■王旭東

從“好警嫂”推選看選題策劃

■王旭東

人民公安報(bào)社于2015年在公安部、全國(guó)婦聯(lián)等部委的大力支持下，組織策劃了“好警嫂”推選宣傳活動(dòng)。從4月底活動(dòng)正式啟動(dòng)到10月上旬 “好警嫂”名單的出爐，前后有近半年時(shí)間。在印象里，這算是報(bào)社在選題策劃中 “戰(zhàn)線”拉得比較長(zhǎng)的一次了。其中，我有幸參與了 “好警嫂”推選活動(dòng)的部分報(bào)道，回想起來(lái)，確實(shí)有一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得思考和總結(jié)。

選題策劃要選好角度

傳播學(xué)中有個(gè)說(shuō)法叫議題設(shè)定，而“好警嫂”推選活動(dòng)的策劃，成功將社會(huì)目光聚焦到了民警身后的“賢內(nèi)助”，通過(guò)對(duì)警嫂的了解，進(jìn)一步加深對(duì)“公安家庭”的認(rèn)知。

一個(gè)好的選題策劃要緊扣當(dāng)時(shí)的社會(huì)大背景，在 “好警嫂”的推選宣傳活動(dòng)工作方案中，就特別提到 “為認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記 ‘廣泛深入地開(kāi)展家庭文明建設(shè)活動(dòng)’的重要指示精神和在2015年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)的重要講話精神，傳承好家教、好家風(fēng)，大力培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)一步展示當(dāng)代警嫂風(fēng)采和公安民警良好形象，促進(jìn)和諧家庭、和諧警民關(guān)系建設(shè)”?？梢哉f(shuō)， “好警嫂”評(píng)選活動(dòng)的推出恰如其時(shí)。

作為公安部的機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)好 “公安聲音”，真實(shí)反映 “民警工作生態(tài)”，人民公安報(bào)責(zé)無(wú)旁貸。而與以往單純正面反映公安工作、體現(xiàn)民警辛勞不同的是，此次評(píng)選通過(guò) “好警嫂”這個(gè)切入點(diǎn)，在表?yè)P(yáng)警嫂的辛勤付出和貢獻(xiàn)的同時(shí)，側(cè)面展現(xiàn)出了廣大公安民警長(zhǎng)期以來(lái)不畏艱險(xiǎn)、不怕?tīng)奚?、頑強(qiáng)拼搏的工作狀態(tài)。而在實(shí)際報(bào)道中，也確實(shí)成功搭建起了這樣一個(gè)平臺(tái)，通過(guò) “愛(ài)情” “親情” “家庭”這個(gè)主線，使受眾被成功代入，產(chǎn)生同理心，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)公安工作的理解和支持。

這次的 “好警嫂”評(píng)選活動(dòng)得到了公安部和全國(guó)婦聯(lián)的鼎力相助。 “公安”與“婦聯(lián)”此次聯(lián)合推出 “好警嫂”評(píng)選活動(dòng)，也是部門間聯(lián)合 “發(fā)聲”、共同合作的一次成功實(shí)踐，也為今后報(bào)社如何進(jìn)行選題策劃提供了一個(gè)方向。

多渠道持續(xù)報(bào)道增強(qiáng)傳播效果

“好警嫂”的推選活動(dòng)前后持續(xù)了半年時(shí)間，分4批推選出了120名 “好警嫂”候選人。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，有大概50篇報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)端。其中，只有約三分之一的報(bào)道集中在“好警嫂”推選宣傳活動(dòng)結(jié)果揭曉前后 （2015年10月以后），大多數(shù)的報(bào)道是穿插在活動(dòng)啟動(dòng)和開(kāi)展階段的，這樣就保證了此次活動(dòng)的 “熱度”。

以5月為例，5月1日 “好警嫂”推選宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行后，6日、19日，第一批、第二批 “好警嫂”候選人先進(jìn)事跡公布，報(bào)紙?jiān)谝话婵l(fā)了消息，在二、三版刊發(fā)了所有候選人的事跡簡(jiǎn)介和人物照片。5月7日起，報(bào)紙持續(xù)在三版開(kāi)設(shè) “‘好警嫂’候選人風(fēng)采錄”專版，每版推出3位 “好警嫂”的典型事跡，僅5月就推出專版16塊。5月16日起，還在報(bào)紙頭版倒頭條開(kāi)設(shè) “好警嫂推選宣傳·講警嫂故事·講警察故事”欄目，通過(guò) “人物通訊+丈夫向警嫂說(shuō)句心里話+警嫂向丈夫說(shuō)句心里話”的形式，重點(diǎn)報(bào)道了山東桓臺(tái)警嫂陳蘭芳等警嫂的感人事跡。

綜合來(lái)看，報(bào)紙通過(guò)消息、通訊、側(cè)記、特寫(xiě)、訪談等多種體裁的報(bào)道，將 “好警嫂”推選活動(dòng)全方位立體呈現(xiàn)，形成了一定的報(bào)道聲勢(shì)，取得了良好傳播效果。

對(duì) “好警嫂”候選人事跡的展現(xiàn)是報(bào)道的重中之重。在 “好警嫂”推選活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，除了在報(bào)紙上大篇幅的報(bào)道外，還特別注重在網(wǎng)絡(luò)、微博微信等新媒體的傳播效能。作為活動(dòng)主要宣傳陣地，人民公安報(bào)社進(jìn)行了一系列部署，形成了報(bào)、網(wǎng)、新媒體、公安內(nèi)參聯(lián)合行動(dòng)、集群作戰(zhàn)的格局，通過(guò)線上線下互動(dòng)，得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，取得了良好的宣傳效果。

從最終得到的數(shù)據(jù)看，在中國(guó)警察網(wǎng)專題設(shè)置的點(diǎn)贊環(huán)節(jié)，總計(jì)收獲了超過(guò)2億次網(wǎng)友點(diǎn)贊；在各類中文搜索引擎中， “好警嫂”話題量超過(guò)200萬(wàn)；中國(guó)警察網(wǎng)官方微博和人民公安報(bào)社官方微博共發(fā)布129條好警嫂相關(guān)微博，轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)總量有3000多條，微博閱讀總量接近200萬(wàn)，話題閱讀總量超過(guò)400萬(wàn)；此外，共有百余家媒體參與到好警嫂的宣傳報(bào)道當(dāng)中，撰寫(xiě)稿件千余篇?？梢哉f(shuō)，之所以 “好警嫂”的評(píng)選活動(dòng)得到了廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為 “先鋒”力量功不可沒(méi)。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體也通過(guò)開(kāi)展一些衍生類的活動(dòng)抓取了民眾的眼球。其中，報(bào)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)出通知，面向全國(guó)民警發(fā)起 “我想對(duì)妻子說(shuō)”主題征文活動(dòng)，最終收到征文近千篇，其中110余篇優(yōu)秀入圍作品刊載在專題頁(yè)面相關(guān)專欄。不少作品字里行間真實(shí)反映出了作為民警丈夫，對(duì)妻子無(wú)私付出的感激，而這些充滿溫情的文字，在讓網(wǎng)友在留言中點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。

反思與經(jīng)驗(yàn)

“好警嫂”評(píng)選活動(dòng)雖然已經(jīng)結(jié)束，但反思整個(gè)策劃報(bào)道過(guò)程，一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)依然可圈可點(diǎn)。

首先是想做好一個(gè)主題報(bào)道， “量”一定不能少。特別是持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)的報(bào)道，如果一段時(shí)間沒(méi)有相關(guān)消息，那熱度自然會(huì)降低。在這次報(bào)道中間，就特別依靠持續(xù)性的報(bào)道來(lái)維持其社會(huì)關(guān)注度，也通過(guò)爭(zhēng)取廣大公安民警的參與，特別是微博上一些公安 “大V”的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，讓評(píng)選活動(dòng)的傳播面更加廣泛。

其次，在 “質(zhì)”上也要把好關(guān)。這里不僅僅在說(shuō)稿件的質(zhì)量問(wèn)題，報(bào)道的多角度、多維度也是決定 “質(zhì)”的重要因素。單從2015年10月10日人民公安報(bào)刊發(fā)的“好警嫂”推選宣傳活動(dòng)揭曉儀式相關(guān)報(bào)道來(lái)看，在近三個(gè)版的報(bào)道中，有領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、儀式消息、現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記、圖片、人物專訪等多種表現(xiàn)形式，將這一活動(dòng)完整展現(xiàn)出來(lái)，特別是一些現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的描寫(xiě)，讓不少讀者讀罷后感覺(jué) “相當(dāng)過(guò)癮”。

再次，這次報(bào)道取得成功，一大原因是警嫂和民警間的真情實(shí)感讓人動(dòng)容。雖然不少網(wǎng)友和讀者留言表示之前不了解公安工作，但通過(guò)關(guān)注此活動(dòng)，感受到了民警家庭的不易。其實(shí)，情感是互通的，而這次報(bào)道就是抓住了這個(gè)相通之處，成為了讓群眾理解公安工作的一座橋梁。

最后，是一點(diǎn)遺憾之處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“好警嫂”推選宣傳活動(dòng)揭曉儀式舉行過(guò)后，報(bào)道量就陡然減少?！昂镁钡膱?bào)道如同刮了一陣風(fēng)，刮的時(shí)候很有陣勢(shì)，刮過(guò)之后就變得沉寂，這點(diǎn)有些可惜。其實(shí)，在一些新聞報(bào)道策劃中，如果能將一次的選題報(bào)道展開(kāi)延伸，進(jìn)而推出“品牌報(bào)道欄目”，這應(yīng)該算是新聞報(bào)道策劃中的“最高境界”。

（作者系人民公安報(bào)記者）