王彬?李晶

近幾年農(nóng)村電商逐漸被越來(lái)越多的人重視，國(guó)家出臺(tái)政策推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的發(fā)展，各大電商巨頭也將農(nóng)村市場(chǎng)看作電商最后的“藍(lán)?！?，紛紛涉足農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，學(xué)者們開(kāi)始對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行深入研究。農(nóng)村電商的發(fā)展有利于加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代化、信息化農(nóng)村的建設(shè)；有利于增加農(nóng)民的收入，幫助農(nóng)民脫貧致富；有利于解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題；有利于改造農(nóng)村社會(huì)面貌。

一、農(nóng)村電商的發(fā)展概況

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億，規(guī)模增長(zhǎng)速度是城鎮(zhèn)的2倍；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)到22.4%。各大電商紛紛采取行動(dòng)占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，阿里巴巴、京東、蘇寧等平臺(tái)在農(nóng)村建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村推廣員服務(wù)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者。

二、農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題

由于農(nóng)村的信息不夠暢通、農(nóng)民居住地較分散，導(dǎo)致農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全

農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此互聯(lián)網(wǎng)普及是農(nóng)村電商發(fā)展的前提。但中國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)由于受到復(fù)雜的地理位置因素影響，互聯(lián)網(wǎng)難以普及。雖然中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量在不斷增加，但是很多人雖然有電腦和手機(jī)，卻很少用來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物。農(nóng)民每年的收入有限，而網(wǎng)購(gòu)又存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于習(xí)慣了“一手交錢一手交貨”的人來(lái)說(shuō)，在對(duì)網(wǎng)購(gòu)不熟悉、不了解的情況下，肯定不會(huì)主動(dòng)網(wǎng)購(gòu)。

（二）農(nóng)村物流體系不完善

農(nóng)村物流是制約電商下鄉(xiāng)的瓶頸之一。由于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上存在較大缺陷，導(dǎo)致物流相關(guān)信息在農(nóng)村不能進(jìn)行及時(shí)傳遞。我國(guó)農(nóng)村人口眾多，居住比較分散，網(wǎng)購(gòu)需求集中度很低，導(dǎo)致多數(shù)物流公司無(wú)法建立網(wǎng)點(diǎn)。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品還存在運(yùn)輸難問(wèn)題，農(nóng)村的配送點(diǎn)比較分散，直接影響農(nóng)村電商的發(fā)展道路。

（三）農(nóng)村電商人才缺乏

由于有的地區(qū)甚至還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏整體的認(rèn)知，對(duì)網(wǎng)購(gòu)持一種不信任的態(tài)度，在沒(méi)有政府的積極引導(dǎo)宣傳和相關(guān)專業(yè)人才帶領(lǐng)的情況下，農(nóng)民不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。另一方面，農(nóng)村中的青年基本都外出打工，留在農(nóng)村的多是中老年人，他們對(duì)新知識(shí)、新觀念的接受程度比較慢。

三、發(fā)展農(nóng)村電商的對(duì)策

農(nóng)村電商的發(fā)展處在初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)的投入大、產(chǎn)出低、風(fēng)險(xiǎn)高，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，為引導(dǎo)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展，需要采取一些措施。

（一）加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

電商的發(fā)展離不開(kāi)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，農(nóng)村電商的發(fā)展也需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上農(nóng)民可以展示自己的農(nóng)產(chǎn)品，可以與賣家或買家在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交流，這一切都要以信息基礎(chǔ)設(shè)施的健全為前提。加快推進(jìn)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府應(yīng)給予有力的指導(dǎo)和支持，利用互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)和移動(dòng)通信等多種方式，建立覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）加速農(nóng)村雙向物流體系的建設(shè)

農(nóng)村電商不僅僅是將工業(yè)品下行，還需要農(nóng)產(chǎn)品上行，只有搭建起這樣一個(gè)雙向物流體系，農(nóng)村電商的物流才會(huì)暢通有效。農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)所需物品，這些快遞將被集中送到代理站，農(nóng)民在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上賣出去的產(chǎn)品，也需要快遞寄出，這些快遞也將集中在代理站，由來(lái)送件的快遞公司接收，發(fā)往全國(guó)各地。由于農(nóng)民居住比較分散，快遞送貨上門不太現(xiàn)實(shí)，可以在每村找一個(gè)代理站，專門收發(fā)快遞。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：農(nóng)村電商現(xiàn)在是教育先行、培訓(xùn)先行。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)人才，因此發(fā)展農(nóng)村電商首先就要保證相關(guān)人才的培養(yǎng)。一方面可以與高校合作，加強(qiáng)高校學(xué)生的實(shí)習(xí)與農(nóng)村電商之間的聯(lián)系，為農(nóng)村電商的發(fā)展培養(yǎng)人才，引進(jìn)相關(guān)的人才；另一方面，電商的發(fā)展除了靠引進(jìn)人才之外，還要充分調(diào)動(dòng)起當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的積極性，吸引外出打工的青年提供留在農(nóng)村，從事與電商有關(guān)的工作，通過(guò)相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使他們發(fā)展成為具備一定電商知識(shí)的人才。

我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展前景廣闊，但在發(fā)展過(guò)程中仍然存在問(wèn)題，所以農(nóng)村電商的發(fā)展需要多方協(xié)調(diào)，共同為農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。（作者單位為石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）