3月22日，由中國(guó)新聞出版研究院、龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)聯(lián)合編寫出版的《中國(guó)人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》新書發(fā)布座談會(huì)在北京舉行。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰、中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立、中國(guó)新聞出版研究院工程研發(fā)中心常務(wù)副主任張鳳杰、中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教授李頻、北京印刷學(xué)院科研處處長(zhǎng)陳丹、《中國(guó)期刊年鑒》主編段艷文，龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)總裁湯潮、總編輯穆廣菊出席會(huì)議并講話。出席發(fā)布座談會(huì)的還有《讀者》《軍事文摘》等刊社領(lǐng)導(dǎo)以及媒體代表。

人文大眾期刊十年記錄，奠定行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)

該書副主編張立代表出版方首先發(fā)言，他說：本書的出版，不僅是人文大眾期刊十年的記錄，也是龍?jiān)词臧l(fā)展的記錄。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的情況下，人文大眾期刊數(shù)字化、商業(yè)化歷程艱辛，目前國(guó)外還沒有類似的案例，從這一層面來講，《中國(guó)人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》的出版具有重要意義。本書所體現(xiàn)的“數(shù)據(jù)十年”，從最初的雜志排行數(shù)據(jù)，到后來的篇章排行數(shù)據(jù)，再后來是類型期刊的數(shù)據(jù)分析，再到城市閱讀排行數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)挖掘角度的創(chuàng)新和細(xì)分，我們看到了期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。龍?jiān)赐瓿闪藬?shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，為我們下一步真正做大數(shù)據(jù)挖掘奠定了良好的基礎(chǔ)。他補(bǔ)充說，《中國(guó)人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》從數(shù)據(jù)的角度，需要進(jìn)行更深層次的分析——需求分析。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)可以引導(dǎo)出商業(yè)模式。將數(shù)據(jù)建?！獢?shù)據(jù)采集——數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)輸出——數(shù)據(jù)應(yīng)用打造一個(gè)鏈條，在這個(gè)鏈條上進(jìn)行更有意義的價(jià)值挖掘，也許商業(yè)模式的問題就可以迎刃而解。中國(guó)新聞出版研究院和龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)將繼續(xù)深入合作，以該書的研究成果作為新起點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+、全民閱讀以及媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和特點(diǎn)，開拓“產(chǎn)學(xué)研”研究的新空間。

該書主編湯潮介紹了該書的特點(diǎn)和龍?jiān)匆匀宋拇蟊娖诳鳛榘l(fā)展方向的緣由。他認(rèn)為，除了人文大眾期刊是中國(guó)主流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容代表外，期刊的特點(diǎn)是最符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)的，比如期刊的精品權(quán)威特征、分眾個(gè)性化特征，連續(xù)出版的更新特征。每一本刊物都有其特定精確的定位，也就是一個(gè)精準(zhǔn)服務(wù)的社區(qū)圈子，這與今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征幾乎都是完全重合的。他介紹，《中國(guó)人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》主要進(jìn)行了2005-2014這十年期刊數(shù)字化閱讀數(shù)據(jù)分析，由國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)和個(gè)人用戶數(shù)據(jù)構(gòu)成。用戶的閱讀行為留下了中國(guó)期刊數(shù)字化發(fā)展較全面和清晰的足跡，這是該書的價(jià)值所在。未來，龍?jiān)吹臄?shù)據(jù)研究需要上升到一個(gè)更深的層次，不僅要使用大數(shù)據(jù)的工具和理論，也要符合當(dāng)下數(shù)字出版、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)性化、智能化和精品化的方向。對(duì)于出版業(yè)來講，要把結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，特別是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將對(duì)我們的用戶端、社會(huì)端和商業(yè)化的發(fā)展端提供意想不到的可能性。

該書編委會(huì)成員李頻說，該書的價(jià)值主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一方面，它從一個(gè)側(cè)面記錄了龍?jiān)吹陌l(fā)展，記錄了我們國(guó)家大眾人文期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展；另一方面，它為我們研究人文社會(huì)科學(xué)期刊的傳播邏輯和傳播規(guī)律提供了一個(gè)樣本。這兩個(gè)價(jià)值是很鮮明的。或許我們現(xiàn)在說龍?jiān)吹膬r(jià)值、龍?jiān)吹牡匚豢赡苓€真的早了，在人類期刊傳播史上可能還真難找到一個(gè)機(jī)構(gòu)，為中國(guó)的人文期刊傳播做到這么大規(guī)模的數(shù)字化傳播。這里又關(guān)聯(lián)到兩點(diǎn)：前不久有學(xué)者提到其實(shí)在人類傳播史上，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的就是兩個(gè)國(guó)家，一個(gè)是中國(guó)、一個(gè)是美國(guó)，這一點(diǎn)真的很值得我們?nèi)ニ伎?。龍?jiān)凑窃谥袊?guó)加入WTO之后，在全球化的背景下產(chǎn)生的，所以這本書是從側(cè)面記錄了龍?jiān)?；還有一個(gè)側(cè)面是記錄了龍?jiān)吹钠诳芯?，記錄了龍?jiān)词甑陌l(fā)展和記錄了龍?jiān)此M織的人文社會(huì)期刊傳播的研究。這是兩個(gè)不同的概念。

該書編委會(huì)成員陳丹對(duì)中宣部新聞出版局副局長(zhǎng)劉建生寫的序里關(guān)于龍?jiān)吹脑u(píng)價(jià)表示贊同，就是龍?jiān)词且粋€(gè)“忠于使命、勇于承擔(dān)、樂于奉獻(xiàn)的企業(yè)”。關(guān)于這本書的意義，她說，該書是期刊數(shù)字化閱讀的第一手?jǐn)?shù)據(jù)記錄。做傳播學(xué)研究，一手?jǐn)?shù)據(jù)的記錄更為難得。該書收納的研究者在2005年、2006年寫的文章，現(xiàn)在看起來有很多方面不盡如人意，但那是按當(dāng)時(shí)的視角去看的，在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上至少是一種記錄，是一種原生態(tài)的記錄和觀察。這本書十年梳理下來，其實(shí)也是對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的反觀。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式，包括技術(shù)、終端以及它所涉及的領(lǐng)域甚至包括它的商業(yè)模式都在不斷完善、不斷多元化，此書的價(jià)值不可小覷。

作為本書的參與者，陳丹也對(duì)下一步的數(shù)據(jù)研究工作提出了思考和期待。她指出，針對(duì)目前數(shù)據(jù)的靜態(tài)特征，還需要在動(dòng)態(tài)性上下功夫，進(jìn)一步挖掘動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的價(jià)值，另外，可以將相關(guān)的企業(yè)、相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)都聯(lián)系起來，在數(shù)據(jù)的開放性上多做文章。除此之外，還可以考慮挖掘數(shù)據(jù)更多的商業(yè)價(jià)值。

為傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型提供參考

《中國(guó)期刊年鑒》主編段艷文說：龍?jiān)从檬甑臅r(shí)間磨一劍，為期刊業(yè)界獻(xiàn)了一份厚禮。我們的傳統(tǒng)期刊人在辦刊的時(shí)候更多應(yīng)用傳統(tǒng)辦刊思維，缺少對(duì)讀者閱讀的數(shù)字分析，往往關(guān)起門來辦刊，憑自己喜好辦刊，缺少來自讀者反饋的數(shù)據(jù)。龍?jiān)吹倪@份報(bào)告通過十年的時(shí)間從單刊到單篇，從PC端到移動(dòng)閱讀端，從個(gè)體到群體再到城市閱讀，為我們展現(xiàn)了讀者在線閱讀付費(fèi)閱讀的大數(shù)據(jù)分析，解讀了十年付費(fèi)閱讀的發(fā)展歷程，同時(shí)也為我們科學(xué)辦刊提供了一個(gè)參考。

《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)·中國(guó)新媒周刊》主編馬雪芬說，龍?jiān)丛趪?guó)內(nèi)做數(shù)字人文大眾期刊的平臺(tái)本身就填補(bǔ)了一個(gè)空白。人文大眾期刊相對(duì)來講比較分散，單刊力量薄弱，制作數(shù)字傳播或者是經(jīng)營(yíng)移動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)都很困難，而龍?jiān)磪s將這些人文大眾期刊匯聚形成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集散地。另外，傳播的研究是定量與定性并行，如果能夠用數(shù)據(jù)來解決定性的問題，就能夠用科學(xué)印證主觀化的內(nèi)容，這是龍?jiān)磾?shù)據(jù)下一步需要努力的一個(gè)方向。

中國(guó)新聞出版研究院工程研發(fā)中心常務(wù)副主任兼數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程課題組辦公室主任張鳳杰對(duì)《中國(guó)人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》的出版和龍?jiān)吹纳鐣?huì)責(zé)任表示高度肯定和贊揚(yáng)。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的期刊和傳統(tǒng)期刊是相生的關(guān)系，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)時(shí)代成為“過刊”的內(nèi)容，在數(shù)字渠道上還可以無限延伸，為期刊內(nèi)容提供無限的長(zhǎng)尾效應(yīng)。未來大數(shù)據(jù)還有很多事情要做，要把產(chǎn)、學(xué)、研各個(gè)方面的渠道和力量充分結(jié)合起來，將這一研究深入下去，為行業(yè)發(fā)展提供更多參考價(jià)值。

刊社代表《軍事文摘》副社長(zhǎng)唐耀說，我們算是龍?jiān)碩OP00活動(dòng)以及這本書的受益者，之所以這么講，是因?yàn)槲覀兊目锸切”娍?，正是因?yàn)閿?shù)字化的傳播，才讓我們找到了信心，讓我們看到小眾期刊在網(wǎng)絡(luò)上也有受眾人群。對(duì)我們來說，這本書可以幫助我們找到更精確的人群，幫助我們更好地為這類人群服務(wù)，這是我從中獲得的啟發(fā)。

為全行業(yè)數(shù)字化探索進(jìn)行總結(jié)

石峰再次強(qiáng)調(diào)了該書出版的意義和價(jià)值，并肯定了龍?jiān)丛谶@十年研究當(dāng)中的貢獻(xiàn)。他講到，這本書相當(dāng)于十年來我們?nèi)袠I(yè)在數(shù)字化探索方面的一個(gè)總結(jié)。下一步數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以商業(yè)運(yùn)作模式為導(dǎo)向，如果商業(yè)模式不解決，將嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展的步伐。

該書副主編穆廣菊主持了本次會(huì)議，她說，該書是中國(guó)新聞出版研究院和龍?jiān)礆v時(shí)10年精心打磨的一份產(chǎn)業(yè)報(bào)告。從2005年到2014年，龍?jiān)唇M織“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的團(tuán)隊(duì)，基于客觀科學(xué)公正的態(tài)度，對(duì)不同角度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研究，通過十年對(duì)數(shù)據(jù)的關(guān)注、挖掘分析和研究，發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型中期刊行業(yè)的許多規(guī)律和特點(diǎn)。如每年對(duì)期刊的研究數(shù)據(jù)，為刊社轉(zhuǎn)型提供了運(yùn)營(yíng)管理工具；期刊的數(shù)字化避免了紙質(zhì)期刊過期不再銷售的局限，體現(xiàn)出期刊內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)；具有品牌影響力的期刊經(jīng)過數(shù)字化傳播，通過對(duì)數(shù)據(jù)的梳理發(fā)現(xiàn)，它們依然是深受讀者喜愛的數(shù)字期刊品牌，體現(xiàn)了期刊內(nèi)容為王的本質(zhì)特征；窄眾類刊物通過數(shù)字化傳播后，會(huì)得到更為廣泛的受眾群體。這些發(fā)現(xiàn)對(duì)于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)期刊行業(yè)起到了數(shù)據(jù)支撐作用。