文　瓊,左克平

(1.中共銅陵市委黨校,安徽　銅陵　244000；2.銅陵市藥監(jiān)局，安徽　銅陵　244000)

加強(qiáng)銅陵旅游文化建設(shè)的思考與建議

文瓊1,左克平2

(1.中共銅陵市委黨校,安徽銅陵244000；2.銅陵市藥監(jiān)局，安徽銅陵244000)

[摘要]要發(fā)展旅游業(yè),讓游客“想得到、引得來、留得住、花得出、游得順、覺得好”,必須加強(qiáng)旅游文化建設(shè)。要提高認(rèn)識(shí),抓住當(dāng)前旅游發(fā)展黃金機(jī)遇；突出主題,編制旅游文化發(fā)展規(guī)劃；集中力量,打造特色旅游拳頭產(chǎn)品；深入挖掘,建設(shè)獨(dú)具文化內(nèi)涵旅游景點(diǎn)；融合發(fā)展,延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條；加大宣傳,提高旅游文化市場(chǎng)認(rèn)知。只有這樣,才能發(fā)展壯大旅游業(yè)。

[關(guān)鍵詞]旅游業(yè)；文化；銅陵

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.17.174

文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面。知名學(xué)者馬波在其所著《現(xiàn)代旅游文化學(xué)》中指出,“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn),是旅游景觀吸引力的淵藪,是旅游業(yè)的靈魂”。因此,加強(qiáng)旅游文化建設(shè)具有重要意義。銅陵市旅游文化建設(shè)既要著眼長遠(yuǎn),前瞻謀劃；又要立足當(dāng)前,突破重點(diǎn),以期達(dá)到“想得到、引得來、留得住、花得出、游得順、覺得好”的目標(biāo),即讓游客制訂旅行計(jì)劃前能想得到銅陵,在制訂計(jì)劃時(shí)能引得來銅陵,在來銅陵后能留得住游客,讓游客手中的金錢有地方花費(fèi),讓游客能順利完成旅游,總體上說,就是讓游客感覺在銅陵旅游非常美好,只有這樣,銅陵市才能實(shí)現(xiàn)從旅游“過境”城市到旅游“目的地”城市的轉(zhuǎn)變,銅陵市的旅游業(yè)才能真正發(fā)展壯大。

1提高認(rèn)識(shí)，抓住當(dāng)前旅游發(fā)展黃金機(jī)遇

當(dāng)前,旅游業(yè)發(fā)展已全面進(jìn)入黃金機(jī)遇期。一是政策機(jī)遇,國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出,把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。這是我國改革開放以來第一次把旅游業(yè)擺在了戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位上,為旅游業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。而安徽省委、省政府決定建設(shè)包括銅陵在內(nèi)的“皖南國際旅游文化示范區(qū)(以下簡稱“示范區(qū)”),提升以黃山為中心的皖南地區(qū)開放開發(fā)水平,著力打造皖南旅游文化示范區(qū),加快建設(shè)吸引力更強(qiáng)的世界級(jí)旅游目的地”。二是市場(chǎng)機(jī)遇。隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)生活品質(zhì)的追求也會(huì)越來越高,旅游將成為人們享受生活、追求美好的最重要的選擇。而國家即將推行的帶薪休假等政策,又必將促進(jìn)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步快速發(fā)展。

2突出主題，編制銅陵旅游文化發(fā)展規(guī)劃

規(guī)劃是發(fā)展的靈魂和龍頭。要推進(jìn)旅游文化建設(shè),必須要有一個(gè)符合銅陵實(shí)際又具體可行的規(guī)劃,要體現(xiàn)高起點(diǎn)和現(xiàn)代化的要求,又能展示銅陵文化豐富的內(nèi)涵。建議市委市政府制定旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí),將旅游文化建設(shè)納入規(guī)劃內(nèi)容,以借景、造景的理念來規(guī)劃建設(shè)城市,將城市的不同功能區(qū)塊布局與銅陵傳統(tǒng)文化相銜接,規(guī)劃出一個(gè)個(gè)主體鮮明的文化標(biāo)志。并能針對(duì)不同的目標(biāo)人群,制定不同的旅游規(guī)劃。諸如,針對(duì)本市游客,規(guī)劃好“一日游”旅游；針對(duì)市外游客,規(guī)劃好銅文化旅游；針對(duì)海外游客,規(guī)劃好九華山頭天門旅游等。

3集中力量，打造銅陵特色旅游拳頭產(chǎn)品

一個(gè)城市,如果沒有一個(gè)拳頭產(chǎn)品,旅游業(yè)要想有大的發(fā)展,是很困難的。銅文化是銅陵特色,但是特色不是拳頭,特色也不一定必然就能成為拳頭。從目前看,銅陵市銅文化旅游規(guī)模小,資源分散,吸引力不強(qiáng),很難擔(dān)當(dāng)?shù)闷疸~陵特色旅游文化的拳頭產(chǎn)品。

銅陵市應(yīng)積極迅速地開展調(diào)研工作,根據(jù)本市旅游資源的實(shí)際,結(jié)合城市文化形象定位,確定一個(gè)旅游的拳頭產(chǎn)品,然后集中力量進(jìn)行旅游文化建設(shè)。如果在全市現(xiàn)有資源中,經(jīng)論證短期內(nèi)沒有合適的拳頭產(chǎn)品時(shí),也可以借鑒外地經(jīng)驗(yàn),諸如蕪湖方特歡樂世界、蚌埠花鼓燈嘉年華等,引進(jìn)一個(gè)拳頭產(chǎn)品。由于當(dāng)前全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)遭遇寒冬,資金投資的主體將逐步向旅游業(yè)轉(zhuǎn)移,這為銅陵市引進(jìn)旅游業(yè)投資提供了可能。

4深入挖掘，建設(shè)獨(dú)具文化內(nèi)涵旅游景點(diǎn)

有文化內(nèi)涵的景點(diǎn)才會(huì)有靈魂,才會(huì)有持久的生命力。要注重挖掘、整理和利用現(xiàn)有旅游資源和景區(qū)(點(diǎn))的文化內(nèi)涵,提升現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)的文化內(nèi)涵。銅陵市省級(jí)以上的重點(diǎn)旅游資源有10處,應(yīng)下大力氣將這10處建成銅陵市旅游文化的品牌和標(biāo)志。銅陵市現(xiàn)有A級(jí)以上的旅游景區(qū)(點(diǎn))14家,其中4A級(jí)景區(qū)1家,3A級(jí)景區(qū)2家,應(yīng)千方百計(jì)賦予這些景區(qū)特定的文化內(nèi)涵。要注重具有文化內(nèi)涵的歷史文化名人旅游資源的開發(fā)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們更注重對(duì)精神生活的追求,旅游者也更期望去體驗(yàn)旅游目的地深層次的文化底蘊(yùn)。銅陵市歷史文化名人眾多,李白、蘇軾、王安石、黃庭堅(jiān)、李綱、湯顯祖、梅堯臣、楊萬里等都曾涉足銅陵,僅聽聽這些名字,就能讓人心中生出無限向往,何況他們還留下了膾炙人口的詩篇。但銅陵市歷史文化名人旅游資源幾無開發(fā)。如果能把這一個(gè)個(gè)文化資源集點(diǎn)成塊、連塊成線,設(shè)計(jì)出有品位、有吸引力的文化旅游線路,將無疑為銅陵市的旅游增添新的活力。

5融合發(fā)展，延伸銅陵文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè),只有融合發(fā)展,才能不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,才能不斷發(fā)展壯大。要積極培育旅游新業(yè)態(tài),建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)游、工業(yè)體驗(yàn)游等新業(yè)態(tài)景區(qū)(點(diǎn))；發(fā)展汽車營地、休閑農(nóng)莊、生態(tài)別墅、山地運(yùn)動(dòng)基地等新概念旅游產(chǎn)品；規(guī)范發(fā)展以大型茶室酒吧、足浴水療、運(yùn)動(dòng)健身等為重點(diǎn)的現(xiàn)代休閑娛樂產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品體系。大力提升鄉(xiāng)村旅游文化品質(zhì),加快美好鄉(xiāng)村建設(shè),推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展,打造全景式鄉(xiāng)村旅游典范?？焖偻苿?dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。重點(diǎn)扶持專業(yè)機(jī)構(gòu)和旅游商品生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)具有銅陵地方特色和文化內(nèi)涵的旅游商品,提升旅游商品的藝術(shù)品位；建立旅游商品生產(chǎn)基地,促進(jìn)旅游商品向多樣化、系列化、規(guī)?；l(fā)展。重新定義“八寶”概念,將地方美食土特產(chǎn)、旅游小工藝品納入“八寶”范疇,整體打包。讓游客來銅陵后,一袋“八寶”在手,銅陵特產(chǎn)應(yīng)有盡有。

6加大宣傳，提高銅陵旅游文化市場(chǎng)認(rèn)知

推進(jìn)旅游文化建設(shè),要高度重視旅游文化品牌的打造和宣傳。要在市場(chǎng)促銷中將旅游文化擺在更加突出的位置,要在傳統(tǒng)旅游景觀和旅游資源的宣傳中,加入旅游文化宣傳的內(nèi)容,突出宣傳銅陵特色的銅文化、民俗文化、宗教文化、歷史文化等文化元素,挖掘銅陵特色文化元素的重點(diǎn)價(jià)值。要不斷提升全市導(dǎo)游服務(wù)水平,導(dǎo)游是旅游文化的講解員和傳播者,“祖國山河美不美,全憑導(dǎo)游一張嘴”,導(dǎo)游的文化素質(zhì)直接影響著游客對(duì)銅陵旅游文化的認(rèn)知與感受。要組織專門人員,編寫銅陵各景點(diǎn)高水平的旅游導(dǎo)游詞,挖掘提升文化內(nèi)涵,規(guī)范導(dǎo)游宣傳；要對(duì)導(dǎo)游進(jìn)行專門和正規(guī)的培訓(xùn),幫助導(dǎo)游掌握銅陵各景點(diǎn)及其所包含的文化內(nèi)涵；要采取激勵(lì)措施,鼓勵(lì)激發(fā)導(dǎo)游學(xué)習(xí)銅陵旅游文化的熱情,在導(dǎo)游行業(yè)營造濃厚的學(xué)習(xí)銅陵文化氛圍。要積極營造全民參與的旅游文化氛圍,樹立“以人為本”的理念,落實(shí)“人人是景點(diǎn)、城市是品牌”的觀念,教育和引導(dǎo)全體市民了解旅游文化知識(shí)、關(guān)注旅游文化建設(shè)、參與旅游文化推介,不斷提高銅陵文化旅游市場(chǎng)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

參考文獻(xiàn)：

[1]文廣新局.銅陵市旅游業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃[EB/OL].(2013-05-10).銅陵政府網(wǎng).

[2]嚴(yán)家鳳，文瓊.論銅陵建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].理論建設(shè),2014(2).

[作者簡介]文瓊,中共銅陵市委黨校社會(huì)文化教研室主任，副教授；左克平,銅陵市藥監(jiān)局藥品監(jiān)管科科長。