王靜怡

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)前全球都已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活的各個領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，也給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的沖擊。廣播等傳統(tǒng)媒體就在當(dāng)前社會形勢下開始沉寂?！懊浇槿诤稀笔钱?dāng)前傳媒業(yè)較為關(guān)注的一個詞語，其也成為解救傳統(tǒng)媒介發(fā)展瓶頸的好的嘗試。本文就媒介融合背景下廣播媒介發(fā)展的特點變化切入話題，分析當(dāng)前廣播媒介發(fā)展的瓶頸并提出一些創(chuàng)新性的發(fā)展策略，希望能夠給廣播傳媒業(yè)帶來一些理論上的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 媒介融合；廣告媒介；模式創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0041-01

廣播媒介誕生于一戰(zhàn)時期，其誕生在當(dāng)時軍事領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，并在二戰(zhàn)時期得到廣泛應(yīng)用。進(jìn)入到20世紀(jì)末，廣播媒介的傳播進(jìn)入到巔峰時期，廣播成為普通民眾獲取信息的最重要的媒介之一。但是伴隨著電視的普及進(jìn)入普通家庭，廣播開始走向下坡路，而到了新世紀(jì)以后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，廣播媒介受到嚴(yán)峻的考驗。在這種困境下，廣播作為曾經(jīng)無比輝煌的媒介必須尋找到新的突破口。媒介融合就是近些年來非常人們的一個概念，它給廣播媒介的發(fā)展提供了一條非常獨特的可行道路，完全符合我國以廣播媒介為主的傳統(tǒng)媒介發(fā)展。

1 媒介融合背景下廣播媒介發(fā)展的特點變化

媒介融合背景下，廣播媒介發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點，其主要包括以下的內(nèi)容：其一，受眾群體的年輕化和特定化。傳統(tǒng)廣播媒介受眾主要是40歲以上的中年和老年人，而當(dāng)前媒介融合背景下，這種年齡有向下發(fā)展的趨勢，越來越多的年輕人開始收聽廣播。另外，出租車司機(jī)和建筑工人成為最頻繁收聽廣播的人群；其二，節(jié)目內(nèi)容的本土化。基于受眾的固定化和人們審美價值觀念的發(fā)展，當(dāng)前廣播節(jié)目更加注重本土化，以更為親切和熟悉的聽覺觀感吸引更多的受眾；其三，收聽工具多樣化。廣播不再成為收聽廣播的唯一途徑，車載收音系統(tǒng)和智能手機(jī)中的廣播APP成為當(dāng)前更受到人們歡迎的收聽工具。

2 媒介融合背景下廣播媒介發(fā)展的瓶頸表現(xiàn)

媒介融合背景下，當(dāng)前廣播媒介發(fā)展進(jìn)入了一個瓶頸期，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了不少的問題。

第一，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。傳統(tǒng)廣播各個頻率之間涇渭分明，內(nèi)容分別趨向于新聞、音樂、體育、道路交通等等，而當(dāng)前，廣播媒介為了吸引聽眾，各種類型節(jié)目的專業(yè)化界限越來越模糊，內(nèi)容開始出現(xiàn)同質(zhì)化，特點并不鮮明。這樣很容易讓受眾失去收聽興趣

第二，品牌欄目的缺失。面對著媒介融合的背景，同為傳統(tǒng)媒介之一的電視媒體正在不斷做出改變，各種品牌欄目層出不窮，既給大眾帶來了新的娛樂體驗，也在潛移默化中以文化吸引受眾。舉例來說，央視《中國成語大會》就是非常優(yōu)秀的節(jié)目。而對于廣播媒介來說，并沒有品牌欄目的支撐，再加上聽覺媒介相對于視覺媒介天然的弱勢，很容易讓受眾疏遠(yuǎn)。

第三，創(chuàng)新不足。當(dāng)前的時代信息技術(shù)改變著社會生活的各個領(lǐng)域，而各種全新的發(fā)明創(chuàng)造都是基于人們的需求和行業(yè)的推動來實現(xiàn)的。廣播媒體天然的弱點就是不可視化，而廣播媒體人基本上沒有從這個角度來進(jìn)行創(chuàng)新和改革，廣播媒體發(fā)展停滯不前也就成為必然。再者，當(dāng)前移動互聯(lián)高速發(fā)展，廣播媒介在手機(jī)中的適用力度不夠也影響著其可持續(xù)發(fā)展。

3 媒介融合背景下廣播媒介的發(fā)展模式創(chuàng)新

在當(dāng)前媒介融合背景下，廣播媒介想要持續(xù)、健康地發(fā)展，應(yīng)當(dāng)努力實現(xiàn)創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，其應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面入手進(jìn)行創(chuàng)新性改革。

第一，與新技術(shù)融合。上文中提到，手機(jī)APP已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活中最不可或缺的重要組成部分之一，盡管也有一些廣播類APP的出現(xiàn)，但是其所占比例仍然不大，用戶仍然有限。實現(xiàn)廣播媒體由傳統(tǒng)向現(xiàn)代、由單一向綜合的方向發(fā)展，是未來廣播媒介的唯一出路。未來廣播應(yīng)當(dāng)達(dá)到可以聽、可以看、可以查閱、可以回放的綜合性媒體。

第二，重視品牌經(jīng)營，走產(chǎn)業(yè)化道路。核心競爭力是我國工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的要素，其同樣適用于廣播媒介的發(fā)展。未來的廣播節(jié)目也應(yīng)當(dāng)積極經(jīng)營品牌節(jié)目，用核心結(jié)合來吸引更多人的關(guān)注和喜愛。同時，產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動也是改革創(chuàng)新的根本，可以結(jié)合與當(dāng)前移動通信技術(shù)相結(jié)合，走一條共贏的道路。

第三，重視內(nèi)容，用高品質(zhì)的節(jié)目迎合受眾需求。形式上的改變只能夠圖一時新鮮，而只有內(nèi)容上的豐富多彩才能夠真正讓廣播媒介立于不敗之地。廣播媒體應(yīng)當(dāng)探索多樣化的節(jié)目類型，充分發(fā)揮聲音傳播這一特性，將其功能和優(yōu)勢最大化；要分析不同年齡段、不同知識結(jié)構(gòu)的受眾，制作個性化的、受眾細(xì)化的節(jié)目。另外，結(jié)合當(dāng)前“微”時代的特性，更短、但內(nèi)容更加豐富的“微廣播”可以作為未來廣播節(jié)目的主打。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的核心價值就是并不需要消滅或者放棄那些已經(jīng)與時代發(fā)展特征嚴(yán)重不符的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而是要對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，以互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的模式來促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。媒介融合就是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體領(lǐng)域的重要嘗試，其推動傳統(tǒng)媒體和新媒體徹底打破壁壘，將所有資源進(jìn)一步整合的巨大動力。我們常說機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，新媒體給廣播媒體為主的傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的同時，也帶來了無與倫比的新的發(fā)展契機(jī)，如何把握住這種媒介融合的契機(jī)，實現(xiàn)廣播媒介的創(chuàng)新發(fā)展就成為了中國所有廣播人和媒體人應(yīng)當(dāng)關(guān)注和實踐的重要問題。

參考文獻(xiàn)

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