“黑到深處自然粉，丑到深處自然萌”，可能是吉祥物們的逆襲之道。

前段時(shí)間，2016猴年春晚吉祥物正式發(fā)布——一只名為“康康”的猴。其中，3D版“康康”奇特的造型和紅黃綠相間的顏色遭到了網(wǎng)友吐槽：“自打康康這個(gè)吉祥物出來(lái)后，看誰(shuí)還有臉對(duì)著喜歡的人或偶像說(shuō)，我要給你生猴子 ?！眲?chuàng)作者韓美林（北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”設(shè)計(jì)者）急忙回應(yīng)：“到目前為止，我只設(shè)計(jì)了一個(gè)猴子頭的正面圖，別的我都沒(méi)有參與，3D設(shè)計(jì)方案從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)。”

吉祥物，已經(jīng)是諸多大型體育賽事、城市、球隊(duì)的標(biāo)配。不少吉祥物，一出生就因?yàn)槌蟊幌訔墶５珜?duì)它們來(lái)說(shuō)，丑從來(lái)不是成功路上的攔路虎，反倒是逆襲的利器。

一個(gè)成功的吉祥物很難有客觀標(biāo)準(zhǔn)

在筆者看來(lái)，特色鮮明，辨識(shí)度高，能讓人記住就是一個(gè)成功的吉祥物了。

但這也不是萬(wàn)能的標(biāo)準(zhǔn)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物獨(dú)眼文洛克，具有極強(qiáng)的金屬現(xiàn)代感，給人十足的視覺(jué)沖擊力，但其 “前衛(wèi)和抽象”的藝術(shù)手法還是讓不少人覺(jué)得另類(lèi)，雅虎體育曾撰文稱(chēng)，“倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物是史上最丑之一”。

吉祥物大都包含本土因素，本土因素既能給吉祥物加分，也能減分。1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物盼盼不可謂不成功，它憨態(tài)可掬的形象不僅征服了全國(guó)人民，同時(shí)也贏得了全亞洲人的好感。但同樣包含民族淵源的雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯，則是毀譽(yù)參半。它們的名字源于希臘神話(huà)，造型則是根據(jù)古希臘陶筒雕塑玩偶設(shè)計(jì)，這很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎，但不少外國(guó)人覺(jué)得它丑到哭。

吉祥物成功不成功，似乎都是唯結(jié)果論的?？偠灾缽膩?lái)不是吉祥物成功的標(biāo)準(zhǔn)，翻翻那些在歷史上留下大名的吉祥物，你很難找出幾個(gè)真正美如畫(huà)的。

丑到深處自然萌是吉祥物的逆襲路徑

當(dāng)萌大行其道后，丑有了逆襲的可能，因?yàn)橛辛顺竺瘸竺取?/p>

南京青奧會(huì)吉祥物砳砳，就是吉祥物中丑萌的代表。要是沒(méi)有這個(gè)吉祥物，青奧會(huì)半點(diǎn)存在感都刷不出來(lái)。

公布之初，砳砳和春晚吉祥物康康的遭遇很相似。它因丑收獲了“奇丑無(wú)比的二貨蟲(chóng)子”、“五彩豬腰子”、“彩條襪子”等吐槽攻擊。南京人直接叫它“二胡卵子”。（二胡卵子是南京當(dāng)?shù)氐姆窖?，它的含義很復(fù)雜。如果對(duì)小孩說(shuō)，就是指“熊孩子”，如果對(duì)成人說(shuō)就稍微有點(diǎn)臟，翻譯成普通話(huà)就是“什么JB玩意兒”。）

但出師不利的“二胡卵子”愣是靠跌倒跌出了新天地。“跌倒”本是二胡卵子表演倒立的前奏曲，但當(dāng)二胡卵子發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友非常喜歡自己摔倒的蠢萌樣后，它們時(shí)不時(shí)就摔一摔，網(wǎng)友徹底被擊起了調(diào)侃欲——“不停摔倒求關(guān)注”“兩只二胡卵子必須同時(shí)出行，否則一只倒了另一只沒(méi)法自行爬起”。

某種程度上來(lái)說(shuō)，吉祥物丑不是問(wèn)題，能不能激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作欲才最重要。二胡卵子雖然長(zhǎng)相抽象，但抽象的東西反而會(huì)有更大的想象空間。比如它的表情可以根據(jù)情境的不同表達(dá)呆萌、嘲諷、犯賤、嚇尿等多種情緒，網(wǎng)友都被這魔性的表情洗腦，通過(guò)PS、配文歡樂(lè)地展開(kāi)了再創(chuàng)作，二胡卵子也就丑到深處自然萌了。

從熊本熊身上，看吉祥物如何才能紅得長(zhǎng)久不過(guò)氣

二胡卵子在青奧會(huì)結(jié)束后就成了過(guò)氣網(wǎng)紅，跟它命運(yùn)相似的還有2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃”、2010年上海世博會(huì)的“海寶”等等。

中國(guó)最成功的吉祥物“永垂不朽”案例應(yīng)該是熊貓盼盼。熊貓“盼盼”如今依舊以產(chǎn)品代言的方式堅(jiān)持在一線(xiàn)“工作”。1990年北京亞運(yùn)會(huì)吉祥物熊貓“盼盼”曾作為食品品牌存在，現(xiàn)在也還存在于許多家庭的防盜門(mén)上。它已經(jīng)度過(guò)了25個(gè)年頭，就算是一只真熊貓，也逼近了生命的極限。

其實(shí)，吉祥物完全有發(fā)揮余熱的空間，甚至進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為城市吉祥物。

比如“福娃”五人組可以考慮成為路標(biāo)，許多普通話(huà)不好的人都為北京地鐵ABCDE的出口頭疼不已，如果用“熊貓口”、“燕子口”、“藏羚羊口”來(lái)替代，或許也是一道風(fēng)景。

遺憾的是，還不等賽會(huì)吉祥物“轉(zhuǎn)職”，已有的城市吉祥物或許已經(jīng)被人遺忘。

中國(guó)各級(jí)地方領(lǐng)導(dǎo)顯然對(duì)二次元文化還不夠熟悉。娃娃魚(yú)“純純”（張家界）、企鵝“曼波”（哈爾濱）等雖然也都是城市吉祥物，但一直默默無(wú)聞。最出名的地區(qū)性吉祥物當(dāng)屬北京市朝陽(yáng)區(qū)的小姑娘“洛寶貝”，不隨地吐痰，見(jiàn)到壞人就舉報(bào)，她指引朝陽(yáng)群眾在精神文明建設(shè)的道路上不斷前進(jìn)。

日本可能是世界上最?lèi)?ài)使用吉祥物的國(guó)家，全國(guó)47個(gè)都道府縣，總共有2000多個(gè)吉祥物出沒(méi)。其中最為成功的案例應(yīng)該是日本九州島熊本縣的“熊本熊”。

熊本熊誕生于2010年，2011年正式亮相，是個(gè)有著兩坨大腮紅，心寬體胖的胖子。它是由熊本縣政府委托作家小山熏堂及設(shè)計(jì)師水野學(xué)所合作設(shè)計(jì)的吉祥物，至今已是全日本最火紅的城市代言人。在當(dāng)年，熊本只是個(gè)農(nóng)業(yè)城鎮(zhèn)，沒(méi)有太多觀光客，更沒(méi)有什么特別的景點(diǎn)，旅客到九州島，大多也僅會(huì)去福岡、長(zhǎng)崎或鹿兒島。有感于觀光產(chǎn)業(yè)的疲乏，一群縣府公務(wù)員靠著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，讓熊本熊的魅力甚至超過(guò)Hello Kitty與米老鼠，為熊本縣帶來(lái)了數(shù)以?xún)|計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

熊本熊一專(zhuān)多能，會(huì)人工呼吸，能騎車(chē)，能跳繩，能泡澡，能倒立，能追牛，能在天皇和皇后面前大跳熊本熊體操，能出席外交場(chǎng)合和泰國(guó)總理合照。此外作為熊本縣的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，熊本熊會(huì)親自到日本各地出差、品嘗不同的美食、和風(fēng)景名勝合照，參與熊本縣政府安排的一切煞有其事的“尋人”“減肥”“發(fā)名片”任務(wù)，它還是個(gè)路癡，經(jīng)常有健忘癥，這種擬人化的設(shè)定造就了熊本熊長(zhǎng)久的生命力。

此外，熊本熊身上似乎總籠罩著“臥槽怎么是我”的尷尬氣場(chǎng)，它的萌點(diǎn)大概都在它做錯(cuò)事兒之后還想假裝沒(méi)發(fā)生過(guò)的鎮(zhèn)定上，比如身任要職“熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”的熊本熊君去到某打糕廠視察工作，把自己的白手套兒打進(jìn)了糕里。這種奇異的萌點(diǎn)其實(shí)是網(wǎng)友自我聯(lián)想和發(fā)現(xiàn)的結(jié)果，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的熊本熊逗比表情包和gif動(dòng)圖都是網(wǎng)友的集體創(chuàng)作。

萌時(shí)代，大家都愛(ài)萌物，更愛(ài)能讓人有聯(lián)想的萌物。所以，吉祥物“康康”的問(wèn)題，恐怕還不在丑，而在于丑得也很無(wú)趣，沒(méi)有生機(jī)。