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        Apple Pay只是銀聯(lián)的傀儡,難顛覆BAT主導(dǎo)的支付格局

        2016-04-20 22:01:40吳俊宇
        銷售與市場(chǎng)·渠道版 2016年3期
        關(guān)鍵詞:傀儡銀聯(lián)錢包

        吳俊宇

        /微信公眾號(hào):深幾度

        支付在今天一直都是有兩個(gè)場(chǎng)景的,一個(gè)是線上,一個(gè)是線下。

        線上如今正是BAT所壟斷的。阿里巴巴憑借自己在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),做出了支付寶。騰訊則是憑借自己在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),開發(fā)了微信錢包。而百度錢包雖然相對(duì)支付寶和微信錢包要低調(diào)一些,通過O2O的業(yè)務(wù),構(gòu)建起了自己的支付中心。BAT今天仍沒能拿下的地方主要還是線下,而且更關(guān)鍵的是,銀聯(lián)掌握的是大單消費(fèi)的場(chǎng)景。

        只是,銀聯(lián)如今的線下優(yōu)勢(shì)也是岌岌可危。

        為此,銀聯(lián)聯(lián)合蘋果推出了Apple Pay的服務(wù)。也就是說(shuō),雖然今天的Apple Pay討論火熱,大家也都將自己的銀行卡、信用卡綁定了Apple Pay,但這個(gè)服務(wù)其實(shí)對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)可能并非像銀聯(lián)那樣重要。通俗來(lái)講,蘋果在這個(gè)場(chǎng)景中已經(jīng)“管道化”了,Apple Pay僅僅只是銀聯(lián)的“傀儡”。

        有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,銀行業(yè)過去對(duì)外資銀行的進(jìn)入小心翼翼,如今在支付方式上引入國(guó)外企業(yè),看似是一次進(jìn)步,但這背后的實(shí)質(zhì)是銀聯(lián)已經(jīng)被BAT逼急了。

        對(duì)于銀聯(lián)來(lái)說(shuō),iPhone擁有龐大的用戶數(shù)量以及消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶人群。值得警惕的是,Apple Pay只是第一步。而在未來(lái)呢?會(huì)不會(huì)出現(xiàn)華為Pay、中興Pay、小米Pay、魅族Pay?如果能夠整合國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商,銀聯(lián)是不是將占領(lǐng)更多市場(chǎng),反過來(lái)顛覆BAT壟斷的現(xiàn)有支付格局?

        銀聯(lián)雖然有了Apple Pay這樣一個(gè)強(qiáng)有力的傀儡,但是卻存在多方面的現(xiàn)實(shí)問題:

        1.支付寶、微信支付、百度錢包經(jīng)過其他高頻應(yīng)用的聯(lián)動(dòng)配合,已經(jīng)成為習(xí)慣;

        2.雖然Apple Pay的線下支付更為方便,但是人的惰性導(dǎo)致多數(shù)情況下是不會(huì)分開支付的,總是習(xí)慣一個(gè)支付打到底;

        3.即使用戶有心使用Apple Pay,支付寶、微信支付、百度錢包等高頻應(yīng)用打擊低頻Apple Pay這種現(xiàn)實(shí)也依舊存在;

        4.雖然在短時(shí)間內(nèi)來(lái)看,Apple Pay的體驗(yàn)更好、速度更快,但是未來(lái)BAT的支付速度也會(huì)更快。

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