文化是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力，在打造河北省文化強(qiáng)省的過(guò)程中，應(yīng)充分分析新媒體時(shí)代的文化傳播環(huán)境，把握新媒體時(shí)代文化傳播的特點(diǎn)，并結(jié)合河北省區(qū)域文化的特征，從創(chuàng)新文藝作品形式、整合新舊媒體平臺(tái)、巧借熱點(diǎn)事件活動(dòng)、打造關(guān)鍵意見領(lǐng)袖等方面進(jìn)行河北省區(qū)域文化傳播，力爭(zhēng)凸顯文化內(nèi)涵、整合傳播渠道，營(yíng)造文化氛圍。

【關(guān)鍵詞】新媒體；區(qū)域文化；傳播策略

在河北省加快文化大省建設(shè)過(guò)程中，如何利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手持終端等新型媒體進(jìn)行區(qū)域文化傳播，增強(qiáng)區(qū)域文化的滲透力，提高區(qū)域文化競(jìng)爭(zhēng)力，成為重要研究課題。

1 新媒體時(shí)代的文化傳播環(huán)境

1.1 話語(yǔ)權(quán)的重新分配

信息傳播技術(shù)的發(fā)展改變了媒介生態(tài)的版圖，新媒體尤其是當(dāng)前微博、微信等自媒體平臺(tái)的廣泛使用，不僅拓寬了信息傳播渠道，也重建了媒介話語(yǔ)權(quán)的結(jié)構(gòu)版圖。

1.2 多元化的媒體語(yǔ)境

報(bào)紙、雜志、電腦、數(shù)字電視、媒體之間融合互通，傳播方式不斷豐富，尤其是手機(jī)、ipad、筆記本等移動(dòng)終端提供信息及服務(wù)的傳播工具，從視聽觸各個(gè)感官傳遞信息，分散了受眾的注意力。但在新媒體中，信息傳播主體不限行業(yè)、不限地域，信息的內(nèi)涵和外延都沒有明確的界定，各個(gè)角度、層面都可以作為信息傳播的切入點(diǎn)，以最個(gè)性、最簡(jiǎn)單、最直接的方式呈現(xiàn)。

1.3 碎片化的信息泛濫

新媒體信息以極快的速度在網(wǎng)絡(luò)中傳播，導(dǎo)致了信息的泛濫。同時(shí)，這些低成本信息往往都是零散的“碎片”，大多具有休閑、娛樂性質(zhì)，缺乏系統(tǒng)性、全面性，甚至在傳播過(guò)程中帶有個(gè)人感性的沖動(dòng)。新媒體平臺(tái)使得碎片化傳播這一現(xiàn)象變得“顯性”。

1.4 網(wǎng)絡(luò)化的輿情管理

截止2015年6月，中國(guó)有網(wǎng)民6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.94億，迎來(lái)了“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)成為反映社會(huì)輿情的主要載體之一。碎片化信息量巨大，網(wǎng)絡(luò)輿情迅速形成，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響。在新媒體語(yǔ)境下需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的的輿情管理，及時(shí)將碎片信息進(jìn)行整理、組合、拼接，經(jīng)過(guò)加工、聚合后的信息才能傳播真相和事實(shí)，引導(dǎo)輿情正向傳遞。

2 新媒體時(shí)代文化傳播特點(diǎn)

2.1 人人可參與議題設(shè)置

個(gè)人關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等各種問題都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的擴(kuò)散功能，在最短時(shí)間里得到最大程度的傳播，而且引發(fā)網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)，把個(gè)人的議題變成媒體議題，一定程度地影響公共話語(yǔ)和公眾思考的方向，最終變成公眾議題。傳統(tǒng)主流媒體所制造的輿論場(chǎng)在新媒體制造的輿論場(chǎng)的沖擊下逐漸邊緣化。新媒體下的人人都在影響世界。

2.2 碎片式信息裂變傳播

隨著生活節(jié)奏的快捷，文化傳播出現(xiàn)快餐化傾向。新媒體尤其是自媒體傳播的信息集圖片、視聽于一體，通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等適時(shí)地實(shí)現(xiàn)傳播，刺激受眾聽覺、視覺產(chǎn)生一種核連鎖反應(yīng)，從而帶動(dòng)其他受眾反應(yīng)并以幾何級(jí)數(shù)形式增長(zhǎng)，在傳播過(guò)程中產(chǎn)生海量碎片化信息，經(jīng)過(guò)聚合后釋放出巨大信息能量，因此，新媒體傳播方式呈現(xiàn)一種非邏輯性的裂變式傳播。

2.3 微媒體引發(fā)蝴蝶效應(yīng)

新媒體時(shí)代借助影像、聲畫等媒介帶給受眾多方位的體驗(yàn)與享受，并通過(guò)自媒體的裂變式傳播，產(chǎn)生對(duì)相關(guān)信息的一系列反應(yīng)，其傳播效果可能是傳統(tǒng)媒體的數(shù)倍，如同“蝴蝶效應(yīng)”。

2.4 自媒體影響公信力度

新媒體的發(fā)展帶來(lái)了信息交互方式的改變：博客、微博、微信等尤其是微信平臺(tái)信息能夠百分百到達(dá)客戶端并快速實(shí)現(xiàn)一對(duì)一互動(dòng)，同時(shí)，由于自媒體缺乏傳統(tǒng)媒體擁有的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，加上在信息傳播過(guò)程中能夠輕易附帶自身意見和情緒，因此所傳遞的信息很難保持客觀性，出現(xiàn)更加良莠不齊的現(xiàn)象，從而影響信息的公信力。

3 河北省區(qū)域文化特征分析

3.1 以燕趙精神為基礎(chǔ)的中庸文化

一直以來(lái)河北省文化以“燕趙文化”統(tǒng)稱，作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的點(diǎn)綴，缺乏自身亮點(diǎn)和個(gè)性。從民族始祖黃帝和蚩尤的征伐大戰(zhàn)到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的群雄爭(zhēng)霸，從宋遼對(duì)峙的前沿陣地到抗日敵后主戰(zhàn)場(chǎng)，河北省是歷史上割據(jù)勢(shì)力逐鹿中原的核心地帶。不食周粟的伯夷、胡服騎射的趙武靈王、漢初大儒董仲書、三國(guó)名將趙云等河北省從來(lái)不乏揮戈鐵馬的本色英雄。

3.2 以歷史積淀為核心的聚合文化

河北省地處中原，是中華民族農(nóng)耕文明的發(fā)源地。西周時(shí)代河北省的大部分領(lǐng)土分屬于燕、趙兩個(gè)諸侯國(guó)。此外河北省境內(nèi)有中山國(guó)（今河北省平山縣一帶）、孤竹國(guó)（今冀東一帶，后為燕國(guó)所滅）等古華夏族王國(guó)。革命圣地西柏坡、清帝陵寢東陵西陵、皇家園林避暑山莊、歷史名城正定古城等悠久的歷史孕育了河北省豐厚的文化底蘊(yùn)，逐漸形成了兼具地方特色和中華氣派的聚合文化，如滄州武術(shù)、曲陽(yáng)雕刻、藁城宮燈、吳橋雜技等加上元明清時(shí)期的京畿之地，交通四通八達(dá)，飲食豐富多樣，槐茂醬菜、缸爐燒餅、河間驢肉火燒等都是河北省文化藝苑中經(jīng)久不衰的文化瑰寶。

3.3 以旅游勝地為龍頭的前景文化

河北省獨(dú)特的天然景觀和人文景觀：避暑勝地北戴河、華北明珠白洋淀、臨城崆山白云洞、邯鄲武安朝陽(yáng)溝、抱犢寨等，在這些勝地旅游的途中可以真切感受河北省的民風(fēng)淳樸與人杰地靈，感悟時(shí)間的美麗與壯觀，體會(huì)歷史的滄桑與厚重。現(xiàn)在河北省以旅游勝地為龍頭，已經(jīng)開發(fā)出冀東海濱度假、承德皇家風(fēng)情、塞北草原風(fēng)光等八條經(jīng)典的旅游路線，成為最具發(fā)展前景的文化特色。

4 新媒體時(shí)代河北省區(qū)域文化傳播策略

4.1 創(chuàng)新文藝作品形式凸顯文化內(nèi)涵

河北省文化傳播需要在內(nèi)容上求突破，在形式上下功夫。一方面，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，在吸收傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上積極融入現(xiàn)代文明，打造有營(yíng)養(yǎng)、有普世價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)展升華區(qū)域?qū)じ幕?，進(jìn)行河北省文化的自我傳承。另一方面，注重文化的媒體傳播，熟悉新媒體制作手段，考慮當(dāng)代公眾喜好需求，創(chuàng)新文藝作品形式，微信、（語(yǔ)音）微博、微電影、公益廣告、手機(jī)APP等都可以用來(lái)傳播歷史文化信息。

4.2 整合新舊媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮其信息采集和傳播中嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，應(yīng)大膽嘗試運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新策劃文化信息內(nèi)容。新媒體在以速度取勝的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)“全民記者”實(shí)時(shí)采集、實(shí)時(shí)傳播信息過(guò)程中的監(jiān)管和自我約束。善用自媒體、微媒體的碎片傳播，輔以要點(diǎn)話題、病毒營(yíng)銷、熱點(diǎn)借勢(shì)、話吧論壇等活動(dòng)，形成更強(qiáng)的文化傳播合力。

4.3 巧借熱點(diǎn)事件活動(dòng)營(yíng)造文化氛圍

整合利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，采用“點(diǎn)、線、面”結(jié)合的方式，巧借熱點(diǎn)事件進(jìn)行線上線下文化現(xiàn)象討論。例如以新聞熱點(diǎn)事件為點(diǎn)，圍繞事件進(jìn)行議題設(shè)置，形成某一個(gè)文化話題，引導(dǎo)大眾沿著這條線進(jìn)行文化層面的探討，最后隨著大眾參與程度越來(lái)越高，信息量越來(lái)越大，涉及思想、經(jīng)濟(jì)、民生等各個(gè)層面的話題討論，掀起正能量輿論浪潮，營(yíng)造全省人人懂文化、時(shí)時(shí)講文化、處處有文化的社會(huì)氛圍。

總之，在新媒體時(shí)代，河北省文化傳播應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，從傳播內(nèi)容到傳播方式進(jìn)行整合創(chuàng)新，最終展現(xiàn)河北省文化魅力和感召力，成功打造河北省“文化軟實(shí)力”。

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作者簡(jiǎn)介

陳海英 （1974-）， 女，河北省石家莊市人。 大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院副教授。研究方向?yàn)樾侣剬懽?、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

王振楠（1983-），女，河北省平山市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院助教。 研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑?、影視藝術(shù)。

王媛（1983-），女，河北省石家莊市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 講師。研究方向?yàn)楣P(guān)禮儀、職業(yè)形象塑造。

張雅明（1977-），女，河北省霸州市人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院動(dòng)漫系影視藝術(shù)教研室副主任、講師。 研究方向?yàn)橛耙暡邉?、后期制作?/p>

作者單位

石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 河北省石家莊市 050035