摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)空間中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用，對(duì)于促進(jìn)商業(yè)區(qū)的發(fā)展，滿足人們的實(shí)際需要來說，起到了重要的推動(dòng)作用。城市商業(yè)空間中的色彩應(yīng)用，可以給人帶來一種較好的視覺審美體驗(yàn)，滿足商家發(fā)展的實(shí)際需要。對(duì)城市商業(yè)空間中色彩應(yīng)用的研究基于色彩表現(xiàn)出的風(fēng)格設(shè)計(jì)情況，在此基礎(chǔ)上對(duì)商業(yè)空間中的色彩應(yīng)用問題進(jìn)行了探究，并就現(xiàn)階段商業(yè)空間中色彩應(yīng)用存在的問題進(jìn)行了相關(guān)闡述，提出了有針對(duì)性的解決措施，以期更好地促進(jìn)色彩在城市商業(yè)空間中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；色彩應(yīng)用；風(fēng)格

一、引言

商業(yè)空間在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于一個(gè)重要地位，它對(duì)于實(shí)現(xiàn)商品交換，促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的作用。在進(jìn)行商業(yè)空間建設(shè)過程中，需要考慮到商業(yè)空間的實(shí)際用途，并能夠在項(xiàng)目建設(shè)過程中，基于整體流程規(guī)劃，對(duì)商業(yè)空間色彩進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。城市商業(yè)空間中色彩的應(yīng)用，目的是更好地突出商業(yè)空間的特性，并能夠起到吸引消費(fèi)者關(guān)注的目的，以實(shí)現(xiàn)商品交換目的。商業(yè)空間色彩應(yīng)用過程中，要注重商業(yè)空間的建筑色彩風(fēng)格，并考慮到其空間的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，這樣一來，才能夠更好地對(duì)色彩進(jìn)行合理、有效的應(yīng)用。本文在對(duì)這一問題的研究過程中，探討了色彩應(yīng)用的基本原則，并就商業(yè)空間中色彩應(yīng)用的情況，以實(shí)際案例進(jìn)行研究，分析了色彩如何在商業(yè)空間中進(jìn)行有效應(yīng)用。

二、城市商業(yè)空間色彩應(yīng)用的原則

城市商業(yè)空間發(fā)展過程中，對(duì)色彩應(yīng)用時(shí)，需要考慮到以下原則：

（一）色調(diào)統(tǒng)一的原則。商業(yè)空間布局及發(fā)展，需要和城市周圍環(huán)境保持一致性和協(xié)調(diào)性，能夠?qū)崿F(xiàn)整體統(tǒng)一的條件下，對(duì)自身的情況進(jìn)行有效突出。這樣一來，色彩設(shè)計(jì)過程中，需要堅(jiān)持色調(diào)統(tǒng)一的原則，同時(shí)還需要從文化層面進(jìn)行考慮，將代表性的色彩元素納入城市商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中。

（二）堅(jiān)持以人為本的發(fā)展原則。商業(yè)空間色彩應(yīng)用原則中的以人為本的原則，要求商業(yè)空間色彩裝飾過程中，需要堅(jiān)持“為人服務(wù)”的理念。這一理念，表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者和銷售者的考慮，要求色彩設(shè)計(jì)能夠考慮到消費(fèi)者和銷售者的感受，能夠帶給人們審美感觀體驗(yàn)的同時(shí)，又能夠符合消費(fèi)者心理預(yù)期，為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來積極作用。

（三）考慮商業(yè)本質(zhì)的原則。城市商業(yè)空間色彩應(yīng)用，其出發(fā)點(diǎn)在于對(duì)商業(yè)空間的裝飾作用，這是色彩應(yīng)用的基本需要。對(duì)此，色彩設(shè)計(jì)必須具有較強(qiáng)的針對(duì)性，能夠突出反應(yīng)商業(yè)空間的性質(zhì)和特征，給人一種眼前一亮的感覺。同時(shí)，在特殊的節(jié)日為了配合促銷，可以變換相應(yīng)色彩，以起到突出效果的作用。

（四）注重對(duì)色彩本身的把握。色彩在城市商業(yè)空間中應(yīng)用，要把握色彩自身的特征，根據(jù)色彩對(duì)比、調(diào)和的規(guī)律和特點(diǎn)，將色彩應(yīng)用于實(shí)際裝飾當(dāng)中。商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)，在滿足人們審美需要的同時(shí)，也需要具有一定的實(shí)用性，提升其設(shè)計(jì)的附加價(jià)值。這樣一來，在實(shí)際應(yīng)用過程中，就需要對(duì)色彩本身的藝術(shù)規(guī)律進(jìn)行有效探索，結(jié)合商業(yè)空間發(fā)展的需要，將二者有機(jī)結(jié)合，才能夠促進(jìn)色彩在商業(yè)空間中更好地應(yīng)用。

三、色彩在商業(yè)空間中的應(yīng)用分析

（一）色彩在商業(yè)空間中應(yīng)用的基本要求。色彩在商業(yè)空間中應(yīng)用，必須要注重對(duì)商業(yè)空間本身特點(diǎn)的突出。在對(duì)這一問題進(jìn)行研究的過程中，本文以哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心的商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)為研究案例。哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心在進(jìn)行商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，主要考慮到了以下幾點(diǎn)問題：

第一，根據(jù)人對(duì)顏色的心理影響，將色彩的知覺效應(yīng)在商業(yè)空間中進(jìn)行了應(yīng)用。這種心理影響的應(yīng)用，可以利用色彩擴(kuò)大人們心理上對(duì)商業(yè)空間范圍的影響，給人一種開闊明顯的感覺[1]。

第二，注重商業(yè)空間與方位對(duì)色彩的應(yīng)用。在進(jìn)行功能分區(qū)色彩設(shè)計(jì)過程中，需要考慮到消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的影響，這樣一來，購物空間的色彩布局需要進(jìn)行有效規(guī)劃，強(qiáng)化色調(diào)，突出空間作用，從而使商業(yè)空間在應(yīng)用過程中，能夠給消費(fèi)者帶來較好的視覺感受[2]。

第三，需要考慮到商業(yè)空間的具體用途。哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心設(shè)置了休息區(qū)和購物區(qū)，更加方便人們購物休閑需求。在休息區(qū)和購物區(qū)設(shè)置方面，考慮到兩個(gè)區(qū)域的特殊性，在色彩設(shè)計(jì)上，購物區(qū)色彩較為明亮突出，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，而休息區(qū)以較柔和的色調(diào)為主，有利于緩解人們的疲勞及緊張情緒。

第四，色彩設(shè)計(jì)要注重整體規(guī)劃。整體規(guī)劃與色彩應(yīng)用的原則具有一致性，反映出商業(yè)空間在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要從整體角度出發(fā)，考慮到每一個(gè)部分對(duì)整體色彩的影響。

（二）色彩在商業(yè)空間中的實(shí)際應(yīng)用分析。商業(yè)空間在對(duì)色彩應(yīng)用過程中，主要考慮到了周圍的色彩感知。以哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心為例，其在商業(yè)空間進(jìn)行色彩應(yīng)用時(shí)，從自身建筑角度進(jìn)行了有效分析。在建筑外部空間色彩設(shè)計(jì)、主體空間色彩設(shè)計(jì)、室內(nèi)空間色彩設(shè)計(jì)等方面都有著一定的差異性，通過這三個(gè)方面的色彩設(shè)計(jì)，更好地突出了對(duì)色彩的有效運(yùn)用[3]。

1.外部空間的色彩設(shè)計(jì)。在外部空間色彩設(shè)計(jì)方面，需要考慮到建筑物與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心外部空間色彩設(shè)計(jì)過程中，考慮到了與周圍環(huán)境色彩的搭配。由于其地處繁華商業(yè)街道，周邊商業(yè)建筑密集且色彩繁復(fù)，為了突出其高端購物中心的形象，并與周圍環(huán)境建筑相得益彰，購物中心外部色彩采用統(tǒng)一協(xié)調(diào)的單色調(diào)為主，以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色LOGO進(jìn)行裝飾。這樣一來，在進(jìn)行外部色彩設(shè)計(jì)過程中，采取了一種與環(huán)境色調(diào)協(xié)調(diào)的色彩設(shè)計(jì)方式。既不在繁復(fù)的商業(yè)色彩包圍下嘩眾取寵，突出了其高端購物中心的企業(yè)形象，又與周圍環(huán)境很好地融合在一起，視覺上和諧美觀且不突兀。這種色彩設(shè)計(jì)方式與周圍景物的顏色具有較好的協(xié)調(diào)性，給人帶來一種舒適的感覺。在外部空間設(shè)計(jì)過程中，哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心針對(duì)景觀小品、廣告牌等設(shè)計(jì)時(shí)，也注重色彩的勻稱設(shè)計(jì)，使人工色彩設(shè)計(jì)能夠與自然色彩形成一種搭配性和協(xié)調(diào)性，更多地考慮到了外部空間色彩設(shè)計(jì)的視覺影響。

2.主體空間色彩的應(yīng)用。哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心在主題空間設(shè)計(jì)過程中，考慮到了其商業(yè)布局情況。內(nèi)部空間色彩設(shè)計(jì)，必須要保證色彩的明亮性，通過建立相應(yīng)的配套設(shè)施，可以帶給人一種寬敞、明亮的感覺[4]。在這一方面設(shè)計(jì)過程中，哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心主體空間設(shè)計(jì)與外部空間設(shè)計(jì)具有一致性，內(nèi)部空間以白色調(diào)和淡色調(diào)為主，反映出一種和諧美感。同時(shí)，主體空間色彩設(shè)計(jì)過程中，哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心更多地追求和諧的設(shè)計(jì)模式，避免色彩給人帶來較大的突兀感，降低色彩污染現(xiàn)象。在對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中，哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心通過色相、明度以及純度的合理搭配，反映出了重點(diǎn)，并且?guī)Ыo人一種較為和諧的視覺感受。

3.內(nèi)部色彩的應(yīng)用。在進(jìn)行內(nèi)部色彩應(yīng)用過程中，需要考慮到商業(yè)空間的實(shí)際用途。哈爾濱遠(yuǎn)大購物中心是一家綜合性較強(qiáng)的百貨公司，包括了購物中心店、餐飲等行業(yè)，在進(jìn)行商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，追求多元化的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于每一個(gè)功能分區(qū)的設(shè)計(jì)，都存在較大的差別。室內(nèi)購物中心在色彩設(shè)計(jì)過程中，以暖色調(diào)為主，并在局部配合紫色、綠色等冷色調(diào)進(jìn)行點(diǎn)綴，使整體空間形成一種暖色調(diào)。在餐飲等商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，則考慮到對(duì)商品以及服務(wù)特征的突出，以穩(wěn)重可靠的棕色和快捷高效的橘黃色為主要色調(diào)。內(nèi)部空間色彩設(shè)計(jì)過程中，還要考慮到裝飾照明的應(yīng)用，對(duì)色彩進(jìn)行光源反映，突出商業(yè)空間設(shè)計(jì)的特征，更好地烘托出一種熱情的氣氛[5]。

四、當(dāng)下城市商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)存在的問題及對(duì)策分析

（一）商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)存在的問題。就目前商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)存在的問題來看，主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是對(duì)色彩濫用，將一些較為鮮艷的顏色廣泛地應(yīng)用，更好地突出喜慶的氣氛。但是在實(shí)際應(yīng)用過程中，缺乏對(duì)色彩規(guī)劃，導(dǎo)致色彩布置較為混亂，嚴(yán)重影響了人們的視覺感觀，從而造成審美疲勞，讓人從心里升起一種厭惡感。這樣一來，色彩濫用將會(huì)破壞商業(yè)空間的色彩體系，降低其營(yíng)銷效果。二是色彩趨同問題較為突出。色彩趨同問題，主要是指開發(fā)商在進(jìn)行商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，為了省事，以復(fù)制粘貼的方式對(duì)商業(yè)空間色彩進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，這樣一來，導(dǎo)致很多商業(yè)風(fēng)格大同小異，沒有突出自身發(fā)展的風(fēng)格[6]?，F(xiàn)階段，我國(guó)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)方面，基本大同小異，商業(yè)建筑的色彩意義并沒有得到突出表現(xiàn)；最后，在對(duì)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，過于盲從，以現(xiàn)代流行色彩進(jìn)行商業(yè)空間外觀設(shè)計(jì)，并沒有對(duì)人們的實(shí)際審美感觀進(jìn)行考慮，過于強(qiáng)調(diào)眼前利益。這樣一來，隨著人們對(duì)流行顏色的審美疲勞，勢(shì)必會(huì)影響到商業(yè)空間在消費(fèi)者心中的地位，這對(duì)商業(yè)空間未來發(fā)展十分不利。

（二）商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)有效對(duì)策分析。為了保證商業(yè)空間色彩能夠有效應(yīng)用，保證色彩設(shè)計(jì)更加符合商業(yè)空間發(fā)展實(shí)際需要，在對(duì)色彩設(shè)計(jì)過程中，我們應(yīng)該從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：第一，加強(qiáng)對(duì)色彩應(yīng)用原則的學(xué)習(xí)和理解，明確色彩如何應(yīng)用于商業(yè)空間當(dāng)中，避免色彩濫用，影響到商業(yè)空間整體設(shè)計(jì)效果；第二，注重對(duì)色彩標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建，能夠?qū)ι授呁F(xiàn)象進(jìn)行有效解決，在商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，要注重與權(quán)威機(jī)構(gòu)的有效合作，保證其色彩設(shè)計(jì)的合法性，并對(duì)侵權(quán)事件進(jìn)行責(zé)任追究，這樣一來，能夠在很大程度上解決色彩趨同問題；第三，加強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)創(chuàng)新，能夠結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況，從商業(yè)空間自身應(yīng)用角度出發(fā)，合理地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，滿足群眾的審美需要，避免色彩盲從，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮到商業(yè)空間的色彩設(shè)計(jì)。

五、結(jié)語

總之，城市商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)過程中，要注重色彩應(yīng)用的基本原則，并能夠結(jié)合商業(yè)空間發(fā)展的自身特點(diǎn)，保證色彩設(shè)計(jì)能夠符合商業(yè)空間發(fā)展需要，滿足人們的審美需要。同時(shí)，要注重對(duì)現(xiàn)階段色彩應(yīng)用過程中存在的問題進(jìn)行解決，加強(qiáng)商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)的管理和創(chuàng)新，更好地促進(jìn)色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用和發(fā)展。

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作者單位：

東北林業(yè)大學(xué)。