唐丹

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲得信息的渠道也越來越多，日常接收的信息呈幾何級數(shù)增長，人與外界交換信息的層面、頻率大大提高，在這個誰先獲得信息，誰就先掌握機會的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。

一、新媒體的特點

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。

由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。

目前我國的新媒體不僅擁有廣泛的受眾，而且與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發(fā)布。新媒體與用強大的軟件和網(wǎng)頁呈現(xiàn)內(nèi)容，可以輕松地實現(xiàn)24小時在線。新媒體交互性極強，獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭

在傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，報紙、廣播、電視在傳媒界或新聞界一直保持著“三足鼎立”的狀態(tài)，占據(jù)著絕對的壟斷地位，控制著信息的選擇權(quán)、發(fā)布權(quán)及主要流向。然而，當(dāng)電話、手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體不斷出現(xiàn)后，媒介生態(tài)發(fā)生了革命性變化，傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的壟斷地位被打破。

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變。傳統(tǒng)媒體，無論是報紙、廣播、還是電視都只是提供了一個傳播的平臺，無數(shù)受眾都只在這個平臺上被動地獲取信息。是“一點對多點”。而新媒體的出現(xiàn)，顛覆了這一傳播狀態(tài)，神奇地變成了“多點對多點”。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在新媒體平臺上，無論是傳播者，還是消費都對內(nèi)容都擁有了對等的相對的控制權(quán)。完全個性化的信息可以和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點一樣傳達到無數(shù)的人。

新媒體的盈利方式則呈出多元化的方式，作為產(chǎn)業(yè)群的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，其整體市場遠大于網(wǎng)絡(luò)廣告收入，對傳統(tǒng)媒體造成的受眾分流與媒介消費分流不可忽視。

三、媒介融合的趨勢

自從1978年尼葛洛龐帝提出媒介融合的概念，人們開始從融合的角度來關(guān)注傳播形態(tài)的發(fā)展。當(dāng)下，媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的特質(zhì)，信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了許多新的媒介傳輸平臺，傳播方式和內(nèi)容可以在不同媒體之間進行互動， 最終導(dǎo)致各類媒體邊緣淡化并相互滲透融合，形成共同發(fā)展之勢。

媒介融合的首要誘因是數(shù)字技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)媒介間、行業(yè)間的界限被輕而易舉地打破。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術(shù)和流媒體傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以 通過高速互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)直播、點播以及時移播出，最大限度地滿足受眾的觀看需求，由于IPTV可以通過電視機和計算機兩種終端觀看，我們已經(jīng)很難將其劃歸于單一的廣電業(yè)還是信息業(yè)范疇。

其次，它還是內(nèi)容上的融合。數(shù)字化使各媒體產(chǎn)品有了共同的平臺基礎(chǔ)，這給媒體產(chǎn)品的整合帶來了便利。各個媒體的內(nèi)容可以更加方便地實現(xiàn)相互嵌入，并根據(jù)各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組和分裝，市場中將出現(xiàn)更為多樣化的版本和更為豐富的內(nèi)容，以滿足受眾個性化的需求。媒介融合還是產(chǎn)業(yè)上的融合，以新媒體為核心的數(shù)字化平臺建設(shè)不是傳統(tǒng)電視的附屬品，而是推動媒體發(fā)展的革命性力量，它必然將消除廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)以及家電制造業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同融合發(fā)展。從長遠看，媒介的融合更應(yīng)是從媒介形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程以及傳播方式的全方位融合，媒介之間通過優(yōu)勢互補實現(xiàn)功能的融合和相互滲透。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體發(fā)展走媒介融合之路不可否認，新媒體生機勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，更何況新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴依然很深。作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)務(wù)之急是在新媒體的圍剿中調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，依托自身的優(yōu)勢，依靠新的科學(xué)技術(shù)，找準結(jié)合點和突破口，盡快實現(xiàn)與新媒體的融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中融合。

作為媒體來說，內(nèi)容永遠是核心。媒體的形式越多，越需要內(nèi)容支撐，內(nèi)容資源是傳統(tǒng)媒體引以為自豪的核心競爭資源。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上都要依賴傳統(tǒng)媒體，以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，因無采訪權(quán)致使其原創(chuàng)性大打折扣，不得不向傳統(tǒng)媒體采購內(nèi)容或與其合作謀求發(fā)展。雖然新媒體在體育、娛樂、IT等領(lǐng)域有一定的原創(chuàng)和90%的特色，但時政新聞卻是雷區(qū)，不能觸碰，話語權(quán)就無法把握，非常被動，傳統(tǒng)媒體如果將新技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢相結(jié)合，將會煥發(fā)出強大的生命力。新技術(shù)的發(fā)展催生出各式各樣形態(tài)的新媒體，數(shù)字化給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了歷史性的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間絕非對立，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體的經(jīng)營者需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和資源，競爭的拐點或許就是融合的契機，就看誰能夠與時俱進，不斷創(chuàng)新和沉淀，不斷拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，開創(chuàng)媒體新時代。（編輯/丹桔）