■關(guān)一文

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小細(xì)節(jié)解碼大政事
——新京報(bào)微信公號(hào)“政事兒”的標(biāo)題特色分析

■關(guān)一文

隨著微信、微博、移動(dòng)終端APP在新聞傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體傳播，并在新媒體傳播的探索中逐漸尋找與之相適應(yīng)的新聞文本，新京報(bào)建立了微信公眾號(hào)“官場(chǎng)現(xiàn)形記”，并于2015年6月16日更名為“政事兒”，內(nèi)容幾乎涵蓋時(shí)政新聞的方方面面。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下日益表現(xiàn)出潛力的公眾號(hào)“政事兒”，在新聞報(bào)道的內(nèi)容、語(yǔ)言和敘事上都顯現(xiàn)一定的差異，在多元化的媒介形態(tài)下形成了獨(dú)特的文本風(fēng)格。

設(shè)置引人注目的標(biāo)題

不同于報(bào)紙媒體，微信公眾號(hào)的文章編輯對(duì)標(biāo)題有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制，而且標(biāo)題吸引關(guān)注的程度，直接關(guān)系到一篇文章的點(diǎn)擊率。因此，對(duì)于“政事兒”的編輯團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，制作勾人眼球的標(biāo)題變得尤為重要。仔細(xì)研讀“政事兒”發(fā)布的文章標(biāo)題不難發(fā)現(xiàn)，“政事兒”在標(biāo)題制作上有一定的規(guī)律性。

一、疑問(wèn)式標(biāo)題勾起閱讀興趣

疑問(wèn)式標(biāo)題能夠起到設(shè)置懸念的作用，引起讀者強(qiáng)烈的好奇心，筆者選取了自2016年1月1日到2016年3月9日“政事兒”發(fā)布的56篇文章，其中疑問(wèn)式標(biāo)題出現(xiàn)了39個(gè)，占70%。這種標(biāo)題的使用有兩種情況。第一種是類似于《王岐山的兩會(huì)聲音：除了反腐，還談了啥？》，這種標(biāo)題主要用來(lái)回答“是什么”的問(wèn)題，它傳達(dá)出的信息是這篇文章會(huì)介紹兩會(huì)上王岐山的發(fā)言和討論內(nèi)容，滿足了受眾對(duì)于信息獲取的需求。另一種則專注于闡釋現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，這類標(biāo)題以“為啥”為標(biāo)志，重在解釋“為什么”，這類問(wèn)題是對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的追溯，滿足了大眾對(duì)于政事兒的好奇心。前者注重報(bào)道新聞事件，后者則是基于新聞事件報(bào)道事件背后的原因，二者都具有很高的新聞價(jià)值。對(duì)于移動(dòng)終端來(lái)說(shuō)，每天固定一篇推送，受眾是信息的接收者，受眾在接收這些推送的時(shí)候是比較被動(dòng)的，而疑問(wèn)句的標(biāo)題則會(huì)像知識(shí)科普一樣，提高受眾閱讀信息的主動(dòng)性，自然而然地引起讀者的興趣。

二、設(shè)置關(guān)鍵詞 簡(jiǎn)潔易懂

為奪人眼球，“政事兒”編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)有意地把名人、熱點(diǎn)事件、流行用語(yǔ)等作為關(guān)鍵詞列入標(biāo)題中，比如名人趙本山、宋祖英等人名會(huì)直接出現(xiàn)在標(biāo)題中；一些政治議題“軍改”“治吏治黨”也會(huì)作為關(guān)鍵詞列入標(biāo)題的首位，引起人們關(guān)注，仔細(xì)品讀“政事兒”的標(biāo)題就會(huì)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題多用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和句子成分構(gòu)成，以確保受眾不會(huì)因?yàn)闃?biāo)題乏味難懂而放棄閱讀。相關(guān)報(bào)道稱，每天公號(hào)推送之前，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)反復(fù)討論斟酌標(biāo)題，涉及關(guān)鍵詞放在哪里、標(biāo)點(diǎn)斷在哪里、是用陳述句還是設(shè)問(wèn)表述等問(wèn)題，每個(gè)標(biāo)題經(jīng)常更改10到20遍。

三、數(shù)字式標(biāo)題歸納信息要點(diǎn)

數(shù)字的作用有很多，首先它屬于關(guān)鍵詞中的一種，醒目、獨(dú)立，其次，它透露了一定的信息，使受眾在最短的時(shí)間以最直觀的方式了解到新聞的大概內(nèi)容?！罢聝骸贝罅渴褂昧祟愃啤读?xí)近平重慶考察的3大看點(diǎn)》，“幾大看點(diǎn)”這類標(biāo)題不僅僅是“政事兒”的編輯風(fēng)格，更是很多微信公眾號(hào)文章編輯會(huì)采取的標(biāo)題形式，數(shù)字體現(xiàn)了對(duì)信息的歸納，呈現(xiàn)一定的邏輯性，交代了文章要羅列幾條信息或說(shuō)明幾個(gè)問(wèn)題。

四、小標(biāo)題梳理敘事結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)閱讀的一個(gè)特點(diǎn)就是受眾越來(lái)越?jīng)]有興趣閱讀長(zhǎng)文章，而小標(biāo)題對(duì)新聞報(bào)道的篇幅起到了分割作用，受眾可以選擇自己最感興趣的部分詳細(xì)閱讀，也可以通過(guò)小標(biāo)題快速瀏覽主要內(nèi)容。小標(biāo)題的制作也體現(xiàn)了“政事兒”習(xí)慣對(duì)新聞事件的前因后果做詳細(xì)的梳理，便于讀者理解。

制作差異化的內(nèi)容

“政事兒”微信號(hào)與新京報(bào)報(bào)紙時(shí)政新聞部分的內(nèi)容重復(fù)率很低，可以說(shuō)，“政事兒”是新京報(bào)單獨(dú)出品的一個(gè)在移動(dòng)終端環(huán)境下的新聞產(chǎn)品，由于報(bào)紙和微信公眾號(hào)的媒介平臺(tái)屬性、受眾范圍都存在差異，因此，為這些受眾定制的信息也必然有所不同。在報(bào)道角度上，“政事兒”團(tuán)隊(duì)力求創(chuàng)新，體現(xiàn)了一定的獨(dú)特性。

一、講述時(shí)政人物故事

從政事報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，很多報(bào)道是圍繞一個(gè)政界人物展開(kāi)的相關(guān)事件，這些政界人物有正在任職的官員，也有歷史上有卓越貢獻(xiàn)的人物，內(nèi)容包含對(duì)偉人歌功頌德的政治貢獻(xiàn)梳理，也有對(duì)貪污腐敗行為的尋根問(wèn)底，總之，這些圍繞人物展開(kāi)的故事不僅發(fā)揮著新聞傳播的功能，更為人們茶余飯后的娛樂(lè)提供了來(lái)源。

與《新京報(bào)》報(bào)紙上報(bào)道選題相比，報(bào)紙更傾向于報(bào)道宏觀政策和時(shí)事熱點(diǎn)，例如2016年3月3日這期報(bào)紙中社論部分《這是一場(chǎng)事關(guān)未來(lái)五年的兩會(huì)》，《都啥年代了還劃“學(xué)渣班”》等， 《新京報(bào)》報(bào)紙關(guān)注廣泛社會(huì)問(wèn)題 ，而“政事兒”的選題則多為《領(lǐng)導(dǎo)人體育緣：溫家寶踢球踢壞窗戶后改打籃球》《當(dāng)選總書(shū)記前，習(xí)近平怎么過(guò)春節(jié)？》 《王岐山的兩會(huì)聲音：除了反腐，還談了啥？》 “政事兒”緊緊圍繞人物，以人物為主題，以故事為依托，強(qiáng)調(diào)了這些政府官員眼中對(duì)于時(shí)事政治的看法、態(tài)度、觀點(diǎn)和行為，也從不同的視角向受眾展示了工作之外的領(lǐng)導(dǎo)人形象。

與其他時(shí)政新聞微信公眾號(hào)的報(bào)道內(nèi)容相比，“政事兒”的人物報(bào)道也略顯突出，從今年1月1日到3月9日這56篇報(bào)道中，“政事兒”圍繞人物故事展開(kāi)的報(bào)道選題達(dá)到了28篇，《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)的報(bào)道內(nèi)容比較廣泛，設(shè)置了“提醒”“薦讀”“健康”等多個(gè)欄目，關(guān)系國(guó)計(jì)民生，《央視新聞》微信號(hào)則主要是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和新聞聯(lián)播播出的內(nèi)容，國(guó)際要聞，國(guó)內(nèi)民生，政事熱點(diǎn)等。

二、剖析時(shí)政熱點(diǎn)的背后邏輯

“政事兒”緊緊抓住了關(guān)注時(shí)事政治的受眾特點(diǎn)，了解他們獲取信息的需求，對(duì)于大眾關(guān)注的時(shí)政熱點(diǎn)，往往能在事發(fā)當(dāng)時(shí)找到合適的選題，進(jìn)行深層次的剖析。正值兩會(huì)之際，今年參加全國(guó)兩會(huì)的地方代表團(tuán)中至少有91位中央委員，“政事兒”做了《為啥山東代表團(tuán)中央委員最多？》這一選題，記者首先對(duì)于中央7大常委所在的團(tuán)組進(jìn)行了梳理，再到中央政治局委員、中央委員，并對(duì)山東的幾大中央委員的詳細(xì)情況進(jìn)行介紹。

追溯事件背后的原因，既可以是深度報(bào)道，又可以是一個(gè)事件或同類事件不同時(shí)段發(fā)展?fàn)顩r的匯總，使舊事件成為新報(bào)道，這也是“政事兒”比較追求創(chuàng)新角度的實(shí)踐。同樣的事件，不同時(shí)段報(bào)道，不同方式報(bào)道，都可以成為一個(gè)全新的視角再一次呈現(xiàn)在觀眾面前，這需要編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)于新聞素材有廣泛的長(zhǎng)期的積累，并對(duì)敘事順序有縱觀全局的把握，才能對(duì)素材的選擇和羅列游刃有余。

“政事兒”的語(yǔ)言特點(diǎn)

一、直接引語(yǔ)還原真實(shí)故事

“政事兒”在文章中融入很多專訪，除了采訪以外，更善于搜集人物對(duì)話素材作為新聞文本，在文章中使用直接引語(yǔ)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性。

在《金庸“高級(jí)粉”：鄧小平助小說(shuō)解禁 江澤民贊其政論文》一文中，引用當(dāng)事人說(shuō)過(guò)的話在文章中，例如，金庸多次表示：“我一直欽佩鄧小平的風(fēng)骨，這樣剛強(qiáng)不屈的性格，就像我武俠小說(shuō)描寫(xiě)的英雄人物?！痹偃纾恼轮幸惨昧私瓭擅裨?993年兩會(huì)召開(kāi)時(shí)的開(kāi)場(chǎng)白： “你的小說(shuō)在內(nèi)地有很多讀者，許多領(lǐng)導(dǎo)人也愛(ài)看?！比恼撌隽私鹩古c幾大領(lǐng)導(dǎo)人的淵源，大量引用人物原話，增強(qiáng)了新聞?wù)鎸?shí)性。這種大篇幅使用直接引語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)在報(bào)紙中鮮有出現(xiàn)。

二、用詞口語(yǔ)化 不失新聞范兒

使用口語(yǔ)化的詞匯，增加了親切感和娛樂(lè)風(fēng)格，又不失客觀和理性。比如在《那些“高調(diào)作死”的“紅通”疑犯?jìng)儭芬晃闹校?“作死”就是一個(gè)典型的口語(yǔ)化詞匯，在北京和東北地區(qū)的口語(yǔ)交流中經(jīng)常使用，有找死，自尋死路的含義。這種口語(yǔ)化的詞匯在保證新聞性的前提下增添了語(yǔ)言的多樣性。這也是在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下新聞傳播的一個(gè)顯著特點(diǎn)。而新京報(bào)微信號(hào)表現(xiàn)得更是京腔十足，親國(guó)親民。

三、引號(hào)營(yíng)造豐富語(yǔ)境

在“政事兒”發(fā)布的文章中，無(wú)論是標(biāo)題還是文章本身，都大量使用了引號(hào)。引號(hào)在文字中可以表示直接引用、特定稱謂、反語(yǔ)諷刺、特殊意義或表示強(qiáng)調(diào)突出的作用。

在《“清水衙門”里的貪官們：有人連三分錢也不放過(guò)》一文中，文章寫(xiě)道：“一個(gè)非主流的‘冷衙門’，竟搖身變成油水豐厚、炙手可熱的‘獨(dú)立王國(guó)’，最終出現(xiàn)‘查處一案、挖出一窩、帶出一串’的腐敗‘破窗效應(yīng)’，其中的教訓(xùn)，值得深刻反思?！倍潭痰膸仔凶质褂昧?個(gè)引號(hào)，第一種是表示特殊含義，即引號(hào)中的詞語(yǔ)在其具體的語(yǔ)言環(huán)境中產(chǎn)生了新的意思， “冷衙門”指的是冷門的機(jī)關(guān)單位，“獨(dú)立王國(guó)”也指的是這些單位，諷刺官員們因?yàn)樗幍膯挝徊⒉幌窈芏啻笮蜋C(jī)構(gòu)那么引人注目，開(kāi)拓了腐敗活動(dòng)猖獗的自由空間?！安樘幰话浮⑼诔鲆桓C、帶出一串”本是一種行為和結(jié)果，是反腐實(shí)踐的舉措，在這里引號(hào)中的詞組成為了一種特定的現(xiàn)象，即腐敗落網(wǎng)官員層出不窮的現(xiàn)象， “冷衙門”同時(shí)也有反語(yǔ)諷刺的意味，“冷衙門”其實(shí)不冷，屬于引號(hào)的反語(yǔ)諷刺的用法；“破窗效應(yīng)”屬于特定稱謂，是犯罪學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)理論詞匯，此理論認(rèn)為環(huán)境中的不良現(xiàn)象如果被放任存在，會(huì)誘使人們仿效，甚至變本加厲。

“政事兒”新聞敘事風(fēng)格

一、“政事兒”重在說(shuō)事兒

敘述描寫(xiě)較多，與閱讀報(bào)紙的感覺(jué)不同，閱讀“政事兒”微信號(hào)上的新聞報(bào)道，更像是閱讀一篇篇情節(jié)豐富的小故事，新聞的敘事性較強(qiáng)，就是談事兒，文章就在故事講完的時(shí)候結(jié)束，沒(méi)有總結(jié)和感慨，更沒(méi)有議論評(píng)論，相對(duì)而言，報(bào)紙上評(píng)論社論的報(bào)道占據(jù)的篇幅較多。這使得“政事兒”的文風(fēng)簡(jiǎn)潔明了，形成鮮明的“說(shuō)事兒”風(fēng)格。

當(dāng)然，故事的講述中也強(qiáng)調(diào)一定的敘事技巧，在《王岐山的兩會(huì)聲音：除了反腐，還談了啥？》一文中，開(kāi)篇就拋出了一個(gè)設(shè)問(wèn)，王岐山參加過(guò)哪些界別和代表團(tuán)的討論和審議，文章就對(duì)這一問(wèn)題按照時(shí)間的順序一一展開(kāi)回答。談反腐，談文化，談改革，談扶貧，在每一個(gè)類別下，對(duì)王岐山曾經(jīng)出席的會(huì)議，參加的討論，提出的觀點(diǎn)按照時(shí)間順序梳理，講述故事的始末。

二、捕捉大時(shí)政中的小細(xì)節(jié)

“政事兒”從小細(xì)節(jié)著手，注重對(duì)事件微觀層面的描述和闡釋，作為一個(gè)時(shí)政類別的公眾號(hào)，“政事兒”給自己的定位就是從小細(xì)節(jié)看大時(shí)政，透過(guò)小細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)大事件，這與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道風(fēng)格不盡相同，宏大的敘事和說(shuō)教一方面會(huì)顯得空洞無(wú)趣，另一方面它拉開(kāi)了受眾和文本的距離，使很多新聞晦澀難懂，這也是很多人不愿閱讀時(shí)政新聞的重要原因，而“政事兒”剛好把握了這一點(diǎn)，在時(shí)政事件中尋找具體的報(bào)道視角，把門道講清楚，使新聞變得豐富有趣。

三、全知視角呈現(xiàn)完整信息

無(wú)論是小說(shuō)還是新聞報(bào)道，敘事視角不但為我們提供了觀察問(wèn)題的角度，而且這種角度本身就包含了敘事判斷、明顯或者隱蔽的情感傾向。因此同一事件在不同的敘事視角的觀照下，就會(huì)呈現(xiàn)不一樣的面貌和性質(zhì)。由于新聞話語(yǔ)必須做到“真實(shí)、客觀、公正、全面”，因此，全知視角便成為了最佳敘述方式。“政事兒”主要采用全知視角，有利于信息的全面呈現(xiàn)。

另外，在敘事視角中，第三人稱敘述和外視角的敘事視角也會(huì)對(duì)文本起到公正客觀的作用。 “政事兒”多以第三人稱的角度報(bào)道，從敘事者的角度來(lái)看， “政事兒”更像是一個(gè)茶余飯后聊天的朋友，講述很多政界故事，這種傳播方式有點(diǎn)類似于過(guò)去的口語(yǔ)傳播，又克服了口語(yǔ)傳播信息真實(shí)性的不可靠性，經(jīng)過(guò)權(quán)威媒體篩選的信息再由比較熟悉的朋友告知。而報(bào)紙更像是國(guó)家權(quán)威機(jī)關(guān)發(fā)布的通知和消息，受眾在獲知消息的時(shí)候，個(gè)人的情感參與較少。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生）