□張紹通

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點與難點分析

□張紹通

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

眾所周知，在當(dāng)前我國舉國體制的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)折射出了很多棘手的問題。這就包括體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的熱點以及難點。本文通過對這些難點與熱點進(jìn)行具體問題具體分析，從而能夠找出其中的對策，從而盤活了我國的體育市場，使體育產(chǎn)業(yè)朝著正軌的方向發(fā)展。除此之外，還有就是對促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；體育市場

1 舉國體制背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行趨勢

在當(dāng)前舉國體制的背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上受到了很大影響，即體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)較為不科學(xué)。我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一般包括體育商品市場和體育彩票以及體育娛樂等等。在舉國體制背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀很不樂觀，因為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有進(jìn)行科學(xué)的劃分，而是任其自由發(fā)展，忽略了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的本原。因此，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂觀，應(yīng)急需采取相應(yīng)的措施來進(jìn)行輔助發(fā)展。

2 舉國體制背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的現(xiàn)狀

由于我國的體育產(chǎn)業(yè)長期受制于舉國體制，且沒有對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹皾櫥?，還有就是長期受到外國體育產(chǎn)業(yè)的擠壓。因此，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀很是嚴(yán)峻，體育產(chǎn)業(yè)在夾縫處發(fā)展且受到了考驗。而外國恰恰相反，歐美發(fā)達(dá)國家先是從體育商品業(yè)入手，而且在廣告業(yè)的大規(guī)模宣傳下以及在步入世界貿(mào)易組織后，更是加快了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的步伐。

2.1 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不平衡狀態(tài)

2.1.1 呈“地域化”的不平衡。常言道：一方水土，一方文化，而經(jīng)濟(jì)也不例外，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度在很大程度上與地域聯(lián)系更為緊密，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開地域的支持，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度在一定程度上反映了地域的消費觀念和消費水平。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢特點是地域間不平衡發(fā)展，那么體育產(chǎn)業(yè)也廣泛存在著地域的不平衡。

2.1.2 體育產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)失衡。歐美發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)是在資本主義的催生下與之產(chǎn)生發(fā)展的。兩者之間的聯(lián)系更為緊密，相互促進(jìn)。因此，歐美國家的體育產(chǎn)業(yè)是在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律下進(jìn)行發(fā)展的。而我國是在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。其中很常見的現(xiàn)象是，體育產(chǎn)業(yè)被擱置一邊，只注重發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，雖然體育行政部門采取過政企分開的促使，但仍無法改變體育產(chǎn)業(yè)占比低的問題。這些表現(xiàn)說明了當(dāng)時的社會帶有強烈的政府行為色彩。

2.2 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高。當(dāng)前我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)主要表現(xiàn)在是核心結(jié)構(gòu)上的不合理以及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高。其中造成這種局面的最重要原因就是受到了核心產(chǎn)業(yè)的影響。

一直以來，核心產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是拉動整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最有效動力，在體育商品品業(yè)的發(fā)展上，美國最有話語權(quán)，他們的體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，而且還在進(jìn)行發(fā)展探索。雖然發(fā)展道路受到坎坷，并且受到多方因素的影響。但是美國擁有世界上最先進(jìn)體育商品業(yè)的管理能力，這主要是得益于自身得天獨厚的地理條件，科學(xué)的管理模式，巨大的市場化氛圍。因此，我國必須要吸取和借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗，從而促進(jìn)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

2.2.2 體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全及法制化規(guī)范化程度不高。當(dāng)前我國出臺的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套法規(guī)不健全,其中出現(xiàn)最多的就是綜合性的管理辦法且管理的不是很細(xì)致，不僅缺乏實用的可操作性,而且在具體實施過程中會出現(xiàn)不配套的情況。然而，相關(guān)的競技項目管理中心在職能范圍上與全國性單項運動管理中心的職能互相矛盾。隨著競技體育逐漸的產(chǎn)業(yè)化，涉及到的利益和經(jīng)濟(jì)糾紛越來越脫離法律依據(jù)，不公正的現(xiàn)象頻有發(fā)生，管理權(quán)限的劃分也比較模糊。因此，當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)還不夠健全完善，規(guī)范化程度低下，管理效能低下，必須采取行之有效的措施來進(jìn)行大刀闊斧的改革。

結(jié)束語

當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點和難點還是普遍存在的，并且困擾著體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過研究分析得出：一是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行現(xiàn)狀不容樂觀。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高。三是體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全及法制化規(guī)范化程度不高。針對這些我國體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題，需要采取一定的穩(wěn)妥可靠的措施來進(jìn)行解決。

[1]趙芳.我國體育產(chǎn)業(yè)立法必要性分析[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2001,(4).

[2]駱秉全,樊心剛.對我國體育市場發(fā)展中一些問題的探討[J].體育與科學(xué),2001,(4).

1004-7026（2016）09-0123-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.09.083