做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?/h1>
2016-04-29 04:00:19王廣
黨的生活·青海 2016年3期
王廣
完成一項(xiàng)偉大的事業(yè)，需要科學(xué)的宣傳、正確的引導(dǎo)和廣泛的動(dòng)員。黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，承?dān)著組織和激勵(lì)億萬(wàn)人民群眾為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)共同奮斗，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的神圣職責(zé)。習(xí)近平總書記2月19日在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，從黨的工作全局的廣闊視野，從黨和國(guó)家事業(yè)長(zhǎng)治久安的高度，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)思想、基本方針、使命職責(zé)和改革發(fā)展指南，內(nèi)涵豐富，意義深遠(yuǎn)，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，不僅為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱?，也為繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、強(qiáng)化新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦碚摶A(chǔ)和學(xué)術(shù)支撐提供了強(qiáng)大的思想武器。
第一，始終堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼畏较颉?/p>
新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。這一工作主要面對(duì)的是思想認(rèn)識(shí)、意識(shí)形態(tài)和精神世界等領(lǐng)域，首先就涉及方向尤其是政治方向問(wèn)題。正確的政治方向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€和基準(zhǔn)線。習(xí)近平總書記始終高度重視政治方向問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毷冀K堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。從這一原則和高度出發(fā)，習(xí)近平總書記確定了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字要求，成為新聞?shì)浾摴ぷ黜汈Р豢呻x棄的壓艙石和主心骨。要承擔(dān)起這一重要職責(zé)和使命，就必須始終把政治方向擺在第一位，把政治上的要求融入新聞?shì)浾撁恳豁?xiàng)具體工作之中。
堅(jiān)持正確的政治方向，最根本的是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。從歷史上看，我們黨歷來(lái)重視宣傳原則和宣傳紀(jì)律。黨的第一次代表大會(huì)的第一個(gè)決議就明確規(guī)定：“任何出版物，無(wú)論是中央的或地方的，均不得刊登違背黨的原則、政策和決議的文章?！敝袊?guó)共產(chǎn)黨成立90多年來(lái)，之所以能夠領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民不斷從勝利走向勝利，堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕^對(duì)領(lǐng)導(dǎo)是重要經(jīng)驗(yàn)之一。新聞?shì)浾摴ぷ鳠o(wú)疑是文化戰(zhàn)線的重要組成部分。我們黨在軍事領(lǐng)域確立了“黨指揮槍”的領(lǐng)導(dǎo)原則，在文化戰(zhàn)線則確立了“黨管媒體”的領(lǐng)導(dǎo)原則。今天進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革，同樣離不開(kāi)“文武兩個(gè)戰(zhàn)線”，同樣離不開(kāi)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膱?jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。
堅(jiān)持正確的政治方向和堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須落到實(shí)處，體現(xiàn)在具體工作中。習(xí)近平總書記要求，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。同時(shí)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)、都市類報(bào)刊、新媒體，新聞報(bào)道、副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳，時(shí)政新聞、娛樂(lè)類和社會(huì)類新聞，國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道、國(guó)際新聞報(bào)道都要講導(dǎo)向。關(guān)于政治方向和輿論導(dǎo)向的一系列重要要求，從各個(gè)領(lǐng)域、層級(jí)、環(huán)節(jié)保障了黨的政治要求落在實(shí)處，為順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)凝心聚力，鼓勁加油。
第二，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒ㄊ侄巍?/p>
當(dāng)今時(shí)代，隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ鞒尸F(xiàn)出全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化等一系列新的特點(diǎn)。新形勢(shì)下做好新聞?shì)浾摴ぷ?，必須尊重、順?yīng)和科學(xué)運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒ㄊ侄?。這是習(xí)近平總書記站在時(shí)代發(fā)展最前列，緊緊把握新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)而提出的重要要求。
在進(jìn)一步做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼w布局中，根本的一條是始終堅(jiān)持人民主體性地位，將人民的利益、要求、呼聲作為全部工作的立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和根本點(diǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。實(shí)際上，從人民利益出發(fā)，貼近人民實(shí)際，有針對(duì)性地開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，從?lái)都是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和成功經(jīng)驗(yàn)。1924年，惲代英同志就在《農(nóng)民運(yùn)動(dòng)》一文中談到：“聯(lián)絡(luò)農(nóng)民感情——這是宣傳農(nóng)民最重要的條件”，“研究他們的心理”是“宣傳農(nóng)民最恰當(dāng)?shù)姆椒ā敝?。劉少奇同志在《論口?hào)的轉(zhuǎn)變》一文中明確指出，口號(hào)如“不切合群眾的要求和心理，叫得太久而至于厭煩，引不起注意，都不適合作為群眾行動(dòng)的口號(hào)”。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)由簡(jiǎn)單趨于復(fù)雜，社會(huì)流動(dòng)由停滯走向活躍，社會(huì)體系由封閉走向開(kāi)放，利益格局出現(xiàn)大調(diào)整大組合，階級(jí)階層關(guān)系趨于復(fù)雜，媒體受眾開(kāi)始出現(xiàn)大規(guī)模的細(xì)化、分化效應(yīng)。在這種情況下，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毶钊胙芯渴鼙姷膹?fù)雜變化，“切合群眾的要求和心理”，開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)、靶向性準(zhǔn)的精確傳播，這是新形勢(shì)下創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞣椒ㄊ侄蔚母疽劳泻捅举|(zhì)要求。
在工作體制機(jī)制改革發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在謀劃媒體整體布局方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在媒體融合、協(xié)同發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在傳播實(shí)效方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。在傳媒國(guó)際化建設(shè)方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。這些要求，貫通改革發(fā)展，統(tǒng)籌新老媒體，統(tǒng)攝內(nèi)宣外宣，注重實(shí)效實(shí)績(jī)，既是加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻攲釉O(shè)計(jì)和宏觀戰(zhàn)略，又是做好具體新聞?shì)浾摴ぷ鞯木珳?zhǔn)安排和周密部署，需要我們深刻領(lǐng)會(huì)，不折不扣地落實(shí)到具體工作之中。
第三，凸顯新聞傳播實(shí)效，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氂袑?shí)效，方能定民心、安社情。黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書記和黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與精心指導(dǎo)下，新聞?shì)浾摵托麄鲌?bào)道工作出現(xiàn)了很多可喜的變化，吹進(jìn)一股清新之風(fēng)、樸實(shí)之風(fēng)、實(shí)干之風(fēng)，人民群眾和社會(huì)輿論對(duì)此都給予了充分好評(píng)。習(xí)近平總書記在這次新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)效問(wèn)題，并將這種實(shí)效性要求具體概括為傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的概括，是創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)重要論斷，高屋建瓴，揭示本質(zhì)，為新形勢(shì)下如何做好新聞?shì)浾摴ぷ?、如何評(píng)價(jià)新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了標(biāo)桿和量尺。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力是一個(gè)有機(jī)整體。其中，傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是關(guān)鍵，影響力是目標(biāo)，公信力是根本。沒(méi)有一定量的傳播力，不能最大限度地覆蓋周延，就談不到引導(dǎo)的問(wèn)題，更談不到影響力和公信力。沒(méi)有強(qiáng)大的引導(dǎo)力，就做不到釋疑解惑、激濁揚(yáng)清，更做不到聚攏人心、凝聚力量，體現(xiàn)不出影響力和公信力。沒(méi)有巨大的影響力，就形不成品牌效應(yīng)和權(quán)威意識(shí)，公信力就無(wú)從談起。同理，缺乏公信力或者公信力不足，受眾群體對(duì)媒體不信任或者認(rèn)可程度較低，就不會(huì)形成很好的影響力，從而削弱引導(dǎo)力、制約傳播力。
為了切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這一要求深刻闡明了作風(fēng)與文風(fēng)、真情與實(shí)感、優(yōu)秀作品的思想與溫度等一系列辯證關(guān)系，對(duì)提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力具有重要指導(dǎo)意義?！稗D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”的實(shí)質(zhì)是“說(shuō)實(shí)話動(dòng)真情”，作風(fēng)、文風(fēng)與實(shí)話、真情息息相通。新聞?shì)浾摴ぷ鞅绕鸹A(chǔ)設(shè)施建設(shè)等物質(zhì)性工作，更多的是影響人的思想認(rèn)識(shí)、觀照人的精神世界。這一特殊性，決定了新聞?shì)浾摴ぷ鞒晒Φ拿荑€在于真實(shí)與熱情。任何一篇文章，只有首先自己信服才能讓別人信服，只有首先感動(dòng)自己才能感動(dòng)別人。群眾對(duì)一種價(jià)值理念的親近，有時(shí)就在于首先能體會(huì)到其中的激情，感受到其中的溫暖。馬克思的著作之所以能產(chǎn)生如此長(zhǎng)久的影響力并影響一代又一代的青年，除了強(qiáng)大的科學(xué)性，也在于其文字中迸發(fā)出的激情具有讓人熱血沸騰的感染力。因此，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝\(yùn)用好真實(shí)和真情這兩件法寶，做到言真而情切，知深而意誠(chéng)，這樣才能推出總書記要求的“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品，才能從根本上獲得最廣大人民群眾的歡迎、支持和擁戴。
春節(jié)剛剛過(guò)去，春天正在走來(lái)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的召開(kāi)恰當(dāng)其時(shí)，習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話精神恰當(dāng)其時(shí)?！安豁氂驏|郊去，春在千門萬(wàn)戶中?！边@正在成為我們黨所領(lǐng)導(dǎo)的新聞?shì)浾摴ぷ鞔猴L(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲、走入千家萬(wàn)戶、走入人民心頭的真實(shí)寫照。
王廣
完成一項(xiàng)偉大的事業(yè)，需要科學(xué)的宣傳、正確的引導(dǎo)和廣泛的動(dòng)員。黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，承?dān)著組織和激勵(lì)億萬(wàn)人民群眾為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)共同奮斗，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的神圣職責(zé)。習(xí)近平總書記2月19日在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，從黨的工作全局的廣闊視野，從黨和國(guó)家事業(yè)長(zhǎng)治久安的高度，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)思想、基本方針、使命職責(zé)和改革發(fā)展指南，內(nèi)涵豐富，意義深遠(yuǎn)，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，不僅為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱?，也為繁榮發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、強(qiáng)化新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦碚摶A(chǔ)和學(xué)術(shù)支撐提供了強(qiáng)大的思想武器。
第一，始終堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼畏较颉?/p>
新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。這一工作主要面對(duì)的是思想認(rèn)識(shí)、意識(shí)形態(tài)和精神世界等領(lǐng)域，首先就涉及方向尤其是政治方向問(wèn)題。正確的政治方向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€和基準(zhǔn)線。習(xí)近平總書記始終高度重視政治方向問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毷冀K堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。從這一原則和高度出發(fā)，習(xí)近平總書記確定了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字要求，成為新聞?shì)浾摴ぷ黜汈Р豢呻x棄的壓艙石和主心骨。要承擔(dān)起這一重要職責(zé)和使命，就必須始終把政治方向擺在第一位，把政治上的要求融入新聞?shì)浾撁恳豁?xiàng)具體工作之中。
堅(jiān)持正確的政治方向，最根本的是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。從歷史上看，我們黨歷來(lái)重視宣傳原則和宣傳紀(jì)律。黨的第一次代表大會(huì)的第一個(gè)決議就明確規(guī)定：“任何出版物，無(wú)論是中央的或地方的，均不得刊登違背黨的原則、政策和決議的文章?！敝袊?guó)共產(chǎn)黨成立90多年來(lái)，之所以能夠領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)人民不斷從勝利走向勝利，堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕^對(duì)領(lǐng)導(dǎo)是重要經(jīng)驗(yàn)之一。新聞?shì)浾摴ぷ鳠o(wú)疑是文化戰(zhàn)線的重要組成部分。我們黨在軍事領(lǐng)域確立了“黨指揮槍”的領(lǐng)導(dǎo)原則，在文化戰(zhàn)線則確立了“黨管媒體”的領(lǐng)導(dǎo)原則。今天進(jìn)行社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革，同樣離不開(kāi)“文武兩個(gè)戰(zhàn)線”，同樣離不開(kāi)黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膱?jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。
堅(jiān)持正確的政治方向和堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須落到實(shí)處，體現(xiàn)在具體工作中。習(xí)近平總書記要求，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛(ài)黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。同時(shí)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)、都市類報(bào)刊、新媒體，新聞報(bào)道、副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳，時(shí)政新聞、娛樂(lè)類和社會(huì)類新聞，國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道、國(guó)際新聞報(bào)道都要講導(dǎo)向。關(guān)于政治方向和輿論導(dǎo)向的一系列重要要求，從各個(gè)領(lǐng)域、層級(jí)、環(huán)節(jié)保障了黨的政治要求落在實(shí)處，為順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)凝心聚力，鼓勁加油。
第二，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒ㄊ侄巍?/p>
當(dāng)今時(shí)代，隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，新聞?shì)浾摴ぷ鞒尸F(xiàn)出全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化等一系列新的特點(diǎn)。新形勢(shì)下做好新聞?shì)浾摴ぷ?，必須尊重、順?yīng)和科學(xué)運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒ㄊ侄?。這是習(xí)近平總書記站在時(shí)代發(fā)展最前列，緊緊把握新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)而提出的重要要求。
在進(jìn)一步做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼w布局中，根本的一條是始終堅(jiān)持人民主體性地位，將人民的利益、要求、呼聲作為全部工作的立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和根本點(diǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。實(shí)際上，從人民利益出發(fā)，貼近人民實(shí)際，有針對(duì)性地開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，從?lái)都是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和成功經(jīng)驗(yàn)。1924年，惲代英同志就在《農(nóng)民運(yùn)動(dòng)》一文中談到：“聯(lián)絡(luò)農(nóng)民感情——這是宣傳農(nóng)民最重要的條件”，“研究他們的心理”是“宣傳農(nóng)民最恰當(dāng)?shù)姆椒ā敝?。劉少奇同志在《論口?hào)的轉(zhuǎn)變》一文中明確指出，口號(hào)如“不切合群眾的要求和心理，叫得太久而至于厭煩，引不起注意，都不適合作為群眾行動(dòng)的口號(hào)”。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)由簡(jiǎn)單趨于復(fù)雜，社會(huì)流動(dòng)由停滯走向活躍，社會(huì)體系由封閉走向開(kāi)放，利益格局出現(xiàn)大調(diào)整大組合，階級(jí)階層關(guān)系趨于復(fù)雜，媒體受眾開(kāi)始出現(xiàn)大規(guī)模的細(xì)化、分化效應(yīng)。在這種情況下，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毶钊胙芯渴鼙姷膹?fù)雜變化，“切合群眾的要求和心理”，開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)、靶向性準(zhǔn)的精確傳播，這是新形勢(shì)下創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞣椒ㄊ侄蔚母疽劳泻捅举|(zhì)要求。
在工作體制機(jī)制改革發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在謀劃媒體整體布局方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在媒體融合、協(xié)同發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。在傳播實(shí)效方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。在傳媒國(guó)際化建設(shè)方面，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。這些要求，貫通改革發(fā)展，統(tǒng)籌新老媒體，統(tǒng)攝內(nèi)宣外宣，注重實(shí)效實(shí)績(jī)，既是加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯捻攲釉O(shè)計(jì)和宏觀戰(zhàn)略，又是做好具體新聞?shì)浾摴ぷ鞯木珳?zhǔn)安排和周密部署，需要我們深刻領(lǐng)會(huì)，不折不扣地落實(shí)到具體工作之中。
第三，凸顯新聞傳播實(shí)效，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氂袑?shí)效，方能定民心、安社情。黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書記和黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與精心指導(dǎo)下，新聞?shì)浾摵托麄鲌?bào)道工作出現(xiàn)了很多可喜的變化，吹進(jìn)一股清新之風(fēng)、樸實(shí)之風(fēng)、實(shí)干之風(fēng)，人民群眾和社會(huì)輿論對(duì)此都給予了充分好評(píng)。習(xí)近平總書記在這次新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?shí)效問(wèn)題，并將這種實(shí)效性要求具體概括為傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的概括，是創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)重要論斷，高屋建瓴，揭示本質(zhì)，為新形勢(shì)下如何做好新聞?shì)浾摴ぷ?、如何評(píng)價(jià)新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了標(biāo)桿和量尺。黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力是一個(gè)有機(jī)整體。其中，傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是關(guān)鍵，影響力是目標(biāo)，公信力是根本。沒(méi)有一定量的傳播力，不能最大限度地覆蓋周延，就談不到引導(dǎo)的問(wèn)題，更談不到影響力和公信力。沒(méi)有強(qiáng)大的引導(dǎo)力，就做不到釋疑解惑、激濁揚(yáng)清，更做不到聚攏人心、凝聚力量，體現(xiàn)不出影響力和公信力。沒(méi)有巨大的影響力，就形不成品牌效應(yīng)和權(quán)威意識(shí)，公信力就無(wú)從談起。同理，缺乏公信力或者公信力不足，受眾群體對(duì)媒體不信任或者認(rèn)可程度較低，就不會(huì)形成很好的影響力，從而削弱引導(dǎo)力、制約傳播力。
為了切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這一要求深刻闡明了作風(fēng)與文風(fēng)、真情與實(shí)感、優(yōu)秀作品的思想與溫度等一系列辯證關(guān)系，對(duì)提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力具有重要指導(dǎo)意義?！稗D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”的實(shí)質(zhì)是“說(shuō)實(shí)話動(dòng)真情”，作風(fēng)、文風(fēng)與實(shí)話、真情息息相通。新聞?shì)浾摴ぷ鞅绕鸹A(chǔ)設(shè)施建設(shè)等物質(zhì)性工作，更多的是影響人的思想認(rèn)識(shí)、觀照人的精神世界。這一特殊性，決定了新聞?shì)浾摴ぷ鞒晒Φ拿荑€在于真實(shí)與熱情。任何一篇文章，只有首先自己信服才能讓別人信服，只有首先感動(dòng)自己才能感動(dòng)別人。群眾對(duì)一種價(jià)值理念的親近，有時(shí)就在于首先能體會(huì)到其中的激情，感受到其中的溫暖。馬克思的著作之所以能產(chǎn)生如此長(zhǎng)久的影響力并影響一代又一代的青年，除了強(qiáng)大的科學(xué)性，也在于其文字中迸發(fā)出的激情具有讓人熱血沸騰的感染力。因此，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝\(yùn)用好真實(shí)和真情這兩件法寶，做到言真而情切，知深而意誠(chéng)，這樣才能推出總書記要求的“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品，才能從根本上獲得最廣大人民群眾的歡迎、支持和擁戴。
春節(jié)剛剛過(guò)去，春天正在走來(lái)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的召開(kāi)恰當(dāng)其時(shí)，習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話精神恰當(dāng)其時(shí)?！安豁氂驏|郊去，春在千門萬(wàn)戶中?！边@正在成為我們黨所領(lǐng)導(dǎo)的新聞?shì)浾摴ぷ鞔猴L(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲、走入千家萬(wàn)戶、走入人民心頭的真實(shí)寫照。
