王燕青

“這個行業(yè)亟需有經驗的工業(yè)設計師，情趣用品必須上升到設計和工藝品的高度?！贝菏鍖κ鴸|偉說。這讓束東偉看到了希望。他決定去大干一場。偷偷摸摸地大干一場。開始，他沒有把自己轉行的消息告訴任何人。他知道，一旦公開，他的生活將會發(fā)生翻天覆地的變化

束東偉感到自己被徹底孤立了。

在和春叔聊完之后，這種感覺越來越強烈，但隨之而來，又有一種強烈的興奮感。

春叔，本名藺德剛，20年前畢業(yè)于南開大學物理系，14年前告別都市白領，踏入情趣行業(yè)，成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務公司，叫“春水堂”。那時候，人們還習慣將情趣玩具稱為成人用品，或者性用品。周圍人開始用異樣的眼光看春叔。

束東偉一下子意識到這異樣眼光背后的現實壓力。2015年，一次偶然的機會，他通過朋友介紹認識了春叔，兩人相談甚歡，“他（春叔）對行業(yè)的認識和推動我比較認可?！边@種認可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心。還有一個重要外因，“情趣行業(yè)現在是制造業(yè)的藍海?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/01/nfrw201610nfrw20161003-1-l.jpg" style="">

在這之前，束東偉在工業(yè)設計圈名氣很大。他畢業(yè)于“中國八大美術學院”之一的四川美術學院，得過工業(yè)設計大獎，曾在知名按摩產品公司擔任設計主管，“按摩產品在設計界是比較高端的品類?！睉{著資歷，他在工業(yè)設計界如魚得水。

他也接過一些情趣用品設計的單子，“情趣產品有很多，而且全球90%的情趣產品是中國生產，中國的90%都在廣東生產?！彼龅降膶擂问?，那些小的情趣用品公司老板根本不重視設計，他們總是不耐煩地說，“這些東西不需要設計得那么好，只要做出來我去賣就行了！”束東偉不得不承認，在這個情趣用品生產大國，“設計”只是一個廉價的附加值。而這個行業(yè)，更是一個神秘而尷尬的存在，“雖然人們在生活中都可以感受到，但如果不是對它感興趣的人是不會系統(tǒng)地去了解的?！?/p>

“只好看用不了”的東西永遠沒有市場

“沒有一定心理素質的人是不會來這個行業(yè)的?！笔鴸|偉生性樂觀、開朗。私底下，他與男性朋友在一起可以肆無忌憚地聊天，沒有什么顧忌。進入春水堂，他發(fā)現自己變得羞澀了。春叔召集大家開會討論新產品，每個人都要分享使用心得和性生活經驗。“那些同事們真是侃侃而談，”到了束東偉，“我真是一個字都說不出來。”

眾目睽睽下啞口無言的狀態(tài)并沒有持續(xù)很久。束東偉在春水堂負責新產品的策劃、定位以及工業(yè)造型設計、手板樣品設計、用品體驗測試，他發(fā)現所有的設計都是相通的，“情趣用品設計在外人看來是很獨特的領域，其實在我們內行來看，所有產品的設計理念、設計語意、設計規(guī)律都是相通的，只不過產品的屬性不一樣。但它們本質是一樣的?！?/p>

束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條。每一次召集頭腦風暴，他都找不同領域、不同崗位的人，銷售、網店負責人、微信客戶、庫管員，每一個想法背后的細微入口都被束東偉記錄在了小黑板上。最近一次，他們談到男性情趣用品時，突發(fā)奇想，要讓男性在使用的過程中不僅愉悅自己，還能更好地學習和鍛煉如何滿足女性需求，“在傳統(tǒng)飛機杯里加一個G點傳感器，跟手機APP連接，使用者就能逐步感知什么樣的姿勢什么樣的角度能讓女性達到G點?！?/p>

想法很快就被落實。他首先考慮的是這個產品的尺寸問題，“長、寬、高、直徑，這是最基礎的，決定了這個東西能不能用，用起來舒不舒服，合不合理?！彪S后，這個產品進入到下一個階段：智能結構設計和工業(yè)外觀設計。

束東偉和兩三個設計師一起設計外觀，這樣才能選出最優(yōu)設計稿，“要符合當下的審美和生產要求”。情趣用品的使用者年齡跨度挺大，從20歲左右到將近40歲，“任何產品做到最后都是拼顏值的，尤其是這類產品在國內的銷售渠道主要是以互聯網為主。在沒有觸感體驗的情況下，第一眼顏值很重要?！?/p>

“工業(yè)設計在追求外觀漂亮的同時要考慮使用感受，要從人性的角度出發(fā)，更能體現人的本能?！笔鴸|偉在總結這條經驗前走了一些彎路。轉行后的兩三個月，他對所有呈現出來的兩性生活中的數據、參數沒有清晰的概念，接手的第一款女性棒狀物體設計，他一味地追求外觀好看，做出來的樣品太夸張了。大家一看，這根本用不了，“要不就是特別粗特別長，用起來不符合亞洲女性的尺寸；要不就是輸出到歐美市場，又太短，不符合歐美尺寸。”

在情趣行業(yè)，“只好看用不了”的東西是永遠沒有市場的。

既要當男的又要當女的

束東偉摸索出了情趣用品的設計規(guī)律和市場特點。他覺得是時候往前邁一步了，畢竟紙是包不住火的。

慢慢地，“整個設計圈都知道我在設計情趣用品了?！狈亲h涌來，有人說他變態(tài)，有人說他下流，還都是平時打過交道的人。束東偉有時會和他們爭論，試圖糾正他們的偏見，有時又開始懷疑自己的選擇。

“以前深圳工業(yè)設計協會每次有活動必通知我，自從我轉到情趣設計行業(yè)之后，他們就不通知我了?！笔鴸|偉直接打電話詢問原因，對方告訴他，“你現在做這個和我們工業(yè)設計已經一點關系都沒有了?！笔鴸|偉感到少有的失落與氣憤，“我就覺得這些人目光還是太狹隘了。”可轉念一想，整個社會對這個行業(yè)的看法由來已久，他覺得問題出在這種設計文化的推廣上。于是，他時不時組織業(yè)內人士開茶話會、做沙龍講座，“引導他們到正確的認知上?！?/p>

太太是第一個支持束東偉轉行的。他很意外。他瞞著太太工作了好久，瞅準機會，直接拿了一個產品回家給太太試用。

“誒，有個朋友拿了一個禮品，你試用一下。”他故意顯得漫不經心。太太試用后感覺挺好又問起，束東偉這才把自己的秘密告訴她。

“你怎么早沒說？”

“怕你反對！”

“這有什么好反對的！”

“家人的支持對我們來說很重要?！笔鴸|偉沒有了顧慮。這也增加了他和太太之間的性生活情趣。

隨著時間的推移，他現在又成了飯桌上的焦點。不同行業(yè)的人一起吃飯，聊著聊著聊到束東偉這，他就平和地說，“我是情趣用品設計師?！斌@訝在每個人的臉上掠過，束東偉就當什么都沒發(fā)生。只要有一個人對他感興趣，他發(fā)現所有人都開始對他感興趣，“不是很極端對立的兩個面，（性）這個東西大家都不陌生，只是不拿到公開場合說，一旦公開化，大家都不排斥?！本拖褚粚哟皯艏埍煌遍_了，所有人的好奇心都擠了進來，“他們私下也會找我來問一些問題，覺得就像得了一個福利?！笔鴸|偉把這看成是一種“認可”。

目前，他帶領的設計環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設計、結構硬件設計、APP軟件設計。每個團隊都是80后設計師擔當負責人，更多88后、90后的年輕設計師開始加入他們的團隊。

束東偉招新的設計師時，首先不是看專業(yè)技能有多強，而是思想夠不夠解放、性格夠不夠外向，以及對“性”認知到什么程度，“有些東西是后天可以培養(yǎng)的，比如設計技能，有些東西是后天改變不了的，比如你對這類事物的認知”，束東偉常常說，“你是怎么樣就是怎么樣?！眻F隊里也有過性格內向的設計師，他不跟人交流，不能跟人分享，“談到性生活這個話題深度不夠，自然而然就被淘汰了?！?/p>

束東偉也想招聘一些女性情趣用品設計師。他嘗試著跟她們聊了好久，但是成功率不高，“她們也很糾結，最終可能因為輿論壓力進入到別的領域?！薄皣庵那槿ぴO計師都是女性，她們更了解自己。”而在這個行業(yè)的男性設計師，“既要當男的又要當女的?！?/p>

物以稀為貴。為了留住這些設計師，情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設計行業(yè)高一些，“因為他們勇于（進入這個行業(yè)）……勇于？可能說勇于不太恰當。適合這個行業(yè)的太少了?！笔鴸|偉被自己的話說笑了。但他知道目前的現狀是，團隊里還有一些人，他們的家人并不知道他們在做什么。

標準很簡單，就是爽不爽

束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗新產品，“小一點的96后，大一點的三十多四十歲?！贝核檬嗄甑幕ヂ摼W銷售大數據也給了他很好的體驗反饋，“我們在研發(fā)、設計新品的時候是踩在大的數據庫基礎上來做，大的方向肯定不會錯。”他發(fā)現有兩類人是他的目標研究對象，“一個是自玩的，很多就是喜歡這些東西，超級玩家，很多女孩收集各種款式的情趣產品；還有一類就是夫妻之間共用的。”

而所有的需求，萬變不離其宗，“就是要讓使用者感到愉悅”，“前戲做得太好，花樣再足，沒有滿足最后的那一個最終需求，這個產品也是失敗的?！?/p>

為了達到終極目標，束東偉的案頭擺滿了人體解剖學說，搜集了各種各樣的經驗數據、場景數據?！捌鋵嵡槿び闷纷罨A、最根源的就是滿足人的性需求。在這個根源之上，我們會增加它的可玩度?！笔鴸|偉說，這也是為什么他們現在不叫“性用品”，而叫“情趣用品”，流行叫法是“情趣玩具”，“玩具就是要有各種不同的感受，要有趣味性?！?/p>

互聯網概念的出現讓趣味性的實現變得可能和便捷，“一旦（通過互聯網）和國際接軌了，與國際上的認知度也能慢慢達成共識了，這個行業(yè)就能被大眾接受了?！边@種接軌要求他的設計思路更全面、更深入。除了鉆研技術之外，他更關注流行趨勢范圍之下的營銷策略和手段，“這個產品已經不是單一的物理性工具，只要滿足自己的功能就可以了”，“個人和產品之間的互動、體驗變得更廣泛?！?/p>

春叔的夢想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產品。他通過情趣學院、網絡社區(qū)等互聯網渠道把一群有相同認知的人聚集到一起。束東偉覺得，這更像是打開了一個“新的紀元”、“虛擬的相互社交圈子，手機把數據導進APP，就能反映出個人的生活狀態(tài)，以及遠程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài)?！弊鳛樵O計師，他面臨的不再是一個單一的產品，而是一個“兩性健康的服務平臺”。

互聯網傳播下的場景化對束東偉的設計也提出了更多的附加價值需求，“作為設計師，第一步是考驗使用場景，而不是使用思想?！彼驮O計師們通過各種渠道——網絡搜索、影視劇、書本研究性場景。這已是基本工作狀態(tài)。他們每個月要開發(fā)兩到三款新產品，每年要完成30到40款設計，“標準很簡單，就是爽不爽?！?/p>

面對有規(guī)律可循的場景設計，束東偉依然相信，情趣產品設計的高端化基礎是工業(yè)設計，“所有的附加價值，哪怕情趣化、智能、社交網絡、數據共享反饋、道德貢獻，歸根還是要到產品上。工業(yè)設計工業(yè)產品是1，后面所有的附加值都是0?！奔幢闶强茖W技術對工業(yè)設計的提升作用越來越大，未來情趣用品的材質也能在模擬人的體溫、皮膚、觸感之后，實實在在反映人肌理的變化，“只要有實實在在的產品，工業(yè)設計的原則和精神是不變的?！?/p>

“兩性是很純粹的東西，也是人的本性?！爆F在，束東偉喜歡用一個中性詞來表達他希望的人們對這件事的認知，“正確”。