■陳知春 饒立文

淺談數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道策劃與實(shí)施

■陳知春 饒立文

數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式，它需要新的思維方式與多種能力的支撐。區(qū)別于一般的新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，帶領(lǐng)讀者將目光延伸，投射到新聞背后的數(shù)據(jù)上，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)梳理分析，發(fā)現(xiàn)其中的新信息、新內(nèi)容，再配以可視化圖表、動(dòng)圖、動(dòng)新聞、H5頁(yè)面等新的產(chǎn)品形態(tài)，讓數(shù)據(jù)變得生動(dòng)，講出新聞背后的故事。

圍繞數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道策劃，在操作上往往通過(guò)從新聞熱點(diǎn)出發(fā)，從主動(dòng)設(shè)置議題出發(fā)和從海量數(shù)據(jù)出發(fā)幾個(gè)方面進(jìn)行組織實(shí)施，在數(shù)據(jù)處理上既需要樣本豐富、維度多元等多重因素具備，又需要對(duì)海量信息有全面梳理和深度加工的能力。新華社新媒體中心自創(chuàng)立以來(lái)一直對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行不斷的探索，在這里結(jié)合一些相關(guān)報(bào)道案例，供大家批評(píng)探討。

從新聞熱點(diǎn)出發(fā)，解析數(shù)據(jù)提供多角度思考

2013年在新華社新媒體專(zhuān)線創(chuàng)立之初，恰逢全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)，兩會(huì)的重中之重便是政府工作報(bào)告。編輯部與清華大學(xué)自然語(yǔ)言處理實(shí)驗(yàn)室合作，以詞頻分析為手段，對(duì)當(dāng)年1.5萬(wàn)字政府工作報(bào)告中出現(xiàn)的詞語(yǔ)進(jìn)行分詞、篩選、統(tǒng)計(jì)后，按出現(xiàn)頻次高低排列展示， 《“發(fā)展”十年居榜首——“詞云”解讀政府工作報(bào)告》等稿件，在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)了數(shù)據(jù)新聞的浪潮。

在此后的報(bào)道中，編輯部立足追蹤新聞熱點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)民關(guān)注度高的新聞事件，以數(shù)據(jù)為依托，挖掘出了更多有意思的新聞。

2013年底，12306網(wǎng)站改版上線，12306手機(jī)客戶端也正式開(kāi)放下載。時(shí)值春運(yùn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)購(gòu)票給大家?guī)?lái)方便的同時(shí)， “搶票難”也遭到了廣大網(wǎng)民的吐槽。一時(shí)間 “黃牛用插件 ‘秒刷’千余張票” “車(chē)票賣(mài)給了名為櫻桃小丸子和東方不敗的用戶”等新聞引起了全國(guó)網(wǎng)民的極大關(guān)注，12306無(wú)疑成了這一年春運(yùn)的大熱點(diǎn)。

在12306買(mǎi)票到底有多難？買(mǎi)一張春運(yùn)回家的火車(chē)票要花多少時(shí)間？在12306買(mǎi)到回家過(guò)年的火車(chē)票概率有多大？全國(guó)網(wǎng)民的問(wèn)題該如何解答？2014年初，編輯部在策劃這組報(bào)道時(shí)首先想到了要采訪中國(guó)鐵路總公司和12306網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，但是官方的表態(tài)似乎并不能完全解開(kāi)網(wǎng)民心中的疑問(wèn)，讓12306的后臺(tái)數(shù)據(jù)說(shuō)話，成為編輯部的共識(shí)。

通過(guò)對(duì)12306網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)的梳理，新媒體專(zhuān)線推出的 《火車(chē)票去哪了？——帶你走進(jìn) “12306”網(wǎng)站火車(chē)票購(gòu)票后臺(tái)》 《網(wǎng)民N問(wèn) “12306”》 《150多個(gè) “碼農(nóng)”怎樣保證2．58億人次的購(gòu)票需求》等一組揭秘12306后臺(tái)數(shù)據(jù)的稿件。通過(guò)報(bào)道，讓讀者了解到 “2014年平均每張車(chē)票需訪問(wèn) ‘12306’近千次才訂上， ‘秒殺’到的火車(chē)票有43%無(wú)人支付流回票池”等新聞背后有意義的數(shù)據(jù)，這組稿件成為了當(dāng)年春運(yùn)有趣又實(shí)用的一組報(bào)道，通過(guò)客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)民對(duì)12306多了些理解少了些吐槽。

從設(shè)定主題出發(fā)，梳理歸納發(fā)掘數(shù)據(jù)背后的新聞

作為新華社以生產(chǎn)新媒體內(nèi)容為主要工作職責(zé)的部門(mén)，新媒體中心的報(bào)道策劃更多時(shí)候需要圍繞設(shè)定主題，宣傳報(bào)道好國(guó)家大政方針、反腐倡廉、服務(wù)民生等重點(diǎn)工作，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。

這種方式的難點(diǎn)在于，首先要根據(jù)設(shè)定主題在海量數(shù)據(jù)種類(lèi)中發(fā)掘出能夠反映議題核心的數(shù)據(jù)領(lǐng)域，之后還要對(duì)所有能夠獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析。

在以 “2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就”為主題的年終報(bào)道策劃中，用什么樣的數(shù)據(jù)來(lái)反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一度成為編輯部策劃的難點(diǎn)。記者在隨后的調(diào)研中開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)現(xiàn)，借助大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我國(guó)重點(diǎn)企業(yè)三一重工，以科技創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，他們的挖掘機(jī) “挖”的不僅是土，還有最值錢(qián)的數(shù)據(jù)。

“跳動(dòng)的字節(jié)記錄著挖掘機(jī)運(yùn)行的好壞，也從一個(gè)特殊的維度揭示著中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的 ‘涼熱’?！痹?《“挖掘機(jī)指數(shù)”告訴你不一樣的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》一稿中，記者通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的比較和對(duì)照建立起了 “挖掘機(jī)指數(shù)”和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系。通過(guò)對(duì)三一重工的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的篩選和分析，發(fā)現(xiàn) “挖掘機(jī)指數(shù)”能夠反映路橋建設(shè)回暖、核電和風(fēng)電等新能源引擎啟動(dòng)、房地產(chǎn)施工下降、 “一帶一路”發(fā)力等多個(gè)新聞點(diǎn)。報(bào)道生動(dòng)客觀地對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給予分析和肯定，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)， “這是少有的能讓人讀懂的經(jīng)濟(jì)報(bào)道?！?/p>

在落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神的系列報(bào)道策劃中，要求反腐報(bào)道做出新意，編輯部拿出了數(shù)據(jù)新聞的策劃方案。數(shù)據(jù)源就利用中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站公開(kāi)通報(bào)的反腐案例，記者分別對(duì)于每月、每季度、每年甚至一定階段的反腐公開(kāi)數(shù)據(jù)進(jìn)行逐條整理，從而提高準(zhǔn)確性與可靠性。包括清除不必要的干擾數(shù)據(jù)、清理數(shù)據(jù)中的人為誤差、將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的格式，以及對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算和完備性測(cè)試等等。最后再運(yùn)用可視化技術(shù)將經(jīng)過(guò)過(guò)濾、整理后的數(shù)據(jù)根據(jù) “老虎” “蒼蠅”的年齡、性別、職務(wù)、工作地點(diǎn)、工作領(lǐng)域、犯罪類(lèi)型等不同維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算，再對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行說(shuō)明和解讀。

在這一階段策劃推出的 《“打虎拍蠅”在提速，摸準(zhǔn) “窩案”一鍋端——數(shù)讀中紀(jì)委國(guó)企 “反腐”之 “最”》 《落馬 “一把手”曾是 “一霸手”？——透視166名 “一把手”腐敗案》 《大數(shù)據(jù)揭秘：哪些 “老虎蒼蠅”上過(guò)中紀(jì)委官網(wǎng)的頭條？》等稿件，通過(guò)對(duì)多個(gè)中紀(jì)委公開(kāi)的反腐個(gè)案進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，可以直觀感受到中紀(jì)委對(duì)于反腐工作正在不斷提速，更能看出中央對(duì)于打擊腐敗的力度與決心，這批數(shù)據(jù)新聞成為反腐報(bào)道的精品力作。

從海量數(shù)據(jù)出發(fā)，讓數(shù)據(jù)自己發(fā)聲

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的浪潮下，以手機(jī)APP為代表的各類(lèi)應(yīng)用得到了空前的發(fā)展壯大，不同類(lèi)型的APP也積累了海量手機(jī)用戶，由此產(chǎn)生的幾何級(jí)數(shù)的應(yīng)用數(shù)據(jù)，對(duì)于這些數(shù)據(jù)的處理、分析、挖掘，也讓新聞報(bào)道的觸角進(jìn)入到了全新的領(lǐng)域。

《大數(shù)據(jù)揭秘：高溫天部委加班大比拼》一稿，就是新華社新媒體中心聯(lián)合滴滴媒體研究院，基于實(shí)時(shí)生成的移動(dòng)出行大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將氣溫和新聞數(shù)據(jù)疊加，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析來(lái)自公安部、監(jiān)察部、民政部、司法部、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、國(guó)土資源部等17個(gè)部委基于手機(jī)應(yīng)用滴滴出行的出租車(chē)、快車(chē)、專(zhuān)車(chē)使用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，勾勒出 “國(guó)土資源部加班最狠” “公安部24小時(shí)無(wú)休”等多個(gè)圖景。

《美味也在 “漂流”——大數(shù)據(jù)告訴你2015“舌尖上的遷徙”》一稿，是新媒體中心依托百度糯米和百度搜索等應(yīng)用，對(duì)線上飲食消費(fèi)進(jìn)行全網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘、分析，用覆蓋全國(guó)40余個(gè)主要城市、近百萬(wàn)家門(mén)店、上億用戶的2015年全年的大數(shù)據(jù)，為讀者呈現(xiàn)數(shù)據(jù)版 “舌尖上的中國(guó)”。 《民航何時(shí)才能 “非常準(zhǔn)”？——數(shù)說(shuō)2015年那些遲到的 “空中約會(huì)”》一稿，是對(duì)航空數(shù)據(jù)服務(wù)商飛常準(zhǔn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析挖掘，得出 “七八月份的航班正點(diǎn)率為全年最低，僅為65%左右”等關(guān)鍵信息。

在 《00后日常表達(dá)數(shù)據(jù)大揭秘： “寶寶”來(lái)自哪個(gè)星球？》一稿的創(chuàng)作中，利用百度輸入法后臺(tái)獲取的海量數(shù)據(jù)，完成了輸入法和00后表達(dá)方式之間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，得出 “00后新生代擁有不同的表達(dá)方式”這一主題，從中總結(jié)出了00后 “無(wú)表情不會(huì)聊天” “追星追漫更愛(ài)萌” “討厭單調(diào)愛(ài)分享”這三大特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)新聞的全維度呈現(xiàn)：可視化圖表、動(dòng)圖、H5、動(dòng)新聞

由于數(shù)據(jù)新聞來(lái)源于數(shù)據(jù)，并且由數(shù)據(jù)組成，所以它與新媒體化呈現(xiàn)之間有著天生的契合。數(shù)據(jù)的可視化歷史久遠(yuǎn)，但數(shù)據(jù)新聞對(duì)其提出了更高的要求。不僅要把枯燥難懂的數(shù)據(jù)變?yōu)槎嗖室鬃x的可視化產(chǎn)品，而且要讓這些產(chǎn)品的表現(xiàn)形式符合數(shù)據(jù)的基本內(nèi)容。在上文提到的案例中，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞產(chǎn)品都采用了文字稿配可視化圖表的形式，這也是目前最常見(jiàn)的形式之一。

在數(shù)據(jù)新聞的實(shí)際操作中，記者扮演了多重角色，他是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)員，主要通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段或是從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索；他也是數(shù)據(jù)分析員，在抓取大量數(shù)據(jù)后，分析各新聞要素之間的必然聯(lián)系，拓展既有新聞主題的廣度與深度；他還是半個(gè)美編，要撰寫(xiě)可視化圖表或視頻腳本，依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過(guò)過(guò)濾后的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)，為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報(bào)道以及良好的閱讀體驗(yàn)。

隨著技術(shù)手段的日新月異，讀者對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式也有了越來(lái)越高的要求。由于GIF動(dòng)圖的流行，動(dòng)態(tài)圖表也逐漸代替普通圖表成為了數(shù)據(jù)新聞的 “標(biāo)配”之一。在數(shù)據(jù)新聞 《2015年 “象牙塔”反腐：平均每周一名校領(lǐng)導(dǎo)被通報(bào)》中，用循環(huán)動(dòng)態(tài)圖表來(lái)展現(xiàn)關(guān)鍵的數(shù)據(jù)內(nèi)容，將有趣的動(dòng)態(tài)效果與嚴(yán)肅的主題相結(jié)合，打破了原本相對(duì)無(wú)趣的話題，創(chuàng)造出一種全新的報(bào)道效果。

《滴滴大數(shù)據(jù)揭秘：高溫天部委加班大比拼》一稿，則在使用數(shù)據(jù)圖表的同時(shí)又配發(fā)了動(dòng)新聞，用動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容，仿佛讓文字擁有了全新的生命。這種形式優(yōu)勢(shì)很明顯，讓讀者在輕松幽默的動(dòng)畫(huà)中獲取新聞內(nèi)容，非常利于傳播。但缺點(diǎn)也凸顯，那就是生產(chǎn)成本較高，制作周期較長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

由于HTML5語(yǔ)言逐步代替FLASH動(dòng)畫(huà)，越來(lái)越多的交互式H5展現(xiàn)形式也進(jìn)入了人們的視野。在 《00后日常表達(dá)數(shù)據(jù)大揭秘： “寶寶”來(lái)自哪個(gè)星球？》中，記者和百度合作，共同推出調(diào)查小測(cè)驗(yàn)H5《蛋蛋后日常大揭秘——測(cè)測(cè)你比蛋蛋后大幾歲？》。一時(shí)間，朋友圈中的70、80、90后們都躍躍欲試，測(cè)試結(jié)果更是刷屏朋友圈，可見(jiàn)H5的魅力之大。

數(shù)據(jù)新聞是更適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、客戶端展示的新媒體報(bào)道，它抽離于新聞現(xiàn)場(chǎng)，又與報(bào)道主題有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，它豐富多元的呈現(xiàn)形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體很難做到的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與滲透，機(jī)器人寫(xiě)作、人工智能等新的技術(shù)會(huì)更多地應(yīng)用在新聞報(bào)道中，科技會(huì)令新聞更加精彩。

（作者分別系新華社新媒體中心總編室副主任，編輯）