丁楠　賈菲菲

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力且經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的一部分，就其建設(shè)進(jìn)行有針對(duì)性的探討具有一定的實(shí)踐意義。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間存在很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，并且在各種產(chǎn)業(yè)中旅游產(chǎn)業(yè)是發(fā)展速度較快的一種，因此將文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)與旅游業(yè)相融合將會(huì)成為二者共同發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；旅游業(yè)；融合

傳統(tǒng)旅游資源可開(kāi)發(fā)的空間是有限的，新型旅游資源的開(kāi)發(fā)十分迫切，具有高附加值且融合性高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)相融合，將會(huì)挖掘旅游的深層次內(nèi)涵，并會(huì)使文化創(chuàng)意資源得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

一、概念界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是指為通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)獲取價(jià)值的相關(guān)企業(yè)或個(gè)人提供集聚和孵化的服務(wù)的特定區(qū)域，并且是涵蓋生產(chǎn)、休閑、交易和居住等功能的多功能園區(qū)。園區(qū)形成了包括生產(chǎn)、發(fā)行和消費(fèi)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游業(yè)是主要從事招徠、接待游客，為游客提供旅游服務(wù)的行業(yè)，它需要具備一定的旅游資源和設(shè)施。交通客運(yùn)業(yè)、酒店業(yè)和旅游業(yè)共同構(gòu)成了旅游業(yè)務(wù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展很快，但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈尚不能夠有效整合和延伸，因此還未能充分實(shí)現(xiàn)他的價(jià)值。雖然我們有很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但他在與旅游業(yè)融合式發(fā)展的道路中依然暴露了許多缺點(diǎn)與不足之處，這也正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的瓶頸與障礙所在。

1.藝術(shù)與商業(yè)的沖突日益明顯

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園大都是由藝術(shù)家聚集而形成的具有濃厚藝術(shù)氣息的園區(qū)，藝術(shù)是高度自由和隨性的。然而旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型和資金密集型產(chǎn)業(yè)，在與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園融合過(guò)程中，商業(yè)文化和藝術(shù)理想的沖突、標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化的沖突會(huì)不斷凸顯。這些沖突會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)家流失等不良后果，這會(huì)是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的一大障礙。

2.缺乏產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)和品牌效應(yīng)

旅游業(yè)是十分重視產(chǎn)業(yè)鏈完整性的產(chǎn)業(yè)，只有旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)三者都具備才能稱之為旅游業(yè)。但有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)僅僅是某一種商品的集散地，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的經(jīng)營(yíng)，這樣的現(xiàn)狀導(dǎo)致園區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，因而無(wú)法真正的與旅游業(yè)融合。

3.人才匱乏

現(xiàn)在高端創(chuàng)意人才匱乏，能將創(chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)人才和旅游管理人才也屈指可數(shù)。沒(méi)有他們的加入將會(huì)使融合式發(fā)展的道路缺乏專業(yè)性、創(chuàng)造性，并且融合進(jìn)程得不到有效地管理和規(guī)劃。

4.園區(qū)規(guī)劃不合理，可進(jìn)入性低

目前大部分園區(qū)的規(guī)劃都處于混亂狀態(tài)，藝術(shù)區(qū)與商業(yè)區(qū)不能被區(qū)分規(guī)劃，游客也很難從地圖上來(lái)定位某一個(gè)展館的具體位置。有許多園區(qū)的地理位置也較為偏僻，人們會(huì)因?yàn)槁烦烫h(yuǎn)而放棄去此地旅游，不利于文化創(chuàng)意園區(qū)旅游的發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)融合式發(fā)展的思路與對(duì)策

1.提升文化創(chuàng)意旅游區(qū)的文化內(nèi)涵和品牌檔次，形成品牌效應(yīng)

品牌戰(zhàn)略意識(shí)要滲透到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)的融合當(dāng)中。旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是創(chuàng)意的集散地，創(chuàng)意是其最鮮明的旅游品牌。因此充分保護(hù)原創(chuàng)性資源尤為重要，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)有助于推動(dòng)園區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.加大宣傳力度，展示整體形象，推行整體營(yíng)銷

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在沒(méi)有宣傳推廣之前更多的是被藝術(shù)家這樣的小眾群體所關(guān)注，整體宣傳營(yíng)銷將會(huì)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的知名度和吸引力，吸引大量游客介入。采取整和營(yíng)銷策略會(huì)更加符合市場(chǎng)需求，這是提升園區(qū)社會(huì)影響力和增加經(jīng)濟(jì)效益的重要契機(jī)，也是為與旅游業(yè)融合所做的必要鋪墊。

3.建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的核心業(yè)態(tài)形式，其產(chǎn)業(yè)鏈也要圍繞創(chuàng)意展開(kāi)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈與協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕a(chǎn)業(yè)集聚園最主要的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，集聚園可以結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選擇和調(diào)整。

4.培養(yǎng)兼具文化創(chuàng)意與旅游的復(fù)合型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合發(fā)展需要復(fù)合型人才，這些人才既要熟悉旅游業(yè)的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，又要對(duì)文化創(chuàng)意具有極高的敏感度。高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以通過(guò)合理設(shè)置相關(guān)專業(yè)和課程來(lái)培養(yǎng)此類人才，此外，政府和企業(yè)也應(yīng)加大人才引進(jìn)力度，為中國(guó)文化創(chuàng)意旅游注入新鮮血液。

總之，二者融合是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的過(guò)程。融合不當(dāng)不僅會(huì)讓創(chuàng)意園區(qū)本身的藝術(shù)性“變質(zhì)”，也會(huì)讓大眾對(duì)旅游業(yè)的前景失去信心。恰到好處的融合會(huì)創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，有效地確保文化創(chuàng)意旅游走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

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作者簡(jiǎn)介：丁楠（1992- ），女，內(nèi)蒙古呼倫貝爾人，哈爾濱師范大學(xué)2014級(jí)碩士研究生，院系：管理學(xué)院，研究方向：公共管理；賈菲菲（1991- ），女，河南省焦作人，哈爾濱師范大學(xué)2015級(jí)碩士研究生， 院系：管理學(xué)院，研究方向：公共管理