1 .1食品包裝設(shè)計(jì)的要求

有一句俗語說的好“民以食為天”，可見食品已成為人們生活的重要部分，因此在玲瑯滿目的設(shè)計(jì)市場中食品包裝的設(shè)計(jì)也需要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)。，產(chǎn)品的包裝盒不僅要外觀上的美觀，還要經(jīng)得起振動和撞擊。從另一個方面來說，設(shè)計(jì)本來就應(yīng)該符合消費(fèi)者的心理，要能夠用視覺效果吸引消費(fèi)者的注意力。

1.2針對消費(fèi)心理進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的一個重要任務(wù)，那就是讓消費(fèi)者看到包裝時(shí)就會有購買的欲望，需要通過觀察消費(fèi)者的日常習(xí)慣和購買動機(jī)去捕捉。所以，食品包裝設(shè)計(jì)就要先從滿足消費(fèi)者的需求為著手點(diǎn)，習(xí)慣是一個反復(fù)的行為，消費(fèi)習(xí)慣往往是基于習(xí)慣了自己的消費(fèi)行為的心理。人們購買的動機(jī)就來自他們的需要，人們在有需要的時(shí)候才會進(jìn)行購買。

年長的人群會更看重產(chǎn)品的性能和性價(jià)比。而小孩和年輕人更容易被色彩鮮艷和趣味性濃的包裝產(chǎn)品吸引。男性與女性的差別，地區(qū)與地區(qū)的差別，個人喜好的差別都會有很大的分歧。設(shè)計(jì)食品包裝的首要問題就是了解消費(fèi)者的需要，抓住消費(fèi)者購買時(shí)的心理，給產(chǎn)品找到最合適的“外衣”，當(dāng)然有美感的食品包裝更能贏得大眾的購買欲。所以要根據(jù)技術(shù)的發(fā)展和人們的生活方式以及消費(fèi)理念不斷的創(chuàng)新。

1.3注重食品包裝的自然感

人們的生活離不開自然，所以自然形態(tài)也是人們與生俱來就會考慮到的設(shè)計(jì)素材，為了滿足不斷提高的生活需要，如今也涌現(xiàn)了新的產(chǎn)品和新的材料，生產(chǎn)的工藝也愈加細(xì)致，技術(shù)的改進(jìn)也是與時(shí)俱進(jìn)的。人的消費(fèi)想法也在改變，審美情趣也在不斷提高，所以我希望設(shè)計(jì)出新穎的食品包裝設(shè)計(jì)，然后通過提煉自然元素抽象出各種各樣的圖案形式運(yùn)用到我們的甜品包裝設(shè)計(jì)之中。然而自然元素的渲染，會使越來越多的食品包裝設(shè)計(jì)更注重元素的取材。

2.包裝設(shè)計(jì)中的植物圖案

2.1植物圖案在食品包裝上的表現(xiàn)

我們的日常生活中，不管是在節(jié)日或者是其他的場合，人們都會用一束花來表達(dá)自己的美好祝愿，也會種植各種盆栽植物來裝飾自己的房子。人們對于植物都有特殊的愛好，然而將植物圖案運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中也是較為巧妙的。將自然元素和食品融在一起會有不一樣的感受。

2.2植物圖案在包裝設(shè)計(jì)中的情感作用

隨著人們對于包裝的需求提高，關(guān)注消費(fèi)者的精神和心理的層面也是一個很重要因素。設(shè)計(jì)需要關(guān)注的焦點(diǎn)也應(yīng)該是注重產(chǎn)品使用者們的情感以及情緒反應(yīng)。除了要帶給消費(fèi)者產(chǎn)品功能，還不能夠忽略心理功能。例如女士更容易被淡雅的花紋包裝給吸引，因?yàn)樽鳛榕运齻兏珢刍y。所以我能夠很好的體會到女生獨(dú)特的喜好，所以整個色調(diào)也是偏向女生喜歡的類型，能夠讓她們看到我的包裝產(chǎn)生共鳴并且消費(fèi)購買商品。

2.3食品包裝設(shè)計(jì)中的植物花卉圖案的分類

挑選和搭配包裝的設(shè)計(jì)元素是食品包裝最重要的地方，植物圖案則是一種與消費(fèi)者溝通的無形語言，包裝設(shè)計(jì)的的三個要點(diǎn)，就是最重要的信息載體。在食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅要有特定的符合主題的花卉植物的圖形符號，還可以采用攝影的花卉圖案和抽象出來的植物花卉圖形。畢業(yè)設(shè)計(jì)的植物花卉圖形采取的就是抽象出來的水分植物圖形，因?yàn)樘鹌返昶蛭魇降娘L(fēng)格，所以植物圖案也會選的比較清新淡雅，而不是像傳統(tǒng)包裝一樣設(shè)計(jì)的花紋明顯并且大氣。

2.4植物圖案的表現(xiàn)形式

一、樹枝與葉子：我國很早的時(shí)候就有出現(xiàn)過樹葉的取材，但表現(xiàn)的極其簡單，運(yùn)用的也并不廣泛。茂密的樹葉和花卉，足以顯示了繁榮昌盛的感覺。

二、花卉：花卉的形式和表現(xiàn)手法是層出不窮的，并且色彩也是最為豐富的。

3.植物圖案的文化及符號意義

3.1植物圖案的寓意

圖形和圖案都是生活的取材元素，讓我們深刻地體會到人文意義對當(dāng)時(shí)審美都是十分重要的這些圖形不僅只是審美的裝飾性，人文意義對當(dāng)時(shí)的審美都是十分重要，植物圖案是歷史文化底蘊(yùn)，也是人們經(jīng)歷很長的歷史凝練出來的，并傳達(dá)信息。它們的代表性是大眾都認(rèn)可的。 植物花卉種類頗多，設(shè)計(jì)師們借用它們通過比擬、象征、諧音的表現(xiàn)手法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)之中，不過這些都是為了寄托了人們美好的向往。我們包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的植物圖案也寓意著人們對于產(chǎn)品的期望，希望能像生長的植物一樣生機(jī)勃勃的生長，而且還寓意著食品和包裝上的植物一樣健康純天然。

3.2植物圖案的文化符號意義

把植物花卉圖案運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中是為更加生動的傳達(dá)信息，信息不是主觀的表達(dá)，而是通過消費(fèi)對象進(jìn)行概括分類。人們的生活閱歷使人們十分了解動植物的自然屬性，并且擅長借物喻志，去表達(dá)各種各樣的情感。為了表達(dá)四季平安會用四朵盛開的月季去象征。社會在發(fā)展，人們的表現(xiàn)手法也在變化，對于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法從原始的直觀轉(zhuǎn)變成了含蓄和婉轉(zhuǎn)，讓人們更值得細(xì)細(xì)品味且耐人尋味。這些寓意有通過圖案圖形富有創(chuàng)意的在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，并且信息傳達(dá)得富有哲理并且清晰，沒有牽強(qiáng)的感覺，現(xiàn)代感和內(nèi)涵都不缺失。

4.植物圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

4.1植物圖案的應(yīng)用方式和原則

植物花卉裝飾在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式有三種：元素的應(yīng)用、間接的應(yīng)用和直接的應(yīng)用。元素的應(yīng)用就是將植物花卉圖案提取并且重構(gòu)到包裝設(shè)計(jì)之中。設(shè)計(jì)師們會挑選的植物花卉圖案來表達(dá)相應(yīng)的情感。也會打散植物花卉的原型進(jìn)行重組排列，使之更加富有現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感。間接的應(yīng)用就是將植物花卉裝飾圖案的寓意融合在包裝設(shè)計(jì)的思想之中，在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師根據(jù)主題所要表達(dá)的內(nèi)涵，將內(nèi)涵進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，使它們讓人眼前一亮。就像過中秋節(jié)時(shí)我們看到的包裝花紋一樣，里面的素材都是傳統(tǒng)的月亮、牡丹“花開富貴，人月兩團(tuán)圓”的設(shè)計(jì)主題。此外，直接的應(yīng)用指的是“圖形\"的應(yīng)用，它們都是設(shè)計(jì)中的重要元素。

4.2包裝設(shè)計(jì)中植物圖案的色彩表現(xiàn)

圖案的色彩會最刺激人的視覺神經(jīng)，所以植物花卉圖案的色彩表現(xiàn)也是至關(guān)重要的。每一種色彩都有自己的獨(dú)特之處。紅色很鮮艷表達(dá)出熱情和溫暖;黑色是最神秘的也是最經(jīng)典的顏色;白色是最純潔的顏色表達(dá)出了高貴淡雅和素潔，還有很多顏色就不一一舉例了。在包裝設(shè)計(jì)中我們也可以選取接近實(shí)物的色彩去表現(xiàn)圖案，當(dāng)然還有裝飾的用色和配色，也將會帶來更多獨(dú)特的視覺享受。

4.3植物圖案在食品包裝設(shè)計(jì)中的意義

隨著包裝設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。植物花卉裝飾純天然的性能是運(yùn)用到包裝上的最大優(yōu)勢。因?yàn)橐幌氲街参锘ɑ埽藗兙蜁阉鼈兏匀?、純天然?lián)系到一起，這種捆綁聯(lián)系也會大于它本身的裝飾視覺效果，自然在食品包裝設(shè)計(jì)中會成為首選。植物花卉裝飾在食品包裝設(shè)計(jì)中不僅充當(dāng)裝飾的作用，而且通過它獨(dú)有的線條感和顏色帶給消費(fèi)者們不一樣的視覺體驗(yàn)。