王志多　王亦楠

【摘 要】雜志封底“藝術(shù)欣賞”，是一個(gè)老品牌欄目，經(jīng)過(guò)我們探索和努力，使它在形式與內(nèi)容上均有了新的突破，從中讓老品牌欄目實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)、常辦常新。

【關(guān)鍵詞】求新 求變 求深 求素 求特

《遼寧青年》封底”藝術(shù)欣賞”（原名名畫(huà)欣賞），是一個(gè)老的品牌欄目，怎樣讓一個(gè)老品牌欄目常辦常新，辦出特色、與時(shí)俱進(jìn)？經(jīng)過(guò)我們兩年多的探索和努力，終于讓這個(gè)老欄目，在“求新、求變、求深、求素、求特”中，得到廣大讀者和作者們的廣泛贊揚(yáng)與好評(píng)。

吐故納新 歷久彌堅(jiān)

《遼寧青年》從上世紀(jì)70年代復(fù)刊，就在全國(guó)期刊界首次在封底開(kāi)設(shè)“名畫(huà)欣賞”欄目，刊登名畫(huà)，供讀者欣賞。當(dāng)年，此欄目曾為《遼寧青年》發(fā)行達(dá)370萬(wàn)份立下汗馬功勞。

跨入新世紀(jì)、進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)讀者對(duì)這個(gè)欄目的依存感在逐漸降低，我們開(kāi)始思考將如何去改善和提高這個(gè)老品牌欄目的吸引力，讓它重新煥發(fā)魅力和影響力。通過(guò)跟廣大讀者、畫(huà)家以及一些藝術(shù)工作者溝通、征求意見(jiàn)，加上辦刊人的思考，我們漸漸找準(zhǔn)了改變提高這個(gè)老品牌欄目的視角和突破口——

網(wǎng)絡(luò)速讀與讀圖使然，在不乏名畫(huà)傳播與欣賞的今天，卻十分缺乏另一種品質(zhì)閱讀，那就是對(duì)優(yōu)秀畫(huà)作缺少獨(dú)家的、有獨(dú)特感受力量的文字和賞析文章。如果我們?cè)谶x登畫(huà)作的同時(shí)，又能配發(fā)一篇有思想性、有哲學(xué)性、有審美力量、有獨(dú)家感悟力的賞析文章，一定能彌補(bǔ)這個(gè)欄目原來(lái)風(fēng)格單調(diào)、形式乏變、內(nèi)容缺乏滲透力、延展力等諸多缺點(diǎn)與不足，從而確?！哆|寧青年》封底“名畫(huà)欣賞”欄目有新的突破、新的“顏值”。有了這個(gè)認(rèn)識(shí)和想法，我們開(kāi)始大膽地在這個(gè)欄目的組稿策劃與編輯制作中，貫穿“五求”——

求新：作者新、畫(huà)作題材新、表現(xiàn)視角新、美術(shù)語(yǔ)言新；求變：為畫(huà)作配發(fā)有含金量的畫(huà)評(píng)短文；求深：畫(huà)作與畫(huà)評(píng)均力求深度、深味、深意，平易之中見(jiàn)功力，寧缺毋濫；求素：文與畫(huà)簡(jiǎn)致、唯雅、素術(shù)、禁庸；文辭和畫(huà)作設(shè)色語(yǔ)言，原則上排斥大紅大紫；求特：版式風(fēng)格和形式求別致、求特色，讓編輯制作思維與眾不同。

“五求”精神的貫徹與探索，改變了這個(gè)老牌欄目幾十年來(lái)一成不變的面孔，讓這個(gè)牌欄成為今天廣大青年走近藝術(shù)、走近美學(xué)、走近唯美殿堂的一座橋梁與紐帶，并讓它成為城鄉(xiāng)普通青年進(jìn)行美術(shù)普及與教育的、無(wú)需交付學(xué)費(fèi)的公益學(xué)堂。

丹青背后 功夫詩(shī)外

體現(xiàn)欄目新面孔、新想法、新定位、新思路，首先由美術(shù)編輯和對(duì)藝術(shù)有較深學(xué)養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)親自操刀引領(lǐng)，選發(fā)畫(huà)作并撰寫(xiě)精致賞析文章。

“取法其上，得乎其中。取法其中，得乎其下”。一開(kāi)始撰寫(xiě)畫(huà)作賞析文章，我們就把它定得很有個(gè)性與品位。要求所撰寫(xiě)的文字，不能重復(fù)畫(huà)家的畫(huà)面“語(yǔ)言”，要求“文章既要依畫(huà)作而出，又要遠(yuǎn)離畫(huà)作而立。要穿過(guò)畫(huà)面談人文，寫(xiě)感觸、感悟”。對(duì)其做法總結(jié)的較具經(jīng)典的一句要求是：要“道出丹青背后的聲音”。

幾期封底“名畫(huà)欣賞”欄目如約而至，給人帶來(lái)耳目一新的面孔和風(fēng)格，大家好評(píng)如潮，認(rèn)為這個(gè)老品牌欄目，與時(shí)俱進(jìn)，辦出了深度。特別是每期配合畫(huà)作而特別定制的賞析文章，它儼然就是一個(gè)兼蓄講藝術(shù)、講詩(shī)意、講生命感悟、講人文終極關(guān)懷、講哲學(xué)與審美情趣的大課堂。特色就是生命力，拋磚引玉，引來(lái)了美術(shù)評(píng)論家及各地美術(shù)作者聯(lián)袂踴躍投稿。他們中間不乏黃永玉等眾多著名畫(huà)家、知名作者、美術(shù)評(píng)論家，甚至是宗教界的藝術(shù)思想大師。它帶給我們的啟示是：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，唯美高雅的精神產(chǎn)品，仍然有市場(chǎng)和讀者。灑脫無(wú)羈、恣意放縱的定位與個(gè)性化風(fēng)格，讓很多作者感到給“‘名畫(huà)欣賞欄目投稿上癮，其旁逸斜出，獨(dú)盡文心，陽(yáng)春白雪，怡然自得，賞之解渴”！

一時(shí)間，通過(guò)我們欄目QQ信箱的來(lái)稿量，數(shù)以百計(jì)；用普通書(shū)信形式的來(lái)稿，也“門(mén)庭若市”，好的畫(huà)作和成色俱佳的賞析文字，排成長(zhǎng)隊(duì)等待發(fā)表。

微調(diào)名字 再呈乾坤

廣州美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院等許多美術(shù)學(xué)院的國(guó)畫(huà)系、版畫(huà)系、油畫(huà)系和攝影系的師生，均被《遼寧青年》“名畫(huà)欣賞”欄目的“風(fēng)景”所吸引，紛紛要求《遼寧青年》向全國(guó)各高校美院和藝術(shù)評(píng)論專(zhuān)業(yè)的廣大師生征稿，希望通過(guò)《遼寧青年》這個(gè)欄目平臺(tái)，展示他們的教學(xué)成果，為培養(yǎng)新的畫(huà)家、攝影家、藝術(shù)家及美術(shù)評(píng)論家服務(wù)。另外，還有大批很有潛質(zhì)、但尚未成名成家的美術(shù)工作者和業(yè)余青年畫(huà)家、攝影家，同樣要求能讓自己的優(yōu)秀作品，有機(jī)會(huì)登上《遼寧青年》。我們知道，作為一個(gè)欄目需要面貌穩(wěn)定，不能常改動(dòng)，但是固本求變宜可。

眾望之下，我們果斷地把原來(lái)《遼寧青年》封底欄目的名稱(chēng)，由“名畫(huà)欣賞”改為“藝術(shù)欣賞”。這樣一改，使書(shū)畫(huà)攝影作品馬上可以集聚一堂，使這個(gè)欄目頃刻之間便擁有了新氣象、新活力、新表現(xiàn)形式、新作者群，人脈驟增，也頓時(shí)走出名家名作的“小天地”，走進(jìn)更加廣闊的青年書(shū)畫(huà)家，美術(shù)、攝影家和評(píng)論作者的大世界，開(kāi)拓了老牌欄目的新視野、新受眾，使它在美的表達(dá)上更加多樣化、多元化。而這一微調(diào)，也為繼而辦好這個(gè)名欄目，培養(yǎng)和吸納了更多更好的作者隊(duì)伍。

實(shí)踐證明，與時(shí)俱進(jìn)、求新求變求異，是老品牌欄目保鮮、常辦常新的關(guān)鍵。固步自封、沉浸于歷史光環(huán)中的沾沾自喜，是辦刊人的大忌！當(dāng)然，白玉有瑕。目前《遼寧青年》“藝術(shù)欣賞”欄目，在書(shū)畫(huà)、攝影及美評(píng)選登上，策劃和編輯傾向性問(wèn)題還有待提升，選登作品如能與四時(shí)的節(jié)氣環(huán)境、人文背景、時(shí)事氛圍等因素更貼合、靈動(dòng)一些，體現(xiàn)青年雜志的應(yīng)變性情，那么它會(huì)更加完美。

（作者單位：遼寧青年雜志社 本溪日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

崔寧.《傳播主體實(shí)現(xiàn)本體知識(shí)建構(gòu)與思維創(chuàng)新的認(rèn)知機(jī)制》【J】《現(xiàn)代傳媒》.2013年第5期第25-30。