文/侯云汐

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書刊封面設計的重要性淺析

文/侯云汐

摘 要：封面設計在書刊整體設計中的作用不言而喻，對于讀者來說，第一眼看到的就是封面。封面是書刊的外衣，良好的封面設計不僅使人眼前一亮，而且可以引導讀者對書刊的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，促使人一睹其中風采。封面設計體現(xiàn)書刊的外在形象，對書刊本身意義很大。本文重點對書刊封面設計中的關鍵要素進行研究、分析，使封面設計的重要性凸顯出來，更好地服務于書刊本身。

關鍵詞：書刊；封面設計；重要性

書刊封面設計以體現(xiàn)書刊的內(nèi)容為核心，即書刊的思想，同時融合了藝術成分。在設計時，還要考慮書的裝幀方式。對于一冊完整的書刊，不但要有充實的內(nèi)容，還要具備好的裝幀。書刊的設計、形成需要考慮諸多要素的影響，書刊封面對設計的整體思路、圖形的設計、色彩的搭配、字體及書名的設計等都有很高的要求，做好這幾項，書刊封面設計的效果就達到了。

一、書刊封面設計的整體構思

書刊的封面在整體設計上要簡潔明快，富有想象力。大多數(shù)設計者采用疊加的方法，這在操作上非常簡單，困難在于怎樣去掉細枝末節(jié)。當代裝飾藝術的奠基人之一張光宇先生曾說：“多做減法，少做加法?！?，這句話的奧妙在于舍掉一切多余累贅的東西，不要將設計元素一股腦都體現(xiàn)在書刊封面上，給讀者以想象的空間。[1]設計者在考慮書刊封面的設計問題時，傾向于簡約的風格，形成“無畫處皆成妙境”的境界，采用以退為進的手法，使封面整體極為簡練、清晰，重點突出，摒棄了無關緊要的細節(jié)，讓讀者第一時間領悟到書刊要表達的意境及中心思想。

書刊封面在設計形式上要為書的內(nèi)容服務。通過最打動人心、最形象直觀、最給人以視覺沖擊的手法，因此封面的設計構思就顯得很重要，要徹底了解書刊的內(nèi)容、風格等，確保構思新鮮獨到。構思的方法主要有下列幾種：[2]

（1）想象：想象是構思的基礎，想象能產(chǎn)生直觀的飽含意義的形象。通常的靈感，是想象與內(nèi)容的結合，是設計構思的起點和源頭。

（2）舍棄：構思的過程是靈感突如泉涌的過程，在這期間各種思路交匯，雜亂無章，設計者需要理清思路，明確目標和主線，將無關的細節(jié)果斷剔除，使整體構思鮮明，讓人一目了然。

（3）象征：象征性的手法是藝術表現(xiàn)的通用手法，設計者可以用具體的形象或事物來表達抽象的概念和境界，也可以通過抽象的語言或形象來反映具體的事物，這種方法均為讀者認可。

（4）開拓創(chuàng)新：設計者在構思時要避開常用的手法、工具、語言，這是創(chuàng)新的天敵，慣用的技巧、熟悉的方法都要通通忘掉。采用新奇的構思，就需大膽創(chuàng)新，標新立異，具備探索精神。

二、書刊封面的圖形設計

書刊封面的圖形設計要目標明確，明確的圖片第一時間吸引讀者的目光，避免以繁多的設計元素去填充封面。在設計封面時，多數(shù)設計者會優(yōu)先考慮使用圖片，圖片的展示效果往往大于其他設計元素所帶來的影響力。由此可以看出，圖片在書刊封面設計中起著舉足輕重的作用。如何選擇圖片對于圖形設計尤為重要，優(yōu)秀的設計師選擇藝術家的藝術作品作為圖片的精品，它可以給人以視覺享受，使讀者產(chǎn)生興趣，引起讀者共鳴。[3]圖片在封面中占多大面積也是需要考慮的，有些圖片在封面應用時，設計者會選擇占據(jù)封面的很大面積，使其成為視覺的焦點。在封面設計中，還要充分考慮作品的風格和內(nèi)涵，對其進行全方位的了解，領悟其中的精華部分，選取恰當?shù)膱D片來映射書刊所想表達的意境。

三、書刊封面的色彩設計

色彩的運用在書刊封面設計中起著不可忽視的作用。色彩的調(diào)配、構思的巧妙，給讀者以美的享受，同時產(chǎn)生意想不到的效果。在實際操作中，色彩的搭配和運用千變?nèi)f化，書刊封面的色彩設計要符合作品的整體風格和內(nèi)涵。比如，《潘英蓮中國畫選集》在設計時通過灰色調(diào)進行渲染，通常讀者認為，一幅作品作為書刊的封面未免單調(diào)沉悶，所以背景顏色挑選了同色系的云山，山中的一點紅花使封面整體設計瞬間鮮活起來，書名的色彩選擇也是要慎重考慮的，運用了高純度的紅黑色調(diào)搭配，使封面設計光彩奪目又恰到好處[4]。

色彩運用到書刊封面中后，要充分感受讀者的需求，在此基礎上發(fā)揮其渲染力，這是色彩設計的出發(fā)點。書刊色彩設計不同于純繪畫中的色彩表現(xiàn)，并非站在設計者自身角度上，而要更多的考慮書刊內(nèi)容和讀者的興趣，這樣更有利于將書刊的內(nèi)容有效的傳遞給讀者。色彩可以反映特定的情緒，也能突顯某種物體，使我們得到相關的信息，這是色彩的表現(xiàn)形式。不同色彩具有不同的象征意義，反映不同的情緒，給人不同的視覺感受。色彩的運用是一門技術，尤其是書刊中的色彩應用，它不僅要求設計者對色彩的敏感度，而且要具備理性的思維，在設計中靈活運用，使其活力四射。

四、書刊封面的字體、書名等其他要素設計

書刊封面的字體設計、書名設計也是不容忽視的組成部分。字體設計要根據(jù)封面整體的設計風格來確定何種字體，是否需要用到書法體、印刷體等。書刊是文字的載體，字體在封面中不可或缺，它不僅概括了書刊的內(nèi)容，還能讓人體驗到藝術的美感?，F(xiàn)階段人們對書刊封面中字體的藝術性和形象提出了更高的要求，字體設計是否有創(chuàng)意直接影響到讀者對書刊的第一印象，獨到的設計形式使書刊的封面更具有視覺體驗感[5]。

書名反映了書刊的核心內(nèi)容和主旨思想。在設計書名時要將其作為封面的焦點，即讀者拿到一本書時，第一眼看到的信息。書名設計要清晰直觀，這很大程度上決定了讀者是否拿起書進行翻閱，從而決定是否形成消費。在網(wǎng)絡購物快速發(fā)展的今天，更多人選擇在線購買書刊，書名承載著書刊的首要元素，對于讀者快速識別并選擇顯得尤為重要。書名的展示要求具備很強的可讀性，在設計中流暢簡潔，文字排列符合大眾的閱讀習慣，才能吸引廣大讀者的目光。

參考文獻：

[1]尚昊宇.書籍裝幀設計的論述[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011(18):176.

[2]但丹，吳玲玲.32開本期刊封面設計應注意的三點問題[J].企業(yè)導報，2011(17):274.

[3]黃敏.淺談畫冊書籍封面設計的重要性[J].美術觀察，2013(5):90.

[4]郭振.淺談色彩在書籍設計中的影響與應用[J].價值工程，2011，(26):324-325.

[5]李清華.淺談字體設計在封面設計中的應用[J].大眾文藝，2011(9):41-44.

（作者單位：遼寧省群眾藝術館）