□肖亞娟 張曉慧 付芳婧

（1.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)公管學(xué)院貴州貴陽(yáng)550000；2貴州省農(nóng)村綜合經(jīng)濟(jì)信息中心貴州貴陽(yáng)550081）

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)食品安全信息影響研究

□肖亞娟1張曉慧1付芳婧2

（1.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)公管學(xué)院貴州貴陽(yáng)550000；2貴州省農(nóng)村綜合經(jīng)濟(jì)信息中心貴州貴陽(yáng)550081）

2015年10月1日起開(kāi)始實(shí)行《食品安全法》。其中，最受關(guān)注的是本法的第六十二條規(guī)定的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)食品交易的第三方要進(jìn)行實(shí)名制登記。微商這種新型的電子商務(wù)模式是否屬于網(wǎng)絡(luò)食品交易中的“第三方”在相關(guān)法律條文中并沒(méi)有明確的界定。加之微商前期投入較少，所以較受創(chuàng)業(yè)者的偏愛(ài)。微商銷(xiāo)售商品種類(lèi)繁多，本文主要分析農(nóng)產(chǎn)品微商的發(fā)展。

微商；食品安全法；第三方

1 微商的未來(lái)發(fā)展

據(jù)企鵝智酷2016年最新發(fā)布的“微信”影響力報(bào)告顯示，超過(guò)九成的微信用戶(hù)每天都會(huì)使用微信；擁有200位以上好友的微信用戶(hù)比最高，61.4%用戶(hù)每次打開(kāi)微信必刷“朋友圈”?？梢哉f(shuō)這些人都是微商的潛在客戶(hù)，而農(nóng)產(chǎn)品這個(gè)商品的自然屬性就決定了它的日常需求量不小。

傳統(tǒng)電商兩大巨頭京東和淘寶開(kāi)始涉獵農(nóng)村市場(chǎng)。然而，他們忽略了微商這個(gè)群體。在農(nóng)村市場(chǎng)中的創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營(yíng)者更偏愛(ài)做微商。農(nóng)產(chǎn)品微商不僅僅滿(mǎn)足農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)的需求，也是未來(lái)挖掘農(nóng)村市場(chǎng)潛力的良好選擇之一。由于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式成本高昂，尤其是在《食品安全法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)需要進(jìn)行實(shí)名登記之后，并未就微商是否需要實(shí)名登記有明確規(guī)定，微商的法律地位依舊不明朗。在這樣的情況下，會(huì)有越來(lái)越多的人選擇依托微信來(lái)創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)民做微商主要是以農(nóng)產(chǎn)品、再加工產(chǎn)品等產(chǎn)品為核心。農(nóng)產(chǎn)品微商的優(yōu)勢(shì)在于：一是微商手續(xù)簡(jiǎn)潔。無(wú)需提交一大堆資料，也無(wú)需實(shí)名認(rèn)證。二是，推廣方式簡(jiǎn)單。比如自己手里的通訊錄，立馬就可以變成銷(xiāo)售渠道。且較傳統(tǒng)電商而言，客戶(hù)的針對(duì)性更強(qiáng)，更易于銷(xiāo)售貨物。在農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)村市場(chǎng)中，擁有貨源相對(duì)集中，賣(mài)家文化水平又相對(duì)較低的市場(chǎng)，“微商”就成為了首選的途徑。

然而，農(nóng)產(chǎn)品微商的優(yōu)勢(shì)只是暫時(shí)的。首先，國(guó)家監(jiān)管層面上相法規(guī)的出臺(tái)勢(shì)在必行。其次，傳統(tǒng)電商開(kāi)始對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)有所動(dòng)作。最后，農(nóng)產(chǎn)品微商自身沒(méi)有足夠的資金去構(gòu)建良好的物流，僅依賴(lài)與現(xiàn)有交通條件或政府的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并不能保證產(chǎn)品的新鮮，這是農(nóng)產(chǎn)品微商發(fā)展的痛點(diǎn)。所以，當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)只是暫時(shí)的，農(nóng)產(chǎn)品微商要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需從長(zhǎng)計(jì)議。

2 微商的定義

微商是一種社會(huì)化的移動(dòng)社交電商模式。從模式上來(lái)說(shuō)主要分為兩種：基于微信公眾號(hào)的微商稱(chēng)為B2C微商，基于朋友圈開(kāi)店的稱(chēng)為C2C微商。不可置否，當(dāng)下微商的監(jiān)管存在許多問(wèn)題。

3 微商的法律地位及消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)

新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》將網(wǎng)絡(luò)交易納入其中，然而目前網(wǎng)絡(luò)交易僅限于淘寶、京東此類(lèi)受制于網(wǎng)絡(luò)食品交易的第三方交易平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者，要求無(wú)完備網(wǎng)絡(luò)交易配套系統(tǒng)的微信平臺(tái)承擔(dān)責(zé)任有失偏頗，微商并不適用現(xiàn)行《消法》的規(guī)定。

《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》雖然將利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)擴(kuò)增至網(wǎng)絡(luò)商品交易，但從本法的體系看，其并未將微商包含在內(nèi)。

經(jīng)問(wèn)卷星發(fā)布新《食品安全法》對(duì)消費(fèi)者的影響問(wèn)卷后，獲問(wèn)卷112份后得到，46.43%的人認(rèn)為微商應(yīng)當(dāng)適用新《食品安全法》規(guī)定，屬于網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方。對(duì)于淘寶和京東分別有81.25%和75%的人認(rèn)為其當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)、1號(hào)店亦有50%的人認(rèn)定它是網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)。而本土化的一個(gè)農(nóng)副特產(chǎn)購(gòu)物平臺(tái)黔樂(lè)購(gòu)由于其知名度不高，所以，在此對(duì)黔樂(lè)購(gòu)不做討論。

但，仍有53.57%的參與問(wèn)卷調(diào)查的人，不認(rèn)為微商應(yīng)當(dāng)屬于網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)。消費(fèi)者對(duì)微商是否屬于網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方的認(rèn)知，會(huì)間接影響他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，屬于規(guī)定中的網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方在《食品安全法》的規(guī)定下，較之前而言，食品安全保障會(huì)更完善,所以消費(fèi)者更傾向于去購(gòu)買(mǎi)它們的產(chǎn)品。

[1]譚馳.微商的法律地位探究及確立[J].法制博覽, 2016（02下）257頁(yè).

[2]康斯坦丁.比淘寶更接地氣？農(nóng)村市場(chǎng)為何愛(ài)上微商[J].中關(guān)村,2016（03）.

[3]翁矗哲.基于微商的發(fā)展現(xiàn)狀管窺微商未來(lái)的發(fā)展[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化;2015年第3期總778期.

1004-7026（2016）09-0114-01

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.09.074

本文于2015年申報(bào)為貴州省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練國(guó)家項(xiàng)目，由貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大創(chuàng)辦經(jīng)費(fèi)支持，項(xiàng)目編號(hào)：201510671009；貴州省電子商務(wù)技術(shù)與安全實(shí)驗(yàn)室（編號(hào)：黔教KY字[2012]008號(hào)）建設(shè)成果；基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息導(dǎo)航應(yīng)用研究（黔科合NZ[2013]3048號(hào)）建設(shè)成果。