伴隨著越來越多的中國文化企業(yè)和產(chǎn)品走出國門,中國文化正在不斷影響著世界,而要實現(xiàn)持續(xù)的、能夠生根的影響力,必須形成具有內(nèi)容和創(chuàng)意的“軟實力”,也要具備獨特和創(chuàng)新性硬條件,以開放融合的姿態(tài)穩(wěn)步向前。
從這個層面來講,深圳華強方特文化科技集團的探索是具有可借鑒意義的。比如,其實現(xiàn)整體輸出的主題公園,符合當下體驗經(jīng)濟時代的文化消費模式,它的一些體驗項目譬如梁山伯與祝英臺、牛郎織女、孟姜女、美猴王等,與中國民間故事結(jié)合緊密,與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、科技表現(xiàn)手段巧妙融合,成為了跨文化、跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例??梢哉f,融合發(fā)展是大勢所趨,文化越往前走越要科技化,科學(xué)也要文化化。兩者在山麓分手,回頭又在頂峰會集。
中國文化如何更好地“走出去”?大家必須認知的是,這種“走出去”應(yīng)是文化遠游而非產(chǎn)品外銷,是文化融合而非價值入侵,是國際視野而非狹隘認知。
文化出口中,如何讓具有文化差異的群體欣然接受是一大關(guān)鍵。各地國情有別、文化有異,這種差異有時候就是一種天然的屏障,因為任何文化都不具有最優(yōu)性,人們不會全盤去接受另一種文化的所有因素。在這種情況下,文化“走出去”過程中需要注重文化融合,要善于結(jié)合當?shù)乇就廖幕?,?chuàng)造出讓世界接受的東方文化載體。在這方面,華強方特的做法值得借鑒,比如他們在伊朗建設(shè)主題公園時,考慮到當?shù)刈诮涛幕厣M行有針對性的改變和調(diào)整。當然,這種融合不僅包括載體和元素融合,更重要的是人的融合,需要積極與當?shù)赝瑯I(yè)者交流與合作,聯(lián)合舉辦活動,合作開發(fā)項目等?!白叱鋈ァ钡耐瑫r還要“引進來”,進行全球化資源整合,搭建起中外文化交流平臺,在互動交流中擴大中國文化的影響廣度和深度。
全球一體化日益加劇,文化也在不斷加速全球化和相互融合,在這種情況下,利用自身資源關(guān)起門來打造產(chǎn)品再賣到國外并不可行。要在全球范圍內(nèi)取得領(lǐng)先,就必須用更國際化的視角確立與之相適應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,建立一套宏大又完整的文化出口體系,學(xué)習(xí)華強方特將文化與前沿科技融合,藝術(shù)與全球市場對接的方式,用最前沿的技術(shù)演繹民族文化。
中國傳統(tǒng)文化源遠流長,這其中蘊含著中國人幾千年來的智慧結(jié)晶,從中國文化、中國品牌的角度認識其優(yōu)勢與特色十分必要。民族文化具有不可復(fù)制性,但文化基因卻非獨自存在,它自然蘊含著開放基因和發(fā)展基因,只要在根植于文化傳統(tǒng)中保持開放勢態(tài),就能贏得外界認同,贏得自身繁榮發(fā)展。