品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。當前，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出。

如何積極探索有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級？

巨大反差的警示：

品牌戰(zhàn)略不能等

6月26日，2016年夏季達沃斯論壇在天津舉行的前一天，國務(wù)院總理李克強來到“飛鴿”自行車的一家門店。在那里，他掂了掂碳纖維車身自行車的重量，接著又跨上車親自體驗性能。

李克強總理為什么要親自為一家中國的自行車企業(yè)做“廣告”？此中大有深意。

作為新中國第一個自行車民族品牌，“飛鴿”曾作為國禮贈送給美國總統(tǒng)布什、奧巴馬，古巴領(lǐng)導(dǎo)人卡斯特羅等多位外國元首；曾年產(chǎn)300多萬輛，被國家權(quán)威部門評估的品牌價值高達5.4億元……

時代在變，市場在變。老字號“飛鴿”也曾遭遇寒冬，在低谷期徘徊。應(yīng)對當前個性化、多樣化、高端化、體驗式的消費特點，必須進行“品質(zhì)革命”。經(jīng)過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開發(fā)最新款智能自行車，“飛鴿”重新高飛。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國就超過了美國，成為全球制造業(yè)第一大國。目前，在世界500種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位。如果把中國排名第一的所有工業(yè)品都羅列出來，那將是讓人眼花繚亂的一大串名單。但如果列舉制造業(yè)的世界知名品牌，中國又有多少呢？

盡管華為的手機、海爾的冰箱、聯(lián)想的電腦、老干媽的辣醬等品牌產(chǎn)品在中國市場領(lǐng)先，而且還走進了世界各國，但中國品牌的知名度和美譽度與世界第一制造業(yè)大國的地位相差甚遠。

當前，隨著我國發(fā)展水平的提高，人口紅利消失，環(huán)境成本加大，越南、印度等國家低成本的優(yōu)勢更加明顯。同時，德國、英國等發(fā)達國家提出“工業(yè)4.0”“再工業(yè)化”“英國2050戰(zhàn)略”等方略。我國制造業(yè)處在前后夾擊的處境，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。沒有高端、有競爭力的制造業(yè)，中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將難以為繼。

擴大國內(nèi)消費需求，引導(dǎo)境外消費回流，呼喚中國品牌升級。中國需要更多的“飛鴿”高飛，需要更多的知名品牌成為百年老店。

國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》?！兑庖姟窂娬{(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率。

尋找解決之道：

工匠精神應(yīng)成“中國智造”核心

有著全球最大的需求市場，卻陷入產(chǎn)能過剩的困擾；消費者對海外商品趨之若鶩，中國品牌產(chǎn)品卻苦于沒有銷量……

這些矛盾現(xiàn)象的背后是中國制造升級的迫切需要，是中國品牌打造優(yōu)秀基因的緊迫現(xiàn)實。

“飛鴿自行車馳名中外，靠的是全廠幾代人精益求精的工匠精神。我們始終以嚴謹?shù)膽B(tài)度，規(guī)范地完成好每一道工藝?！痹物w鴿自行車廠生產(chǎn)負責人的沙云樹說。

今年的全國兩會，工匠精神首次出現(xiàn)在《政府工作報告》中。李克強總理提出，鼓勵企業(yè)開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

從個體追求到國家意志，培育工匠精神的路才剛剛開始。以產(chǎn)品質(zhì)量為例，中國制造業(yè)每年直接的質(zhì)量損失超過2000億元，間接損失上萬億元。

同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授陳強指出，中國經(jīng)濟正在步入新常態(tài)，過去發(fā)展所依托的種種優(yōu)勢正逐步失去，面對重重壓力，重提工匠精神確有現(xiàn)實針對性。

由于工作關(guān)系，陳強教授去德國、日本的次數(shù)比較多，發(fā)現(xiàn)那里所有的開關(guān)和插座都橫平豎直，關(guān)于安裝、監(jiān)理、驗收等都有相應(yīng)的程序和標準?？梢?，除了硬性的制度約束外，認真做事的職業(yè)素質(zhì)是工匠精神的題中之義。

德國是全球第三大出口國，但其人均出口額高達17000美元，居全球第一。超過99%的德國企業(yè)屬于中小企業(yè)，不求做大，而是努力在細分領(lǐng)域中做到極致，成為最強?？梢圆豢鋸埖卣f，德國的工匠精神已經(jīng)滲透到整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、社會體系，甚至社會生活的方方面面。

持之以恒是工匠精神最為動人之處。

“企業(yè)只有依靠工匠精神，才能在長期的競爭中獲得成功?！辟F州雅光電子科技股份有限公司董事長席建軍在接受筆者采訪時說，“中國企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象方面與國際一流產(chǎn)品和品牌存在差距。在當今時代，企業(yè)必須秉承工匠精神，提升對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的追求，精雕細刻出高品質(zhì)的產(chǎn)品?！?/p>

工匠精神不僅是一種新的生產(chǎn)理念，更是中國制造業(yè)破局的突破方向。給火箭焊“心臟”的發(fā)動機焊接第一人、中國航天科技集團公司一院211廠特級技師高鳳林指出，工匠精神顯然不是工人獨有的精神，它應(yīng)該是全民族的精神，也是“中國智造”的核心。

“圓珠”困境：

破解希望在創(chuàng)新

中國的鋼鐵產(chǎn)能已經(jīng)過剩，可為什么卻生產(chǎn)不了圓珠筆的“圓珠”？

這個困境凸顯我國企業(yè)核心技術(shù)的缺失。沒有核心技術(shù)不可能真正成為行業(yè)的引領(lǐng)者，更不可能成為著名品牌的創(chuàng)造者。

科技是國之利器，國家賴之以強，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。

在不久前中國石化召開的科技創(chuàng)新大會上，“兩個100萬”的頒獎環(huán)節(jié)獲得長時間如雷的掌聲。

中國石化科技創(chuàng)新功勛獎獲得者——北京化工研究院副總工程師張師軍、勝利油田采油工程首席專家王增林分別獲得稅后100萬元獎金。

細看兩個人的簡歷，都是30年全身心致力于自己的科研領(lǐng)域，為企業(yè)的科技創(chuàng)新立下汗馬功勞，他們都是工匠精神的實踐者。張師軍通過30年致力高分子新材料研發(fā)工作，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的納米化分散技術(shù)，為中國納米化分散技術(shù)的應(yīng)用及聚烯烴多品種達到國際先進水平作出了突出貢獻。

科技重獎傳遞出重要信號，中國制造要靠“中國智造”來突破。

《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》提出，以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點，充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，圍繞優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、提高企業(yè)綜合競爭力、營造良好社會氛圍，大力實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。

有關(guān)專家指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，必須立足當前，著眼長遠，持之以恒，攻堅克難——

一要發(fā)揮政府推動作用，加快政府職能轉(zhuǎn)變，優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境；二要發(fā)揮企業(yè)主體作用，做大做強品牌，提高企業(yè)綜合競爭力；三要大力營造良好社會氛圍，積極支持自主品牌發(fā)展，擴大自主品牌消費，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務(wù)。