□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺(tái) 江蘇 淮安 223400）

淺談農(nóng)業(yè)新聞傳播方式及效果

□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺(tái) 江蘇 淮安 223400）

近幾年我國(guó)更加注重農(nóng)林宣傳，在宣傳方面也加大了投入力度，重點(diǎn)報(bào)道農(nóng)村的新變化以及生產(chǎn)建設(shè)成果，為的是提升社會(huì)各界對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)注度。新聞工作者從農(nóng)民本身以及農(nóng)林部門兩方面進(jìn)行了全面的報(bào)道，突顯出了農(nóng)林部門腳踏實(shí)地、兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度，更展現(xiàn)出當(dāng)代農(nóng)民勤勞致富、力爭(zhēng)上游的吃苦耐勞精神。這些多角度、深層次的報(bào)道為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境，展現(xiàn)了當(dāng)代農(nóng)民的新風(fēng)采以及當(dāng)代農(nóng)村的新面貌。

農(nóng)村新面貌；新聞傳播

1 農(nóng)業(yè)新聞宣傳的實(shí)踐分析

1.1 圍繞農(nóng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出宣傳重點(diǎn)

農(nóng)業(yè)新聞傳播要時(shí)刻以農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向?yàn)橹行狞c(diǎn)，大力宣傳黨和國(guó)家的方針政策，積極配合相關(guān)部門的政策解讀，就農(nóng)業(yè)各部門的政策調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面作出新聞介紹，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管以及加速農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化、信息化進(jìn)程的政策要不遺余力地宣傳，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)工作中創(chuàng)新的部分以及比較有特色的成功經(jīng)驗(yàn)。

此外，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品中新發(fā)明的品種與技術(shù)要進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，以配合有關(guān)部門的大力推廣，這樣有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升農(nóng)業(yè)效益，也減輕農(nóng)業(yè)部門的工作負(fù)擔(dān)。

對(duì)于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情，新聞工作者可以通過(guò)各種渠道及時(shí)發(fā)布，通過(guò)發(fā)布與農(nóng)業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、行情以及相關(guān)的科技資訊，可以引導(dǎo)社會(huì)對(duì)農(nóng)林業(yè)的投資方向，進(jìn)而最大程度地減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。這也同樣要求新聞工作者要提高新聞傳播的時(shí)效性和針對(duì)性。

1.2 農(nóng)業(yè)新聞宣傳方式

有效的宣傳離不開強(qiáng)有力的宣傳載體，“媒體”就是傳播的載體。

通過(guò)報(bào)紙和各類刊物進(jìn)行宣傳。這類媒介主要包括報(bào)紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具的優(yōu)點(diǎn)在于成本低、受眾面廣、操作難度低，基本上只要識(shí)字的人群都能看懂報(bào)紙，而且報(bào)紙一般只要訂閱，就會(huì)有人定期送達(dá)，方便、省心省力還很省錢。但是缺點(diǎn)在于時(shí)效性不強(qiáng)、接收消息的速度較慢、且在年輕群體中普及度不高。

通過(guò)廣播電視媒體進(jìn)行宣傳。廣播電視媒體是廣大社會(huì)群體都比較喜聞樂(lè)見的一種傳播方式，不僅生動(dòng)形象而且傳播范圍十分廣泛，時(shí)效性也很強(qiáng)，人們通過(guò)廣播電視媒體就可以基本在第一時(shí)間內(nèi)了解到農(nóng)業(yè)資訊和農(nóng)業(yè)最新消息。此外，廣播電視媒體也能很好地消化新思想、新風(fēng)潮，對(duì)于新鮮事物有很強(qiáng)的包容性，通過(guò)視覺、聽覺渠道向觀眾傳播有思想深度、有教育意義的新聞報(bào)道，能幫助人們更好地理解當(dāng)代農(nóng)村生活。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)幾乎聚集了上述傳播媒介的所有優(yōu)點(diǎn)，不僅傳播時(shí)效性很強(qiáng)、內(nèi)容豐富生動(dòng)，還很容易被獲得。但是這種方式也有一定局限性，盡管在年輕一代中比較受歡迎，但在老一輩群體中依然不夠普及。

2 農(nóng)業(yè)新聞傳播的效果分析

從農(nóng)業(yè)新聞傳播的接收效果來(lái)看。一般而言，在農(nóng)村地區(qū)，電視電話和廣播宣傳的效果比較好，由于農(nóng)村大部分人口為老年人，喜歡聽廣播、看電視的人占大多數(shù)，因而這兩類傳播方式的接收效果比較好。另外，在城鎮(zhèn)地區(qū)，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的傳播效果比較好，由于城鎮(zhèn)交通方便，購(gòu)買、訂閱報(bào)紙期刊也比較方便，同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播也比較發(fā)達(dá)。

從農(nóng)業(yè)新聞傳播的社會(huì)效果分析。這方面的社會(huì)效果主要體現(xiàn)在社會(huì)大眾對(duì)于農(nóng)業(yè)政策的理解加深，對(duì)于農(nóng)村的新面貌有了更深的了解，人們對(duì)于農(nóng)民也更多了一份尊重。

從農(nóng)業(yè)新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效果分析。通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)科技的及時(shí)傳播，引導(dǎo)了社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的投資方向，外界對(duì)農(nóng)村的投資結(jié)構(gòu)也趨于合理。同時(shí)，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，農(nóng)產(chǎn)品走向高度商業(yè)化、信息化的進(jìn)程也會(huì)進(jìn)行的更加順利。隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將會(huì)帶來(lái)比以往更大的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)

隨著新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村的“神秘”面貌漸漸被還原在我們面前。農(nóng)業(yè)新聞傳播不僅僅關(guān)乎農(nóng)業(yè)，也不僅僅只關(guān)乎于農(nóng)村，而是我們整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻，希望農(nóng)業(yè)新聞傳播能在傳播之余為農(nóng)業(yè)貢獻(xiàn)更多的力量。

[1]龐俊峰,李彥臻.農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的創(chuàng)新思考及問(wèn)題對(duì)策[J].青年記者,2010(20):49-50.

1004-7026（2016）18-0071-01

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A

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.053