王燕青

“這個行業(yè)亟需有經(jīng)驗的工業(yè)設計師，情趣用品必須上升到設計和工藝品的高度?！贝菏鍖κ鴸|偉說。這讓束東偉看到了希望。他決定去大干一場。偷偷摸摸地大干一場。開始，他沒有把自己轉(zhuǎn)行的消息告訴任何人。他知道，一旦公開，他的生活將會發(fā)生翻天覆地的變化

束東偉感到自己被徹底孤立了。

在和春叔聊完之后，這種感覺越來越強烈，但隨之而來，又有一種強烈的興奮感。

春叔，本名藺德剛，20年前畢業(yè)于南開大學物理系，14年前告別都市白領，踏入情趣行業(yè)，成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務公司，叫“春水堂”。那時候，人們還習慣將情趣玩具稱為成人用品，或者性用品。周圍人開始用異樣的眼光看春叔。

束東偉一下子意識到這異樣眼光背后的現(xiàn)實壓力。2015年，一次偶然的機會，他通過朋友介紹認識了春叔，兩人相談甚歡，“他（春叔）對行業(yè)的認識和推動我比較認可。”這種認可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心。還有一個重要外因，“情趣行業(yè)現(xiàn)在是制造業(yè)的藍海?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/01/nfrw201610nfrw20161003-1-l.jpg" style="">

在這之前，束東偉在工業(yè)設計圈名氣很大。他畢業(yè)于“中國八大美術學院”之一的四川美術學院，得過工業(yè)設計大獎，曾在知名按摩產(chǎn)品公司擔任設計主管，“按摩產(chǎn)品在設計界是比較高端的品類。”憑著資歷，他在工業(yè)設計界如魚得水。

他也接過一些情趣用品設計的單子，“情趣產(chǎn)品有很多，而且全球90%的情趣產(chǎn)品是中國生產(chǎn)，中國的90%都在廣東生產(chǎn)?！彼龅降膶擂问?，那些小的情趣用品公司老板根本不重視設計，他們總是不耐煩地說，“這些東西不需要設計得那么好，只要做出來我去賣就行了！”束東偉不得不承認，在這個情趣用品生產(chǎn)大國，“設計”只是一個廉價的附加值。而這個行業(yè)，更是一個神秘而尷尬的存在，“雖然人們在生活中都可以感受到，但如果不是對它感興趣的人是不會系統(tǒng)地去了解的?！?/p>

“只好看用不了”的東西永遠沒有市場

“沒有一定心理素質(zhì)的人是不會來這個行業(yè)的。”束東偉生性樂觀、開朗。私底下，他與男性朋友在一起可以肆無忌憚地聊天，沒有什么顧忌。進入春水堂，他發(fā)現(xiàn)自己變得羞澀了。春叔召集大家開會討論新產(chǎn)品，每個人都要分享使用心得和性生活經(jīng)驗?！澳切┩聜冋媸琴┵┒?，”到了束東偉，“我真是一個字都說不出來?！?/p>

眾目睽睽下啞口無言的狀態(tài)并沒有持續(xù)很久。束東偉在春水堂負責新產(chǎn)品的策劃、定位以及工業(yè)造型設計、手板樣品設計、用品體驗測試，他發(fā)現(xiàn)所有的設計都是相通的，“情趣用品設計在外人看來是很獨特的領域，其實在我們內(nèi)行來看，所有產(chǎn)品的設計理念、設計語意、設計規(guī)律都是相通的，只不過產(chǎn)品的屬性不一樣。但它們本質(zhì)是一樣的。”

束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條。每一次召集頭腦風暴，他都找不同領域、不同崗位的人，銷售、網(wǎng)店負責人、微信客戶、庫管員，每一個想法背后的細微入口都被束東偉記錄在了小黑板上。最近一次，他們談到男性情趣用品時，突發(fā)奇想，要讓男性在使用的過程中不僅愉悅自己，還能更好地學習和鍛煉如何滿足女性需求，“在傳統(tǒng)飛機杯里加一個G點傳感器，跟手機APP連接，使用者就能逐步感知什么樣的姿勢什么樣的角度能讓女性達到G點?！?/p>

想法很快就被落實。他首先考慮的是這個產(chǎn)品的尺寸問題，“長、寬、高、直徑，這是最基礎的，決定了這個東西能不能用，用起來舒不舒服，合不合理?！彪S后，這個產(chǎn)品進入到下一個階段：智能結(jié)構(gòu)設計和工業(yè)外觀設計。

束東偉和兩三個設計師一起設計外觀，這樣才能選出最優(yōu)設計稿，“要符合當下的審美和生產(chǎn)要求”。情趣用品的使用者年齡跨度挺大，從20歲左右到將近40歲，“任何產(chǎn)品做到最后都是拼顏值的，尤其是這類產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售渠道主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主。在沒有觸感體驗的情況下，第一眼顏值很重要。”

“工業(yè)設計在追求外觀漂亮的同時要考慮使用感受，要從人性的角度出發(fā)，更能體現(xiàn)人的本能?！笔鴸|偉在總結(jié)這條經(jīng)驗前走了一些彎路。轉(zhuǎn)行后的兩三個月，他對所有呈現(xiàn)出來的兩性生活中的數(shù)據(jù)、參數(shù)沒有清晰的概念，接手的第一款女性棒狀物體設計，他一味地追求外觀好看，做出來的樣品太夸張了。大家一看，這根本用不了，“要不就是特別粗特別長，用起來不符合亞洲女性的尺寸；要不就是輸出到歐美市場，又太短，不符合歐美尺寸。”

在情趣行業(yè)，“只好看用不了”的東西是永遠沒有市場的。

既要當男的又要當女的

束東偉摸索出了情趣用品的設計規(guī)律和市場特點。他覺得是時候往前邁一步了，畢竟紙是包不住火的。

慢慢地，“整個設計圈都知道我在設計情趣用品了。”非議涌來，有人說他變態(tài)，有人說他下流，還都是平時打過交道的人。束東偉有時會和他們爭論，試圖糾正他們的偏見，有時又開始懷疑自己的選擇。

“以前深圳工業(yè)設計協(xié)會每次有活動必通知我，自從我轉(zhuǎn)到情趣設計行業(yè)之后，他們就不通知我了。”束東偉直接打電話詢問原因，對方告訴他，“你現(xiàn)在做這個和我們工業(yè)設計已經(jīng)一點關系都沒有了?！笔鴸|偉感到少有的失落與氣憤，“我就覺得這些人目光還是太狹隘了?！笨赊D(zhuǎn)念一想，整個社會對這個行業(yè)的看法由來已久，他覺得問題出在這種設計文化的推廣上。于是，他時不時組織業(yè)內(nèi)人士開茶話會、做沙龍講座，“引導他們到正確的認知上?！?/p>

太太是第一個支持束東偉轉(zhuǎn)行的。他很意外。他瞞著太太工作了好久，瞅準機會，直接拿了一個產(chǎn)品回家給太太試用。

“誒，有個朋友拿了一個禮品，你試用一下?！彼室怙@得漫不經(jīng)心。太太試用后感覺挺好又問起，束東偉這才把自己的秘密告訴她。

“你怎么早沒說？”

“怕你反對！”

“這有什么好反對的！”

“家人的支持對我們來說很重要?！笔鴸|偉沒有了顧慮。這也增加了他和太太之間的性生活情趣。

隨著時間的推移，他現(xiàn)在又成了飯桌上的焦點。不同行業(yè)的人一起吃飯，聊著聊著聊到束東偉這，他就平和地說，“我是情趣用品設計師?！斌@訝在每個人的臉上掠過，束東偉就當什么都沒發(fā)生。只要有一個人對他感興趣，他發(fā)現(xiàn)所有人都開始對他感興趣，“不是很極端對立的兩個面，（性）這個東西大家都不陌生，只是不拿到公開場合說，一旦公開化，大家都不排斥。”就像一層窗戶紙被捅開了，所有人的好奇心都擠了進來，“他們私下也會找我來問一些問題，覺得就像得了一個福利?！笔鴸|偉把這看成是一種“認可”。

目前，他帶領的設計環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)硬件設計、APP軟件設計。每個團隊都是80后設計師擔當負責人，更多88后、90后的年輕設計師開始加入他們的團隊。

束東偉招新的設計師時，首先不是看專業(yè)技能有多強，而是思想夠不夠解放、性格夠不夠外向，以及對“性”認知到什么程度，“有些東西是后天可以培養(yǎng)的，比如設計技能，有些東西是后天改變不了的，比如你對這類事物的認知”，束東偉常常說，“你是怎么樣就是怎么樣。”團隊里也有過性格內(nèi)向的設計師，他不跟人交流，不能跟人分享，“談到性生活這個話題深度不夠，自然而然就被淘汰了。”

束東偉也想招聘一些女性情趣用品設計師。他嘗試著跟她們聊了好久，但是成功率不高，“她們也很糾結(jié)，最終可能因為輿論壓力進入到別的領域?！薄皣庵那槿ぴO計師都是女性，她們更了解自己。”而在這個行業(yè)的男性設計師，“既要當男的又要當女的?！?/p>

物以稀為貴。為了留住這些設計師，情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設計行業(yè)高一些，“因為他們勇于（進入這個行業(yè)）……勇于？可能說勇于不太恰當。適合這個行業(yè)的太少了。”束東偉被自己的話說笑了。但他知道目前的現(xiàn)狀是，團隊里還有一些人，他們的家人并不知道他們在做什么。

標準很簡單，就是爽不爽

束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗新產(chǎn)品，“小一點的96后，大一點的三十多四十歲?！贝核檬嗄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)也給了他很好的體驗反饋，“我們在研發(fā)、設計新品的時候是踩在大的數(shù)據(jù)庫基礎上來做，大的方向肯定不會錯。”他發(fā)現(xiàn)有兩類人是他的目標研究對象，“一個是自玩的，很多就是喜歡這些東西，超級玩家，很多女孩收集各種款式的情趣產(chǎn)品；還有一類就是夫妻之間共用的?！?/p>

而所有的需求，萬變不離其宗，“就是要讓使用者感到愉悅”，“前戲做得太好，花樣再足，沒有滿足最后的那一個最終需求，這個產(chǎn)品也是失敗的?！?/p>

為了達到終極目標，束東偉的案頭擺滿了人體解剖學說，搜集了各種各樣的經(jīng)驗數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)。“其實情趣用品最基礎、最根源的就是滿足人的性需求。在這個根源之上，我們會增加它的可玩度?！笔鴸|偉說，這也是為什么他們現(xiàn)在不叫“性用品”，而叫“情趣用品”，流行叫法是“情趣玩具”，“玩具就是要有各種不同的感受，要有趣味性?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)讓趣味性的實現(xiàn)變得可能和便捷，“一旦（通過互聯(lián)網(wǎng)）和國際接軌了，與國際上的認知度也能慢慢達成共識了，這個行業(yè)就能被大眾接受了?！边@種接軌要求他的設計思路更全面、更深入。除了鉆研技術之外，他更關注流行趨勢范圍之下的營銷策略和手段，“這個產(chǎn)品已經(jīng)不是單一的物理性工具，只要滿足自己的功能就可以了”，“個人和產(chǎn)品之間的互動、體驗變得更廣泛?！?/p>

春叔的夢想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產(chǎn)品。他通過情趣學院、網(wǎng)絡社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道把一群有相同認知的人聚集到一起。束東偉覺得，這更像是打開了一個“新的紀元”、“虛擬的相互社交圈子，手機把數(shù)據(jù)導進APP，就能反映出個人的生活狀態(tài)，以及遠程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài)?！弊鳛樵O計師，他面臨的不再是一個單一的產(chǎn)品，而是一個“兩性健康的服務平臺”。

互聯(lián)網(wǎng)傳播下的場景化對束東偉的設計也提出了更多的附加價值需求，“作為設計師，第一步是考驗使用場景，而不是使用思想?！彼驮O計師們通過各種渠道——網(wǎng)絡搜索、影視劇、書本研究性場景。這已是基本工作狀態(tài)。他們每個月要開發(fā)兩到三款新產(chǎn)品，每年要完成30到40款設計，“標準很簡單，就是爽不爽。”

面對有規(guī)律可循的場景設計，束東偉依然相信，情趣產(chǎn)品設計的高端化基礎是工業(yè)設計，“所有的附加價值，哪怕情趣化、智能、社交網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)共享反饋、道德貢獻，歸根還是要到產(chǎn)品上。工業(yè)設計工業(yè)產(chǎn)品是1，后面所有的附加值都是0?！奔幢闶强茖W技術對工業(yè)設計的提升作用越來越大，未來情趣用品的材質(zhì)也能在模擬人的體溫、皮膚、觸感之后，實實在在反映人肌理的變化，“只要有實實在在的產(chǎn)品，工業(yè)設計的原則和精神是不變的?！?/p>

“兩性是很純粹的東西，也是人的本性?！爆F(xiàn)在，束東偉喜歡用一個中性詞來表達他希望的人們對這件事的認知，“正確”。