劉寶紅

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大的虛擬空間上，越來越多的“個(gè)人媒體平臺(tái)”逐漸搭起，沒有入門條件，只要你想加入，便可以在自己的社會(huì)身份之外增加另一個(gè)身份――“網(wǎng)民”。在這個(gè)消息實(shí)時(shí)分享的時(shí)代，受眾消極被動(dòng)地等待、接受媒體灌輸各種思想感情、意識(shí)形態(tài)或動(dòng)機(jī)的“槍彈論”已經(jīng)成為了陳年舊物，受眾甚至可以通過自媒體參與到主流媒體的新聞制作中。

1 自媒體時(shí)代的“主流媒體”新聞傳播

1.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播理念的變化

自媒體環(huán)境下的主流媒體開始了傳播理念的變化。廣播、報(bào)紙、電視，都有了網(wǎng)絡(luò)版。主流傳媒的法人微博、官方微博逐步建立。實(shí)踐證明，只要與時(shí)俱進(jìn)，牢記主流媒體的神圣使命，主流媒體進(jìn)軍新興媒體是大有作為的。

1.2自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播內(nèi)容的變化

今日的主流媒體逐漸開放，從新聞選題、采訪、寫作、編輯等多個(gè)層面，都會(huì)參考自媒體平臺(tái)上所發(fā)布的消息。對(duì)于部分不可再現(xiàn)的新聞原始場景，會(huì)適當(dāng)加入自媒體平臺(tái)所發(fā)布的原始新聞素材，甚至?xí)c自媒體平臺(tái)主動(dòng)聯(lián)手合作，征集“草根記者”的“新聞”作品。如何參考自媒體平臺(tái)的新聞消息，讓“草根記者”的作品符合社會(huì)的主流輿論，就需要主流媒體進(jìn)行有目的的把握和考察自媒體中長期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果。因?yàn)椤白h程設(shè)置功能”暗示了這樣一種媒介觀：傳播媒介是從事“環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)”的機(jī)構(gòu)。

1.3自媒體環(huán)境下主流媒體新聞呈現(xiàn)方式的變化

媒體對(duì)新聞事件的基本態(tài)度和本質(zhì)判斷是新聞框架的重要表現(xiàn)之一，新聞評(píng)論更是新聞節(jié)目的重點(diǎn)版塊，在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，新聞評(píng)論往往是直截了當(dāng)?shù)囊徽Z點(diǎn)破新聞媒體的立場、態(tài)度。而在今天，自媒體環(huán)境下，一個(gè)普通的信息發(fā)布人和傳統(tǒng)媒體站到了一個(gè)起跑線上。許多新聞節(jié)目在敘述一件新聞事件后，常會(huì)在結(jié)尾處增加一句經(jīng)典的連接語：“有網(wǎng)友評(píng)論說”，隨后，網(wǎng)友們的態(tài)度便會(huì)在新聞節(jié)目中展現(xiàn)。從語態(tài)到內(nèi)容，都十分的草根以及原生態(tài)。這些評(píng)論可以拉近與受眾的心理距離，通常可以借“網(wǎng)友評(píng)論”來巧妙的影響受眾心理，營造“意見環(huán)境”來影響、制約、引導(dǎo)輿論。

1.4自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播中傳播渠道的變化

主流媒體的自身特點(diǎn)決定了它在整個(gè)社會(huì)的消息傳播中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，擁有主流報(bào)紙、電視、廣播及大部分網(wǎng)站的絕對(duì)控制權(quán)。主流媒體的新聞傳播渠道廣為人知且具有絕對(duì)的權(quán)威性和影響力。但近年，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上越來越多的個(gè)人平臺(tái)逐漸搭起時(shí)，主流媒體原有的傳統(tǒng)消息傳播渠道也不免變得失色許多。于是主流媒體在快速變化的大環(huán)境下，立刻做出了改變――在保證自己已有的消息傳播平臺(tái)的正常運(yùn)作的同時(shí)，也來到了自媒體平臺(tái)上開辟一塊領(lǐng)地，開通微博、微信。

2 自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播變化的影響

2.1自媒體環(huán)境下主流媒體新聞傳播對(duì)受眾的影響

自媒體成為了平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場所。事發(fā)現(xiàn)場的當(dāng)事人通過電腦、手機(jī)提供鮮活的第一手細(xì)節(jié)描述， 也經(jīng)常會(huì)成為媒體報(bào)道該事件時(shí)最好、最可靠的素材，原來傳統(tǒng)意義上的新聞“受眾”者，此時(shí)成為了實(shí)實(shí)在在的“新聞源”，而這個(gè)新聞源發(fā)出的新聞?dòng)直辉S多主流媒體轉(zhuǎn)載應(yīng)用著，使之更廣泛地傳播。

2.2自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對(duì)媒體自身的影響

自媒體有別于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播方式，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播方式概念。

自媒體是一個(gè)屬于平民大眾的交流空間，作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一個(gè)晴雨表，自媒體中的信息和網(wǎng)民的言行，都可以在一定程度上反映出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的輿情與輿論。自媒體上熱議的話題也往往可以真實(shí)準(zhǔn)確的體現(xiàn)民意。主流媒體選取在自媒體上熱議的話題作為自己新聞欄目的選題，為百姓說話的同時(shí)，也為自己的新聞節(jié)目獲得了社會(huì)主流民眾的支持，也會(huì)獲得更多的觀眾?？梢哉f，“議程設(shè)置理論”不僅可以適用于媒體對(duì)受眾的影響，自媒體上的聲音也同樣設(shè)置著主流媒體新聞的選擇。在目前的研究成果中，大多數(shù)的人都認(rèn)為主流媒體和自媒體中的意見領(lǐng)袖都是引導(dǎo)輿論的主流。

2.3自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對(duì)社會(huì)的影響

據(jù)統(tǒng)計(jì)，以一種傳播媒介普及到5000萬戶為例，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博僅僅用了14個(gè)月。微博以其平民化、操作簡單化的特點(diǎn)，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注并使用，成為了當(dāng)今越來越多網(wǎng)民了解民意、傳播新聞和交流信息的重要平臺(tái)。

主流傳播媒介主要有四個(gè)社會(huì)功能，分別為信息功能、協(xié)調(diào)管理功能、教育功能與娛樂功能。就像上文所說，自媒體時(shí)代，主流媒體新聞傳播的內(nèi)容擴(kuò)大、新聞傳播的呈現(xiàn)形式多樣，這些都擴(kuò)充了今天主流媒體新聞傳播的信息功能，增強(qiáng)了新聞的可讀性、可看性。其實(shí)，主流媒體還有一個(gè)功能的重要性日益凸顯，那就是輿論正確引導(dǎo)的功能。面對(duì)流言，肩負(fù)引導(dǎo)正確輿論觀念的主流媒體在很多時(shí)候承擔(dān)起了“辟謠”的角色，主流媒體的新聞從業(yè)人員不得不把自己的新聞內(nèi)容在第一時(shí)間選定為從科學(xué)角度從事實(shí)出發(fā)，向民眾還原真相，以正視聽。

3結(jié)論

早在1998年，英國下議院就預(yù)見到―項(xiàng)新的技術(shù)革新，有朝一日將會(huì)使電腦和電視組合成一種兼容的技術(shù)。在當(dāng)今媒體融合的大環(huán)境下，自媒體和主流媒體的互動(dòng)是媒介發(fā)展的大趨勢(shì)，要想更好地發(fā)展，自媒體和主流媒體都需要在一定程度上改變自己。

除了競爭，主流媒體與自媒體之間更多的是合作關(guān)系。而主流媒體與自媒體間的互動(dòng)也并不是一種全新的傳播方式，而是在繼承了傳統(tǒng)消息傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)自我的補(bǔ)充與超越。傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手，傳遞正確的主流價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)文明之風(fēng)，彼此扶持借鑒以求得新聞事業(yè)的整體繁榮是媒介發(fā)展對(duì)整個(gè)新聞界發(fā)展所作出的重要貢獻(xiàn)。 （編輯/丹桔）