龔燦

毒舌or接地氣

去年11月23日，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普在接受福克斯新聞主持人比爾·奧萊利采訪時，對方建議特朗普最好“不要再發(fā)推了”。起因是特朗普于11月22日轉發(fā)了一條推文，該推文稱2015年，被殺死的美國白人中，81%死于黑人兇手之手。比爾認為這種統(tǒng)計完全錯誤，特朗普作為一個有著500萬粉絲的總統(tǒng)候選人，必須慎重轉發(fā)推文。而特朗普不得不反復辯解：“這不是我發(fā)的推文，我只是轉發(fā)了別人的?！辈⒍啻螐娬{“這只是一個轉發(fā)”。

政治新聞網稱，在社交媒體上，“如果伯尼·桑德斯是一個國王，那么特朗普就是巨怪?！彼S時會在推特上口無遮攔地挑起爭議。比如去年9月第一個星期一，他發(fā)的第一條推文就是嘲諷希拉里的助手阿貝丁為“重大安全隱患”，是“變態(tài)下賤者安東尼·韋納的妻子”。11月13日巴黎發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊后，共和黨數(shù)位總統(tǒng)候選人包括特朗普、本·卡森、杰布·布什、菲奧莉娜、馬可·盧比奧等人都相繼發(fā)表哀悼推文。特朗普還繼續(xù)“毒舌”吐槽：“奧巴馬總統(tǒng)在巴黎遇襲前幾個小時還在說‘IS正不斷萎縮。他就是這么糟糕！得改。”

相比于特朗普的“毒舌”攻略，美國參議員克萊爾·麥卡斯基爾在推特上走的是接地氣路線。她喜歡在推特上發(fā)布自己的早餐消息，與支持者分享自己的日常飲食。4年前麥卡斯基爾在推特上抱怨說：“我已經厭倦了自己肥胖的樣子。也許公開談論這個，只是為了讓我不偏離目標，這樣我能盡可能多地去健身房?！背嗽谕铺厣习l(fā)布關于她努力減肥的內容，麥卡斯基爾還會時不時透露下孫子的相關信息，被認為相當接地氣，也吸引了更多選民和支持者。

推特的新聞和政治部負責人亞當·夏普表示，這是那種很典型的討好粉絲的政治家推特，“這不是那種你所期望的美國參議員的官方聲明?！毕钠照J為，麥卡斯基爾的推特所傳達出來的誠懇和真實性，是所有政治家應該追求的。

除了麥卡斯基爾，夏普對81歲的愛荷華州共和黨參議員查克·格拉斯利的推特也極為贊賞。格拉斯利的推特粉絲不到10萬人，但他的推文內容常常令人忍俊不禁。Gawker傳媒曾統(tǒng)計過2012年格拉斯利發(fā)布的15條推特，只有一兩個字母，沒有任何解釋，如“@”“UU”“#”“If”等，真的是不知所云。媒體稱，他在推文中常使用不必要的縮寫、頻繁的驚嘆號以及獨特的語法，極富個人風格。

玩推特目的各不同

政治家玩社交媒體的目的性非常強。有研究顯示，有近四分之三的領導人利用推特來幫助他們的外交。一些領導人使用推特僅僅是為了傳播信息和觀點；一些領導人只活躍在自家的推特賬戶上，以此來提高選民的認識和支持；也有一部分領導人則希望通過社交媒體與外國領導人和政治家進行交流和溝通。

比如奧巴馬廣為人知的推特賬號“@BarackObama”是由其前競選團隊“行動委員會”負責管理的，上面很多內容都是關于奧巴馬的政策宣傳，特別是在醫(yī)保改革的攻堅階段。不過奧巴馬也會偶爾親自發(fā)布推文。奧巴馬最成功的推文當屬2012年連任成功后發(fā)布的與妻子米歇爾深情相擁的照片，至2013年底轉發(fā)次數(shù)超過78萬次，2013年推特上市申請書中就引用了奧巴馬的這條推特作為案例。

開通官方賬號“@POTUS”后，奧巴馬發(fā)推文的頻率比以前高了不少，時不時就當下政治外交熱點發(fā)表下個人觀點。在敘利亞問題和難民問題持續(xù)發(fā)酵的當下，奧巴馬于去年11月18日當天在其官方賬號上連發(fā)7條推文，闡述美國政府對敘利亞難民的政策。同年11月底巴黎氣候大會期間，奧巴馬也不忘發(fā)推文呼吁應對氣候變化。

雖然英國政府對社交媒體非常重視，但是首相卡梅倫對推特等社交媒體的態(tài)度卻很保守。2009年，卡梅倫在接受采訪時語出驚人：“推特的問題在于，發(fā)太多推就傻帽了?！倍罂穫惒坏貌粸檫@句粗口道歉。2012年底，卡梅倫做出妥協(xié)加入推特，他的第一條推文是：我保證“不會發(fā)太多推文”。有點烏龍的是，卡梅倫在推特上還上當受過騙，他發(fā)的一條推文被關聯(lián)到一個諷刺政府的假冒賬號上，淪為惡搞的犧牲品。

倫敦市長鮑里斯·約翰遜卻是推特的忠實粉絲。他的推特賬號前身是“@LondonMayor”，這一點曾被人不少非議。他經常在推特上定期舉行“#問鮑里斯”活動，回答粉絲們提出的千奇百怪的問題，如從國家財政到他最喜歡的蛋糕、他的發(fā)型等。

有點讓人出乎意料的是伊朗的兩位領導人哈梅內伊和魯哈尼都開通了英文的推特賬號，都會定期發(fā)推向外界傳達自己的觀點。自2015年1月以來，伊朗總統(tǒng)魯哈尼在推特上多次發(fā)文表達伊朗在核談判中的意見，反映伊朗遭受的不公正指責。尤其是在當年3月21日這天，他發(fā)布了24條推文，大部分都是關于核談判。此外，魯哈尼也不忘在推特上展示自己的溫情，發(fā)布自己到老人院彎腰迎接老太太的照片，祝福愛爾蘭人圣帕特里克節(jié)快樂，慶祝伊朗運動員在比賽場上的優(yōu)異表現(xiàn)等。

馬來西亞首相納吉布喜歡在推特上發(fā)自拍照，他和美國總統(tǒng)奧巴馬、法國總統(tǒng)奧朗德、土耳其領導人埃爾多安等人的合影名噪一時。新加坡總理李顯龍也常在推特上放一些背景有趣的自拍照與城市風光照，并參與到“#猜猜我在哪”的活動中。李顯龍在推特上一直維持著平均一天一條推文的頻率，在父親李光耀去世前夕，他在醫(yī)院依然保持每天更新推文。

歐盟外長善于利用推特創(chuàng)建虛擬的外交網絡。法國外長法比尤斯是推特上與同行互粉最多的外長，與100名國家領導人和外長互粉；其領導的外國外交部官方賬號也與90名同行互粉。這樣，推特成為了新的外交渠道，有利于雙方進行公開溝通。