摘 "要：呼和浩特市作為一個富有民族特色的旅游城市，其旅游會展本應(yīng)該取得很多的成績。不過，環(huán)視呼和浩特旅游會展發(fā)展的現(xiàn)實場域，存在很多不足的地方，極大影響了其旅游經(jīng)濟的發(fā)展。鑒于此，呼和浩特市應(yīng)該從發(fā)展理念構(gòu)建、項目拓展與規(guī)劃設(shè)計、方式途徑的整合選擇、保障機制的構(gòu)建以及旅游會展人才的培養(yǎng)等方面著手，以此建構(gòu)起旅游會展發(fā)展的長效機制。

關(guān)鍵詞：呼和浩特市;旅游會展

會展旅游成為了很多城市發(fā)展旅游的一種模式[1]。呼和浩特市也開展了多年的旅游會展，不過由于各種原因，整體情況不理想，極大影響了呼和浩特市會展經(jīng)濟與旅游的發(fā)展。因此探討呼和浩特市旅游會展具有十分重要的現(xiàn)實意義與長遠價值。

一、呼和浩特市旅游會展發(fā)展存在的問題

（一）呼和浩特市旅游會展的內(nèi)涵與功能。旅游會展作為旅游發(fā)展的重要方式與平臺，是一種將旅游與會展兩者結(jié)合在一起的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，具有諸多的價值與功能，一方面能夠促進呼和浩特市旅游的發(fā)展，擴大其旅游的知名度，增強其旅游的吸引力;另一方面，通過旅游會展能夠在很大程度上，促進極大促進該市經(jīng)濟的發(fā)展，提升呼和浩特城市的品味與檔次，提升該城市的競爭力。

（二）呼和浩特市旅游會展發(fā)展存在的問題。（1）旅游會展發(fā)展的理念問題，影響了呼和浩特旅游會展健康發(fā)展。發(fā)展理念是呼和浩特旅游會展的先導(dǎo)，理應(yīng)受到重視。不過，呼和浩特發(fā)展旅游會展時，服務(wù)型理念堅持不足，沒有很好地將服務(wù)理念融入到旅游會展的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中;系統(tǒng)性理念堅持不足，沒有很好協(xié)調(diào)處理好旅游會展、城市發(fā)展、地方經(jīng)濟的關(guān)系，沒有很好地處理好旅游會展涉及到的酒店、會展旅游產(chǎn)品的設(shè)計與宣傳推廣等方面的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。（2）旅游會展發(fā)展的項目與內(nèi)容體系問題，影響了呼和浩特旅游會展的視域拓展。發(fā)展的項目與內(nèi)容體系是旅游會展發(fā)展的重要內(nèi)涵與支撐，理應(yīng)受到重視。不過呼和浩特發(fā)展旅游會展時，往往注重旅游景區(qū)的會展，忽略旅游景區(qū)的各種服務(wù)產(chǎn)品的會展，忽略了城市旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、民族旅游產(chǎn)品等的有機整合。（3）旅游會展發(fā)展的方式與途徑問題，影響了呼和浩特旅游會展的吸引力。發(fā)展的平臺與途徑是旅游會展發(fā)展的重要手段，理應(yīng)受到重視。不過呼和浩特發(fā)展旅游會展時，往往注重現(xiàn)實旅游會展的舉辦，注重有現(xiàn)實效果的旅游產(chǎn)品的會展舉辦，網(wǎng)絡(luò)旅游會展模式開發(fā)利用不夠，充分彰顯了互聯(lián)網(wǎng)+旅游會展的意識不強與做法不夠;同時，網(wǎng)絡(luò)旅游會展模式與現(xiàn)實旅游會展模式整合創(chuàng)新不夠，極大影響旅游會展的轟動效應(yīng)。（4）旅游會展發(fā)展的保障機制問題，影響了呼和浩特旅游會展的基礎(chǔ)性條件配置。發(fā)展的保障機制是旅游會展發(fā)展重要的條件，理應(yīng)受到重視。不過呼和浩特發(fā)展旅游會展時，沒有從政策上為旅游會展制定好一系列需要的制度體系，導(dǎo)致旅游會展制度供給不足;沒有很好地從經(jīng)費上做好旅游會展發(fā)展的專項支持，導(dǎo)致旅游會展需要的各種保障條件很難真正做好。（5）旅游會展發(fā)展的主體力量問題，影響了呼和浩特旅游會展的人員配置。發(fā)展的主體力量是旅游會展發(fā)展重要的推動力量，理應(yīng)受到重視。不過呼和浩特發(fā)展旅游會展時，沒有很好地注重旅游會展發(fā)展所需要的人才隊伍建設(shè)，致使旅游會展所需要的專業(yè)性人才供給明顯不足。

二、主動適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)，提升呼和浩特市旅游會展的發(fā)展水平

（一）以服務(wù)性、休閑性為主，努力構(gòu)建好呼和浩特旅游會展發(fā)展的理念體系。這就要求呼和浩特市在發(fā)展旅游會展時務(wù)必要好好分析大旅游、循環(huán)旅游對旅游會展發(fā)展的理念要求，努力構(gòu)建與落實好以下旅游會展理念：一是堅持服務(wù)性的發(fā)展理念，將服務(wù)性理念融入貫穿到旅游會展發(fā)展的各個環(huán)節(jié)各個層面各個系統(tǒng)中去，真正讓旅游會展體現(xiàn)服務(wù)大眾的發(fā)展理念;二是堅持科學(xué)化的發(fā)展理念，將科學(xué)化發(fā)展理念融入貫穿到旅游會展的各個環(huán)節(jié)各個層面各個系統(tǒng)中去，真正推動旅游會展科學(xué)發(fā)展，遵循旅游發(fā)展、會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律;三是堅持系統(tǒng)化與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，將旅游會展作為一個系統(tǒng)來運行規(guī)劃，注重其各個環(huán)節(jié)各個層面的協(xié)調(diào)發(fā)展 。

（二）以景區(qū)的展示與游賞、發(fā)展旅游經(jīng)濟為主，努力拓展呼和浩特旅游會展的項目與內(nèi)容體系。這就要求呼和浩特市在發(fā)展旅游會展時務(wù)必要好好分析大旅游、循環(huán)旅游對旅游會展發(fā)展的項目與內(nèi)容要求，努力規(guī)劃與設(shè)計好以下旅游會展的內(nèi)容體系與項目領(lǐng)域：一是注重將該市具有典型代表的景點要納入會展視域，將其中具有民族性、地方性的旅游產(chǎn)品一起一起融入到整個旅游會展中;二是注重將該市旅游形象產(chǎn)品的展示，盡量讓該市旅游會展的所有 產(chǎn)品能夠體現(xiàn)該市的個性、風(fēng)采與特色。

（三）以網(wǎng)絡(luò)旅游會展與現(xiàn)實旅游會展為主，不斷整合創(chuàng)新呼和浩特旅游會展的平臺與方式。這就要求呼和浩特市在發(fā)展旅游會展時務(wù)必要好好分析大旅游、循環(huán)旅游對旅游會展發(fā)展的平臺與方式要求，努力做好以下旅游會展的模式、平臺開發(fā)與整合創(chuàng)新：一方面要充分利用該市現(xiàn)實的空間和場地，盡量開發(fā)更多更好的城市會展中心，重點規(guī)劃設(shè)計在地域廣、交通方便的區(qū)域;另一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+旅游會展的大好時機，努力開發(fā)和搭建與現(xiàn)實旅游會展對接的網(wǎng)絡(luò)旅游會展平臺，以此形成推動旅游會展發(fā)展的強大合力。

（四）以政策、環(huán)境與經(jīng)費等方面供給為主，不斷提升呼和浩特旅游會展的保障水平。這就要求呼和浩特市在發(fā)展旅游會展時務(wù)必要好好分析大旅游、循環(huán)旅游對旅游會展發(fā)展的保障條件要求，努力做好旅游會展的以下保障工作：一是從全市視角出發(fā)，針對旅游會展所需，出臺一系列相關(guān)的政策與制度，以便推動該市旅游會展常態(tài)化發(fā)展;二是從經(jīng)費上力爭地方企業(yè)、社會各界的支持和扶持，努力夯實旅游會展的場地建設(shè)、旅游酒店建設(shè)、旅游產(chǎn)品設(shè)計等等，力求做好旅游會展所需要的各項保障條件。

（五）以會展人員素質(zhì)提升為主，努力夯實呼和浩特旅游會展的主體力量。這就要求呼和浩特市在發(fā)展旅游會展時務(wù)必要好好分析大旅游、循環(huán)旅游對旅游會展發(fā)展的人才要求，加大與地方高校合作，從旅游會展理論學(xué)習(xí)到實際運行操作等方面的能力，努力培養(yǎng)好旅游會展需要的各種各樣的人才，力求建設(shè)旅游會展所需要的應(yīng)用型人才體系。

總之，呼和浩特市旅游會展業(yè)的發(fā)展是一項系統(tǒng)復(fù)雜的工程，需要各個方面的努力與協(xié)作，也需要不同視角的思考與探索。目前重要的是，呼和浩特市應(yīng)該主動適應(yīng)旅游發(fā)展新常態(tài)的要求，以服務(wù)游客為目標(biāo)，以互聯(lián)網(wǎng)+旅游為契機，重點做好旅游會展發(fā)展的理念構(gòu)建、項目設(shè)計與資源配置，全力推動該市旅游會展信息化、規(guī)范化、常態(tài)化與規(guī)模化發(fā)展。

參考文獻：

[1] 宋艷，黃山市會展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與對策研究，黃山學(xué)院學(xué)報2010年4期，22-25

[2] 周瑞平，呼和浩特市會展旅游開發(fā)初探，內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報（哲社版）2011年3期，124-126