□張文虎

（西安外事學(xué)院　陜西　西安　710077）

文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響及應(yīng)對(duì)

□張文虎

（西安外事學(xué)院陜西西安710077）

本文站在文化差異的角度，來(lái)探討文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易的相關(guān)影響，以及在國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中如何理性應(yīng)對(duì)這種文化的差異性表現(xiàn)。文章以文化和文化差異的理論基礎(chǔ)作為切入點(diǎn)，從而引伸出文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易差生的具體影響，以此來(lái)提出具體應(yīng)對(duì)策略，目的是有效利用在文化范疇之上的差異表現(xiàn)，以此來(lái)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和貿(mào)易交流的公平性、公開(kāi)性和高效性。

文化差異；國(guó)際貿(mào)易；文化交流

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.029

1　文化差異理論

1.1文化

文化作為一種物質(zhì)精神世界的“集中”，它是伴隨人類在不斷進(jìn)化和發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造出的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的“總和”。文化能夠體現(xiàn)出人類文明的科學(xué)性和先進(jìn)性，同時(shí)更展現(xiàn)了人們賴以生存的“軟性實(shí)力”。

1.2文化差異

所謂文化差異，是在不同比較因素的影響下，使文化層面的理念、觀點(diǎn)和想法存在不同程度的區(qū)別，從而表現(xiàn)出了多種類型和方向的差異性。文化在受到不同地區(qū)、不同種族、不同年齡、不同宗教等很多因素的影響下，會(huì)在主觀意識(shí)形態(tài)上發(fā)生量變和質(zhì)變，以此便形成了風(fēng)格迥異的文化類型，即被稱作為文化差異。

2　文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

2.1語(yǔ)言差異的影響

語(yǔ)言作為每個(gè)國(guó)家和地區(qū)使用的交流工具，其會(huì)受到每個(gè)國(guó)家語(yǔ)言使用習(xí)慣和語(yǔ)義的不同，而產(chǎn)生相應(yīng)的語(yǔ)言差異，這種語(yǔ)言差異會(huì)在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的開(kāi)展中產(chǎn)生影響。比如美國(guó)通用公司在雪弗蘭車系中以“NOVA”為標(biāo)志，在美國(guó)，“NOVA”代表的意思為“神槍手”，然而“NOVA”在西班牙的語(yǔ)言中卻是“跑不動(dòng)”的含義。美國(guó)通用公司采取的這一標(biāo)語(yǔ)，就會(huì)受到語(yǔ)言差異的影響，導(dǎo)致雪弗蘭車系在西班牙的銷量比其他地區(qū)的銷量低很多。

2.2宗教信仰差異的影響

宗教作為人類精神世界的寄托和信仰，其自身帶有著思想層面的神圣感和熏陶感，在不同宗教信仰的引領(lǐng)之下，會(huì)影響人們的主觀意識(shí)和個(gè)人觀點(diǎn)。宗教差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生了很大程度的影響，甚至?xí)Q定了貿(mào)易的成敗與否。比如在日本康師傅企業(yè)與印度某食品企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易合作中，康師傅發(fā)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)宴邀請(qǐng)印度企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，然而在餐桌上卻擺了一道豬肉料理的主菜，這對(duì)信奉伊斯蘭教的印度人來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常嚴(yán)重的挑釁和侮辱，最后這次國(guó)際貿(mào)易以失敗告終。

2.3價(jià)值觀差異的影響

從價(jià)值觀的層面來(lái)說(shuō)，由于很多國(guó)家由于生活觀點(diǎn)、價(jià)值觀層面上存在差異，從而也對(duì)國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中的某些交流細(xì)節(jié)產(chǎn)生了消極影響。比如英國(guó)人非常注重下午茶時(shí)間，他們享受美食，吃一頓飯的時(shí)間能夠達(dá)到兩個(gè)小時(shí)之久，這是英國(guó)人的價(jià)值觀認(rèn)為美食和午餐就是需要用來(lái)享受的。然而美國(guó)商人很注重時(shí)間觀念，他們生活的快節(jié)奏讓他們流連于快餐，吃飯時(shí)間也非常短暫，會(huì)將更多的時(shí)間用來(lái)工作。這種價(jià)值觀的差異讓很多英國(guó)企業(yè)與美國(guó)企業(yè)的國(guó)際貿(mào)易中存在較大的時(shí)間差，影響了貿(mào)易的總體效益。

3　應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易中文化差異的具體策略

3.1積極建立國(guó)際性的文化交流

為了有效融合和推廣不同國(guó)家、不同宗教、不同語(yǔ)言之間的文化差異，良好的國(guó)際性文化交流和文化活動(dòng)能夠?yàn)椴煌幕懂犞g形成有效的交流。通過(guò)積極構(gòu)建帶有友好性和交流性質(zhì)的國(guó)際文化交流會(huì)談或者文化交流活動(dòng)等，發(fā)揮文化交流的多層次性和多形式的特點(diǎn)，消除人們對(duì)文化差異的偏見(jiàn)和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，引導(dǎo)人們樹(shù)立更為樂(lè)觀和公平的文化理念，尊重文化差異，促進(jìn)各個(gè)國(guó)家積極投入在世界文化的交流之中。

3.2融合當(dāng)?shù)匚幕趪?guó)際貿(mào)易策略之中

為了促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中出現(xiàn)的文化差異程度更小，并致力于消除和避免文化差異對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的消極影響，通過(guò)在貿(mào)易中有效融合并更加契合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，?lái)提升貿(mào)易過(guò)程中的流暢性和公平性，以此來(lái)提升國(guó)際貿(mào)易的總體經(jīng)濟(jì)效益。就好比我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)要在國(guó)外投資建廠時(shí)，在各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)考慮的同時(shí)，也要重視當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的文化偏好，關(guān)注中華文化與當(dāng)?shù)匚幕g存在何種的差異，這樣才會(huì)避免做出違背當(dāng)?shù)匚幕拍畹男袨?，做到尊敬文化差異并正確對(duì)待文化差異。

3.3文化交融的引導(dǎo)和培養(yǎng)

文化正確對(duì)待不同文化類型之間的差異性，在國(guó)際貿(mào)易開(kāi)展之時(shí)，需要大力推動(dòng)文化的友好交融，并科學(xué)引導(dǎo)人們樹(shù)立正確認(rèn)識(shí)文化差異的價(jià)值觀，培養(yǎng)貿(mào)易人員的職業(yè)素養(yǎng)和全面的文化認(rèn)知能力，以此來(lái)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中各個(gè)環(huán)節(jié)的交流程度和溝通性都更加良好。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文化差異是一種客觀存在的事實(shí)，在不同類型文化的作用下，文化差異的存在是符合客觀事實(shí)發(fā)展規(guī)律的。所以在國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中，要正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待文化差異。

1004-7026（2016）04-0045-01中國(guó)圖書分類號(hào)：F74

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