【摘要】：隨著時(shí)代的進(jìn)步，特別是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、消費(fèi)心理、消費(fèi)文化的不斷改變，傳統(tǒng)的、建立在工業(yè)大發(fā)展基礎(chǔ)之上的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念在一定程度上略顯不足，新時(shí)代呼喚新設(shè)計(jì)方法的出現(xiàn)，多形態(tài)標(biāo)志作為新媒介、新技術(shù)，在其普及與應(yīng)用下產(chǎn)生的全新設(shè)計(jì)方法打破了以往標(biāo)志設(shè)計(jì)理念中圖形的不可變性，成為一種現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)展的熱點(diǎn)之一。本文通過對多形態(tài)標(biāo)志的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，希望能為相關(guān)學(xué)者的進(jìn)一步研究有所啟示和幫助。

【關(guān)鍵詞】：多形態(tài)標(biāo)志;設(shè)計(jì)理念;視覺識(shí)別;文獻(xiàn)綜述

隨著多元化時(shí)代的發(fā)展，信息傳達(dá)的環(huán)境已經(jīng)因?yàn)槊浇楹托畔⒓夹g(shù)發(fā)生了改變，多形態(tài)標(biāo)志在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，它產(chǎn)生本身就具有時(shí)代性，它是數(shù)字品牌形象的代表，也是數(shù)字品牌形象未來的發(fā)展方向之一。多形態(tài)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志是一樣的概念嗎？多形態(tài)標(biāo)志是否能夠清晰完整地表達(dá)品牌的核心價(jià)值？多形態(tài)標(biāo)志又怎樣的發(fā)展前景，又存在哪些挑戰(zhàn)？正是這樣的一些問題，本文將對目前我國學(xué)者對多形態(tài)標(biāo)志的研究情況進(jìn)行綜述。

一、多形態(tài)標(biāo)志的概念界定

多形態(tài)標(biāo)志在設(shè)計(jì)界尚屬一個(gè)新事物，并呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展趨勢。研究者對于多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)這一重要趨勢也越來越重視。

二、多形態(tài)標(biāo)志存在發(fā)展的合理性、必要性

1、時(shí)代發(fā)展因素

何軒（2012）認(rèn)為隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，設(shè)計(jì)手段被極大地提高了。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩、造型以及思想理念也均發(fā)生了一些重大的變化，其形式上也經(jīng)歷了由復(fù)雜繁瑣轉(zhuǎn)向明快簡潔，由繪畫形象轉(zhuǎn)向圖案格式，由具象轉(zhuǎn)向抽象的過程。張力（2013）指出，傳統(tǒng)標(biāo)志只考慮紙媒，信息簡單集中，今天，媒體去紙質(zhì)化，新的媒體提供了視覺可變化、四維的可能性，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)必需結(jié)合這種技術(shù)特征并努力將新變化引入思考之中，識(shí)別是一種意識(shí)，非簡單符號(hào)。

2、企業(yè)需求因素

隨著時(shí)代的發(fā)展，一方面企業(yè)主更加重視標(biāo)志在品牌形象塑造方面的作用，另一方面，怎樣更好的傳達(dá)企業(yè)文化、個(gè)性成為企業(yè)主所關(guān)心的重點(diǎn)問題。莊亞會(huì)（2015）表明標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用還需發(fā)揮在企業(yè)與消費(fèi)者精神層面的互動(dòng)上。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)需思考更多的人文關(guān)懷理念。姚遠(yuǎn)（2012）認(rèn)為多形態(tài) LOGO 設(shè)計(jì)方法是傳統(tǒng) LOGO 設(shè)計(jì)理念的有益補(bǔ)充。實(shí)踐證明它能夠有效地傳達(dá)企業(yè)品牌個(gè)性，并以其靈活性、可持續(xù)性等特點(diǎn)開始受到企業(yè)主的青睞。

三、多形態(tài)標(biāo)志的理論支持與設(shè)計(jì)方法

1、多形態(tài)標(biāo)志的理論支持

目前，國內(nèi)外對于多形態(tài)標(biāo)志的理論研究還處于起步階段，沒有形成系統(tǒng)的理論知識(shí)和指導(dǎo)體系，王永貞、何征（2015）結(jié)合格式塔理論視知覺定律的相似性以及格式塔理論的變調(diào)性，強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志形態(tài)的內(nèi)在形式的穩(wěn)定性和對觀者心理效應(yīng)的穩(wěn)定性作用大于標(biāo)志的外在圖形穩(wěn)定性。

2、多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法

關(guān)于多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法，許多學(xué)者們都提出了系統(tǒng)完整的設(shè)計(jì)方法或設(shè)計(jì)程序。姚遠(yuǎn)（2012）總結(jié)造型上為同一“母體”的共享、統(tǒng)一風(fēng)格的展現(xiàn)、隨機(jī)生成的應(yīng)用、影視動(dòng)態(tài)的效果、元素重組的利用、組合式應(yīng)用;色彩上為純粹顏色的多形態(tài)、疊加圖案的多形態(tài)、展示框應(yīng)用。橫向縱深的把握了多形態(tài)標(biāo)志的特性，較為全面。何佳（2013）把多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法總結(jié)為四種——元素統(tǒng)一，組合多樣、輪廓統(tǒng)一，背景多樣、形態(tài)統(tǒng)一，局部多樣、局部統(tǒng)一，形態(tài)多樣。

四、多形態(tài)標(biāo)志的前景與挑戰(zhàn)

多形態(tài)標(biāo)志的生存背景是網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)字化，依靠的是數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。使用多形態(tài)標(biāo)志很大程度上已經(jīng)在通過視覺形象來與數(shù)字時(shí)代接軌。

1、多形態(tài)標(biāo)志的前景優(yōu)勢

胡淋（2014）認(rèn)為多形態(tài)標(biāo)志完全具備了生存的條件。并具有形式豐富、環(huán)保性、靈活性、獨(dú)特性、柔和性（淡化了人們對標(biāo)志強(qiáng)烈入侵式的感受）優(yōu)勢。李楠（2014）認(rèn)為“多形態(tài)”標(biāo)志的各種形式的探索給品牌設(shè)計(jì)師帶來了更大的發(fā)揮空間，也給品牌的塑造帶來了新的希望與挑戰(zhàn)。劉婧（2012）等認(rèn)為多形態(tài)標(biāo)志能夠取得很大的市場支持。

2、多形態(tài)標(biāo)志的挑戰(zhàn)評估

多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來廣闊發(fā)揮空間的同時(shí)也給品牌帶來了相應(yīng)的宣傳難度或執(zhí)行困難。李楠（2014）列出以下幾點(diǎn)多形態(tài)標(biāo)志的局限性——第一，多形態(tài)”品牌標(biāo)志宣傳亮相初期，依然要維持標(biāo)志的穩(wěn)定性特征。第二，多形態(tài)”標(biāo)志中某些表現(xiàn)形式對媒體的要求較高。第三，“多形態(tài)”標(biāo)志設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平要求相對較高。田珂（2014）認(rèn)為多形態(tài)標(biāo)志的推廣局限依然在載體上，而不再受眾審美上。

五、結(jié)論

在眾多研究中，學(xué)者們以“多形態(tài)標(biāo)志”作為研究主題，從各個(gè)方面論述了自己的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。國內(nèi)有關(guān)多形態(tài)標(biāo)志論文、期刊以及專著發(fā)表為未來多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展提供了一定的理論支持，但是還沒有形成完整的理論體系，研究并不充分深入，沒有對其作出進(jìn)一步具體詳細(xì)的剖析。同時(shí)對于多形態(tài)標(biāo)志的實(shí)際設(shè)計(jì)運(yùn)用分析不足，由此產(chǎn)生對于實(shí)際設(shè)計(jì)指導(dǎo)上的欠缺?？梢?，對于多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究還有很大的提升空間。可以預(yù)計(jì)，將來會(huì)有更多的相關(guān)學(xué)術(shù)研究，而本文的綜述希望后來的研究學(xué)者有所幫助。

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