2016年的春節(jié)檔又一次為整個華夏大地提供了大數(shù)據(jù)：《美人魚》連破紀(jì)錄，周星馳罕見地展開了路演;已經(jīng)爛到骨子里的《澳門風(fēng)云3》也搶到了10億的票房;更多一擁而上的影片，虎口奪食般地前仆后繼。在一個沒有綜藝電影的春節(jié)檔里，一大堆差到極致的影片和幾部沒有那么差—但也絕對談不上好的影片，又一次刷新了華語電影的紀(jì)錄。還是一個傳統(tǒng)的老觀點，紀(jì)錄就是用來打破的，也是速朽的。

觀眾的選擇權(quán)

放在春節(jié)期間上映的電影，一定要有一個賣點。這個賣點可以是幕后創(chuàng)作者的，可以是角色的，可以是題材的，甚至可以是露點鏡頭的。總之，在這個傳統(tǒng)的閉著眼睛消費的檔期里，只要能進入院線并且加上一個賣點，就必然能有大賣的機會。能擠在年初一上映的影片，林林總總都是那些老面孔，去掉沒有賣相的，去掉實在不能看的，最后留下來的，大概也只有三兩部。這和春節(jié)晚會的尷尬局面，頗有些類似。如果真的不去看電影，那么對于年輕人來說，也就沒有什么集體性的娛樂項目可以選擇了。所以，無奈的觀眾，“被電影選擇”。那么，票房這么好，真的就說明了類似于《美人魚》或者是《捉妖記》這樣的影片，就是這個市場所亟須的嗎？

答案或許是吊詭的。對于這個市場的主力軍：三四線城市的青年人來說，這樣的影片已經(jīng)足夠好了，好到可以在社交平臺上做出各種安利;而對于接觸外國影片略多的大城市的青年人來說，《捉妖記》《美人魚》并不能滿足他們的需求。所以，影片的口碑產(chǎn)生了兩極分化，也是非常正常的事情。我們無法因為這樣的口味差異和評分差異而苛責(zé)誰，我們只能說，在現(xiàn)有的這樣社會發(fā)展不均的前提下，對電影的審美也不可能一致。所以，無法從源頭來考慮觀眾需要什么樣的電影，只有依靠電影的制片商用良心來制作一部“值得看”的影片。但是，在這樣的一個瘋狂到只要上映就能掙錢的市場環(huán)境里，與商人談良知，無異于與虎謀皮。只是，咨詢?nèi)找骈_放，群眾的眼睛是雪亮的，人們通過口誅吐槽寫段子，已經(jīng)把多年前的山寨喜劇、綜藝電影漸漸趕出了電影圈。而接下來，就是要把類似于《澳門風(fēng)云3》這種帶著極強偽裝本性的騙錢貨色，踢出電影圈了。也只有把選擇權(quán)交還給觀眾，才有現(xiàn)實的土壤來說華語電影的未來。

票房不等于電影質(zhì)量

電影是很典型的一次性的消費品，沒有試看沒有體驗，要么就是掏錢看，要么就是捂住錢包不看。所以，觀眾對于電影的選擇，實際上就是賭博。賭贏了皆大歡喜，賭輸了也只能發(fā)發(fā)牢騷。再加上缺少真正意義上的選擇權(quán)，一部電影的票房，是無法反映一部電影的真實水準(zhǔn)的?！度虬坠蔷肥?0億票房，《澳門風(fēng)云3》也是10億票房，我們沒有辦法以此為基點，認為這兩部電影是同一個水準(zhǔn)的影片。實際上，《三打白骨精》代表了先進華語電影工業(yè)的最高水準(zhǔn)，無論是故事籌劃還是后期水準(zhǔn)，已經(jīng)相當(dāng)不俗了?！栋拈T風(fēng)云3》則是一部趕工的粗劣之作，內(nèi)景戲的比重，幾位巨星打醬油級別的演出，以及王晶一貫的“你奈我何”的面孔，讓這部電影l(fā)ow到了極致。

說到底，這不過是一個市場博弈的結(jié)果，并不是觀眾對影片進行自覺取舍后的結(jié)果，更不是影片的質(zhì)量值得這樣的票房?！睹廊唆~》是不是一部好電影，站在不同的角度，有著不同的結(jié)論，所以這很難說。不過可以肯定的是，如果去掉了“周星馳”這三個字，影片的情懷和賣點就減去了一大半。賣點減半，質(zhì)量一般，又沒有巨星撐場，《美人魚》的票房是不是能跨過10億的門檻，還是一個未知數(shù)。說到底，在這么一個市場里，搞營銷和選檔期，比電影本身更加重要。噱頭、賣點、路演，超過了電影質(zhì)量，在一大批水軍和粉絲的吹捧與追捧之下，輕而易舉地轟下了幾億票房。短期內(nèi)，這個利益的鏈條尚可以運作，但是假以時日，最終還是易糞相食而已。

《美人魚》也算是玩情懷的好手，這幾天靠情懷基本搶占了話語權(quán)，其他電影想插句嘴，宣傳下自己票房過億，都沒有機會。不過同樣是賣情懷，《美人魚》跟《老炮兒》相比，還是稍遜一籌。電影上映一周，有關(guān)周星馳的文章標(biāo)題中，提到最多的一個詞是“淚流滿面”，而《老炮兒》上映一周，撇開“馮小剛”，說得最多的就是“江湖”。