摘 要：結(jié)合地方文化資源和地方特色，運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械奈镔|(zhì)文化資源，采取國際流行兼?zhèn)鹘y(tǒng)手法的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出能代表達(dá)州地方特色的、具有紅色性質(zhì)的旅游紀(jì)念品。旅游工藝品的設(shè)計(jì)，走“紅綠結(jié)合”“紅古結(jié)合”“紅土結(jié)合”的道路，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。針對(duì)達(dá)州本地的特點(diǎn)提出以下項(xiàng)目策略：渠縣竹編工藝品新設(shè)計(jì)，大竹苧麻工藝品設(shè)計(jì)，宣漢織繡工藝和達(dá)州市原生態(tài)木樁、樹枝貼畫類作品的設(shè)計(jì)。在旅游產(chǎn)品銷售方面要更多地考慮旅游者的需求，為他們提供人文的關(guān)懷和人性化的服務(wù)，營造良好的紅色旅游環(huán)境，使達(dá)州紅色旅游資源的開發(fā)與利用保持良好狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：革命老區(qū)；旅游工藝品；開發(fā)設(shè)計(jì)；地域性

紅色旅游成為當(dāng)前中國旅游的熱點(diǎn)之一。各地都在認(rèn)真研究紅色旅游，謀劃紅色旅游，宣傳紅色旅游，整合紅色資源，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展。其中，紅色旅游產(chǎn)品是否適應(yīng)國家、社會(huì)和市場(chǎng)的新需求，值得思考和探索，紅色旅游資源的可持續(xù)性也是值得探討的問題。達(dá)州紅色旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)研究是系統(tǒng)性、多方面的工作，如何從藝術(shù)學(xué)這一角度進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)也是值得思考的問題。

一、紅色旅游紀(jì)念品開發(fā)的意義

（一）樹立品牌形象

旅游產(chǎn)品是贈(zèng)送親友的一份紀(jì)念，如今人們?cè)谧⒅貎?nèi)容物的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，旅游產(chǎn)品往往是通過品牌包裝設(shè)計(jì)的文化特色來樹立和提升其品牌影響力，包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)地方特色、藝術(shù)特色、文化價(jià)值。一個(gè)有著較高視覺識(shí)別的品牌，有利于擴(kuò)大其產(chǎn)品知名度，增加旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性，促進(jìn)品牌影響力的傳播。

（二）宣傳地方文化

將地方文化元素有效地融入具有巴蜀特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，旅游產(chǎn)品在達(dá)州地區(qū)的銷售鏈條中，包裝是該地區(qū)的有效宣傳媒介。

（三）增加旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率

在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要緊緊把握時(shí)代脈搏，增添文化元素、激活文化基因、增強(qiáng)文化功能、豐富文化底蘊(yùn)，通過加強(qiáng)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化品位來提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的知名度，增加旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。

（四）推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)

旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收除景點(diǎn)門票外，很大一部分來自于旅游產(chǎn)品的銷售，一個(gè)有著地域特征和較大品牌影響力的視覺識(shí)別旅游產(chǎn)品，會(huì)大大促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、紅色旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)門類

紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)要結(jié)合地方文化資源和地方特色，運(yùn)用當(dāng)?shù)靥赜械奈镔|(zhì)文化資源，采取國際流行的設(shè)計(jì)制作手法，加之傳統(tǒng)手法的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出能代表達(dá)州地方特色的、具有紅色性質(zhì)的旅游紀(jì)念品。紅色旅游資源要和古代著名遺跡結(jié)合，譬如渠縣有名的漢闕藝術(shù)，可以在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入其中的藝術(shù)元素，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。針對(duì)達(dá)州地方特色、風(fēng)土人情、地形地貌，分為以下幾類工藝禮品。

（一）渠縣竹編工藝品新設(shè)計(jì)

渠縣有“中國竹編之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，渠縣的竹編藝術(shù)已經(jīng)達(dá)到一定的水準(zhǔn)，以劉氏竹編工藝最為出名。渠縣竹編字畫、提花瓷胎竹編、雙面竹絲編、竹編臺(tái)屏等系列工藝品，設(shè)計(jì)新穎，技術(shù)精湛，薄如綾絹，具有濃郁的民族風(fēng)格和地方特色，是藝術(shù)與技藝和諧統(tǒng)一的上乘工藝佳品。生活中用的斗笠我們可以進(jìn)行藝術(shù)再加工，加強(qiáng)其藝術(shù)性，譬如可以做成MINI型的，方便旅游者攜帶。還有生活中用的籮筐、筲箕等，都可以使之藝術(shù)化。此外，我們還可以考慮到光電技術(shù)與竹編工藝技術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)作出高科技的現(xiàn)代竹編工藝品。

（二）大竹苧麻工藝品設(shè)計(jì)

達(dá)州有“中國苧麻之鄉(xiāng)”的美稱。苧麻是多年生宿根性草本植物，屬于優(yōu)質(zhì)的紡織原料，是麻纖維中最長(zhǎng)最細(xì)的，具有透氣、吸濕、抗菌、防靜電等特點(diǎn)，俗稱“天然纖維之王”。苧麻工藝主要是利用苧麻布的本色、設(shè)色等，經(jīng)由編織設(shè)計(jì)制作成具有全新理念的家居、文化、旅游、裝飾用品。如：苧麻壁掛、杯墊、坐墊、靠墊、臺(tái)燈、手提包、手鏈及其他家居小物件。

（三）宣漢織繡工藝

以土布為底，以彩繡為主要手法，繪制美觀自然的具有古樸環(huán)保特征的圖案，其形式可以是鞋墊和布藝玩具。達(dá)州民間有女子做鞋墊送情郎的習(xí)俗，借以表情達(dá)意，希望情郎穿上她們親自繡制的鞋墊行路有勁、安全、舒適，能早日歸來。鞋墊就成了女子們寄托感情的載體，她們從鞋墊的選材、取料、制作等每一個(gè)工藝流程都一絲不茍，傾注了豐富的感情。

（四）原生態(tài)木樁、樹枝貼畫類作品

利用樹樁、竹枝等，運(yùn)用雕刻、繪制、粘貼等藝術(shù)手段，通過制作特殊肌理效果達(dá)到仿銅、仿古的工藝品，放置于辦公室或家中給人一種親近自然的感覺，流露著一種溫暖與愛心。

三、紅色旅游資源的品牌打造

紅色旅游這種特殊的旅游活動(dòng)以及它的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品形式都是值得重視的。很多革命老區(qū)都比較貧困，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后。因此，地方政府對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)、組織、銷售和推廣，大都抱著積極的態(tài)度。當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入到品牌營銷時(shí)代，紅色旅游也要做產(chǎn)品營銷，旅游產(chǎn)品的營銷，當(dāng)然也離不開品牌戰(zhàn)略。注重品牌塑造，創(chuàng)立革命老區(qū)紅色旅游品牌，是紅色旅游開發(fā)的必由之路。

（一）確立主題

研究和發(fā)掘達(dá)州紅色旅游的深刻內(nèi)涵，打造品牌文化內(nèi)核的兩點(diǎn)。達(dá)州的紅色旅游主要?jiǎng)澐譃榧t軍石刻、將帥故里、川陜蘇區(qū)三大主題板塊，這三大板塊包羅的紅色旅游資源十分豐富。紅軍石碑石刻留下了許許多多重要遺跡、重大事件和傳奇故事。

1.根據(jù)設(shè)計(jì)的主題確立系列作品名稱

搞好產(chǎn)品的策劃和籌劃，如在紅色旅游地區(qū)可以今年搞一個(gè)陳列教育活動(dòng)，明年再做一個(gè)老年干部發(fā)揮余熱的活動(dòng)，或者私營企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的活動(dòng)。每年搞一個(gè)活動(dòng)，每年來不同的人，就會(huì)搞得紅紅火火，經(jīng)濟(jì)收入源源不斷。這就需要我們研究紅色旅游整體品牌與紅色旅游個(gè)體品牌的關(guān)系，逐步做好紅色旅游個(gè)體品牌的塑造。

2.注重工藝品的包裝設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別系統(tǒng)的確立

工藝品的包裝設(shè)計(jì)主要是圖形、色彩和文字，這三方面決定了產(chǎn)品的檔次和水準(zhǔn)。要把川東地區(qū)的特色原素和色彩滲透到包裝設(shè)計(jì)中。除了包裝設(shè)計(jì)外，還有產(chǎn)品組合，紅色旅游和會(huì)議旅游包裝在一起。在紅色旅游品牌的塑造階段，各地的紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)依然應(yīng)該突出自己的特色，形成自己個(gè)性品牌的本質(zhì)定位，逐步形成自己的品牌特色。不過，地方特色的個(gè)性化品牌不宜太多，個(gè)性品牌太多會(huì)造成品牌分散化。

3.突出人本關(guān)懷

人本就是要更多地考慮旅游者的需求，為他們提供人文的關(guān)懷和人性化的服務(wù)。與此同時(shí)，良好的環(huán)境是紅色旅游品牌塑造的保證。營造良好的紅色旅游環(huán)境，要從紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、制度環(huán)境上做文章，要政府履行主導(dǎo)的基本職責(zé)，要注重紅色文化的體驗(yàn)性內(nèi)容。

4.加大宣傳力度

達(dá)州的紅色旅游要形成一個(gè)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)，把達(dá)州的真佛山、百里峽、萬源保衛(wèi)戰(zhàn)遺址、賨人谷等景點(diǎn)都連接起來。形成區(qū)域合作，加大旅游宣傳。達(dá)州萬源市圍繞萬源保衛(wèi)戰(zhàn)做文章，開展紀(jì)念活動(dòng)并進(jìn)行宣傳。巴中市一個(gè)民間人士用十余年的努力，把當(dāng)年參加紅軍的十余萬先烈的資料收集起來，建設(shè)了“紅軍碑林”，用了大量的精力和財(cái)力進(jìn)行宣傳。廣元蒼溪縣圍繞紅軍渡嘉陵江建設(shè)“紅軍渡”，在促銷過程中開展了大量宣傳。廣元市把分散在各地的紅軍石刻標(biāo)語收集其中，建設(shè)了“紅軍文化園”，也進(jìn)行了大量的宣傳。四川紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，需要整體品牌的塑造，需要整合宣傳，需要大策劃、大手筆、大宣傳。

（二）紅色旅游紀(jì)念品銷售渠道的策略

1.制定目標(biāo)群體，做到有的放矢

紅色旅游的市場(chǎng)要具有針對(duì)性，它的市場(chǎng)有比較強(qiáng)的指向性。比如共產(chǎn)黨的先進(jìn)性教育，把大家拉到瑞金、西柏坡，這和中小學(xué)的教育有類似的特點(diǎn)，是指向型的。利用這個(gè)特點(diǎn)可以做一些團(tuán)體營銷。譬如老年市場(chǎng)，隨著我國老年化進(jìn)程的加速，老年旅游市場(chǎng)潛力巨大，能給旅游業(yè)帶來豐厚的效益，這個(gè)是毋庸置疑的，但這不是說就只設(shè)計(jì)老年產(chǎn)品，老年人還都喜歡孩子，出來旅游即使不帶孩子也一定會(huì)給孩子們帶點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶厣Y物，因此這個(gè)市場(chǎng)潛力是巨大的。

2.多渠道銷售

旅游市場(chǎng)有兩種基本類型：一是散客型、獨(dú)立型，二是群體型。紅色旅游大部分是有組織的，旅行社是最常見的一種有組織的旅游。紅色旅游由于它是有針對(duì)性的，所以這種組織性也有它自己的特點(diǎn)。它的組織性是比較強(qiáng)的，比如很多是支部的、單位的、老干部的、機(jī)關(guān)的活動(dòng)。對(duì)達(dá)州這種三線城市來說，國際性的旅游項(xiàng)目還需要從長(zhǎng)計(jì)議。

3.旅游贈(zèng)送

一些小的工藝品可以作為游客消費(fèi)的附加贈(zèng)送品，一方面起到拉回頭客的目的，另一方面也是對(duì)達(dá)州紅色旅游紀(jì)念品的宣傳。提高服務(wù)游客質(zhì)量的一個(gè)有效措施是，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游決策并從中得到好處。只有讓當(dāng)?shù)厝嗣竦玫胶锰?，紅色旅游才能得到可持續(xù)發(fā)展。再者，實(shí)現(xiàn)從硬旅游到軟旅游。從旅游硬件設(shè)施或者說配套基礎(chǔ)設(shè)施，重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檐洯h(huán)境建設(shè)，如好客度、環(huán)境、購物及各部門的合作等。

四、結(jié)語

達(dá)州紅色旅游資源開發(fā)的力度和廣度還需進(jìn)一步加大，可以借鑒國內(nèi)其他成功的旅游資源開發(fā)，工藝藝術(shù)資源開發(fā)的成功模式，再結(jié)合達(dá)州自身資源的特性，結(jié)合紅軍石刻、將帥故里、川陜蘇區(qū)三大主題板塊，形成一個(gè)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)，把達(dá)州的真佛山、百里峽、萬源保衛(wèi)戰(zhàn)遺址、賨人谷等景點(diǎn)都連接起來，形成區(qū)域合作，加大旅游宣傳。

在開發(fā)紅色旅游時(shí)把紅色旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等密切結(jié)合，形成綜合型的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大紅色旅游的時(shí)間和空間容量，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和感染力，是紅色旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。達(dá)州在發(fā)展紅色文化旅游的過程中可以將紅色文化與生態(tài)文化、歷史文化、茶文化、民族文化等結(jié)合起來，整合相關(guān)資源。既能達(dá)到資源的有效利用，又可以克服紅色旅游固有的客源市場(chǎng)狹窄、季節(jié)性波動(dòng)大的弱點(diǎn)，增強(qiáng)達(dá)州紅色旅游的魅力。

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作者簡(jiǎn)介：

紀(jì)瑞祥，四川文理學(xué)院講師，碩士。研究方向：工藝美術(shù)和幼兒美術(shù)教育。