□李苗苗　胡迎春

（遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院　遼寧　鞍山　114051）

以發(fā)展工業(yè)旅游為突破口振興東北老工業(yè)基地

□李苗苗胡迎春

（遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院遼寧鞍山114051）

本文在闡述什么是工業(yè)旅游及工業(yè)旅游的意義和作用的基礎(chǔ)上，描述和剖析了東北老工業(yè)基地工業(yè)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，闡明發(fā)展工業(yè)旅游對東北經(jīng)濟振興的意義，進(jìn)而振興東北老工業(yè)基地的若干對策。

工業(yè)旅游；振興；東北老工業(yè)基地

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.036

1　引言

工業(yè)旅游起源于二十世紀(jì)五十年代的法國，當(dāng)時法國雪鐵龍汽車制造公司組織客人參觀其生產(chǎn)流水線，引起眾多廠商效仿，有些廠商采取對客人收取少額費用的做法，逐步演化為工業(yè)旅游。開發(fā)工業(yè)旅游對工業(yè)企業(yè)和旅游業(yè)都具有積極意義：首先，有利于豐富旅游產(chǎn)品的種類，促進(jìn)我國旅游產(chǎn)品系列進(jìn)一步走向完善配套并與世界接軌；其次，有利于提高國民素質(zhì)，使旅游者在對工業(yè)生產(chǎn)過程和工業(yè)產(chǎn)品的了解中增長知識；第三，有利于幫助解決企業(yè)改革和發(fā)展中的困難，為工業(yè)企業(yè)培育新的經(jīng)濟增長點，同時解決一部分人的就業(yè)出路；第四，有利于二、三產(chǎn)業(yè)的互相滲透和互相促進(jìn)，便于企業(yè)了解市場和外界了解企業(yè)。

本文主要著重于發(fā)展工業(yè)旅游在振興整個東北老工業(yè)基地中所發(fā)揮的作用進(jìn)行相關(guān)論述。

2　東北老工業(yè)基地工業(yè)旅游開發(fā)探析

2.1工業(yè)旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

東北地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，開發(fā)工業(yè)旅游的潛力大，工業(yè)旅游近年來在東北各省市有一定的發(fā)展，如黑龍江省1997年首倡開發(fā)老工業(yè)基地的旅游設(shè)想，哈爾濱市旅游局與有關(guān)大企業(yè)協(xié)商，聯(lián)合推出了兩條老工業(yè)基地旅游線路。2002年，長影集團正式開發(fā)建設(shè)長影世紀(jì)城項目，現(xiàn)中國首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影工業(yè)園——“長影世紀(jì)城”一期工程，已在長春正式投入運營。

總體來說，東北各省市旅游起步較晚、發(fā)展緩慢，工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)重不足，與工業(yè)旅游發(fā)展走在全國前列的山東省相比，無論在接待人數(shù)，還是工業(yè)旅游收入上，都存在明顯的差距。

2.2工業(yè)旅游發(fā)展的制約因素

1.缺少專業(yè)性旅游規(guī)劃。東北老工業(yè)區(qū)擁有全國1/5的工業(yè)旅游示范點，但這些工業(yè)旅游示范點大多沒有進(jìn)行后續(xù)的規(guī)劃設(shè)計。申報企業(yè)寫過相關(guān)論證材料，但與專業(yè)性的工業(yè)旅游規(guī)劃相比，相差甚遠(yuǎn)。即使有些企業(yè)做過相關(guān)規(guī)劃，也因為列入企業(yè)總體規(guī)劃而束之高閣，或者規(guī)劃編制費投資過少，達(dá)不到旅游規(guī)劃的要求。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展要求。東北老工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了其觀賞性和安全性先天不足。老工業(yè)基地在計劃經(jīng)濟體制下，主要分工生產(chǎn)大宗生產(chǎn)資料和基礎(chǔ)產(chǎn)品，其工業(yè)類別多屬能源和原材料工業(yè)，資源損耗過大，環(huán)境成本太高，致使大多數(shù)老工業(yè)基地面臨資源枯竭、環(huán)境惡劣的境地，景觀恢復(fù)、地區(qū)形象建設(shè)投入嚴(yán)重不足。

3.旅游布局上遠(yuǎn)離旅游客源廣大市場，與傳統(tǒng)旅游項目聯(lián)系不緊密。一是在空間布局上，東北老工業(yè)基地遠(yuǎn)離“珠三角”和“長三角”旅游客源廣大市場。二是在區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局上，東北老工業(yè)基地產(chǎn)業(yè)布局的原材料指向性很明顯，而原材料產(chǎn)地，經(jīng)過近半個世紀(jì)的采掘和加工，周圍環(huán)境已是“千瘡百孔”，與游客需求的優(yōu)美環(huán)境形成強烈對比。

3　東北老工業(yè)基地工業(yè)旅游的開發(fā)措施

我國工業(yè)旅游有了初步發(fā)展，而且具有遠(yuǎn)大光明的發(fā)展前景。工業(yè)旅游也必然地成為振興東北老工業(yè)基地的一個突破口。我國目前已進(jìn)入工業(yè)化中期階段和全面建設(shè)小康社會的歷史新時期。一方面，我國工業(yè)已初具規(guī)模，各種工業(yè)門類齊全，工業(yè)旅游資源內(nèi)容廣、容量大，具備工業(yè)旅游大發(fā)展的資源條件；另一方面，我國人均GDP已達(dá)1 000美元，正處于國際公認(rèn)的旅游業(yè)大發(fā)展時期，工業(yè)旅游將成為旅游環(huán)境容量分流及挖掘旅游資源內(nèi)涵的重要途徑。為了促進(jìn)中國工業(yè)旅游健康有序發(fā)展，筆者認(rèn)為應(yīng)該采取以下對策：

3.1弄清工業(yè)旅游開發(fā)所需具備的基本條件

1.主體條件——這是指旅游者方面的條件。客源數(shù)量、結(jié)構(gòu)及其特點直接決定項目的市場前景。所以，這是開發(fā)與研究的重點。目前，工業(yè)旅游的客源市場主要由學(xué)生、當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰腿糠謽?gòu)成。因此，開發(fā)重點應(yīng)放在學(xué)生市場上，同時也要重視當(dāng)?shù)鼐用袷袌?，對外地游客市場目前重點是加強宣傳，提高其對工業(yè)旅游項目的知曉和認(rèn)可程度。

2.客體條件——這是指旅游資源條件，也指工業(yè)企業(yè)條件。工業(yè)資源雖豐富，但只有符合一定條件才能為旅游業(yè)開發(fā)利用?！岸ㄏ蛭?壟斷性”是旅游資源的本質(zhì)特征，也是篩選工業(yè)旅游資源的基本標(biāo)準(zhǔn)。滿足基本標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)資源還只是潛在旅游資源，它們要成為現(xiàn)實旅游資源，還必須進(jìn)一步分析其旅游潛力。

3.媒體條件——這主要指旅行社等旅游企業(yè)以及政府主管部門。旅行社作為旅游市場龍頭行業(yè)，是推動工業(yè)旅游產(chǎn)生、發(fā)展、成熟的重要力量。因此，工業(yè)企業(yè)在開發(fā)工業(yè)旅游項目過程中應(yīng)積極與旅行社聯(lián)系溝通，尋求其支持，互動發(fā)展，達(dá)成共贏。

3.2進(jìn)一步細(xì)分市場，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容

1.從細(xì)分市場來看。如針對學(xué)生開展修學(xué)、擇業(yè)為主題的工業(yè)旅游；針對投資客商開展以招商引資為主題的工業(yè)旅游，針對政府機關(guān)、研究機構(gòu)開展以調(diào)研考察為主題的工業(yè)旅游等等。

2.從豐富產(chǎn)品內(nèi)容來看。主要是搞好產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和產(chǎn)品組合。盡量做到“區(qū)內(nèi)成片、跨區(qū)成線、市場做?！薄Ｔ谝粋€地區(qū)內(nèi)，應(yīng)把幾個互有差異、各具特色的工業(yè)旅游點組合起來形成“工業(yè)之旅”專項產(chǎn)品，納入城市旅游線路，形成“集聚效應(yīng)”和社會吸引力。

3.3把工業(yè)旅游納入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

要把工業(yè)旅游視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新和延伸。工業(yè)旅游是工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，建立在企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，反過來，工業(yè)旅游搞得好又可以強化、優(yōu)化企業(yè)品牌，使企業(yè)品牌的知名度、美譽度、忠誠度不斷提高。

最后，要做好安全和保密工作。要認(rèn)真研究和探索使二者有機統(tǒng)一的方法和途徑，不斷總結(jié)有關(guān)經(jīng)驗教訓(xùn)，確?！爱a(chǎn)”、“游”互不干擾，互相促進(jìn)。

結(jié)束語

隨著中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者的不斷成熟，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品形式也不斷豐富起來。作為一種新興的旅游方式，工業(yè)旅游是對傳統(tǒng)的觀光、度假旅游的一種很好的補充。發(fā)展工業(yè)旅游也就成為振興東北老工業(yè)基地的一大突破口。發(fā)展工業(yè)旅游可以豐富我國的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，分流傳統(tǒng)風(fēng)景名勝區(qū)的游客。企業(yè)借助工業(yè)旅游這樣一個載體可以與游客溝通，傳達(dá)企業(yè)信息之余還可以取得較好的經(jīng)濟效益。游客通過工業(yè)旅游可以掌握相關(guān)科技知識，提高自身素質(zhì)。發(fā)展工業(yè)旅游可謂一舉數(shù)得。不過，我們也應(yīng)該清醒地看到，和發(fā)達(dá)國家相比我國的工業(yè)旅游在很多方面還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷Ｆ髽I(yè)在進(jìn)行工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時一定要擺脫粗放式思維模式。力爭做精做細(xì)、做出特色，惟有如此，我國的工業(yè)旅游才有可能從“方興未艾”成長為“常盛不衰”，也才能更好地促進(jìn)東北老工業(yè)基地的振興，甚至是整個國民經(jīng)濟的突飛猛進(jìn)。

［1］閻友兵，裴澤生.工業(yè)旅游開發(fā)漫談［J］.社會科學(xué)家（桂林），1997，05：58-61.

［2］裴澤生.工業(yè)旅游向我們走來［N］.光明日報，1998-3-16.

1004-7026（2016）04-0053-02中國圖書分類號：F590

A

2015遼寧科技大學(xué)第五期大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃（DC2015136）；2，2014年遼寧科技大學(xué)青年教師科研基金（2014QN23）。

李苗苗（1994-），女，河南三門峽人，本科生；胡迎春（1980-），女，遼寧鞍山人，講師。