目的時(shí)，都可以稱(chēng)之為休閑體育。休閑體育雖然暫時(shí)還只是一種“準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)狀態(tài)”，但經(jīng)營(yíng)上卻有著自身特點(diǎn)，它的基本經(jīng)營(yíng)模式雖然仍然與職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)相同——俱樂(lè)部，但在其日常生活型的經(jīng)營(yíng)上有所不同，它主要的經(jīng)營(yíng)手段是創(chuàng)造更大的規(guī)模并提出了多種模式，像國(guó)家休閑體育發(fā)展事業(yè)型經(jīng)營(yíng)、社會(huì)休閑體育福利事業(yè)型經(jīng)營(yíng)和事業(yè)型休閑體育的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等等。

眾所周知，利益是把雙刃劍，體育的商業(yè)化給人們帶來(lái)巨大利益的同時(shí)也會(huì)伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，體育商業(yè)化運(yùn)作擴(kuò)大了體育運(yùn)動(dòng)的影響，使體育深入生活的各個(gè)領(lǐng)域，使體育成為舉世矚目的地球運(yùn)動(dòng)，使體育人口不斷增多、體育意識(shí)不斷增強(qiáng)。體育商業(yè)化進(jìn)程提高了企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。過(guò)度的商業(yè)化會(huì)損害體育的形象。并且隨著體育商業(yè)化的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)演變成一種“金錢(qián)游戲”。金錢(qián)會(huì)腐蝕某些運(yùn)動(dòng)員的靈魂。有錢(qián)可以操縱一切，造成運(yùn)動(dòng)員無(wú)視法律、胡作非為的事情時(shí)有發(fā)生。過(guò)多的商業(yè)化操作會(huì)威脅運(yùn)動(dòng)員的健康和生命。頻繁的賽事，使運(yùn)動(dòng)員上機(jī)場(chǎng)會(huì)增加，但同時(shí)受傷的機(jī)會(huì)也在增加。所以在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的道路上應(yīng)該遵守職業(yè)道德和思想品德，讓其成為一種利人利己的行為活動(dòng)，只有這樣，我們的國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)才能得到長(zhǎng)足發(fā)展。

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