習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中提出“新媒體也要講導向”，這為規(guī)范新時期新聞傳播行為確立了根本原則。近年來，以移動化、微傳播為特征的新媒體傳播改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播機制呈現(xiàn)新特點，網(wǎng)民個體的自生產(chǎn)、再傳播成為普遍行為。新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時給新聞傳播有序發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。預防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進行約束，另一方面靠倫理從內(nèi)部進行約束。新媒體傳播并非無禁區(qū)，需要樹立一些核心倫理理念、形成基本倫理共識。首先是尊重客觀事實。新媒體中的新聞傳播追求“無事不報、無報不快”。一個新聞事件出來，往往快速報道、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，而且越是反常的內(nèi)容傳播得越快，甚至加上情緒化的評論，造成新媒體中充斥許多不實信息。這種“快傳播”很大程度上忽視了“事實第一性、新聞第二性”的新聞本源理念，它不追求在事實基礎(chǔ)上進行傳播，因而削弱了新聞傳播的公信力。不容否認的是，不論傳播方式如何，尊重客觀事實始終是新聞傳播的底線。每一次新聞傳播都是對傳播者信譽的展示，傳播者必須對新聞源和新聞事實進行核實，在理性判斷的前提下進行傳播。一是尊重知識產(chǎn)權(quán)。二是尊重個人隱私。三是尊重社會公益。四尊重國家利益。新聞倫理的實現(xiàn)，離不開新聞傳播者的自律。實現(xiàn)這一自律，需要媒體從業(yè)者提高新聞倫理素養(yǎng)。在自媒體傳播中，幾乎所有網(wǎng)民都是新聞人。因此，新聞倫理素養(yǎng)培育面對的就不僅是新聞媒體，更要面對全體網(wǎng)民的新聞傳播行為。這就需要充分發(fā)揮新媒體自身的傳播效力，積極建設微博、微信與客戶端中的新聞倫理傳播平臺，在新媒體中增強自我引導力量，逐步在全社會形成良好新聞傳播秩序。

（來源：《人民日報》2016年3月3日）endprint