王賽

4月15日，“伊佳林”品牌創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)Amy，攜“公主駕到”主題新品首次亮相上海時裝周。中國服裝協(xié)會、上海服裝行業(yè)協(xié)會的相關(guān)領(lǐng)導，以及來自海內(nèi)外的經(jīng)銷商和媒體代表近400人出席了發(fā)布會。

關(guān)注設(shè)計 創(chuàng)新產(chǎn)品是王道

“伊佳林”是浙江依愛夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司2008年創(chuàng)立的童裝品牌。該品牌適時大膽創(chuàng)出了“生活+游戲裝”的概念，引入北歐等地區(qū)的COSPLAY服飾文化，融合動漫、游戲、卡通、童話等現(xiàn)代流行元素，創(chuàng)立了風格獨特的伊佳林童裝品牌，并于2009年在上海開了首家旗艦店。

瑞典籍華人Amy應(yīng)邀加入伊佳林團隊擔任品牌創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)之后，她為伊佳林童裝打造了IKALI五公主形象。據(jù)了解，“伊佳林五公主”以北歐五國皇室成員為原型，被命名為Imaginative 冰島公主、Kindly瑞典公主、Assuring挪威公主、Lively芬蘭公主和Innovative丹麥公主，她們名字的首字母合體便是IKALI（伊佳林）。

“平庸和精湛往往只有一步之遙，設(shè)計就是一種不將就。每個女生都一樣，都有一個公主夢，我也有公主夢，可我沒有公主病。”Amy表達著自己的設(shè)計態(tài)度。

近年來，設(shè)計研發(fā)夢之隊每年為伊佳林提供新產(chǎn)品千余款以保證伊佳林款式的獨特新穎，共申請獲得專利111項，始終與時俱進地堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，適應(yīng)消費者不斷變化的需求。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計的同時，品牌還關(guān)注對創(chuàng)新技術(shù)與創(chuàng)新管理方面的投入，這部分投資約占企業(yè)產(chǎn)值的10%。

跨界整合 首創(chuàng)獨特消費模式

打造一個家喻戶曉、受眾追捧的童裝品牌，營銷推廣必不可少。除利用線上線下各種渠道擴大品牌影響力，在全國各地發(fā)展了260多家銷售終端外，伊佳林還大膽跨界整合，開創(chuàng)出品牌體驗消費零售模式。

品牌基于自身的文化創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售規(guī)模及經(jīng)營管理優(yōu)勢，充分整合資源，打造了“伊佳林開心夢工場”，集情景游樂、品牌集合店、親子休閑為一體，開創(chuàng)了中國首家情景變裝為主要特色的體驗消費零售模式。

據(jù)介紹，該體驗消費零售模式成為伊佳林品牌最好的推廣、展示載體，是品牌經(jīng)營的一種有益嘗試，對加強品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)伊佳林創(chuàng)建全國乃至世界著名品牌的目標發(fā)揮了促進作用。同時，也標志著伊佳林從童裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，向兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的再次轉(zhuǎn)型升級，它將使公司從單純的童裝品牌營銷，向打造品牌文化、推廣健康的兒童生活方式拓展，對加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升價值鏈都有深遠影響。

“最初，我們以北歐公主故事，以及國外動漫、影視英雄人物為主題設(shè)計研發(fā)，今后我們還要創(chuàng)造更多的中國公主和英雄形象，讓孩子們通過伊佳林服飾裝扮來實現(xiàn)成為公主或英雄的美好夢想?！卑自诎l(fā)布會后接受采訪時信心滿滿地說。