李強(qiáng)

IT觀察者

中國(guó)每年產(chǎn)生4 000萬個(gè)App，然而用戶手機(jī)上平均卻只安裝了約40個(gè)，App運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用商店享受了五年高速發(fā)展。如今，手機(jī)銷量增長(zhǎng)放緩和分發(fā)新渠道崛起，讓傳統(tǒng)應(yīng)用商店陷入流量枯竭、引流效果變?nèi)醯睦Ь场?/p>

在中國(guó)，手機(jī)應(yīng)用商店是Google play退出中國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)應(yīng)用App分發(fā)平臺(tái)出現(xiàn)空白以后出現(xiàn)的繼承者。同時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，應(yīng)用商店孕育出和其他國(guó)家截然不同的生態(tài)體系，以至于形成了幾大勢(shì)力分庭抗禮的局面。目前，中國(guó)的應(yīng)用市場(chǎng)是三國(guó)爭(zhēng)霸（百度、騰訊和360），一派群雄割據(jù)的模樣。

進(jìn)入2016年，這個(gè)行業(yè)已顯露出明顯的下滑趨勢(shì)。下滑首先是從頭部開始的，在2014年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的格局還非常清晰，百度（百度手機(jī)助手）、360（360手機(jī)助手）、騰訊（應(yīng)用寶）、UC瀏覽器、小米這幾家差不多壟斷了中國(guó)70%的渠道市場(chǎng)份額。等到了2015年，騰訊的應(yīng)用寶和以手機(jī)廠商為代表的硬核聯(lián)盟進(jìn)入第一梯隊(duì)之后，應(yīng)用市場(chǎng)第一梯隊(duì)總的市場(chǎng)份額卻在下跌，從70%下跌到50%，甚至更低，可以預(yù)計(jì)的是，2016年的市場(chǎng)份額還會(huì)下降。

除了整體份額下降之外，各家渠道的新增用戶也陷入停滯，甚至出現(xiàn)了逆增長(zhǎng)和倒退，這一點(diǎn)在360手機(jī)助手尤為突出，很多CP（游戲研發(fā)商）在進(jìn)行渠道投放時(shí)已經(jīng)明顯感覺到流量引入越來越少，流量越來越呈現(xiàn)分散和扁平的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的應(yīng)用商店正在一步步被瓦解。

流量都去哪兒了？

一方面原因來自于智能手機(jī)出貨量速度開始放緩：根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》，2016年全球智能手機(jī)出貨量增幅將首次滑落至個(gè)位數(shù)。今年第一個(gè)月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)了6年以來的首次下滑，第一個(gè)月出貨量相比去年同期下降了4.3%。手機(jī)出貨量放緩意味著沒有新增用戶，這對(duì)于慣用通過預(yù)裝綁定的方式來獲取新用戶的應(yīng)用商店來說是一個(gè)極大的打擊。

另一方面是新興渠道的崛起，新興渠道是指區(qū)別于傳統(tǒng)應(yīng)用商店的渠道。以游戲?yàn)槔?，這類渠道要么是和游戲關(guān)聯(lián)度大的流量型產(chǎn)品，要么是游戲行業(yè)的某個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，理論上，所有有流量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是分發(fā)渠道，只不過玩家和游戲之間的匹配度導(dǎo)致分發(fā)效果的強(qiáng)弱，但從目前的形勢(shì)來看，新興渠道的比重越來越大。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越成熟，超級(jí)App們也正在吞噬用戶，比如微信。而其他的超級(jí)App，還有陌陌、UC瀏覽器、獵豹清理大師等，已經(jīng)開始廣告變現(xiàn)和游戲分發(fā)，甚至單獨(dú)成立游戲發(fā)行部門，這些超級(jí)App某種程度上侵蝕了傳統(tǒng)應(yīng)用商店的市場(chǎng)份額。

最后，友盟對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用商店的殺傷，更具破壞力。手機(jī)廠商最初是應(yīng)用商店的盟友，甚至到現(xiàn)在也是，不過隨著智能手機(jī)的出貨量不斷增長(zhǎng)，尤其是小米自有的應(yīng)用商店成功之后，手機(jī)廠商也紛紛開始嘗試自建應(yīng)用商店，組成硬核聯(lián)盟涉足移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)。首先普及一下什么是硬核聯(lián)盟，硬核聯(lián)盟是六家手機(jī)廠商（vivo、OPPO、酷派、聯(lián)想、金立和華為）在2014年8月1日成立的，這個(gè)聯(lián)盟提供一個(gè)SDK同時(shí)接入六家手機(jī)廠商， 于是這些手機(jī)上的應(yīng)用商店之間全部打通。

根據(jù)硬核聯(lián)盟官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前硬核聯(lián)盟總用戶量已經(jīng)達(dá)到了2.89億人，首發(fā)游戲1988款，游戲總下載量達(dá)到了30.23億次，總流水超過37.68億元，僅用短短一年時(shí)間，硬核聯(lián)盟搶占應(yīng)用市場(chǎng)超過32%的份額，成功躋身應(yīng)用渠道第一梯隊(duì)。

今天談?wù)摰膽?yīng)用商店的“黃昏”，更多指的是傳統(tǒng)渠道，比如百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手和UC等。當(dāng)然，在整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)大盤放緩的過程中，依然有應(yīng)用寶，硬核聯(lián)盟等渠道商殺出重圍，但不可避免的是，這些渠道也面臨新增用戶緩慢、流量減少、收入下降等問題。

事實(shí)上，整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮是建立在手機(jī)這一硬件基礎(chǔ)之上，設(shè)想一下，假如幾年之后，VR虛擬頭盔、蘋果智能手表成為現(xiàn)代生活中不可或缺的智能產(chǎn)品，那屆時(shí)又有一波新的增長(zhǎng)紅利，新的分發(fā)渠道勢(shì)必興起。對(duì)于傳統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)渠道，如果不能把握住新的風(fēng)口，那恐怕真的離死不遠(yuǎn)了。