張濤　史亞博　史坤博

摘 要：以30個(gè)省會(huì)城市為研究對(duì)象，從宏觀尺度揭示中國(guó)城市的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)性特征。結(jié)果表明：團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模較大的城市主要集中在中國(guó)東部和西部地區(qū)；東部地區(qū)城市的供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)；團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模及其與需求潛力的協(xié)調(diào)性均遵循以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為標(biāo)尺的等級(jí)式擴(kuò)張路徑。餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店3類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模相對(duì)需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的過(guò)?，F(xiàn)象。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動(dòng)力，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力水平是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的直接動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)；協(xié)調(diào)性；省會(huì)城市

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36；K902 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形式逐漸趨于多元化。2009年，美國(guó)高朋（Groupon）公司推出了“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)”營(yíng)銷(xiāo)模式，即一定數(shù)量的用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組團(tuán)，以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)同一款商品的商業(yè)模式，該模式以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速在全球范圍得到普及。在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，由于部分商品的特殊性，消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支付后，需到實(shí)體店中才能完成消費(fèi)，如餐飲、娛樂(lè)、生活、攝影、旅游酒店等，這種“線上支付-線下消費(fèi)”的商品銷(xiāo)售模式被稱(chēng)為O2O（Online to Offline）團(tuán)購(gòu)模式，也有學(xué)者稱(chēng)之為體驗(yàn)性網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)（Experiential Online Group-buying）[1]。這種團(tuán)購(gòu)模式將實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)虛擬商業(yè)空間相結(jié)合服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?，其服?wù)范圍受到空間距離的顯著約束，已經(jīng)逐漸引起經(jīng)濟(jì)地理學(xué)者們的關(guān)注。在微觀尺度上，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在城市內(nèi)部空間的發(fā)展打破了原有的實(shí)體商業(yè)空間格局，在城市郊區(qū)形成了新的集聚現(xiàn)象[2]，但同時(shí)也依然體現(xiàn)出了較明顯的區(qū)位特征[1，3]。在宏觀尺度上，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展水平整體表現(xiàn)為“沿海快、內(nèi)陸慢”，由東南沿海的較發(fā)達(dá)地區(qū)向西北內(nèi)陸的次發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的態(tài)勢(shì)[4]。

但是，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)研究重點(diǎn)探討了城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模的發(fā)展，忽略了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平與市場(chǎng)需求潛力是否相匹配這一問(wèn)題。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)期[5]，片面強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)供給規(guī)模和水平，不利于團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。因此，本文以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展較好的省會(huì)城市（含直轄市）為例，利用耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型初步評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展水平，并進(jìn)一步剖析團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的供需協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，有助于從協(xié)調(diào)發(fā)展視角進(jìn)一步明確中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀空間特征，為城市信息時(shí)代的虛擬商業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供一定的借鑒。

1 評(píng)價(jià)方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 評(píng)價(jià)方法

1.1.1 構(gòu)建團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)為本地居民提供生活服務(wù)，其市場(chǎng)供給規(guī)模應(yīng)與當(dāng)?shù)匦枨鬂摿ο鄥f(xié)調(diào)。通過(guò)甄選，確定了餐飲、娛樂(lè)、生活、攝影和旅游酒店5類(lèi)具有本地服務(wù)特征的商品作為評(píng)價(jià)對(duì)象，以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中的團(tuán)購(gòu)商品信息數(shù)量作為評(píng)價(jià)其市場(chǎng)供給水平的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。根據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)需求特征，結(jié)合克魯格曼[6]和哈里斯[7]關(guān)于市場(chǎng)需求潛力的論述以及濱口-藤田市場(chǎng)潛力模型[8]，遵循科學(xué)性、綜合性、層次性、系統(tǒng)性和可獲取性原則，初步構(gòu)建了城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）。

1.1.2 構(gòu)建團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)模型

（1） 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

首先，選用離差標(biāo)準(zhǔn)化模型對(duì)所獲取的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理[9]，表達(dá)式如下：

式中，Cj為標(biāo)準(zhǔn)化后的結(jié)果，cj為原始數(shù)據(jù)，min{cj}和max{cj}分別為原始數(shù)據(jù)序列中的最小值和最大值。

（2） 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力評(píng)價(jià)

參考汪明峰[10]關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模指數(shù)的計(jì)算公式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力評(píng)價(jià)模型，表達(dá)式如下：

供給規(guī)模指數(shù)=（餐飲類(lèi)規(guī)模指數(shù)+娛樂(lè)類(lèi)規(guī)模指數(shù)+生活類(lèi)規(guī)模指數(shù)+攝影類(lèi)規(guī)模指數(shù)+旅游酒店類(lèi)規(guī)模指數(shù)）/5 （2）

需求潛力指數(shù)=（常住人口規(guī)模指數(shù)+職工平均工資指數(shù)+社會(huì)消費(fèi)零售額指數(shù)）/3

（3）

式中，各指標(biāo)的指數(shù)為該指標(biāo)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)值。

（3） 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需耦合協(xié)調(diào)發(fā)展評(píng)價(jià)

對(duì)兩個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)研究的方法主要包括耦合協(xié)調(diào)度模型、區(qū)間值判斷法、熵變方程法等[11]，本文選用成熟且常用的耦合協(xié)調(diào)度模型[12]對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的供需耦合協(xié)調(diào)度進(jìn)行定量評(píng)價(jià)：

C={Y×X/[（Y+X）/2]2}k （4）

T=？琢Y+？茁X （5）

D=■ （6）

式中，C為協(xié)調(diào)系數(shù)，Y和X分別為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力，k為調(diào)節(jié)系數(shù)，一般地，k≥2，本文取k=2；T為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，α和β為待定系數(shù)，本文認(rèn)為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力的發(fā)展同等重要，故選取α=β=0.5；D為協(xié)調(diào)發(fā)展度。參考廖重斌[13]的劃分方法，并結(jié)合實(shí)際評(píng)價(jià)需求，對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)等級(jí)與類(lèi)型的劃分標(biāo)準(zhǔn)如下（表2）：

1.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

已有研究多從某一個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中獲取團(tuán)購(gòu)商品信息進(jìn)行研究[1，3]，所獲取數(shù)據(jù)不夠全面。360團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站收錄了包括美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等91家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，本文以其作為數(shù)據(jù)檢索平臺(tái)，獲取數(shù)據(jù)更具有全面性和代表性。通過(guò)網(wǎng)站檢索將商品分為餐飲、娛樂(lè)、生活、攝影和旅游酒店5類(lèi)。拉薩市團(tuán)購(gòu)信息極少，香港、澳門(mén)和臺(tái)北市的團(tuán)購(gòu)信息無(wú)法獲取，故將以上4個(gè)城市作為異常對(duì)象剔除。2014年5月10日～20日期間，我們借助360團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站獲取了研究城市市轄區(qū)站點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量共計(jì)1153421條，所統(tǒng)計(jì)團(tuán)購(gòu)信息的發(fā)布時(shí)間主要集中在2013年～2014年。在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，每一條團(tuán)購(gòu)信息相當(dāng)于一款產(chǎn)品，本文將團(tuán)購(gòu)信息量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)反映團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的供給水平。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性，本文所選取的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求潛力指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于各城市2013年《城市統(tǒng)計(jì)年鑒》，GDP和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶(hù)數(shù)兩指標(biāo)來(lái)源于各城市2014年《城市統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2 評(píng)價(jià)結(jié)果

2.1 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

以團(tuán)購(gòu)商品信息數(shù)量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模進(jìn)行評(píng)價(jià)（圖1）。結(jié)果表明，在全國(guó)省會(huì)城市及直轄市中，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模較大的城市主要集中在東部和西部地區(qū)，如北京、上海、廣州、成都、西安等。此外，東部省會(huì)城市之間的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平相差懸殊，如北京市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)為1.0000，而海口市僅為0.0671；中部省會(huì)城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模處于中等水平，彼此間的差別不大；西部省會(huì)城市之間的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平則存在兩極分化現(xiàn)象，如成都、西安、重慶的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)達(dá)到0.4064以上，而其他省會(huì)城市均低于0.0968。由此表明，東部和西部省會(huì)城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模均有各自的內(nèi)在增長(zhǎng)極。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）是反映城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。從圖1中各城市2013年GDP水平可以看出，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)和GDP存在明顯的依賴(lài)性和同步性。這種空間差異特征體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)模式下的城市零售業(yè)的空間發(fā)展依然具有明顯的以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級(jí)式擴(kuò)張?zhí)卣鳌?/p>

2.2 團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

2.2.1 團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的整體耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)和需求潛力指數(shù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，測(cè)度省會(huì)城市的團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度，并劃分其協(xié)調(diào)狀態(tài)和協(xié)調(diào)類(lèi)型（圖2）。結(jié)果表明：（1）從協(xié)調(diào)發(fā)展度和協(xié)調(diào)狀態(tài)來(lái)看，中國(guó)東部省會(huì)城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，主要處于中高度協(xié)調(diào)狀態(tài)；中部省會(huì)城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度為過(guò)渡水平，主要處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)；而西部尤其是西北部省會(huì)城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度較低，主要處于中度或重度失調(diào)狀態(tài)。（2）從協(xié)調(diào)類(lèi)型來(lái)看，全國(guó)省會(huì)城市以團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給滯后型為主，只有北京、?？凇⒑戏?、濟(jì)南、沈陽(yáng)、南昌、鄭州、武漢、成都和西安10個(gè)城市為供給超前型，說(shuō)明這些城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平相對(duì)需求潛力出現(xiàn)了規(guī)模過(guò)剩；團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)，如西寧、銀川、呼和浩特、烏魯木齊、蘭州等，說(shuō)明這些城市的團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模仍有較大的發(fā)展空間。整體來(lái)看，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的供需協(xié)調(diào)性空間格局也表現(xiàn)出較明顯的以城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級(jí)式發(fā)展特征。

2.2.2 不同種類(lèi)商品的團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系

分別測(cè)度餐飲、娛樂(lè)、生活、攝影和旅游酒店5類(lèi)商品的團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展度，并劃分其協(xié)調(diào)狀態(tài)和協(xié)調(diào)類(lèi)型（圖3）。結(jié)果表明，中國(guó)省會(huì)城市的各類(lèi)商品團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與需求潛力的耦合協(xié)調(diào)程度整體處于較低水平，且以供給滯后型為主，這符合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)處于起步發(fā)展階段的特征。橫向?qū)Ρ雀黝?lèi)團(tuán)購(gòu)商品供給規(guī)模與需求潛力的發(fā)展協(xié)調(diào)狀態(tài)和類(lèi)型可以發(fā)現(xiàn)，餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店3類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度較高，平均值分別達(dá)到了0.4694、0.4543和0.4664，而生活和攝影類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品的整體協(xié)調(diào)程度較低，平均值僅達(dá)到0.4154和0.3621；且在省會(huì)城市中，餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店3類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品的供給規(guī)模與需求潛力協(xié)調(diào)類(lèi)型為供給超前型的城市數(shù)量明顯多于生活和攝影類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品，說(shuō)明餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店類(lèi)團(tuán)購(gòu)相對(duì)需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的供給規(guī)模過(guò)?，F(xiàn)象。

3 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)分析

3.1 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因子分析

團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性直接受到團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力兩方面的影響。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)水平等也可能會(huì)對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)性發(fā)展產(chǎn)生影響。此外，根據(jù)所構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及圖1可知，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的供給規(guī)模、需求潛力以及互聯(lián)發(fā)展水平等受到城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模的決定性影響[4， 14-15]?；诖?，本文選取10個(gè)可能對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)產(chǎn)生影響的指標(biāo)：①團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指標(biāo)：餐飲類(lèi)團(tuán)購(gòu)信息量（X1）、娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)信息量（X2）、生活類(lèi)團(tuán)購(gòu)信息量（X3）、攝影類(lèi)團(tuán)購(gòu)信息量（X4）和旅游酒店類(lèi)團(tuán)購(gòu)信息量（X5）；②團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)需求潛力指標(biāo)：常住人口規(guī)模（X6）、職工平均工資（X7）、社會(huì)消費(fèi)零售額（X8）；③互聯(lián)網(wǎng)普及率及網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)水平指標(biāo)：互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)（X9）；④經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（X10）。利用SPSS17.0軟件進(jìn)行Pearson相關(guān)分析。相關(guān)性分析結(jié)果表明（表3），所選取的指標(biāo)與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展度均存在顯著相關(guān)性，由此可認(rèn)為，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性主要由市場(chǎng)供給驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率和通信設(shè)施驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平四個(gè)方面驅(qū)動(dòng)。

市場(chǎng)供給驅(qū)動(dòng)。餐飲、娛樂(lè)、生活、攝影、旅游酒店五類(lèi)團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展度均呈顯著正相關(guān)，即隨著團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平對(duì)其發(fā)展的協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動(dòng)作用。

市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)。常住人口規(guī)模、職工平均工資和社會(huì)消費(fèi)零售額與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展度均呈顯著正相關(guān)，即隨著需求潛力指數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，市場(chǎng)需求潛力對(duì)其發(fā)展的協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動(dòng)作用。其中，職工平均工資與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的協(xié)調(diào)發(fā)展度的相關(guān)系數(shù)明顯較低，說(shuō)明城市居民的購(gòu)買(mǎi)能力對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用較弱，這可能是因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力尚未完全轉(zhuǎn)換為需求潛力而造成的[15]。

互聯(lián)網(wǎng)普及率和通信設(shè)施驅(qū)動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)既能夠直接反映互聯(lián)網(wǎng)普及率，又能夠間接反映通信設(shè)施建設(shè)水平。相關(guān)性分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展度存在顯著正相關(guān)，即隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶(hù)數(shù)的逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大。互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動(dòng)作用。

城市經(jīng)濟(jì)根本驅(qū)動(dòng)。相關(guān)分析表明，GDP與綜合協(xié)調(diào)發(fā)展度和各類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展度存在顯著正相關(guān)，即隨著GDP逐漸增大，協(xié)調(diào)發(fā)展度也隨之增大，城市經(jīng)濟(jì)對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性存在正向驅(qū)動(dòng)。汪明峰等[16]認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的核心城市包括北京、上海和廣州，西北和西南地區(qū)的中心分別為西安和成都；史坤博等[15]研究表明，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展既受到東部發(fā)達(dá)城市的帶動(dòng)作用，也同時(shí)受到西部部分內(nèi)在增長(zhǎng)極城市的帶動(dòng)作用，如成都、西安、重慶等。以上研究得到的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的空間格局與中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局基本一致。結(jié)合已有數(shù)據(jù)分別建立省會(huì)城市GDP與團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模、需求潛力和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶(hù)數(shù)線性關(guān)系（圖4），結(jié)果顯示，GDP與團(tuán)購(gòu)供給規(guī)模、需求潛力和互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶(hù)數(shù)均存在顯著線性關(guān)系（p<0.001），這表明城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模、居民收入水平等，由此對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力具有直接的正向驅(qū)動(dòng)作用，這與已有研究[15-16]一致。綜上，可以認(rèn)為城市經(jīng)濟(jì)是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動(dòng)力，也再一次說(shuō)明團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)水平具有明顯的以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為標(biāo)尺的等級(jí)式擴(kuò)張?zhí)卣鳌?/p>

3.2 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給驅(qū)動(dòng)力與需求驅(qū)動(dòng)力關(guān)系

將網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模指數(shù)作為因變量，需求潛力的3個(gè)指標(biāo)指數(shù)作為自變量，利用多元回歸模型對(duì)兩個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行線性多元擬合。為便于比較各個(gè)需求潛力指標(biāo)對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模影響的相對(duì)重要程度，本文采用強(qiáng)行進(jìn)入法（Enter）進(jìn)行多元回歸，擬合效果顯著（表4）：進(jìn)入回歸方程的3個(gè)自變量中，社會(huì)消費(fèi)零售額指數(shù)（X3）的顯著性概率為0.0000，達(dá)到了p<0.01的顯著水平；人口規(guī)模指數(shù)（X1）和工資水平指數(shù)（X2）的顯著性概率分別為0.7610和0.8300，均未達(dá)到顯著水平。因此，可以得到中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制（圖5），以及基于需求潛力的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模線性回歸預(yù)測(cè)方程：

Y=0.0390X1-0.0230X2+0.7910X3+0.0170 （7）

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是社會(huì)消費(fèi)品基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式，其供給規(guī)模與社會(huì)消費(fèi)零售額存在直接關(guān)聯(lián)性，社會(huì)消費(fèi)零售額對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模存在顯著影響這一結(jié)論也就更加合乎情理了。此外，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模的擴(kuò)大也會(huì)增加社會(huì)消費(fèi)零售額度，即團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給驅(qū)動(dòng)力與需求驅(qū)動(dòng)力之間互為關(guān)聯(lián)、相互影響。

4 結(jié)論與建議

（1） 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模較大的省會(huì)城市主要集中在中國(guó)東部和西部地區(qū)；東部省會(huì)城市之間的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模相差懸殊，中部省會(huì)城市的供給規(guī)模處于中等水平，彼此間差別不大，西部省會(huì)城市之間的供給規(guī)模表現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象。東部和西部省會(huì)城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模均有各自的內(nèi)在增長(zhǎng)極，中部省會(huì)城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展受到東部和西部?jī)梢淼膸?dòng)影響。中國(guó)城市團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展依然遵循等級(jí)式擴(kuò)張路徑。

（2） 中國(guó)東部省會(huì)城市網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力的協(xié)調(diào)發(fā)展程度整體較好，中部省會(huì)城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度主要處于過(guò)渡水平，西部尤其是西北部省會(huì)城市的協(xié)調(diào)發(fā)展程度較低；團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的城市主要集中在西北地區(qū)；團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性空間格局也表現(xiàn)出較明顯的等級(jí)式發(fā)展特征。各類(lèi)商品供給規(guī)模與需求潛力的協(xié)調(diào)程度整體處于較低水平，且以市場(chǎng)供給滯后型為主；餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店3類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品的整體協(xié)調(diào)發(fā)展度較高，生活和攝影2類(lèi)團(tuán)購(gòu)商品的協(xié)調(diào)程度較低，且餐飲、娛樂(lè)和旅游酒店3類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給相對(duì)需求潛力表現(xiàn)出了較明顯的規(guī)模過(guò)?，F(xiàn)象。

（3） 城市經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模、居民收入水平等，由此對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力具有直接的正向驅(qū)動(dòng)作用；團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給水平和需求潛力對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需協(xié)調(diào)性亦存在正向驅(qū)動(dòng)作用。因此，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的根本動(dòng)力，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模和需求潛力是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的直接動(dòng)力。

基于以上結(jié)論，提高城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提升網(wǎng)絡(luò)普及率，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，能夠從根本上解決團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供需不協(xié)調(diào)問(wèn)題。從團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供應(yīng)角度來(lái)看，可重點(diǎn)加大供給滯后型城市尤其是供需失調(diào)現(xiàn)象明顯的西北地區(qū)城市的市場(chǎng)供給規(guī)模投入，如西寧、銀川、蘭州、烏魯木齊等，以實(shí)現(xiàn)供需協(xié)調(diào)；對(duì)于團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)供給規(guī)模明顯超前的城市，應(yīng)適當(dāng)限制供給規(guī)模過(guò)快增長(zhǎng)，避免團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，如北京、成都、西安等。從消費(fèi)者角度來(lái)看，應(yīng)加大團(tuán)購(gòu)模式宣傳，提高團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的知名度，積極開(kāi)發(fā)由人口規(guī)模和職工平均工資所帶來(lái)的市場(chǎng)需求潛力，以需求增長(zhǎng)提高供需協(xié)調(diào)水平。

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