摘要：2015年江蘇衛(wèi)視推出的全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈真人秀節(jié)目《為她而戰(zhàn)》一炮走紅，成為收視黑馬，巧妙的節(jié)目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作等是它成功的關鍵。

關鍵詞：《為她而戰(zhàn)》 明星真人秀 名人效應

《為她而戰(zhàn)》是2015年4月由江蘇衛(wèi)視推出的全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈真人秀，由常駐嘉賓陸毅、鮑蕾、王岳倫、李湘以及每期邀請的不同明星夫妻（情侶）共同參與。該節(jié)目自2015年4月12日首播后，吸引了大量的觀眾，獲得了非常高的收視率。據(jù)CMS全國收視數(shù)據(jù)顯示，《為她而戰(zhàn)》首期收視率達1.2，市場份額為3.81，截止到5月31日，收視率達1.388，市場份額為4.14，超過同一時段東方衛(wèi)視重磅推出的《花樣姐姐》一躍成為收視冠軍。該節(jié)目共12期，截止目前為止，共播出8期，除其中一期的收視率低于《花兒姐姐》0.074居第二外，期期都是收視第一。那么，在當前明星真人秀已達白熱化的電視娛樂節(jié)目市場，《為她而戰(zhàn)》在前期宣傳平淡如水的情況下，如何一躍成為收視冠軍？它的成功秘訣又在哪里呢？

雖然《為她而戰(zhàn)》成功的因素很多，但巧妙的節(jié)目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作是其成功的關鍵。

一、巧妙的節(jié)目設計

《為她而戰(zhàn)》的成功，首先來自于節(jié)目的設計與江蘇衛(wèi)視的定位高度契合，江蘇衛(wèi)視的品牌快速提升了節(jié)目的收視率和影響力。

2004年，江蘇衛(wèi)視確立了“情感”的品牌定位。以電視節(jié)目《名師高徒》《人間》《絕對唱響》等一些節(jié)目的成功運行支撐著這個定位，讓江蘇衛(wèi)視在當時省級衛(wèi)視的定位中突出重圍，排名從原來較落后的位置有了大幅度的提升。2010年江蘇衛(wèi)視將品牌定位由“情感”升級為“幸?！?，并且提出“情感世界，幸福中國”的口號，決心打造出一個全國性的品牌化優(yōu)勢傳播平臺。江蘇衛(wèi)視“幸福”的定位體現(xiàn)出主流媒體鮮明的價值取向，傳遞出積極的精神力量，獲得闡釋幸福的話語權和營銷幸福的專屬權，確定定位后推出的情感類節(jié)目《非誠勿擾》曾火爆中國電視熒屏。益智類節(jié)目《一站到底》采用夫妻搭檔主持、《芝麻開門》采用夫妻搭檔參與節(jié)目，均結合衛(wèi)視“幸?！钡亩ㄎ唬斋@良好口碑。

《為她而戰(zhàn)》作為一檔原創(chuàng)明星真人秀，它設計為“全明星夫妻挑戰(zhàn)博弈節(jié)目”，定位在“情感+博弈+秀”，邀請12對極少同時露面的明星夫妻（情侶）參與節(jié)目挑戰(zhàn)，既走出了與傳統(tǒng)博弈游戲類節(jié)目完全不同的制作方式，也與同期其他衛(wèi)視推出的博弈游戲類節(jié)目有效區(qū)分。節(jié)目過程中考驗夫妻（情侶）默契程度、揭露夫妻（情侶）間的故事、貫穿其中的幸福感讓觀眾已經(jīng)顧不得挑戰(zhàn)的成功與失敗，只記住了過程中的感動與溫暖。這種傳遞“幸福感”的節(jié)目形態(tài)，放在江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢平臺上，恰好與平臺的定位高度契合、相得益彰，從而取得了良好的市場效果。

二、耀眼的明星嘉賓主持

《為她而戰(zhàn)》主打明星，充分利用名人效應。所謂名人效應，就是利用名人本身的影響力，在其出現(xiàn)的時候達到事態(tài)擴大、影響力加強的效果。在當前粉絲文化繁盛的市場背景下，名人效應的作用就更加突出。早前的名人效應最多的是運用在廣告、電視劇、電影當中，受眾容易把對名人的喜歡和信任嫁接在產(chǎn)品上，借助名人的影響力提高產(chǎn)品的知名度。在形成粉絲群體后，更多的粉絲自發(fā)地組織起來去支持自己喜愛明星的一切作品和活動。

《為她而戰(zhàn)》中邀請的明星夫妻有：常駐嘉賓陸毅、鮑蕾夫婦（長腿夫婦），李湘、王岳倫夫婦（大白夫婦），參與嘉賓張晉、蔡少芬夫婦（精分夫婦），陶昕然、何建澤夫婦（新鮮夫婦），李響、孫驍驍（情侶，已在節(jié)目中求婚成功），陳浩民、蔣麗莎夫婦，林瑞陽、張庭夫婦，沙溢、胡可夫婦，赫子銘、何潔夫婦（呵呵夫婦），嚴屹寬、杜若溪夫婦，楊威、楊蕓夫婦（奧運夫婦），田亮、葉一茜夫婦（冠軍夫婦）。根據(jù)每對夫妻節(jié)目中展現(xiàn)出來的特色，也分別為夫妻們貼上了相應的標簽。大約十年前，明星中流行隱婚、隱孕，很多明星怕結婚生子對自己的事業(yè)有影響而選擇隱瞞，但近幾年，很多明星在結婚生子后反而人氣驟升。節(jié)目中邀請明星夫妻，也是利用觀眾窺探隱私的喜好，提高收視率。節(jié)目參與過程中，夫妻之間相互支持、信任、默契的配合，傳遞出很多正能量。節(jié)目中途收視率飆升還有一個很重要的原因是參與嘉賓在參加完節(jié)目后，收看每期節(jié)目的同時，瘋狂刷微博，并參與討論，利用其人氣帶動節(jié)目收視率。

節(jié)目中一個非常重要的看點是節(jié)目戰(zhàn)術大導何炅及常駐嘉賓李湘。大家都知道李湘和何炅是一對老搭檔，十年前在湖南衛(wèi)視一起搭檔主持《快樂大本營》，在李湘離開湖南衛(wèi)視后，二人就很少一起搭檔，這次新的搭檔方式，很多觀眾會期待其碰撞出新的火花。還有一個很重要的看點是，節(jié)目主持人李好也是從湖南衛(wèi)視跳槽去江蘇衛(wèi)視的主持人，因此，觀眾會期待這一次三位湖南衛(wèi)視的“老人”在江蘇衛(wèi)視會擦出怎樣的火花。節(jié)目中，何炅智慧地挑起了妻子之間一輪輪的內心博弈成為節(jié)目的亮點。他經(jīng)常妙語連珠，出色的表現(xiàn)為節(jié)目增色不少，與李湘之間的“對手戲”更是節(jié)目的一大看點。

三、新穎的節(jié)目形式

電視的節(jié)目形式對于節(jié)目本身來說具有舉足輕重的作用。通過對以往成功節(jié)目形式的變異和融合，可以產(chǎn)生新的節(jié)目形態(tài)，達到良好的效果。近幾年來，家庭類真人秀節(jié)目迅速崛起，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《一路上有你》《出發(fā)吧愛情》等，幾乎已經(jīng)成為主流類節(jié)目。而《為她而戰(zhàn)》在節(jié)目形態(tài)上屬于“混搭”風格，將情感與競技融合在一起，看似是一檔游戲競技類真人秀綜藝節(jié)目，實際上是一檔帶有真人秀性質的情感類節(jié)目，從而大大增強了節(jié)目的可觀性。

《為她而戰(zhàn)》通過環(huán)環(huán)相扣的游戲進行“婚姻情感質檢”，號稱真愛才能玩得起！被視為模范的明星夫妻紛紛上陣，自信接受“婚檢”?，F(xiàn)場男人們痛得冷汗直冒，表情擰成一團，笑聲、慘叫聲一片。期間，老婆護老公心切顯真情，甚至心疼落淚，體驗過后相擁，溫暖感人?，F(xiàn)場恩愛夫妻狀態(tài)極佳，老婆為愛而來，老公為她而戰(zhàn)！

節(jié)目中，比賽分為博弈環(huán)節(jié)與挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，共四輪，博弈環(huán)節(jié)中，四對夫妻單獨作戰(zhàn)，老婆要憑借對老公的了解，在“戰(zhàn)術大導”何老師的統(tǒng)領下，將對老公的信任轉化成分數(shù)，作為手上的砝碼“下注開賭”。而博弈下注是個技術活，信心分過高可能把老公逼到絕境，甚至一敗涂地；信心分過低，則會直接失去游戲資格。在挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)分為英雄方和聯(lián)盟方，下注分數(shù)最高的夫妻作為英雄方出挑戰(zhàn)其它三對聯(lián)盟方的夫妻代表。

以第一期節(jié)目為例：在第一輪“絕不放手”，老公化身“蜘蛛俠”，倒吊在空中雙手拉住老婆，由妻子下注決定挑戰(zhàn)堅持時長；第二輪“聞香識女人”15瓶香水對應15個火辣的異國美女，丈夫需要靠聞模特完成香味匹配；第三輪是“為她而站”一輛模擬地鐵塞滿150人，丈夫們一次次穿越擁擠的“地鐵”，幫助妻子聽記7個關鍵詞。妻子們的記憶力關系到老公的命運，一旦出錯就會遭受電話亭噴霧；第四輪“英雄救美”老公全副武裝極速沖過眼前的玻璃，搶拍前方開關，獲勝方的明星老婆免于水球破裂懲罰。從開始到結束，全程僅兩秒……

在很多競技類節(jié)目中，游戲環(huán)節(jié)、類型包括失敗的懲罰都是固定的；而在《為她而戰(zhàn)》當中，每一期的節(jié)目游戲環(huán)節(jié)都不同，懲罰措施更是不同。尤其值得一提的是，每一期的懲罰環(huán)節(jié)都是放在下一期的節(jié)目開始前播放，這樣有助于增強觀眾粘性。與此同時，所有的懲罰都必須是明星夫妻獨自完成，且懲罰項目帶有公益性質，比如：陸毅、鮑蕾替公交公司整理計算公交車運營半天產(chǎn)生的零錢數(shù)（2015元）；為100位貧困地區(qū)的母親，打包需寄送的生活物品郵包，并寫下祝福卡片。王岳倫、李湘將2000個易拉罐踩扁放入規(guī)定的回收箱中；林瑞陽、張庭為50位工作人員親手制作一頓豐盛的餃子宴。王岳倫、李湘與林瑞陽、張庭為了環(huán)保事業(yè)，減少樹木砍伐，紙張浪費，節(jié)目組準備了100個環(huán)保袋，請發(fā)揮藝術才能，對環(huán)保袋進行二次創(chuàng)作，呼吁更多的人使用環(huán)保袋。張晉、蔡少芬在兒童節(jié)來臨，為福利院的小朋友們組裝所有玩具。

在主持方面，節(jié)目根據(jù)兩位主持人的特色，采用分工的的主持方式，分別是何炅在博弈區(qū)擔任“裁判”和“考官”的角色，直接面對四位妻子，根據(jù)節(jié)目進行的情況，分析每位妻子的的心理，不斷給予各種提醒、暗示、詢問等外在推動力，給妻子們造成心理壓力，而妻子必然會對這些壓力做出反應。通過這一系列舉動來掌控節(jié)目流程和節(jié)奏。而李好則有著長期的綜藝類節(jié)目主持經(jīng)驗，且在江蘇衛(wèi)視主持《一站到底》等競技類節(jié)目，因此非常適合競技環(huán)節(jié)。

四、精良的節(jié)目制作

《為她而戰(zhàn)》節(jié)目制作比較精良，節(jié)目制作公司靛藍映畫總經(jīng)理彭正園曾作為湖南《白日夢工廠》等節(jié)目制片人，離開湖南后，彭正園團隊打造了《一站到底》《星跳水立方》《老公看你的》等節(jié)目。彭正園與何炅“師出同門”，彭正園的整個團隊與何炅保持著良好的友誼。此次何炅首次帶著導演等多重身份前來，在節(jié)目中擔任特約嘉賓，在臺上肩負多重使命，更作為制作方老板投資節(jié)目，帶領團隊深度參與節(jié)目制作。此次啟動全新明星博弈挑戰(zhàn)秀，彭正園說：“節(jié)目中我們會有一個特邀嘉賓，需要有極強的綜合能力、掌控力，同時又要符合節(jié)目輕松好玩的風格，我們第一時間想到的就是何老師。因為我們對他非常熟悉，此前的合作也非常愉快，從我們的角度來看他絕對是最合適的人選。談了我們對節(jié)目的設進展之后非常順利，可以說是一拍即合?！?/p>

從舞美燈光方面來看，《為她而戰(zhàn)》可謂是重磅打造。華麗的舞臺別有洞天，節(jié)目一開始，展現(xiàn)出“家”的場景，幾對夫妻分別從房間里出來，下樓梯到博弈區(qū)，丈夫穿過博弈區(qū)到帶有隔音功能的“玻璃房”中觀看妻子博弈。穿過“玻璃房”后面的旋轉門，走到挑戰(zhàn)區(qū)，這種“臺中臺”的精心設計，讓人感覺別有洞天，無論是創(chuàng)意還是舞臺的規(guī)模，都給人一種大氣磅礴的感覺。因此，這檔節(jié)目的硬件投入非常大，整個舞臺搭建成本不下數(shù)百萬，這檔節(jié)目無論從舞美搭建，還是燈光設計都向國際化標準靠攏，制作的精良程度在國內算得上屈指可數(shù)。

從拍攝角度來看，整個節(jié)目基本上都是采用運動鏡頭拍攝完成的。嘉賓在博弈區(qū)、玻璃房、挑戰(zhàn)區(qū)之間頻繁“運動”，使節(jié)目的形態(tài)有了更加廣闊的發(fā)展空間，同時使得鏡頭語言更加豐富和動感。在這樣的拍攝背景下，博弈區(qū)、玻璃房、挑戰(zhàn)區(qū)乃至觀眾席都非常自然地成為了不斷變化的背景展現(xiàn)在了電視觀眾的面前。同時，節(jié)目中根據(jù)不同的場景采用快拉、快推、搖、晃、特寫等鏡頭交替使用，使得鏡頭的敘事感和動感更加強烈，頻繁變換的拍攝方式更具有挑戰(zhàn)性和刺激性，同時增加了陌生感和距離感，更加符合當下年輕收視群體的習慣。

對于一檔電視節(jié)目來說，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新不是一蹴而就的，它需要在發(fā)展的過程中進行探索以及長時間的考量。因此一旦出現(xiàn)了收視率可觀的新型節(jié)目形態(tài)，隨后的效仿節(jié)目便蜂擁而至，此類現(xiàn)象在中國不勝枚舉。在這種不可阻擋的情況下，導演組不僅要在制作方面投入更多的技術、人力、財力，認真做好節(jié)目的每一個細節(jié)，還要整體提高節(jié)目的整體質量，制作精良也是《為她而戰(zhàn)》成功的重要原因。

總之，《為她而戰(zhàn)》之所以一炮走紅、成為收視黑馬，與它巧妙的節(jié)目設計、耀眼的明星嘉賓主持、新穎的節(jié)目形式、精良的節(jié)目制作等是分不開的。

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