□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

淺談農業(yè)新聞傳播方式及效果

□汪春雷

（江蘇省漣水縣廣電臺 江蘇 淮安 223400）

近幾年我國更加注重農林宣傳，在宣傳方面也加大了投入力度，重點報道農村的新變化以及生產建設成果，為的是提升社會各界對農業(yè)生產的關注度。新聞工作者從農民本身以及農林部門兩方面進行了全面的報道，突顯出了農林部門腳踏實地、兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度，更展現(xiàn)出當代農民勤勞致富、力爭上游的吃苦耐勞精神。這些多角度、深層次的報道為農業(yè)經濟的發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境，展現(xiàn)了當代農民的新風采以及當代農村的新面貌。

農村新面貌；新聞傳播

1 農業(yè)新聞宣傳的實踐分析

1.1 圍繞農林產業(yè)發(fā)展，突出宣傳重點

農業(yè)新聞傳播要時刻以農林產業(yè)的發(fā)展動向為中心點，大力宣傳黨和國家的方針政策，積極配合相關部門的政策解讀，就農業(yè)各部門的政策調整和產業(yè)結構調整方面作出新聞介紹，對農產品質量監(jiān)管以及加速農產品商業(yè)化、信息化進程的政策要不遺余力地宣傳，重點強調農業(yè)工作中創(chuàng)新的部分以及比較有特色的成功經驗。

此外，對于農產品中新發(fā)明的品種與技術要進行重點宣傳，以配合有關部門的大力推廣，這樣有利于促進農產品結構調整以及農業(yè)的產業(yè)升級，提升農業(yè)效益，也減輕農業(yè)部門的工作負擔。

對于農業(yè)市場行情，新聞工作者可以通過各種渠道及時發(fā)布，通過發(fā)布與農業(yè)相關的市場動態(tài)、行情以及相關的科技資訊，可以引導社會對農林業(yè)的投資方向，進而最大程度地減少農業(yè)生產風險，實現(xiàn)最大的經濟效益。這也同樣要求新聞工作者要提高新聞傳播的時效性和針對性。

1.2 農業(yè)新聞宣傳方式

有效的宣傳離不開強有力的宣傳載體，“媒體”就是傳播的載體。

通過報紙和各類刊物進行宣傳。這類媒介主要包括報紙、圖書、期刊、雜志等，這類傳播工具的優(yōu)點在于成本低、受眾面廣、操作難度低，基本上只要識字的人群都能看懂報紙，而且報紙一般只要訂閱，就會有人定期送達，方便、省心省力還很省錢。但是缺點在于時效性不強、接收消息的速度較慢、且在年輕群體中普及度不高。

通過廣播電視媒體進行宣傳。廣播電視媒體是廣大社會群體都比較喜聞樂見的一種傳播方式，不僅生動形象而且傳播范圍十分廣泛，時效性也很強，人們通過廣播電視媒體就可以基本在第一時間內了解到農業(yè)資訊和農業(yè)最新消息。此外，廣播電視媒體也能很好地消化新思想、新風潮，對于新鮮事物有很強的包容性，通過視覺、聽覺渠道向觀眾傳播有思想深度、有教育意義的新聞報道，能幫助人們更好地理解當代農村生活。

通過互聯(lián)網方式進行宣傳?；ヂ?lián)網幾乎聚集了上述傳播媒介的所有優(yōu)點，不僅傳播時效性很強、內容豐富生動，還很容易被獲得。但是這種方式也有一定局限性，盡管在年輕一代中比較受歡迎，但在老一輩群體中依然不夠普及。

2 農業(yè)新聞傳播的效果分析

從農業(yè)新聞傳播的接收效果來看。一般而言，在農村地區(qū)，電視電話和廣播宣傳的效果比較好，由于農村大部分人口為老年人，喜歡聽廣播、看電視的人占大多數(shù)，因而這兩類傳播方式的接收效果比較好。另外，在城鎮(zhèn)地區(qū)，報紙與互聯(lián)網的傳播效果比較好，由于城鎮(zhèn)交通方便，購買、訂閱報紙期刊也比較方便，同時，由于互聯(lián)網的普及，網絡傳播也比較發(fā)達。

從農業(yè)新聞傳播的社會效果分析。這方面的社會效果主要體現(xiàn)在社會大眾對于農業(yè)政策的理解加深，對于農村的新面貌有了更深的了解，人們對于農民也更多了一份尊重。

從農業(yè)新聞傳播的經濟效果分析。通過對農業(yè)科技的及時傳播，引導了社會對農業(yè)的投資方向，外界對農村的投資結構也趨于合理。同時，通過對農產品的詳細介紹，農產品走向高度商業(yè)化、信息化的進程也會進行的更加順利。隨著農業(yè)生產技術的提高，農業(yè)生產將會帶來比以往更大的經濟效益。

結束語

隨著新農村的建設，農村的“神秘”面貌漸漸被還原在我們面前。農業(yè)新聞傳播不僅僅關乎農業(yè)，也不僅僅只關乎于農村，而是我們整個社會都應該關注的問題。農業(yè)經濟對我國國民經濟的重要性不言而喻，希望農業(yè)新聞傳播能在傳播之余為農業(yè)貢獻更多的力量。

[1]龐俊峰,李彥臻.農業(yè)新聞報道的創(chuàng)新思考及問題對策[J].青年記者,2010(20):49-50.

1004-7026（2016）18-0071-01

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DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.18.053