現(xiàn)在很多美國準(zhǔn)父母都為給即將出生的寶寶取個好名字感到頭疼，而瑞士一家專業(yè)取名公司也許能幫父母們解決這個問題。該公司近日推出了一項(xiàng)專門針對寶寶的取名服務(wù)，并宣稱他們?nèi)〉拿质鞘郎溪?dú)一無二的。不過，這項(xiàng)取名服務(wù)的花費(fèi)可不菲，高達(dá)3.2萬美元（約合人民幣19萬元）。該公司擁有14個取名專家、12個翻譯、4個歷史學(xué)家、兩個律師。在收到訂單后，專業(yè)的取名團(tuán)隊將花費(fèi)100個小時為父母們列出一個有著15-25個選擇的名字清單。

據(jù)了解，該公司原來的主打業(yè)務(wù)是為品牌及產(chǎn)品命名。然而，一次偶然的機(jī)會讓經(jīng)理馬克·豪瑟萌生了開展為寶寶取名的業(yè)務(wù)?！爱?dāng)時我的朋友為給孩子取名字，夫妻倆差點(diǎn)鬧僵，最終他們找到我，讓我?guī)兔Q定。”于是馬克召集公司里的精英組建了一個特殊的團(tuán)隊，專門為孩子取名，并采取一系列的方法來對該名字的獨(dú)特性進(jìn)行測評。

據(jù)介紹，接到業(yè)務(wù)后，該團(tuán)隊將立即進(jìn)行周密的調(diào)查排除，并且在取名的過程中保證名字念起來朗朗上口，至少在12種語言中沒有任何奇怪的含義，甚至家庭的歷史文化背景也會被納入考慮。這家公司坦承，這樣的名字也只能說在當(dāng)下是舉世無雙的，并不能保證永遠(yuǎn)沒有重名。

“取名的風(fēng)潮反映了時代的氣象”，社會學(xué)家菲利普·科恩評論道：“有些家長給孩子取傳統(tǒng)的名字，有些家長則把姓氏作為名字，還有些家長則從流行文化中汲取靈感?！逼┤?，“卡麗熙”這個女性名字因?yàn)榇鬅崦绖　稒?quán)力的游戲》而流行起來，正說明了流行文化對于取名潮流的強(qiáng)大影響力。

近年來，“瑪麗”作為一個傳統(tǒng)女性名字的衰落也充分證明了這個時代正走向個性化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也在影響人們的行為和思維。人們殫精竭慮想出一個與眾不同的名字，因?yàn)樗麄冇X得，就像注冊網(wǎng)上的用戶名一樣，一旦一個名字被占了，后來者必須想出新的不一樣的來。

“現(xiàn)在的取名過程有點(diǎn)像博弈，你不知道其他父母腦子里有什么，只有政府的相關(guān)部門能看到全部信息。取名的悖論在于你費(fèi)盡心機(jī)去了解取名的潮流只是為了避免它。而事實(shí)上，無論你選擇什么，你都在創(chuàng)造新一輪的潮流?！薄睹帚Ｕ摗返淖髡邉诶ね唠裾f。

在最新出爐的2014年美國最受歡迎名字的榜單上，艾瑪（Emma）和奧利維亞（Olivia）名列女性名字榜首，而男性名字名列榜首的則是諾亞（Noah）和利姆（Liam）。這個排名充分展示了“取名博弈”的過程。

以艾瑪（Emma）這個名字為例，在美國，直到1993年它都還未進(jìn)入最受歡迎的女性名字前100名，然而10年之內(nèi)，它上升到了前10。在2008年，它成為最受歡迎的女性名字。也就是說，艾瑪（Emma）這個名字從“特別”到“普通”最后變成爛大街，只花了不到20年的時間。

取名的悖論就在于，父母們總是想盡辦法避免流俗，為孩子選取獨(dú)特的名字，而這些名字會因?yàn)楠?dú)特變得更受歡迎，進(jìn)而變得普遍，最后成為新一輪的俗不可耐。

（廖偉晨薦自《看世界》）

責(zé)編：小側(cè)