郭堯

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布了2015年度“十大流行語”，“網(wǎng)紅”一詞排名第9位。其解釋為：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人?！熬W(wǎng)紅”走紅的原因很復雜，或因相貌出眾，或因行為搞怪，或因意外事件，或因幕后推手等，當年火遍全國的芙蓉姐姐或許就是“網(wǎng)紅”最早的雛形。本組專題跟蹤采訪了兩組濟南地產(chǎn)“網(wǎng)紅”，讓我們走進他們的世界。

2016年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的更加多樣化，從以文字安身立命到以圖片、視頻博眼球，再到網(wǎng)絡直播風靡一時，在技術和平臺變得越來越先進、快捷的同時，“網(wǎng)絡紅人”也越來越成為一種娛樂化的“快消品”。不僅娛樂明星進行網(wǎng)絡直播，就連小米創(chuàng)始人雷軍、萬達董事長王健林等企業(yè)大伽們也紛紛在鏡頭前曝光，親自參與直播。而眾多“90后”“95后”的“小鮮肉”們更是通過直播互動暢快淋漓地向世人展示著自己的存在感。

10月19日晚8點半，結束了一天工作的馬喵喵（直播藝名）從位于濟南高新區(qū)的公司回到了誠基中心的租住房中。來不及吃晚飯，她抓緊時間拿出化妝包補妝，再次坐到了直播鏡頭前，“哈嘍，大家好，我是馬喵喵。”這已是馬喵喵結束在公司的一天錄制和直播等工作后，趕的第四個場兒。每周一、周三晚9點，她在“一直播”平臺上有一個直播專場，直播唱歌、聊天等。這兩天下午3點，她在“優(yōu)酷”還有一個1小時的直播節(jié)目。

每天的直播和節(jié)目錄制時間超過5小時，這幾乎是馬喵喵的工作常態(tài)。她就職于山東一家文化傳媒公司，濟南本土網(wǎng)紅“何仙姑夫”劉飛是公司創(chuàng)始人。今年11月，“何仙姑夫”出道5周年。而早在2015年初，他們已成功實現(xiàn)融資。公司現(xiàn)有員工40多人，95%是“90后”，最小的是1996年出生的，1995年出生的馬喵喵是正被全力主推的全職網(wǎng)紅藝人。

在暖黃的燈光下，馬喵喵彈奏起尤克里里，唱了一首宋冬野的《安河橋》暖場。直播不到10分鐘，觀看人數(shù)破千，馬喵喵不時對著手機攝像頭向粉絲打招呼，自彈自唱則并未間斷。這個非常愛笑的女孩，畢業(yè)于山東傳媒學院，從大三開始就在“何仙姑夫”的公司兼職網(wǎng)絡直播，畢業(yè)后進入公司，開始了真正的網(wǎng)紅生涯?！皠傞_始踏入這一行，家里不是特別同意，現(xiàn)在才慢慢接受?！瘪R喵喵自稱有很多五六十歲的老影視人都不相信的吃苦精神，剛入公司時，除了做直播，她還要做其他節(jié)目的主持人，“被各種挑刺，甚至還被辱罵”。2015年冬天的一次室外拍攝，直到很晚才吃飯，馬喵喵把飯放在雪地里抽空吃幾口，“飯冰涼，我媽問我吃的什么，她看了照片后心疼地掉下眼淚?！?/p>

如今，馬喵喵已經(jīng)沒有了剛出道時的那般青澀，她被要求“保持形象”，公司也給她配了助理。但新的考驗又來了——每天她都要開動腦筋，發(fā)揮想象力，找素材、編段子，制造著一個又一個讓人出乎意料的新鮮話題，這也讓她時常感到創(chuàng)意枯竭、力不從心，“網(wǎng)紅僅僅靠顏值是遠遠不夠的”。

從實習期間的工資1000元，到如今的網(wǎng)紅主播，馬喵喵說，收入的增長其實并沒有外界想象中那么高，“除了公司給的底薪，就是直播時所收禮物的提成和參加線下活動的提成，最多時也就一萬吧?！?0月底，馬喵喵參加了山東大學新聞傳播專業(yè)自考本科考試。她說，未來要多方面發(fā)展，當一個全能型的女藝人。

小戴，90年的浙江小伙，大文豪魯迅的老鄉(xiāng)，因為擅長模仿周星馳和周杰倫在網(wǎng)絡上走紅而被大家稱為“耳機俠”。2016年9月份，自駕一千多公里，歷時兩天兩夜，帶著全部家當和網(wǎng)紅夢，從浙江來到濟南。來濟之前，小戴是家鄉(xiāng)某小區(qū)物業(yè)保安隊長，因為玩直播人氣比較高，小戴在家鄉(xiāng)算是小有名氣的“紅人”，在路上走都會被人認出來。

小戴來到濟南后，不僅直播，還負責配音工作，同時還運營著自己的自媒體。在多個直播平臺有著固定的幾十萬粉絲群，錄制的小視頻在網(wǎng)上也有上千萬的點擊率。小戴告訴我們，他是一名退伍軍人，剛開始還是一板一眼規(guī)規(guī)矩矩的那種性格，自從偶然接觸網(wǎng)絡直播后，整個人都完全顛覆了，變成了大家眼里的“逗比”“精分患者”，但是看到大家因為看自己的直播而開心，自己還是覺得成就感滿滿。

在問及他千里迢迢來到濟南父母是否同意時，小戴的眼神黯淡了一下，接著說，剛開始父母對于他辭掉自己收入穩(wěn)定的保安工作表示不理解也不支持，但是看著兒子癡迷于此，并且走在路上都有人能認出來了，父母也就慢慢接受了。直至現(xiàn)在，爸媽也在手機上下載了小戴直播的平臺，只要有時間，就去關注小戴，看小戴表演，甚至還能給他提一些意見。小戴爸爸每隔兩三天就會給小戴打一個電話。小戴還說，其實網(wǎng)紅并不是大家眼里的那么光鮮靚麗，也不是在屏幕前耍耍寶蹦蹦跳跳就完事了。像他，每次直播前錄視頻前都要提前做好功課，甚至是每個動作每個眼神都要提前想好。但就算如此，也不能避免有一些突發(fā)狀況。小戴說他印象最深的一次突發(fā)狀況就是，某次直播，他無意中說了一句，如果進了多少多少人，自己就把這一桶水喝掉。沒想到的是，有些粉絲卻當真了，當達到所說人數(shù)時，粉絲中便有人起哄讓小戴履行承諾，把水喝掉，小戴猶豫了一下，為了保持自己的人氣，也為了對自己說過的話負責，小戴那次喝了整整1.5L的桶裝水?！耙院笤僖膊蛔魉懒恕?，小戴開玩笑似地跟我們說。

就人氣而言，馬喵喵和小戴還比不上“何仙姑夫”劉飛，他們這樣底層偏上的網(wǎng)紅主播的路還有很長。“出去吃火鍋能被認出來了”，馬喵喵有些自嘲地說，公司的網(wǎng)紅主播的流動性也挺大?！昂蜗晒梅颉逼放七\營負責人表示，時下所謂的網(wǎng)紅，由于沒有什么門檻，很多人可能會去介入，但隨著今年相關部門對網(wǎng)絡市場的監(jiān)管發(fā)力，那種抱著僥幸心理、打擦邊球的直播會逐漸退出，被有才藝有亮點的網(wǎng)紅所取代，網(wǎng)紅直播的發(fā)展將會更加規(guī)范化、節(jié)目化。