當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)速度在不斷完善，城市中的發(fā)展和城市整體形象的發(fā)展聯(lián)系更加緊密，曾經(jīng)閑散的個(gè)體，現(xiàn)在都有組織化、有指向性地聚攏發(fā)展。品牌化這個(gè)詞越來越多地出現(xiàn)在我們的眼前。品牌是集文化、藝術(shù)、資源、傳播與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合體，一個(gè)好的品牌可以凝聚一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)城市的精神并且很好地指導(dǎo)其下各環(huán)節(jié)的正確發(fā)展方向，更好地展示給他人，最終作用于整個(gè)品牌，并讓受眾認(rèn)同。

一、品牌背景下的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是城市中非常重要的一個(gè)部分，無論是在這里生活的城市居民還是前來辦事旅游的外地人，在日常生活中都需要接觸到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。通過標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，認(rèn)識(shí)一個(gè)城市，好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在滿足基本功能性，讓人的生活更加便捷提高公共環(huán)境秩序的同時(shí)還可以讓個(gè)人深切體會(huì)到一個(gè)企業(yè)以及一個(gè)城市的文化，并且感受到企業(yè)以及城市對(duì)人文的關(guān)懷。現(xiàn)在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的發(fā)展不再僅僅為了功能性的傳達(dá)，不再是獨(dú)立個(gè)體設(shè)計(jì)。

從公共標(biāo)識(shí)來講，當(dāng)一個(gè)人來到一個(gè)全新的城市，對(duì)于這個(gè)城市的道路構(gòu)成可能一無所知，并且他也許并不了解這個(gè)城市的文化背景、發(fā)展情況等問題。此時(shí)，對(duì)于他個(gè)人來說，首先是要尋找標(biāo)識(shí)來確定自己的出行方向。標(biāo)識(shí)將給予新加入這個(gè)城市的成員一個(gè)第一印象，這對(duì)于一個(gè)人對(duì)一個(gè)新事物的認(rèn)知過程是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。標(biāo)識(shí)是城市中最常見也最大量的一個(gè)物件，將不斷地為每一個(gè)人服務(wù)。因此在滿足了其基本功能性的同時(shí)，標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中應(yīng)該融入一個(gè)品牌以及一個(gè)城市的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展等特點(diǎn)。它在設(shè)計(jì)的同時(shí)就要充分地考慮到當(dāng)?shù)卣姆较蛑赶蛞约爱?dāng)?shù)氐孛箔h(huán)境等特性，與一個(gè)品牌一樣具有文化性、差異性、務(wù)實(shí)性等特性。在對(duì)城市形象美觀塑造的同時(shí)潛移默化中對(duì)受眾傳達(dá)企業(yè)以及城市的精神。

二、歷史文化下標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的文化性特征

每一個(gè)城市都將有著不同的歷史文化背景，歷史文化是我國每一個(gè)城市重要的文化瑰寶，它是構(gòu)成一個(gè)城市鮮明特色的基本要素，可以提升一個(gè)企業(yè)以及一個(gè)城市的魅力，進(jìn)而促進(jìn)一個(gè)城市的文化以及旅游產(chǎn)業(yè)。對(duì)于企業(yè)來說，合理地利用歷史文化資源可以讓受眾對(duì)一個(gè)品牌有更加深刻的記憶，提升企業(yè)的競爭力。因此在歷史文化環(huán)境中標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的要求，并且滿足人們使用的基本需求，以便其最基本的實(shí)用功能得到良好的發(fā)揮，從而讓人效率得到提高，提升用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。與此同時(shí)，要注意當(dāng)下的歷史氛圍，要使其與所需的設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)發(fā)展，從而對(duì)品牌產(chǎn)生作用，提升城市的形象以及品味。

在一個(gè)城市有深厚的歷史文化環(huán)境時(shí)，良好的應(yīng)用可以賦予標(biāo)識(shí)文化特性，從而讓標(biāo)識(shí)具有文化性并且利用自己的傳播性將文化傳達(dá)給受眾。這說明標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不僅僅可以傳達(dá)功能信息，還肩負(fù)著展示文化的重要使命。通過標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)該體現(xiàn)出一個(gè)城市環(huán)境的文化特色。在某一個(gè)角度，標(biāo)識(shí)是城市文脈的傳承過程中一個(gè)重要的載體。

例如西安雁塔西路，這條道路有名大唐通易坊，它坐落于著名的旅游景區(qū)大雁塔的西方，是一條仿古設(shè)計(jì)的商業(yè)街。街道的設(shè)計(jì)古樸自然，有很多不同的公共景觀設(shè)施。街道的東西兩頭分別有“大唐通易坊”的名牌標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)造型是從我國傳統(tǒng)的窗戶造型中的權(quán)格元素中提煉而來。標(biāo)識(shí)的顏色選用紅色，這是因?yàn)檠闼皡^(qū)屬于唐代文化景觀，因此選用了唐代主色系紅色。字體顏色使用了金色，金色是我國幾千年來富貴的代表。其次，大唐通易坊幾個(gè)字用書法的形式展現(xiàn)出來，有很強(qiáng)的韻律美感。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的同時(shí)，符合整個(gè)曲江環(huán)境的盛唐文化主題，讓受眾更好地接受文化信息的傳播。在雁塔西路街道入口處還設(shè)有街道名標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)功能是傳達(dá)街道名稱并且在欄里給出附近主要街道的地圖，并且有一些景點(diǎn)的信息。這個(gè)標(biāo)識(shí)可以幫助游人認(rèn)清自己的方位以及規(guī)劃接下來的交通路線。這個(gè)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)上與附近其他的標(biāo)識(shí)一致，標(biāo)識(shí)本身用木材制造，造型也借鑒權(quán)格結(jié)構(gòu)，自然古樸，與周圍的歷史環(huán)境氛圍協(xié)調(diào)，讓受眾更深地將唐文化留在記憶中并且達(dá)到認(rèn)同。

對(duì)于道路以外的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，比如陜西省科技資源中心大廈中的標(biāo)識(shí)，這里的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的同時(shí)對(duì)品牌文化進(jìn)行了比較系統(tǒng)的概括，而且結(jié)合了陜西省當(dāng)?shù)氐臍v史文化特性。將導(dǎo)向標(biāo)示的主造型從標(biāo)志中提煉，將S字母與當(dāng)?shù)貪h唐文化盛行的情況結(jié)合，從回形紋中尋求靈感，將其拆分，最終將回形紋S上下部分由原本的穿插組合改變?yōu)橹丿B的構(gòu)成，使標(biāo)識(shí)前后產(chǎn)生層次感，顏色則保留了代表信息交互流動(dòng)漸變中的不同深淺的藍(lán)色。以包廂的標(biāo)牌為例，這里總共是三個(gè)層次的重疊。第一層選用白色與其他的標(biāo)牌有反差，這里突出了主要信息內(nèi)功的功能體現(xiàn)。后兩側(cè)則是藍(lán)色不同等級(jí)漸變的呼應(yīng)，象征著信息交互的流動(dòng)感。并且三個(gè)層次的波浪給人以歲月的侵蝕感，這里好像是磚瓦經(jīng)過千百年的時(shí)間的風(fēng)化而漸漸形成一般，這與陜西本地厚重的歷史文化氣息達(dá)到了交相輝映的目的。資源中心大樓的墻上表白設(shè)計(jì)也是同樣，方塊話的組合明顯，其中應(yīng)用了一些線框穿插結(jié)構(gòu)，在造型上來看，一方面體現(xiàn)了現(xiàn)代數(shù)碼科技感，另一方面將回形紋的要素提出，并且有層次地重構(gòu)在西安。從每一個(gè)細(xì)節(jié)將科技與歷史文化相結(jié)合，將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)景觀化，使科技大廈一步步成為地標(biāo)性文化建筑，利于長遠(yuǎn)的發(fā)展并且有助于提升城市形象。

三、好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是企業(yè)以及城市的催化劑

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多城市的“硬實(shí)力”得到人們的認(rèn)可，然后以設(shè)計(jì)為依托傳達(dá)的文化“軟實(shí)力”還需要人們的不斷塑造。人們對(duì)城市文化、品牌認(rèn)識(shí)相對(duì)滯后。一個(gè)好的品牌文化的建立，需要好的傳達(dá)，此時(shí)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就是一個(gè)好的依托，由此將會(huì)提高城市品牌、企業(yè)品牌的知名度，讓大眾更加自然地融入文化氣息，接受文化信息的傳遞，進(jìn)而對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)知度，提升城市以及企業(yè)的形象，促進(jìn)構(gòu)建新型的文化社會(huì)。

作者簡介：

詹秦川，陜西科技大學(xué)教授。

康雨辰，陜西科技大學(xué)2013級(jí)碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)。