韓琳琳

在把建設(shè)“美麗中國”作為我國新時期發(fā)展目標和使命的大環(huán)境和大背景下，在又好又快推動全面建成小康社會的進程中，要著重增強我國旅游業(yè)發(fā)展的軟實力，真正把旅游業(yè)發(fā)展為“美麗產(chǎn)業(yè)”，擔負起在建設(shè)“美麗中國”進程中的重要責任和使命。

一、“美麗中國”和“軟實力”的相關(guān)概念內(nèi)涵

（一）“美麗中國”的概念回顧

“美麗中國”是2012年11月9日，胡錦濤同志在向中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會作報告時提出的新的發(fā)展觀點，是引領(lǐng)中國未來發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。要努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展，著力推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展。

（二）“軟實力”的概念回顧

“軟實力”一次源于英文“Soft Power”，20世紀90年代美國哈佛大學約瑟夫·S·奈教授在研究國際關(guān)系時首先提出了這一概念。他認為，一個國家擁有的軍事和經(jīng)濟實力可稱為“硬實力”，與之相對應的還有一種“軟實力”，即“國家通過自己的吸引力實現(xiàn)國家目標的能力”。

二、“美麗中國”視角下的提升旅游發(fā)展軟實力的意義探析

（一）哲學意義

美麗是美學范疇，美麗更是哲學范疇。美麗中國離不開大好山河，秀美風景，但美麗中國的豐富概念和內(nèi)涵卻遠遠不局限于此。無論是儒家“天人合一”的德性智慧抑或是佛教“眾生平等”的解脫智慧，都應該主張人類應該尊重并順應自然，進而達到人與自然和諧統(tǒng)一的哲學思想，這與中華民族固有的自強不息、厚德載物的傳統(tǒng)精神和建設(shè)美麗中國的豐富內(nèi)涵也是相符統(tǒng)一的。重視提升旅游業(yè)軟實力是人與自然關(guān)系的最佳印證，努力提升旅游軟實力更是體現(xiàn)的科學發(fā)展觀的必然途徑。

（二）實踐意義

國家旅游局于2013年2月5日將中國旅游整體形象確定為“美麗中國之旅”，這是旅游行業(yè)發(fā)揮自身在生態(tài)文明建設(shè)方面的特殊功能優(yōu)勢的有力詮釋，是對十八大提出的建設(shè)“美麗中國”要求的主動具體的落實，“美麗中國之旅”代表著中國博大精深的文化底蘊和極為富集的自然、人文旅游資源，代表著中國改革開放以來的經(jīng)濟建設(shè)之美、政治建設(shè)之美、文化建設(shè)之美、社會建設(shè)之美、生態(tài)建設(shè)之美，也代表著中國旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領(lǐng)和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力。

三、提升旅游發(fā)展軟實力在建設(shè)“美麗中國”過程中發(fā)揮的作用

（一）依托美麗中國，擴大中國旅游業(yè)影響力、核心競爭力和比較優(yōu)勢

發(fā)展美麗經(jīng)濟，建設(shè)美麗中國，促進美麗文化的傳承，“美麗中國之旅”必將成為我國鮮亮的名片，更加有助于向國際社會清晰地展示和傳遞中國旅游的整體形象和正面信息，也有助于增強中國旅游在國內(nèi)外市場上的品牌吸引力和核心競爭力，進一步擴大中國旅游業(yè)的影響力和比較優(yōu)勢。

（二）加強旅游雙向交流，傳播中國文化，讓中國之美接地氣、可感可知

“美麗中國”是一個存在于人的主觀意識和內(nèi)心情感中的概念，核心是讓人認知美麗、接納美麗。加強雙向交流，提升旅游品質(zhì)，能讓人們最直接地感觸和體驗到包括自然美、人文美、生活美在內(nèi)等多個方面的美麗中國。因此，要努力擴大中國與其它國家，中國地區(qū)與地區(qū)之間雙向交流，讓中國之美可感可知，美名遠揚。

（三）文化旅游，讓國人更加“美麗”，體現(xiàn)“寓教于游”

中國是一個歷史文化古國，我們的祖先留下了許多無價的寶貝，如歷史古跡、風景名勝等，這些在當代都是令人向往的寶貴旅游資源。自改革開放以來，我國國內(nèi)旅游發(fā)展迅速，覆蓋面廣，但總的來說仍然處于一種低消費、大眾化、低水平的層次。

四、在建設(shè)美麗中國建設(shè)中提升旅游軟實力的對策和路徑探析

（一）乘勢而上，以旅游業(yè)自身繁榮發(fā)展助推美麗中國建設(shè)進程

當前，到黨的十八大明確提出美麗中國建設(shè)目標，并將“生態(tài)文明”納入“五位一體”總布局，再到《旅游法》的出臺、《國民旅游休閑綱要》的頒布，國家層面密集出臺的各種文件為旅游發(fā)展營造了前所未有的得天獨厚的發(fā)展環(huán)境

（二）科技興旅，加強旅游業(yè)軟實力在推動美麗中國建設(shè)中的基礎(chǔ)理論和政策應用研究

新的事業(yè)離不開常新的、正確的、與時俱進的科學理論的指導，同樣“美麗中國”建設(shè)如何落實到旅游業(yè)的發(fā)展過程也離不開科學的理論支撐。要在深刻理解美麗中國內(nèi)涵、厘清美麗中國與生態(tài)文明建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展等基本概念關(guān)系的基礎(chǔ)上，結(jié)合發(fā)展旅游與經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體布局的關(guān)系進行深入研究。

五、從建設(shè)美麗中國出發(fā)提高旅游軟實力的期盼

如何將旅游發(fā)展進一步融入美麗中國的建設(shè)大局已經(jīng)成為了統(tǒng)領(lǐng)各項旅游工作的重要課題。為了提升旅游軟實力，建設(shè)美麗中國，全社會都應該倡導由內(nèi)而外的“綠色出游精神”。不久的將來，我們不僅會擁有一個舒適宜居的美麗中國，也必將見證綠水青山的祖國由“旅游大國”向“旅游強國”的轉(zhuǎn)變。

（作者單位：云南師范大學）