謝衛(wèi)東++林煥華

[摘 要] 近年由于我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的升級變化，對生態(tài)經(jīng)濟也有了很多新的變化。遂川縣作為內(nèi)陸縣域，經(jīng)濟發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。本文以生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展為導(dǎo)向，基于狗牯腦茶這一特色產(chǎn)品，探討了遂川通過發(fā)展狗牯腦茶葉品牌，以輻射相應(yīng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)經(jīng)濟 發(fā)展優(yōu)劣 分析

中圖分類號：S571.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0257-01

一、概述

（一）狗牯腦茶介紹

狗牯腦茶產(chǎn)于遂川縣湯湖鄉(xiāng)的狗牯腦山，生產(chǎn)歷史悠久，色、香、味獨特，乃“遂川三寶”之一狗牯腦茶，列于茶中珍品，全縣現(xiàn)有茶園面積6.8萬畝，年產(chǎn)茶葉70萬公斤。對于遂川來說，基于狗牯腦茶開展生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)，探索以此結(jié)合旅游、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)，推動以狗牯腦茶為主導(dǎo)的生態(tài)經(jīng)濟，充分開發(fā)遂川的生態(tài)價值，進而促進了地方社會經(jīng)濟的進步與發(fā)展。

（二）遂川生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展

生態(tài)經(jīng)濟是近年越來越受重視的一種經(jīng)濟形態(tài)。當(dāng)前對生態(tài)經(jīng)濟的理解是廣泛的，定義并不統(tǒng)一，學(xué)術(shù)界表述也不一致，大致可界定為：在一定區(qū)域內(nèi)，基于生態(tài)環(huán)境的相關(guān)要素，由人類的經(jīng)濟活動而產(chǎn)生的社會財富的流通效應(yīng)，并據(jù)此促進社會和經(jīng)濟的發(fā)展。生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展，前提是基于一地區(qū)的特定生態(tài)環(huán)境，并融合該地區(qū)的人文歷史、地理文化、生態(tài)特色。

遂川建縣有1800多年之歷史，位于江西省西南，南鄰廣東，西連湖南，全縣總面積3144平方公里，森林面積約18萬公傾，植被覆蓋率達77.4%，居全省第二，人口約55萬。隨著我國生態(tài)經(jīng)濟的興趣，遂川豐富的自然資源也為生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，遂川基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，交通過境及輻射能力越來越強，也為生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的支撐。

二、遂川狗牯腦茶生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展面臨之問題

（一）經(jīng)濟建設(shè)中生態(tài)經(jīng)濟意識不足，狗牯腦茶產(chǎn)品缺乏品牌推廣

作為縣域，遂川必須認(rèn)識到，自身工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，經(jīng)濟發(fā)展過于依賴工業(yè)未必適合遂川長遠的發(fā)展。因此，在遂川在進行經(jīng)濟建設(shè)中，應(yīng)強化生態(tài)意識，倡導(dǎo)經(jīng)濟經(jīng)濟，完善和保護生態(tài)環(huán)境，從生態(tài)經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展角度，思路遂川未來生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展的思路，也為促進未來遂川生態(tài)經(jīng)濟形態(tài)轉(zhuǎn)型的打造動力。

狗牯腦茶是特定生態(tài)環(huán)境中出產(chǎn)的產(chǎn)品。因此，遂川生態(tài)經(jīng)濟的建設(shè)不可缺少狗牯腦茶價值的發(fā)掘。但長期以來，狗牯腦茶卻缺乏積極的品牌推廣，其生態(tài)元素并的價值未充分發(fā)揮，由此導(dǎo)致省內(nèi)省外的知名度并不高。

（二）遂川狗牯腦茶產(chǎn)品文化不成型，生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)缺乏主題化

對于一個地區(qū)來說，自身的自然環(huán)境、地理文化、人文歷史是其特色文化的重要構(gòu)成部分。遂川狗牯腦茶雖歷史悠久，遠外聞名，但就在遂川這個原產(chǎn)地，卻至今尚未形成系列化、體系化且完整的產(chǎn)品文化，“狗牯腦茶文化”挖掘不夠，尚只在本縣小范圍傳播，其對外影響力有限，由此導(dǎo)致遂川生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)缺乏主題，缺乏“以點帶面”的輻射能力。

生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的下一階段，應(yīng)以創(chuàng)新開放的眼光，拓展生態(tài)文化，構(gòu)建遂川遂川狗牯腦茶文化，并結(jié)合遂川“三寶”，以養(yǎng)生、健康、環(huán)保為主線打造遂川生態(tài)文化，為生態(tài)經(jīng)濟的長遠發(fā)展創(chuàng)建主題。

（三）缺乏地方特色產(chǎn)品研究，狗牯腦茶生態(tài)價值發(fā)掘不夠

一直以來，人們就只知道遂川狗牯腦茶是難得的珍品，但大多不知這一特產(chǎn)的諸多價值。生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)提出這幾年來，對于本縣以狗牯腦茶為主的地方特色產(chǎn)品卻缺乏相關(guān)研究，尤其是其養(yǎng)生、保健上的寶貴作用未能充分發(fā)掘，從而極大的影響了狗牯腦茶的知識價值。

如今隨著環(huán)保養(yǎng)生觀念的普及，正是大力發(fā)掘狗牯腦茶生態(tài)價值的時機。因此，可組織本地文化科研人員開展針對狗牯腦茶在營養(yǎng)、保健上的價值進行研究，并作為產(chǎn)品文化的內(nèi)容整合到品牌推廣中。

三、遂川以狗牯腦茶為主導(dǎo)的生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展之策略

（一）充分利用豐富的生態(tài)資源，推動養(yǎng)生旅游為主線

遂川是一個內(nèi)陸縣，擁有著豐富的生態(tài)資源，林地廣闊、植被多樣，瀕臨粵湘贛三地，其生態(tài)環(huán)境具有融合三省之特點，尤其適合開展養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)。因此，遂川當(dāng)前首先要打通三省通道的交通基礎(chǔ)設(shè)施，為吸引更多前來遂川旅游養(yǎng)生的人群；其次，在旅游文化上應(yīng)以養(yǎng)生為主線，打造“健康環(huán)保之行”，從而讓更多的人享受到遂川的寶貴生態(tài)資源。

（二）多方支持狗牯腦茶品牌經(jīng)營，緊跟互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的步伐

遂川狗牯腦茶作為一種特色產(chǎn)品，有著自身的商業(yè)價值，為此需要多方發(fā)力支持將狗牯腦茶進行品牌式經(jīng)營，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化包裝、商業(yè)加工、廣告宣傳等方面，將特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌商品，將狗牯腦茶塑造成遂川旅游文化的一張名片。

在此基礎(chǔ)上，鼓勵狗牯腦茶與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的融合，比如鼓勵本地商家開展網(wǎng)絡(luò)銷售，或?qū)⒈镜靥厣a(chǎn)品經(jīng)營外包給某一商家，由其在建設(shè)網(wǎng)店對外宣傳銷售，如在天貓旗艦店面向全網(wǎng)銷售，聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人才來進行推廣，政府部門在這一過程中給予政策支持或經(jīng)濟補貼，以此帶動狗牯腦茶品牌的完全市場化。

（三）圍繞遂川狗牯腦茶產(chǎn)品，開展全方位生態(tài)宣傳

鑒于狗牯腦茶產(chǎn)品的諸多價值，尤其是在養(yǎng)生保健等方面的重要作用。可以圍繞狗牯腦茶的這些特點，開展全方位的宣傳，將狗牯腦茶品牌產(chǎn)品融合生態(tài)理念、文化歷史及健康思想，在此基礎(chǔ)上帶動整縣生態(tài)價值的發(fā)揮與開發(fā)。

狗牯腦茶產(chǎn)品的生態(tài)宣傳是一項長期工作，其具體方法是多樣和開放的，如在酒店向旅客提供贈品，在外地舉辦狗牯腦茶產(chǎn)品生態(tài)展覽，在網(wǎng)絡(luò)上開展產(chǎn)品秒殺銷售活動，面向全國開展狗牯腦茶文化征文等。

（四）定期舉辦遂川狗牯腦茶文化節(jié)，擴展遂川狗牯腦茶文化的影響

生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)是系統(tǒng)化、長期性的工程，遂川狗牯腦茶文化助于生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)將是長遠的。因此，在成功塑造遂川狗牯腦茶文化之后，就要考慮將這一文化以物化的形式固定下來，并持續(xù)不斷的對外推廣展示，如通過定期舉辦遂川狗牯腦茶文化節(jié)，配合諸多的文化活動對其進行完善，也可以開展多方面、多角度的狗牯腦茶文化交流，從而進一步擴展遂川狗牯腦茶文化，并促使這一文化被越來越多的人接納、認(rèn)同。

文化的影響是深刻的，也是長遠的，其帶來的價值是難以預(yù)估的。因此，遂川當(dāng)?shù)貞?yīng)在未來的三五年，著力打造這一地方文化品牌，將這一文化名片展示于更多的地方，使更多的人了解狗牯腦茶文化，進而了解遂川，這樣以生態(tài)文化的傳播的辦法，必然會給遂川帶來諸多的經(jīng)濟發(fā)展之效益。

四、結(jié)論

綜上所述，對于遂川這樣的縣域來說，生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展不僅僅是開發(fā)利用區(qū)域內(nèi)的生態(tài)環(huán)境，而應(yīng)以更開放的理念，以本地特色產(chǎn)品，如狗牯腦茶等為生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)的突破點，構(gòu)建一條以狗牯腦茶品牌為主線，融合多元化生態(tài)元素的生態(tài)經(jīng)濟開發(fā)之思路。未來的生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)，既有生態(tài)化的產(chǎn)品，也有網(wǎng)絡(luò)化的營銷，更有主題式的文化，從而開展立體化的生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)。

參考文獻：

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