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        成為情趣玩具設計師

        2016-04-15 00:24:17王燕青
        南方人物周刊 2016年10期
        關鍵詞:情趣用品情趣設計師

        王燕青

        “這個行業(yè)亟需有經(jīng)驗的工業(yè)設計師,情趣用品必須上升到設計和工藝品的高度?!贝菏鍖κ鴸|偉說。這讓束東偉看到了希望。他決定去大干一場。偷偷摸摸地大干一場。開始,他沒有把自己轉(zhuǎn)行的消息告訴任何人。他知道,一旦公開,他的生活將會發(fā)生翻天覆地的變化

        束東偉感到自己被徹底孤立了。

        在和春叔聊完之后,這種感覺越來越強烈,但隨之而來,又有一種強烈的興奮感。

        春叔,本名藺德剛,20年前畢業(yè)于南開大學物理系,14年前告別都市白領,踏入情趣行業(yè),成立了一家智能情趣玩具及成人健康服務公司,叫“春水堂”。那時候,人們還習慣將情趣玩具稱為成人用品,或者性用品。周圍人開始用異樣的眼光看春叔。

        束東偉一下子意識到這異樣眼光背后的現(xiàn)實壓力。2015年,一次偶然的機會,他通過朋友介紹認識了春叔,兩人相談甚歡,“他(春叔)對行業(yè)的認識和推動我比較認可。”這種認可萌發(fā)了他決定跟春叔一起干的決心。還有一個重要外因,“情趣行業(yè)現(xiàn)在是制造業(yè)的藍海?!?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/01/nfrw201610nfrw20161003-1-l.jpg" style="">

        在這之前,束東偉在工業(yè)設計圈名氣很大。他畢業(yè)于“中國八大美術學院”之一的四川美術學院,得過工業(yè)設計大獎,曾在知名按摩產(chǎn)品公司擔任設計主管,“按摩產(chǎn)品在設計界是比較高端的品類。”憑著資歷,他在工業(yè)設計界如魚得水。

        他也接過一些情趣用品設計的單子,“情趣產(chǎn)品有很多,而且全球90%的情趣產(chǎn)品是中國生產(chǎn),中國的90%都在廣東生產(chǎn)?!彼龅降膶擂问?,那些小的情趣用品公司老板根本不重視設計,他們總是不耐煩地說,“這些東西不需要設計得那么好,只要做出來我去賣就行了!”束東偉不得不承認,在這個情趣用品生產(chǎn)大國,“設計”只是一個廉價的附加值。而這個行業(yè),更是一個神秘而尷尬的存在,“雖然人們在生活中都可以感受到,但如果不是對它感興趣的人是不會系統(tǒng)地去了解的?!?/p>

        “只好看用不了”的東西永遠沒有市場

        “沒有一定心理素質(zhì)的人是不會來這個行業(yè)的。”束東偉生性樂觀、開朗。私底下,他與男性朋友在一起可以肆無忌憚地聊天,沒有什么顧忌。進入春水堂,他發(fā)現(xiàn)自己變得羞澀了。春叔召集大家開會討論新產(chǎn)品,每個人都要分享使用心得和性生活經(jīng)驗?!澳切┩聜冋媸琴┵┒?,”到了束東偉,“我真是一個字都說不出來?!?/p>

        眾目睽睽下啞口無言的狀態(tài)并沒有持續(xù)很久。束東偉在春水堂負責新產(chǎn)品的策劃、定位以及工業(yè)造型設計、手板樣品設計、用品體驗測試,他發(fā)現(xiàn)所有的設計都是相通的,“情趣用品設計在外人看來是很獨特的領域,其實在我們內(nèi)行來看,所有產(chǎn)品的設計理念、設計語意、設計規(guī)律都是相通的,只不過產(chǎn)品的屬性不一樣。但它們本質(zhì)是一樣的。”

        束東偉辦公室的小黑板上貼滿了紙條。每一次召集頭腦風暴,他都找不同領域、不同崗位的人,銷售、網(wǎng)店負責人、微信客戶、庫管員,每一個想法背后的細微入口都被束東偉記錄在了小黑板上。最近一次,他們談到男性情趣用品時,突發(fā)奇想,要讓男性在使用的過程中不僅愉悅自己,還能更好地學習和鍛煉如何滿足女性需求,“在傳統(tǒng)飛機杯里加一個G點傳感器,跟手機APP連接,使用者就能逐步感知什么樣的姿勢什么樣的角度能讓女性達到G點?!?/p>

        想法很快就被落實。他首先考慮的是這個產(chǎn)品的尺寸問題,“長、寬、高、直徑,這是最基礎的,決定了這個東西能不能用,用起來舒不舒服,合不合理?!彪S后,這個產(chǎn)品進入到下一個階段:智能結(jié)構(gòu)設計和工業(yè)外觀設計。

        束東偉和兩三個設計師一起設計外觀,這樣才能選出最優(yōu)設計稿,“要符合當下的審美和生產(chǎn)要求”。情趣用品的使用者年齡跨度挺大,從20歲左右到將近40歲,“任何產(chǎn)品做到最后都是拼顏值的,尤其是這類產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售渠道主要是以互聯(lián)網(wǎng)為主。在沒有觸感體驗的情況下,第一眼顏值很重要。”

        “工業(yè)設計在追求外觀漂亮的同時要考慮使用感受,要從人性的角度出發(fā),更能體現(xiàn)人的本能?!笔鴸|偉在總結(jié)這條經(jīng)驗前走了一些彎路。轉(zhuǎn)行后的兩三個月,他對所有呈現(xiàn)出來的兩性生活中的數(shù)據(jù)、參數(shù)沒有清晰的概念,接手的第一款女性棒狀物體設計,他一味地追求外觀好看,做出來的樣品太夸張了。大家一看,這根本用不了,“要不就是特別粗特別長,用起來不符合亞洲女性的尺寸;要不就是輸出到歐美市場,又太短,不符合歐美尺寸。”

        在情趣行業(yè),“只好看用不了”的東西是永遠沒有市場的。

        既要當男的又要當女的

        束東偉摸索出了情趣用品的設計規(guī)律和市場特點。他覺得是時候往前邁一步了,畢竟紙是包不住火的。

        慢慢地,“整個設計圈都知道我在設計情趣用品了。”非議涌來,有人說他變態(tài),有人說他下流,還都是平時打過交道的人。束東偉有時會和他們爭論,試圖糾正他們的偏見,有時又開始懷疑自己的選擇。

        “以前深圳工業(yè)設計協(xié)會每次有活動必通知我,自從我轉(zhuǎn)到情趣設計行業(yè)之后,他們就不通知我了。”束東偉直接打電話詢問原因,對方告訴他,“你現(xiàn)在做這個和我們工業(yè)設計已經(jīng)一點關系都沒有了?!笔鴸|偉感到少有的失落與氣憤,“我就覺得這些人目光還是太狹隘了?!笨赊D(zhuǎn)念一想,整個社會對這個行業(yè)的看法由來已久,他覺得問題出在這種設計文化的推廣上。于是,他時不時組織業(yè)內(nèi)人士開茶話會、做沙龍講座,“引導他們到正確的認知上?!?/p>

        太太是第一個支持束東偉轉(zhuǎn)行的。他很意外。他瞞著太太工作了好久,瞅準機會,直接拿了一個產(chǎn)品回家給太太試用。

        “誒,有個朋友拿了一個禮品,你試用一下?!彼室怙@得漫不經(jīng)心。太太試用后感覺挺好又問起,束東偉這才把自己的秘密告訴她。

        “你怎么早沒說?”

        “怕你反對!”

        “這有什么好反對的!”

        “家人的支持對我們來說很重要?!笔鴸|偉沒有了顧慮。這也增加了他和太太之間的性生活情趣。

        隨著時間的推移,他現(xiàn)在又成了飯桌上的焦點。不同行業(yè)的人一起吃飯,聊著聊著聊到束東偉這,他就平和地說,“我是情趣用品設計師?!斌@訝在每個人的臉上掠過,束東偉就當什么都沒發(fā)生。只要有一個人對他感興趣,他發(fā)現(xiàn)所有人都開始對他感興趣,“不是很極端對立的兩個面,(性)這個東西大家都不陌生,只是不拿到公開場合說,一旦公開化,大家都不排斥。”就像一層窗戶紙被捅開了,所有人的好奇心都擠了進來,“他們私下也會找我來問一些問題,覺得就像得了一個福利?!笔鴸|偉把這看成是一種“認可”。

        目前,他帶領的設計環(huán)節(jié)目前已被清晰地劃分為工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)硬件設計、APP軟件設計。每個團隊都是80后設計師擔當負責人,更多88后、90后的年輕設計師開始加入他們的團隊。

        束東偉招新的設計師時,首先不是看專業(yè)技能有多強,而是思想夠不夠解放、性格夠不夠外向,以及對“性”認知到什么程度,“有些東西是后天可以培養(yǎng)的,比如設計技能,有些東西是后天改變不了的,比如你對這類事物的認知”,束東偉常常說,“你是怎么樣就是怎么樣。”團隊里也有過性格內(nèi)向的設計師,他不跟人交流,不能跟人分享,“談到性生活這個話題深度不夠,自然而然就被淘汰了。”

        束東偉也想招聘一些女性情趣用品設計師。他嘗試著跟她們聊了好久,但是成功率不高,“她們也很糾結(jié),最終可能因為輿論壓力進入到別的領域?!薄皣庵那槿ぴO計師都是女性,她們更了解自己。”而在這個行業(yè)的男性設計師,“既要當男的又要當女的?!?/p>

        物以稀為貴。為了留住這些設計師,情趣行業(yè)的薪資普遍要比一般工業(yè)設計行業(yè)高一些,“因為他們勇于(進入這個行業(yè))……勇于?可能說勇于不太恰當。適合這個行業(yè)的太少了。”束東偉被自己的話說笑了。但他知道目前的現(xiàn)狀是,團隊里還有一些人,他們的家人并不知道他們在做什么。

        標準很簡單,就是爽不爽

        束東偉常找女同事和男同事的妻子體驗新產(chǎn)品,“小一點的96后,大一點的三十多四十歲?!贝核檬嗄甑幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)也給了他很好的體驗反饋,“我們在研發(fā)、設計新品的時候是踩在大的數(shù)據(jù)庫基礎上來做,大的方向肯定不會錯。”他發(fā)現(xiàn)有兩類人是他的目標研究對象,“一個是自玩的,很多就是喜歡這些東西,超級玩家,很多女孩收集各種款式的情趣產(chǎn)品;還有一類就是夫妻之間共用的?!?/p>

        而所有的需求,萬變不離其宗,“就是要讓使用者感到愉悅”,“前戲做得太好,花樣再足,沒有滿足最后的那一個最終需求,這個產(chǎn)品也是失敗的?!?/p>

        為了達到終極目標,束東偉的案頭擺滿了人體解剖學說,搜集了各種各樣的經(jīng)驗數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)。“其實情趣用品最基礎、最根源的就是滿足人的性需求。在這個根源之上,我們會增加它的可玩度?!笔鴸|偉說,這也是為什么他們現(xiàn)在不叫“性用品”,而叫“情趣用品”,流行叫法是“情趣玩具”,“玩具就是要有各種不同的感受,要有趣味性?!?/p>

        互聯(lián)網(wǎng)概念的出現(xiàn)讓趣味性的實現(xiàn)變得可能和便捷,“一旦(通過互聯(lián)網(wǎng))和國際接軌了,與國際上的認知度也能慢慢達成共識了,這個行業(yè)就能被大眾接受了?!边@種接軌要求他的設計思路更全面、更深入。除了鉆研技術之外,他更關注流行趨勢范圍之下的營銷策略和手段,“這個產(chǎn)品已經(jīng)不是單一的物理性工具,只要滿足自己的功能就可以了”,“個人和產(chǎn)品之間的互動、體驗變得更廣泛?!?/p>

        春叔的夢想是打造春水堂自有的高端智能情趣玩具產(chǎn)品。他通過情趣學院、網(wǎng)絡社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)渠道把一群有相同認知的人聚集到一起。束東偉覺得,這更像是打開了一個“新的紀元”、“虛擬的相互社交圈子,手機把數(shù)據(jù)導進APP,就能反映出個人的生活狀態(tài),以及遠程夫妻之間或者情侶之間的相互狀態(tài)?!弊鳛樵O計師,他面臨的不再是一個單一的產(chǎn)品,而是一個“兩性健康的服務平臺”。

        互聯(lián)網(wǎng)傳播下的場景化對束東偉的設計也提出了更多的附加價值需求,“作為設計師,第一步是考驗使用場景,而不是使用思想?!彼驮O計師們通過各種渠道——網(wǎng)絡搜索、影視劇、書本研究性場景。這已是基本工作狀態(tài)。他們每個月要開發(fā)兩到三款新產(chǎn)品,每年要完成30到40款設計,“標準很簡單,就是爽不爽。”

        面對有規(guī)律可循的場景設計,束東偉依然相信,情趣產(chǎn)品設計的高端化基礎是工業(yè)設計,“所有的附加價值,哪怕情趣化、智能、社交網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)共享反饋、道德貢獻,歸根還是要到產(chǎn)品上。工業(yè)設計工業(yè)產(chǎn)品是1,后面所有的附加值都是0?!奔幢闶强茖W技術對工業(yè)設計的提升作用越來越大,未來情趣用品的材質(zhì)也能在模擬人的體溫、皮膚、觸感之后,實實在在反映人肌理的變化,“只要有實實在在的產(chǎn)品,工業(yè)設計的原則和精神是不變的?!?/p>

        “兩性是很純粹的東西,也是人的本性?!爆F(xiàn)在,束東偉喜歡用一個中性詞來表達他希望的人們對這件事的認知,“正確”。

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