高寧+陶詩佳

摘 要：文昌市東部，享有“椰子海岸”的美稱，濱海旅游隊列中的“龍頭”區(qū)域，在海南島建設國際旅游中占有重要地位。本文對文昌市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，并分析其現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈。研究發(fā)現(xiàn)，由于知識的劃分是不夠深化，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈中的主要問題是：缺乏必要的橫向整合；缺乏與旅游相關的生態(tài)鏈，沿縱向延伸不夠；旅游業(yè)內(nèi)部生態(tài)鏈協(xié)作的每個元素都是不高，所以整體競爭力不強。因此，有必要建立一個以知識為基礎的網(wǎng)絡，如旅游與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，使文昌市旅游獲得可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

關鍵詞：海南?。宦糜?；生態(tài)鏈

位于海南省東北部的文昌，距?？谑?8公里，華東，華南，華北，面向大海，1823海里的海岸線，總?cè)丝?3.7萬。文昌市是著名的文化之鄉(xiāng)，華僑、椰子、排球、將軍之鄉(xiāng)，還是國母宋慶齡夫人之鄉(xiāng)，是個人杰地靈的好地方，具有良好的旅游基礎。

2009年，國務院下發(fā)了兩個重要文件，促進旅游業(yè)的發(fā)展。 《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的》（國發(fā)[2009] 41號）明確提出，“把旅游業(yè)培育成生態(tài)環(huán)境和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)對國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱”；在同一時間，《促進海南發(fā)展國際旅游島》（國發(fā)[2009] 44號），以促進海南國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略。

本文分析了文昌旅游生態(tài)鏈分析的現(xiàn)狀文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈，討論他們的問題；并建立文昌市新的生態(tài)鏈，以改善旅游環(huán)境文昌綜合競爭優(yōu)勢。

一、文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈解析

（一）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境的發(fā)展

文昌市有著良好的地理位置和生態(tài)環(huán)境，以銅鼓嶺，高隆灣，八門灣紅樹林等自然旅游資源為代表，宋氏祖居，文昌孔廟等文化旅游資源，豐富獨特的旅游資源，奠定了良好的資源基礎。在“十一五”期間，文昌市圍繞“大力推進特殊的生態(tài)文化旅游”，積極探索在該地區(qū)的旅游資源整合，推出了許多具有特性的旅游景點，文明生態(tài)村“農(nóng)家樂”等旅游項目，飽受旅客好評。 “十一五”的開始，在2006年文昌市接待國內(nèi)外游客122萬人次，旅游收入6.41億元。截至2010年底，文昌市，接待外國游客199.6萬人次，同比增長12.6%；1.092十億元全旅游收入，同比增長16%。旅游業(yè)已成為文昌市經(jīng)濟收入一個新的增長點。

文昌市旅游，在“十一五”期間，盡管出現(xiàn)了一些成績，但客觀地分析了生態(tài)環(huán)境的特定運行的性能，還需要解決自己的生態(tài)鏈，檢查是否充足的所有生態(tài)方面的元素，生態(tài)所有的方面是光滑的，是否協(xié)調(diào)的生態(tài)方面的關系的單個元素。

（二）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的解析

旅游業(yè)是從傳統(tǒng)的生態(tài)鏈，一個新興的生態(tài)環(huán)境，因此旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游生態(tài)鏈具有“模塊化”的特點，旅游生態(tài)鏈的分工，我們應該從知識對分工的本質(zhì)，與生態(tài)方面的差異所創(chuàng)造的價值，其分工和各部門連接到網(wǎng)絡結構，這比較接近旅游生態(tài)鏈的本質(zhì)屬性。

勞動和生態(tài)旅游價值創(chuàng)造鏈，涵蓋了旅游產(chǎn)品的設計，支持環(huán)保生產(chǎn)制造，產(chǎn)品銷售，中介服務以及生產(chǎn)，消費和服務等五個部門或流程的知識為基礎的分工。參考劃分的原則，與文昌市旅游生態(tài)環(huán)境形勢的發(fā)展，本文將文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈解決以下五個模塊（見圖1）：

通過圖1生態(tài)鏈，我們可以看到，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)鏈中存在著以下問題：

1.旅游核心生態(tài)的傳統(tǒng)線性關系鏈，缺乏整合。

旅游核心的生態(tài)鏈是指旅游的生態(tài)環(huán)境，從原材料，中游的生產(chǎn)，下游銷售動態(tài)接觸，直到最終消費者的上游，由資源規(guī)劃與開發(fā)，旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品銷售，旅游等消費品四個方面構成，根據(jù)知識創(chuàng)造價值標準的劃分，也就是，包括旅游產(chǎn)品的設計，制造的物理環(huán)境，產(chǎn)品信息傳遞和銷售，旅游等交通運輸，生產(chǎn)與消費的聯(lián)系，其中最重要的是旅游產(chǎn)品和消費群體。

如圖1所示，在方框A相，文昌市，完成了八門灣，重點風景名勝區(qū)的銅鼓嶺數(shù)量的規(guī)劃和設計；模塊B階段，多家星級酒店，完善重點景區(qū)（點）建設施工；模塊C'的階段，具有一定的多家旅行社，在線旅游企業(yè)，建立信息發(fā)布基礎平臺；模塊開發(fā)階段，現(xiàn)有的公路沙灣，東環(huán)鐵路，“兩橋一路”促進和“村村通”公路共同構成了文昌市的旅游交通網(wǎng)絡和服務體系的多樣性。進展順利，前四個階段，E奠定了基礎模塊.A，B，C，D，E各階段層的結束層次遞進，生態(tài)鏈表示以往的線性關系。

也可從圖1看到的那樣，五個模塊的每個節(jié)點的企業(yè)是獨立的，分散的個人，缺少現(xiàn)有生態(tài)鏈有效整合的顯示，對“一對一”類型之間的線性關系；必須按照“模塊A一模塊B一模塊L一模塊D一模塊E”的順序，以確保旅游業(yè)在文昌市的發(fā)展。這種“一對一”的模式，導致鏈中的信息不對稱生態(tài)環(huán)境，要求節(jié)點企業(yè)缺乏有效的合作，他們只關心自己的利益，而忽略了整個生態(tài)鏈的利益，所以現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境鏈經(jīng)營成本高，效率低下，難以提高核心生態(tài)鏈的整體競爭力。

2.與旅游相關的生態(tài)鏈缺乏，尤其是延伸不夠。

旅游相關的生態(tài)鏈是指對生態(tài)環(huán)境的相關生態(tài)鏈的基礎上，從上游到下游環(huán)保部門的生產(chǎn)過程包括，從知識和價值創(chuàng)造的觀察師，由于知識形成整合相關的各方面表現(xiàn)，包括旅游產(chǎn)品加工，旅游產(chǎn)品和服務，以及房地產(chǎn)消費的生態(tài)旅游鏈一體化服務。

圖1文昌現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈仍然在生產(chǎn)和消費圍繞傳統(tǒng)舞臺的旅游產(chǎn)品，只能有一個基本的模塊A，模塊B，模塊C，模塊D，模塊E，旅游產(chǎn)品加工，房地產(chǎn)消費，生態(tài)鏈整合和其他擴展模塊相對匱乏，使相關生態(tài)鏈變成縱向延伸的短鏈，生態(tài)鏈是不夠的。

3.旅游生態(tài)環(huán)境鏈內(nèi)部各要素協(xié)作性不高，整體競爭力較弱。

個人商業(yè)活動是構建生態(tài)鏈的基石，但環(huán)比不只是這些活動對生態(tài)環(huán)境的集合，而是由它們形成有機的系統(tǒng)，所以必然會發(fā)生內(nèi)部的接觸事件的生態(tài)鏈。如果模塊A未完成時，模塊B不能繼續(xù)；模塊L和D沒有建立模塊，該模塊E是也難以開展。

正如從上面的問題可以看出，文昌市現(xiàn)有旅游生態(tài)環(huán)境相對短鏈，和幾個碎碎單鏈，旅游生態(tài)環(huán)境整個產(chǎn)業(yè)鏈不健全，造成了主導作用，促進旅游業(yè)的核心生態(tài)鏈不強，與旅游相關的生態(tài)鏈是很難創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，為旅游業(yè)的發(fā)展。文昌市旅游發(fā)展要適應國際旅游島建設的要求，必須對現(xiàn)有的生態(tài)鏈重新建構，厘清關系問題的生態(tài)方面，促進生態(tài)環(huán)境的各個方面的健康發(fā)展。

二、文昌市新的旅游生態(tài)環(huán)境鏈的建構

通過文昌旅游生態(tài)地位和生態(tài)旅游鏈環(huán)境的分析，可以看出，文昌市建設旅游生態(tài)環(huán)境的新鏈，需要進一步打造旅游鏈的生態(tài)環(huán)境為核心，延伸相關的生態(tài)鏈，突出生態(tài)旅游環(huán)境鏈的模塊化特性，勞動力和專業(yè)知識為基礎的分工建立網(wǎng)絡狀鏈結構的生態(tài)旅游環(huán)境（參見圖2）：

旅游是游客的總和，從源頭上嘴，然后生成，從源頭上地球的嘴回報的一系列現(xiàn)象和關系的全過程出發(fā)。如圖2所示，圖中問最長的雙向箭頭表示，從游客的游客到達地面的嘴，然后從游客口中返回前往的情況下，不僅需要獲得提供吃，住，行，游，購物，娛樂和核心旅游企業(yè)等元素，同時也對旅游相關的企業(yè)提供配套件；一個小圓圈問代核心生態(tài)鏈企業(yè)出現(xiàn)的元素的相互關系，企業(yè)不僅可以各自單獨元素的旅游產(chǎn)品供給，而且還可以與其他公司為游客共同提供的服務相結合；大圓圈代表旅游相關的生態(tài)鏈企業(yè)的自主生產(chǎn)，而其他企業(yè)需要跟上協(xié)作為核心的生態(tài)鏈中的各種元素，打造旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。整個生態(tài)鏈的邊界是開放的，總是有新的相關生態(tài)鏈的企業(yè)進入。旅游的核心業(yè)務及旅游相關業(yè)務，其中連續(xù)游客旅游活動的逐漸融合，互相協(xié)作，形成一個網(wǎng)絡狀的旅游生態(tài)鏈。因此，文昌市，需要延長的原生態(tài)鏈的整合，建立勞動和專業(yè)化分工的知識生態(tài)旅游環(huán)境的新鏈的基礎上，這樣的延伸和整合，包括水平整合，縱向延伸和綜合整合等。

（一）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的延伸

文昌市旅游生態(tài)的延伸，包括前向一體化和后向一體化兩部分鏈。前向一體化是指上游鏈追溯到旅游，即旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和設計，物理環(huán)境，生態(tài)環(huán)境和創(chuàng)建階段。后向一體化是指下游生態(tài)鏈延伸到旅游，即旅游產(chǎn)品加工，房地產(chǎn)消費和生態(tài)鏈的整合服務。

未來的旅游發(fā)展文昌市，主要是由于大項的嘴。首先，確保圓滿完成嘴，良好的旅游發(fā)展規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃，建設一批高星級酒店的入口前的重點，建立旅游信息發(fā)布平臺，進一步完善旅游道路系統(tǒng)，以確保現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈運行平穩(wěn)；其次，文昌市需要進一步的投資，并創(chuàng)造了良好的社會，政治，經(jīng)濟和旅游發(fā)展環(huán)境，吸引大企業(yè)進入，投資興建新的旅??游入境口岸的發(fā)展，如吸引到運動保健企業(yè)，建設體育與健康中央；建立旅游信息管理系統(tǒng)；推出在線旅游公司，代理銷售。

（二）文昌市旅游生態(tài)環(huán)境鏈的綜合整合

通過從旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，以及消費產(chǎn)品設計到生產(chǎn)縱向延伸的相關生態(tài)鏈文昌市，圍繞核心的生態(tài)環(huán)境，形成一個緊密聯(lián)系的鏈條，然后完成旅游產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境鏈的整合，整體形成一個有機的系統(tǒng)，為客戶提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品，為客戶提供一個良好的環(huán)境為核心的生態(tài)環(huán)境，生態(tài)鏈的發(fā)展過程。在連鎖企業(yè)通過橫向整合提供了良好的生態(tài)環(huán)境有關的背景鏈的發(fā)展節(jié)點的生態(tài)環(huán)境的核心，進一步發(fā)展和壯大自己，才能更好地應對市場需求，提供更有針對性的，個性化，差異旅游產(chǎn)品，旅游業(yè)也會造成生態(tài)鏈向縱深發(fā)展，推動相關生態(tài)鏈的發(fā)展壯大。隨著生態(tài)鏈的問題旅游核心生態(tài)鏈關聯(lián)，相互促進，優(yōu)勢互補，最終構成一個網(wǎng)絡狀的文昌市旅游生態(tài)鏈。

在網(wǎng)絡狀的生態(tài)旅游鏈，核心的生態(tài)鏈更加強勁，相關的生態(tài)鏈被拉長，??資源，信息，知識和資本可以在更大范圍內(nèi)流動，并要求每一個生態(tài)鏈的企業(yè)可以讓子使用的協(xié)作和共享資源優(yōu)勢，生產(chǎn)擁有更多的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)代旅游消費旅游業(yè)對創(chuàng)新產(chǎn)品的需求，從而進一步提升了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競爭力。同時，旅游生態(tài)環(huán)境中形成網(wǎng)絡狀鏈的形成過程中，政府需要給予合理的引導和支持相關政策的制定，支持生態(tài)環(huán)境的生態(tài)鏈的整合，建立一個高效的管理體系，以指導生態(tài)鏈的整合一直是一種力量，而且還提供了一個寬松的環(huán)境，生態(tài)鏈的整合。與此同時，我們應該讓市場發(fā)揮調(diào)節(jié)作用點通過競爭的市場機制來優(yōu)化各種旅游要素的分配，使每個節(jié)點企業(yè)能更好地參與到生態(tài)鏈的整合，促進生態(tài)發(fā)展鏈

三、結語

在本文中，根據(jù)知識創(chuàng)造價值標準文昌市的劃分，現(xiàn)有的旅游生態(tài)鏈已經(jīng)解決了文昌旅游生態(tài)鏈問題的存在，建立新的文昌旅游生態(tài)環(huán)境鏈條的基本結構 - 網(wǎng)絡 - 喜歡旅游生態(tài)鏈。本文認為，文昌市旅游發(fā)展的未來，有強烈的需求，以適應現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的要求和環(huán)境與生態(tài)結構和形貌鏈文昌市旅游發(fā)展路線，而且在政府水平需要給予強有力的政策支持，讓市場機制的作用，以便有一個大手筆，才能在海南國際旅游島建設過程中有大手筆和大作為。

由于缺乏支持有關的數(shù)據(jù)，該文件尚未文昌市旅游生態(tài)環(huán)境的原因存在諸多問題進行了深入分析的鏈條，因此進一步研究的一些初步結論的內(nèi)容還沒有深入采訪，問卷調(diào)查等，為深化；本文為文昌旅游生態(tài)鏈的普遍性觀念等問題形式也需要實用的旅游城市旅游發(fā)展類似的測試。

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