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        文化遠(yuǎn)游需“軟硬兼施”

        2016-04-29 00:00:00欒立銀
        科學(xué)導(dǎo)報(bào) 2016年60期

        伴隨著越來(lái)越多的中國(guó)文化企業(yè)和產(chǎn)品走出國(guó)門(mén),中國(guó)文化正在不斷影響著世界,而要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的、能夠生根的影響力,必須形成具有內(nèi)容和創(chuàng)意的“軟實(shí)力”,也要具備獨(dú)特和創(chuàng)新性硬條件,以開(kāi)放融合的姿態(tài)穩(wěn)步向前。

        從這個(gè)層面來(lái)講,深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)的探索是具有可借鑒意義的。比如,其實(shí)現(xiàn)整體輸出的主題公園,符合當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化消費(fèi)模式,它的一些體驗(yàn)項(xiàng)目譬如梁山伯與祝英臺(tái)、牛郎織女、孟姜女、美猴王等,與中國(guó)民間故事結(jié)合緊密,與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)、科技表現(xiàn)手段巧妙融合,成為了跨文化、跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。可以說(shuō),融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,文化越往前走越要科技化,科學(xué)也要文化化。兩者在山麓分手,回頭又在頂峰會(huì)集。

        中國(guó)文化如何更好地“走出去”?大家必須認(rèn)知的是,這種“走出去”應(yīng)是文化遠(yuǎn)游而非產(chǎn)品外銷(xiāo),是文化融合而非價(jià)值入侵,是國(guó)際視野而非狹隘認(rèn)知。

        文化出口中,如何讓具有文化差異的群體欣然接受是一大關(guān)鍵。各地國(guó)情有別、文化有異,這種差異有時(shí)候就是一種天然的屏障,因?yàn)槿魏挝幕疾痪哂凶顑?yōu)性,人們不會(huì)全盤(pán)去接受另一種文化的所有因素。在這種情況下,文化“走出去”過(guò)程中需要注重文化融合,要善于結(jié)合當(dāng)?shù)乇就廖幕?,?chuàng)造出讓世界接受的東方文化載體。在這方面,華強(qiáng)方特的做法值得借鑒,比如他們?cè)谝晾式ㄔO(shè)主題公園時(shí),考慮到當(dāng)?shù)刈诮涛幕厣?,進(jìn)行有針對(duì)性的改變和調(diào)整。當(dāng)然,這種融合不僅包括載體和元素融合,更重要的是人的融合,需要積極與當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)者交流與合作,聯(lián)合舉辦活動(dòng),合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等?!白叱鋈ァ钡耐瑫r(shí)還要“引進(jìn)來(lái)”,進(jìn)行全球化資源整合,搭建起中外文化交流平臺(tái),在互動(dòng)交流中擴(kuò)大中國(guó)文化的影響廣度和深度。

        全球一體化日益加劇,文化也在不斷加速全球化和相互融合,在這種情況下,利用自身資源關(guān)起門(mén)來(lái)打造產(chǎn)品再賣(mài)到國(guó)外并不可行。要在全球范圍內(nèi)取得領(lǐng)先,就必須用更國(guó)際化的視角確立與之相適應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,建立一套宏大又完整的文化出口體系,學(xué)習(xí)華強(qiáng)方特將文化與前沿科技融合,藝術(shù)與全球市場(chǎng)對(duì)接的方式,用最前沿的技術(shù)演繹民族文化。

        中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),這其中蘊(yùn)含著中國(guó)人幾千年來(lái)的智慧結(jié)晶,從中國(guó)文化、中國(guó)品牌的角度認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)與特色十分必要。民族文化具有不可復(fù)制性,但文化基因卻非獨(dú)自存在,它自然蘊(yùn)含著開(kāi)放基因和發(fā)展基因,只要在根植于文化傳統(tǒng)中保持開(kāi)放勢(shì)態(tài),就能贏得外界認(rèn)同,贏得自身繁榮發(fā)展。

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